a evolução do espaço
publicitário na web
Marco Gomes, ResultsON Day - Vendas, 2009

@marcogomes
22 anos
programador
co-fundador e diretor de tecnologia da boo-box
gama, df
http://boo-box.com
http://meadiciona.com/marcogomes

publicidade na Internet
início anos 2000 hoje
formato
contexto
controle do
espaço
negociação
precificação

formato

publicidade na Internet
início anos 2000 hoje
formato restrito
contexto
controle do
espaço
negociação
precificação

divide atenção e espaço

grande
portal
conteúdo
analogia do marketing offline
divide o espaço bidimensional com o conteúdo

publicidade na Internet
início anos 2000 hoje
formato restrito interativo
contexto
controle do
espaço
negociação
precificação

fruto da web
emergiu dos hiperlinks, vídeos interativos e jogos
casuais

fruto da web
emergiu dos hiperlinks, vídeos interativos e jogos
casuais
http://migre.me/dRh

publicidade na Internet
início anos 2000 hoje
formato restrito interativo inovador
contexto
controle do
espaço
negociação
precificação

formato inovador
novas camadas além da estrutura bidimensional

interatividade inovadora
sem limite entre online e offline
http://migre.me/dJh

contexto

publicidade na Internet
início anos 2000 hoje
formato restrito interativo inovador
individual: geo,
contexto massificado segmentado
tema, etc
controle do
espaço
negociação
precificação

power to the people
a publicidade complementando o conteúdo
(porque nós podemos :)

anúncios no momento certo

controle do espaço

publicidade na Internet
início anos 2000 hoje
formato restrito interativo inovador
individual: geo,
contexto massificado segmentado
tema, etc
controle do anunciante/ veículo e
anunciante
espaço adnetwork anunciante
negociação
precificação

controle compartilhado
anunciante e veículo definem regras que são
combinadas por ferramenta tecnológica

negociação

publicidade na Internet
início anos 2000 hoje
formato restrito interativo inovador
individual: geo,
contexto massificado segmentado
tema, etc
controle do anunciante/ publisher e
anunciante
espaço adnetwork anunciante
negociação b2b
precificação

big players
grande anunciante negocia com grande veículo

publicidade na Internet
início anos 2000 hoje
formato restrito interativo inovador
individual: geo,
contexto massificado segmentado
tema, etc
controle do anunciante/ publisher e
anunciante
espaço adnetwork anunciante
business to
negociação b2b
prosumer
precificação

médio porte
médio anunciante negocia com prosumer de alta
visitação

publicidade na Internet
início anos 2000 hoje
formato restrito interativo inovador
individual: geo,
contexto massificado segmentado
tema, etc
controle do anunciante/ publisher e
anunciante
espaço adnetwork anunciante
b2p mais
negociação b2b b2p
abrangente
precificação

mais escala
anunciante de qualquer porte negocia com
prosumer de qualquer visitação

precificação

publicidade na Internet
início anos 2000 hoje
formato restrito interativo inovador
individual: geo,
contexto massificado segmentado
tema, etc
controle do anunciante/ publisher e
anunciante
espaço adnetwork anunciante
business to
negociação b2b b2p
prosumer
cpc, cpa, cpe
precificação cpm cpc, cpa
(engajamento)

e o futuro?

contextualização extrema
http://migre.me/dU4

Obrigado :)
Marco Gomes
co-fundador e diretor de tecnologia da boo-box
http://boo-box.com
http://meadiciona.com/marcogomes