Marketing Camp - Franco giacomazzi

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Marketing Camp - Franco giacomazzi

  1. 1. marketingcamp MARKETING ALL’ECCESSO:RIPENSARE I PARADIGMI MARKETINGCAMP Franco Giacomazzi 10-GENNAIO-2007
  2. 2. marketingcamp
  3. 3. marketingcamp Cause related marketing Social marketing
  4. 4. marketingcamp Affiliate marketing •Affinity Marketing •loyalty marketing •individual marketing (1-to-1 mktg)
  5. 5. marketingcamp •collaborative marketing •Internet marketing •m arketing sostenibile •experiential marketing •Behavioural marketing
  6. 6. marketingcamp •Relationship Marketing •marketing della tecnologia •multichannel marketing •Peer to Peer (P2P) Marketing •Ethical Marketing •Confusion Marketing •Buzz marketing
  7. 7. marketingcamp •Ambush Marketing •Asset Led Marketing
  8. 8. marketingcamp •creatività o affannosa ricerca?  Per trovare la formula giusta per fronteggiare una domanda che non si riesce più a dominare ?  parole magiche con ciclo di vita breve o concetti di sostanza?  Non tutte sono parole magiche…
  9. 9. marketingcamp Vero, falso?  Affrontare nuove esigenze con modalità approcci strumenti innovativi  Effetto novità con elementi solo nominalistici
  10. 10. marketingcamp Essere selettivi!
  11. 11. marketingcamp …quadro riferimento: alcuni aspetti evolutivi  resistenza del cliente ai metodi tradizionali  “commoditizzazione” di molti prodotti  proliferazione dei canali di comunicazione e di contatto  grandi numeri  funzionamento mente
  12. 12. marketingcamp Evoluzione 2  I diversi approcci al Mktg non sempre sono superamento l’uno dell’altro, ma alcuni convivono, si sovrappongono e si compenetrano  Il loro utilizzo ottimale diventa più complesso  Le tecnologie informatiche:elemento trasversale con diverse valenze e nuove aperture ma diverse filosofie
  13. 13. marketingcamp A questo dinamismo riusciamo a dare un metodo, riusciamo a definire un percorso? Il processo decisionale di un manager secondo Strassmann
  14. 14. marketingcamp Spunti riflessione:1  Riconfermare/rielaborare alcuni capisaldi del mktg  Ruolo nella società  Ruolo nell’impresa  È ancora corretto attenersi alla definizione di marketing che ne vede il perno nel processo di pianificazione, azione, controllo?  Etica
  15. 15. marketingcamp Spunti riflessione2: come cambia, con quale modello?  Evoluzione utente: insofferenza eccesso spot, frammentazione audience, always on, produttore contenuti. >>consapevolezza?, implicazioni?  Ruolo attori catena valore [produttore contenuti- aggregatore-distributore/infrastrutture-end user] con le nuove tecnologie + evoluzione utente>>studi?  Flussi finanziari conseguenti>>?  Competenze: Formazione, ruoli in azienda.  Metriche per misurare efficacia e ROI, o altro
  16. 16. marketingcamp Sogno due mappe1 impresa personale stakeholders clienti d/d f/f d/f f/d
  17. 17. marketingcamp Sogno due mappe2
  18. 18. marketingcamp Allegato: Evoluzione storica  Braccio secolare dell’elite che progetta e produce  Approccio funzionale  Approccio manageriale: 4 P  Estensione ruolo impresa: nuovi doveri, nuove opportunità  La relazione  Il far vivere esperienze

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