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Vieni via con me

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Comprendere le motivazioni del grandissimo successo di pubblico del programma; indagare sulle modalità e sui motivi della fruizione; individuare delle valutazioni di tipo qualitativo da parte delle …

Comprendere le motivazioni del grandissimo successo di pubblico del programma; indagare sulle modalità e sui motivi della fruizione; individuare delle valutazioni di tipo qualitativo da parte delle audience; analizzare quantitativamente l'attività di commento e condivisione dei contenuti attraverso i SNS, focalizzandoci in particolare su Twitter.

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  • 1. • Programma strutturato in quattro puntate, trasmesse in prima serata suRai 3, ogni lunedì fra l’8 e il 29 novembre 2010.• Format strutturato da personaggi pubblici e non, con esposizione dielenchi su tematiche a loro legate.• Ospiti intervenuti nelle varie puntate: personaggi politici,giornalisti,cantanti, attori, comici, ma anche gente comune.• Successo di pubblico inaspettato e continuo, con dati Auditel di 10 milionidi telespettatori,con ascolti superiori alla media di rete di Rai3.• Share intorno al 29% rispetto al 9% di share di media di Rai3 nel primetime.• Pubblico di VVCM bilanciato tra uomini e donne,con un target di spettatoricompresi dai 20 ai 65 anni, con titoli di istruzione medio – alti, così come illivello socio – economico.
  • 2. METODOLOGIA Analisi degli spettatori di VVCM come attivi fruitori di particolaricontenuti mediali sia su piattaforme “tradizionali” (come la Televisione) che nell’ambiente dei nuovi media tramite: Twitter, dato l’enorme Intervista in profondità,successo del programma considerato il fra i suoi utenti migliore anche rispetto ai temi affrontati durante il programma
  • 3. TWITTER - Metodologia OGGETTO: 500 tweet sulla puntata di VVCM del 29/11/2010. SCOPO: analisi dellattività degli spettatori su Twitter durante la visione del programma.METODO: Inserimento dei tweet in una griglia strutturata in categorie e sotto-categorie; quantificazione dei tweet nelle diverse sezioni, e lettura dei risultati.
  • 4. INTERVISTA - MetodologiaFase preliminare: • Sviluppo traccia in aula - Attenzione vocaboli - Simulazione con testimone privilegiato Quattro macro aree: - Fruizione televisiva - Indagine tutto tondo - Fruizione del programma - Indagine relazione intervistato e VVCM - Prodotto/Contenuto - Interiorizzazione programma/contenuti - Utilizzo Social Network - Fruizione contemporanea o meno di SNS
  • 5. Prima fase:• Intervista sottoposta a un campione eterogeneo - Tono colloquiale vicino all’intervistatoFase finale:• Ogni intervista sbobinata e trascritta - Trascrizione segnali non verbali• Inserimento dati in tabelle sinottiche• Comparazione dati per stilare un report
  • 6. INTERVISTE IN PROFONDITA’ L’analisi
  • 7. Le cinque W della televisioneWhat?• I programmi più visti sono di attualità, politica e cultura Why? • Viene utilizzata per informarsi e tenersi aggiornatiWhen?• Viene vista soprattutto la sera Where • La si fruisce in posti comodi come divano e letto. Funzione multitasking: insieme si legge, si studia o si naviga su InternetWho?• Da soli per non distrarsi o in compagnia per commentare Internet: • Per condividere informazioni, confrontarsi, coinvolgere altre persone • SNS: “di nome ma non di fatto”
  • 8. Fruizione VIENIVIACONME Conoscenza di VVCM attraverso: • Pubblicità • Giornali • Polemiche avvenute nei mesi precedenti. Tipologia degli spettatori: • Spettatore “gold” • Spettatore “non assiduo”.Luogo e compagnia nel vedere il programma:• Maggiore rilevanza nel vederlo da “soli”. Modalità e mezzi di fruizione: • Grande attesa per il programma • In diretta tv • Youtube, e in streaming
  • 9. Prodotto e Contenuto Per i nostri intervistati VVCM è: Nuovo/innovativo: gli spettatori da noi considerati percepiscono ilprogramma come una novità nel panorama televisivo nazionale;Rivoluzionario: "é un programma che riesce ad essere rivoluzionario inquanto fa quello che la televisione non fa più da anni, cioè raccontare dellecose vere, con un tono pacato". “Funzione di denuncia”: " una trasmissione che può dare … che lancia deimessaggi alla società civile. Poi sta alla società civile raccogliere il messaggio“. Crea dibattiti: solleva problematiche importanti che riguardano il paese eche altrimenti rimarrebbero sconosciute; Libero: parla di temi scottanti che altrove verrebbero sotterrati, come laMafia.
  • 10. Sulla coppia Fazio-Saviano… Pur essendo molto diversi sono stati un’"impronta fondamentale per il programma".Maggiore attenzione è stata data, nello specifico, a Saviano che èstato definito: un uomo coraggioso perché si è cimentato in un ruolo che nongli apparteneva ossia il conduttore; Narratore e non presentatore un uomo che rischia tutto: nonostante sia seguito dalla mafia,non si tira indietro e continua ad esporsi
  • 11. Gli ospiti Per la maggior parte degli intervistati gli ospiti sono statiun ottima scelta, sia i personaggi in vista considerati molto eccellenti, sia tutti gli altri ospiti esterni che hanno testimoniato e raccontato storie di vita. “Benigni che forse è banale adesso dire che è statoeccezionale ma, Dario Fò mi è piaciuto di più, di più rispettoal fatto che è sempre diverso, è sempre originale”. Un intervistato ha dichiarato invece di non essere statocolpito da nessun ospite in particolare…
  • 12. Temi Il fatto di fare un programma normale che parla di temi veri, diventa immediatamente un caso rivoluzionario. “Se a questo si aggiunge il fatto che è stato confezionato BENISSIMO, con...una serie di ospiti di rilievo, una serie di tematiche molto valide e lapartecipazione di persone schierate in prima linea nelle singole loro attività, questo ha reso tutto molto più credibile insomma […] LA PROFESSIONALITA, ECCO!”
  • 13. Che valore hai dato alla tua visione di Vieni Via Con Me?I nostri intervistati hanno dichiarato: Di aver ottenuto alla fine un arricchimento interiore, di averpartecipato ad un evento storico ed a un evento mediatico con lapartecipazione e la condivisone dei vari contenuti; Il programma è riuscito a trasmettere un senso di appartenenzaalla propria nazione, stimolare una riflessione su particolariargomenti toccati dal programma e l’intento di trascinare lospettatore nel programma stesso. La maggioranza degli intervistati ha ritenuto che il programma fosse schierato politicamente . "toccando determinati argomenti si fa inevitabilmente politica".
  • 14. Commenti off/onlineI soggetti intervistati si sono comportati in maniera differente: Tre casi su sette hanno commentato il programmaesclusivamente in ambienti offline; Due casi su sette lo hanno fatto prevalentemente in contestionline come i SNS; Solo un soggetto ha dichiarato di aver commentato latrasmissione sia online che offline.
  • 15. Pratiche partecipative e di condivisione contenuti tramite SNS in relazione a VVCMChi? ETA’ Divario digitale generazionale USO SOCIAL MEDIAPerchè?• Trasmettere informazioni ed emozioni sui temi trattati nel programma• Lasciare una traccia di sé: costruzione della propria identità online (self presentation)• Mantenere rapporti con i propri contatti: audience immaginataQuando? DURANTE DOPO Multitasking Navigazione transmedia RETE + TV (commenti e video) Convergenza culturale e tecnologica (Jenkins)
  • 16. ● Sia in tempo reale sia nei giorni successivi● Commenti, aggiornamenti di status, condivisione video,dibattiti● Video di breve durata centrati su tematiche o ospiti specifici(es. monologo Saviano): costruzione personalizzata delprogramma● Prevalentemente in compagnia e successivamente alladiretta● Non utilizzato in nessuno dei casi presi in considerazione● Uso della rete prevalentemente per la ricerca di informazioni● Sia prima del debutto del programma (polemiche) sia dopo lafine di ogni puntata (ospiti o temi da approfondire)
  • 17. TWITTERL’analisi
  • 18. Uno sguardo ai dati…120100 80 60 40 20 0
  • 19. ANALISI DELLE CATEGORIE (1/4) TELEVISIONELa maggioranza di tweet rientra negli argomenti “rapporto VVCM e televisione” e “rapporto VVCM e altri programmi”. Gli utenti mostrano un forte apprezzamento per il programma, che ha spinto molti di loro a tornare davanti alla Tv, ma spiegano anche che dopo la fine di VVCM lasceranno “che la polvere la ricopra di nuovo”. PROGRAMMA I contenuti sembrano particolarmente graditi, le persone mostrano nei riguardi della trasmissione un forte coinvolgimento emotivo, politico e sociale. Rilevante è anche il numero di tweet nelle categorie “Commento sulla modalità di fruizione” in cui viene descritto ad esempio cosa si fa durante il break pubblicitario, e “Civic engagement”, nei quali rientrano soprattutto commenti sulla situazione negativa dellItalia.
  • 20. ANALISI DELLE CATEGORIE (2/4) PERSONAGGI Conduttori: prevalgono i commenti positivi, ironici e le citazioni, quasi tutti su Saviano. Fazio viene citato solo in poche occasioni. Numerosi i ringraziamenti e scarse le critiche negative. Testimonianze, comici e cantanti: prevalgono commenti positivi, ironici e citazioni. Forte apprezzamento ed ammirazione del pubblico verso le persone intervenute in puntata.Politici: riferimenti quasi assenti per la mancanza di figure politiche durante la puntata.Esterni: riferimenti ironici a Silvio Berlusconi. Compare spesso anche il nome di Mario Monicelli, suicidatosi quella sera.
  • 21. ANALISI DELLE CATEGORIE (3/4) TEMATICHE • I temi individuati per la quarta puntata sono: LAquila, pro-vita/pro- morte, Monicelli e la mafia. • I più rilevanti per numero di tweet sono stati LAquila e Monicelli. I commenti mostrano un forte coinvolgimento emotivo. SOCIAL MEDIA • Sono stati analizzati i riferimenti degli utenti ai Social Media e alluso di questi in contemporanea alla visione televisiva. • I fruitori di Twitter mostrano un forte senso di appartenenza ad una “comunità immaginata” (Anderson).• Lattività di commento in diretta è associabile al “just-in-time-fandom” (M. Hills), anche se con caratteristiche più accentuate. Si può forse parlare di “real-time-fandom” e di abilità di multitasking.
  • 22. ANALISI DELLE CATEGORIE (4/4) PRODUTTIVITA’Sono state individuate forme di rielaborazione degli elenchi, ma soprattutto del confronto “Vado via/Resto qui”. Gli utenti si sono, appropriati di alcuni contenuti del programma e li hanno rimodellati.
  • 23. Conclusioni• Polemiche precedenti e pubblicità• Saviano, figura non televisiva, narratore di storie credibili – Coppia con Fazio• Programma nuovo (nei contenuti) e rivoluzionario (senza spettacolarizzazione)• Diverso punto di vista dei temi trattati e dei contenuti: obiettivi (VVCM) VS tendenziosi (altre tipologie di programmi) Contraddizione: per molti è schierato politicamente• Sentirsi parte di un evento raro: attesa e sentimento di appartenenza affettivatra membri con la stessa visione del mondo nei SNS• Perdita di significato se riproposto in tempi brevi• Nuovo segmento di pubblico non televisivo