O documento propõe a criação de um movimento social chamado "Curta Sampa" para fortalecer a interação da marca Brookfield com o público de São Paulo, através de ações que divulguem eventos culturais da cidade e gerem engajamento por meio de redes sociais, conteúdo em vídeo e podcasts.
1. CURTA SAMPA
Estudo de comportamento do movimento, análise de necessidades
da marca Brookfield, proposta de geração de valor e resultado
com continuidade do projeto através de fortalecimento de
interação com o público atingido.
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2. 1 2 HOJE
ANIVERSÁRIO DE SAMPA
21/01 15/02
VIRADA CULTURAL
12/04 02/05
?
73mil vizualizações de post 78 fotos enviadas
5.500 likes 6 mil pessoas impactadas
748 interações de fans 4.300 usuários ativos
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3. MOVIMENTO SOCIAL
DE CURADORIA BROOKFIELD
Conquistar engajamento
GERAR ASSOCIAÇÕES DA MARCA COMO
Obter relevância
APOIADORA ENVOLVIDA EM BONS
Ser pertinente
EVENTOS E ACONTECIMENTOS DA CIDADE
Tornar-se conhecido
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4. AUDIÊNCIA
LEALDADE ESTAGNADA
alta
média
baixa
jan mar mai jul set
Cronologia do ano
Ações isoladas
SEM ENGAJAMENTO
Sem continuidade
SEM MOVIMENTO SOCIAL
Sem frequência
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5. AUDIÊNCIA
alta
média
baixa
CONTEÚDO SOCIAL
jan mar mai jul set
Cronologia do ano
Conteúdo social RELEVANTE
CRIAÇÃO DE UMA
Ações contínuas
Relacionamento com frequência
PLATAFORMA DE MARCA
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6. 1. PRESTAÇÃO DE SERVIÇO
ATRELADO A CULTURA
2. DISTRIBUIÇÃO DE
CONTEÚDO PRIVILEGIADO
ATRAVÉS DE
GERAÇÃO DE CONTEÚDO
Aproveitar-se de eventos populares para ações que divulguem o Curta Sampa, criando
memória residual do movimento para que com o tempo os eventos da cidade remetam
automaticamente ao movimento.
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7. DESDOBRAMENTO
TWITTER
PRESTAÇÃO DE SERVIÇO ATIVAÇÕES
CONTEÚDO
PLATAFORMA PRIVILEGIADO FESTIVAIS
CENTRALIZADORA
TWITTER
SOCIAL AD
DESDOBRAMENTO
PROMO / OFF
APLICATIVO MÓVEL
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8. CONTEÚDO DE AUTORIA PRÓPRIA, PAUTADO EM
CONSUMO DE CULTURA EM SÃO PAULO
Dicas de eventos que acontecerão
na cidade durante o ano todo
Ações promocionais em que os usuários
poderão conseguir ingressos
Discussões
Enquetes
Interações
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9. set out nov
10º Prêmio Jovem Brasileiro Mostra Internacional de Fórmula 1
Cinema de São Paulo
Candido Portinari Planeta Terra
Aerosmith
Show Kate Perry SWU
Eric Clapton
Rihanna Mamma Mia!
Queremos Miles – Miles Davis,
lenda do jazz
Cinema Exposição Show
Esporte Cultura Teatro
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10. DOCUMENTAÇÃO EM VÍDEO DOS EVENTOS
1. Escolha de um embaixador do movimento para o mês. Pessoa de
repercussão no ambiente digital com engajamento cultural.
2. Gera conteúdo em nosso canal antes do evento
3. Documenta em vídeo o evento.
4. Gera conteúdo pós-evento.
5. Faz divulgação durante todo o período em seus canais proprietário
Criação de brandchanel do Curta Sampa no
YouTube, com publicação de todos os vídeos gerados,
sugestão de 2 vídeos por mês.
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11. PODCAST
1. Contratação de equipe cast de produção de audio
2. Equipe de geração de conteúdo realiza pesquisa e concebe roteiro de
2 podcast por mês, com informações e contextualização dos
próximos eventos que você pode curtir em Sampa
3. Produção do podcast
4. Publicação no ambiente Curta Sampa e para iTunes
Criação de perfil do Curta Sampa iTunes, com publicação
de todos os podcast com alerta aos assinantes.
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12. Pacote de relacionamento com tuiteiros pertinentes
com relevância conforme a pauta e o evento da vez.
Campanha de social ad na rede
Facebook com compra de clicks mensais
Possibilidade de criação de ações de guerrilha,
promoção e outras ativações OFFline.
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13. SÃO PAULO É A 4º CIDADE DO MUNDO QUE MAIS USA O
FOURSQUARE
- Criação da presença oficial do movimento no FourSquare, com perfil
certificado.
- Criação de dicas pertinentes para que o usuário possa usufruir da
melhor maneira daquele local de São Paulo. Sempre que o usuário der
check-in ele poderá ver uma tip do perfil, sendo exposto ao Curta Sampa
e criando associação do movimento ao consumo de lazer e cultura.
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14. EM SÃO PAULO TEMOS 55 CINEMAS, MAIS DE 15 INSTITUIÇÕES QUE
PROMOVEM CURSOS DE CINEMA E 40 FESTIVAIS ANUAIS, A MOSTRA
INTERNACIONAL DE CINEMA DE SÃO PAULO ATRAIU MAIS DE 200
MIL PESSOAS EM 2009
- Criação de aba do Festival de curta-metragens com tema São Paulo, onde
estão embedados os curtas inscritos (via Youtube);
- Comissão julgadora escolherá o ganhador que terá a produção de seu
curta financiada pela Brookfield (limite definido);
- O seguidor do Curta Sampa será convidado a “comprar” um par de
ingressos pelo sistema Pay With a Tweet da mostra de curtas participantes.
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15. Festival de micro contos de 140 caracteres sobre São Paulo na
plataforma Twitter, utilizando a hashtag #curtasampa;
Os melhores micro contos formularão um livro publicado pela
Brookfield, esse livro será doado a bibliotecas e aos participantes;
As estórias mais criativas, segundo a comissão julgadora, ganharão
vale-presentas de livrarias.
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16. set out nov dez
NOVA IDENTIDADE
VISUAL
PRESENÇA
FOURSQUARE
VÍDEOS
PODCAST
SOCIAL AD
FACEBOOK
RELACIONAMENTO
COM TUITEIROS
MICRO CONTOS
concurso
FESTIVAL DE CURTAS
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17. CURTA SAMPA
Marca continua se relacionando com aqueles que já estão
engajados ao movimento;
Capitação de novos usuários;
Disseminação do movimento social;
Criação de alicerce de uma plataforma de marca da Brookfield
atrelada a cultura.
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