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CURTA SAMPA
                   Estudo de comportamento do movimento, análise de necessidades
                   da marca Brookfield, proposta de geração de valor e resultado
                   com continuidade do projeto através de fortalecimento de
                   interação com o público atingido.




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1                   2                    HOJE



      ANIVERSÁRIO DE SAMPA

          21/01                15/02
                                       VIRADA CULTURAL

                                       12/04         02/05
                                                                     ?
       73mil vizualizações de post     78 fotos enviadas

       5.500 likes                     6 mil pessoas impactadas

       748 interações de fans          4.300 usuários ativos




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MOVIMENTO SOCIAL
                           DE CURADORIA BROOKFIELD


                                                  Conquistar engajamento
             GERAR ASSOCIAÇÕES DA MARCA COMO
                                                  Obter relevância
             APOIADORA ENVOLVIDA EM BONS
                                                  Ser pertinente
             EVENTOS E ACONTECIMENTOS DA CIDADE
                                                  Tornar-se conhecido




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AUDIÊNCIA

                                            LEALDADE ESTAGNADA
      alta


    média


     baixa


                jan                mar          mai     jul      set
                                                                       Cronologia do ano




                           Ações isoladas
                                                       SEM ENGAJAMENTO
                           Sem continuidade
                                                       SEM MOVIMENTO SOCIAL
                           Sem frequência



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AUDIÊNCIA




      alta


    média


     baixa
                                                         CONTEÚDO SOCIAL
                jan            mar           mai   jul       set
                                                                     Cronologia do ano




             Conteúdo social RELEVANTE
                                                    CRIAÇÃO DE UMA
             Ações contínuas
             Relacionamento com frequência
                                                    PLATAFORMA DE MARCA


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1. PRESTAÇÃO DE SERVIÇO
                                                         ATRELADO A CULTURA

           2. DISTRIBUIÇÃO DE
           CONTEÚDO PRIVILEGIADO

                                                                          ATRAVÉS DE

      GERAÇÃO DE CONTEÚDO
        Aproveitar-se de eventos populares para ações que divulguem o Curta Sampa, criando
        memória residual do movimento para que com o tempo os eventos da cidade remetam
        automaticamente ao movimento.


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DESDOBRAMENTO
               TWITTER




                                        PRESTAÇÃO DE SERVIÇO   ATIVAÇÕES

                                        CONTEÚDO
              PLATAFORMA                 PRIVILEGIADO            FESTIVAIS
            CENTRALIZADORA


                                                                 TWITTER


                                                                 SOCIAL AD


                    DESDOBRAMENTO
                                                                PROMO / OFF
                    APLICATIVO MÓVEL


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CONTEÚDO DE AUTORIA PRÓPRIA, PAUTADO EM
                     CONSUMO DE CULTURA EM SÃO PAULO


                               Dicas de eventos que acontecerão
                               na cidade durante o ano todo



                               Ações promocionais em que os usuários
                               poderão conseguir ingressos



                               Discussões
                                                            Enquetes
                               Interações




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set                        out                          nov

          10º Prêmio Jovem Brasileiro   Mostra Internacional de         Fórmula 1
                                        Cinema de São Paulo
          Candido Portinari                                             Planeta Terra
                                        Aerosmith
           Show Kate Perry                                              SWU
                                        Eric Clapton
          Rihanna                                                       Mamma Mia!
                                        Queremos Miles – Miles Davis,
                                        lenda do jazz




                           Cinema                Exposição                          Show

                           Esporte               Cultura                            Teatro




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DOCUMENTAÇÃO EM VÍDEO DOS EVENTOS


                  1.   Escolha de um embaixador do movimento para o mês. Pessoa de
                       repercussão no ambiente digital com engajamento cultural.
                  2.   Gera conteúdo em nosso canal antes do evento
                  3.   Documenta em vídeo o evento.
                  4.   Gera conteúdo pós-evento.
                  5.   Faz divulgação durante todo o período em seus canais proprietário



                             Criação de brandchanel do Curta Sampa no
                             YouTube, com publicação de todos os vídeos gerados,
                             sugestão de 2 vídeos por mês.


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PODCAST


                  1.   Contratação de equipe cast de produção de audio
                  2.   Equipe de geração de conteúdo realiza pesquisa e concebe roteiro de
                       2 podcast por mês, com informações e contextualização dos
                       próximos eventos que você pode curtir em Sampa
                  3.   Produção do podcast
                  4.   Publicação no ambiente Curta Sampa e para iTunes




                               Criação de perfil do Curta Sampa iTunes, com publicação
                               de todos os podcast com alerta aos assinantes.



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Pacote de relacionamento com tuiteiros pertinentes
                           com relevância conforme a pauta e o evento da vez.




                                   Campanha de social ad na rede
                                   Facebook com compra de clicks mensais




                                                  Possibilidade de criação de ações de guerrilha,
                                                  promoção e outras ativações OFFline.




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SÃO PAULO É A 4º CIDADE DO MUNDO QUE MAIS USA O
                           FOURSQUARE

                           - Criação da presença oficial do movimento no FourSquare, com perfil
                           certificado.

                           - Criação de dicas pertinentes para que o usuário possa usufruir da
                           melhor maneira daquele local de São Paulo. Sempre que o usuário der
                           check-in ele poderá ver uma tip do perfil, sendo exposto ao Curta Sampa
                           e criando associação do movimento ao consumo de lazer e cultura.




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EM SÃO PAULO TEMOS 55 CINEMAS, MAIS DE 15 INSTITUIÇÕES QUE
                           PROMOVEM CURSOS DE CINEMA E 40 FESTIVAIS ANUAIS, A MOSTRA
                           INTERNACIONAL DE CINEMA DE SÃO PAULO ATRAIU MAIS DE 200
                           MIL PESSOAS EM 2009

                           - Criação de aba do Festival de curta-metragens com tema São Paulo, onde
                           estão embedados os curtas inscritos (via Youtube);

                           - Comissão julgadora escolherá o ganhador que terá a produção de seu
                           curta financiada pela Brookfield (limite definido);

                           - O seguidor do Curta Sampa será convidado a “comprar” um par de
                           ingressos pelo sistema Pay With a Tweet da mostra de curtas participantes.

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Festival de micro contos de 140 caracteres sobre São Paulo na
                           plataforma Twitter, utilizando a hashtag #curtasampa;

                           Os melhores micro contos formularão um livro publicado pela
                           Brookfield, esse livro será doado a bibliotecas e aos participantes;

                           As estórias mais criativas, segundo a comissão julgadora, ganharão
                           vale-presentas de livrarias.




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set   out   nov        dez


    NOVA IDENTIDADE
             VISUAL

             PRESENÇA
           FOURSQUARE

                     VÍDEOS

                  PODCAST

                SOCIAL AD
                FACEBOOK

   RELACIONAMENTO
      COM TUITEIROS

        MICRO CONTOS
                                          concurso
FESTIVAL DE CURTAS


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CURTA SAMPA
                   Marca continua se relacionando com aqueles que já estão
                   engajados ao movimento;

                   Capitação de novos usuários;

                   Disseminação do movimento social;

                   Criação de alicerce de uma plataforma de marca da Brookfield
                   atrelada a cultura.




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Curta sampa continuidade v2

  • 1. CURTA SAMPA Estudo de comportamento do movimento, análise de necessidades da marca Brookfield, proposta de geração de valor e resultado com continuidade do projeto através de fortalecimento de interação com o público atingido. Neotix Interactive Media
  • 2. 1 2 HOJE ANIVERSÁRIO DE SAMPA 21/01 15/02 VIRADA CULTURAL 12/04 02/05 ?  73mil vizualizações de post  78 fotos enviadas  5.500 likes  6 mil pessoas impactadas  748 interações de fans  4.300 usuários ativos Neotix Interactive Media
  • 3. MOVIMENTO SOCIAL DE CURADORIA BROOKFIELD Conquistar engajamento GERAR ASSOCIAÇÕES DA MARCA COMO Obter relevância APOIADORA ENVOLVIDA EM BONS Ser pertinente EVENTOS E ACONTECIMENTOS DA CIDADE Tornar-se conhecido Neotix Interactive Media
  • 4. AUDIÊNCIA LEALDADE ESTAGNADA alta média baixa jan mar mai jul set Cronologia do ano Ações isoladas SEM ENGAJAMENTO Sem continuidade SEM MOVIMENTO SOCIAL Sem frequência Neotix Interactive Media
  • 5. AUDIÊNCIA alta média baixa CONTEÚDO SOCIAL jan mar mai jul set Cronologia do ano Conteúdo social RELEVANTE CRIAÇÃO DE UMA Ações contínuas Relacionamento com frequência PLATAFORMA DE MARCA Neotix Interactive Media
  • 6. 1. PRESTAÇÃO DE SERVIÇO ATRELADO A CULTURA 2. DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDO PRIVILEGIADO ATRAVÉS DE GERAÇÃO DE CONTEÚDO Aproveitar-se de eventos populares para ações que divulguem o Curta Sampa, criando memória residual do movimento para que com o tempo os eventos da cidade remetam automaticamente ao movimento. Neotix Interactive Media
  • 7. DESDOBRAMENTO TWITTER  PRESTAÇÃO DE SERVIÇO ATIVAÇÕES  CONTEÚDO PLATAFORMA PRIVILEGIADO FESTIVAIS CENTRALIZADORA TWITTER SOCIAL AD DESDOBRAMENTO PROMO / OFF APLICATIVO MÓVEL Neotix Interactive Media
  • 8. CONTEÚDO DE AUTORIA PRÓPRIA, PAUTADO EM CONSUMO DE CULTURA EM SÃO PAULO Dicas de eventos que acontecerão na cidade durante o ano todo Ações promocionais em que os usuários poderão conseguir ingressos Discussões Enquetes Interações Neotix Interactive Media
  • 9. set out nov 10º Prêmio Jovem Brasileiro Mostra Internacional de Fórmula 1 Cinema de São Paulo Candido Portinari Planeta Terra Aerosmith Show Kate Perry SWU Eric Clapton Rihanna Mamma Mia! Queremos Miles – Miles Davis, lenda do jazz Cinema Exposição Show Esporte Cultura Teatro Neotix Interactive Media
  • 10. DOCUMENTAÇÃO EM VÍDEO DOS EVENTOS 1. Escolha de um embaixador do movimento para o mês. Pessoa de repercussão no ambiente digital com engajamento cultural. 2. Gera conteúdo em nosso canal antes do evento 3. Documenta em vídeo o evento. 4. Gera conteúdo pós-evento. 5. Faz divulgação durante todo o período em seus canais proprietário Criação de brandchanel do Curta Sampa no YouTube, com publicação de todos os vídeos gerados, sugestão de 2 vídeos por mês. Neotix Interactive Media
  • 11. PODCAST 1. Contratação de equipe cast de produção de audio 2. Equipe de geração de conteúdo realiza pesquisa e concebe roteiro de 2 podcast por mês, com informações e contextualização dos próximos eventos que você pode curtir em Sampa 3. Produção do podcast 4. Publicação no ambiente Curta Sampa e para iTunes Criação de perfil do Curta Sampa iTunes, com publicação de todos os podcast com alerta aos assinantes. Neotix Interactive Media
  • 12. Pacote de relacionamento com tuiteiros pertinentes com relevância conforme a pauta e o evento da vez. Campanha de social ad na rede Facebook com compra de clicks mensais Possibilidade de criação de ações de guerrilha, promoção e outras ativações OFFline. Neotix Interactive Media
  • 13. SÃO PAULO É A 4º CIDADE DO MUNDO QUE MAIS USA O FOURSQUARE - Criação da presença oficial do movimento no FourSquare, com perfil certificado. - Criação de dicas pertinentes para que o usuário possa usufruir da melhor maneira daquele local de São Paulo. Sempre que o usuário der check-in ele poderá ver uma tip do perfil, sendo exposto ao Curta Sampa e criando associação do movimento ao consumo de lazer e cultura. Neotix Interactive Media
  • 14. EM SÃO PAULO TEMOS 55 CINEMAS, MAIS DE 15 INSTITUIÇÕES QUE PROMOVEM CURSOS DE CINEMA E 40 FESTIVAIS ANUAIS, A MOSTRA INTERNACIONAL DE CINEMA DE SÃO PAULO ATRAIU MAIS DE 200 MIL PESSOAS EM 2009 - Criação de aba do Festival de curta-metragens com tema São Paulo, onde estão embedados os curtas inscritos (via Youtube); - Comissão julgadora escolherá o ganhador que terá a produção de seu curta financiada pela Brookfield (limite definido); - O seguidor do Curta Sampa será convidado a “comprar” um par de ingressos pelo sistema Pay With a Tweet da mostra de curtas participantes. Neotix Interactive Media
  • 15. Festival de micro contos de 140 caracteres sobre São Paulo na plataforma Twitter, utilizando a hashtag #curtasampa; Os melhores micro contos formularão um livro publicado pela Brookfield, esse livro será doado a bibliotecas e aos participantes; As estórias mais criativas, segundo a comissão julgadora, ganharão vale-presentas de livrarias. Neotix Interactive Media
  • 16. set out nov dez NOVA IDENTIDADE VISUAL PRESENÇA FOURSQUARE VÍDEOS PODCAST SOCIAL AD FACEBOOK RELACIONAMENTO COM TUITEIROS MICRO CONTOS concurso FESTIVAL DE CURTAS Neotix Interactive Media
  • 17. CURTA SAMPA Marca continua se relacionando com aqueles que já estão engajados ao movimento; Capitação de novos usuários; Disseminação do movimento social; Criação de alicerce de uma plataforma de marca da Brookfield atrelada a cultura. Neotix Interactive Media