Marketing Digital
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• O “Digital” está desaparecendo.
Marketing Digital

• O “Digital” está desaparecendo.

• Não é uma questão de
  tecnologia e sim a
  imersão de tecnologias...
Marketing Digital
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• “Uma revolução não ocorre quando a sociedade adota novas
  ferramentas, mas quando adota novos compor...
Marketing Digital

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  ferramentas, mas quando adota novos compor...
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• “Uma revolução não ocorre quando a sociedade adota novas
  ferramentas, mas quando adota novos compor...
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• Um dos principais problemas do Marketing é o “limite de
  atenção”.
Marketing Digital

• Um dos principais problemas do Marketing é o “limite de
  atenção”.

• Não basta criar novos disposit...
Marketing Digital

• Um dos principais problemas do Marketing é o “limite de
  atenção”.

• Não basta criar novos disposit...
Marketing Digital
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• Só é possível transformar ferramentas em serviços valiosos
  quando conseguimos oferecê-los num conte...
Marketing Digital

• Só é possível transformar ferramentas em serviços valiosos
  quando conseguimos oferecê-los num conte...
Marketing Digital

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         SITUATION
Marketing Digital

• O Marketing precisa ser um agregador de valor, já que valor é a
  única coisa que vale a pena se cone...
Marketing Digital

• O Marketing precisa ser um agregador de valor, já que valor é a
  única coisa que vale a pena se cone...
Marketing Digital
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• Existem duas formas de estar disponível:
Marketing Digital
• Existem duas formas de estar disponível:

• Estando presente nos nichos.
Marketing Digital
• Existem duas formas de estar disponível:

• Estando presente nos nichos.
  – O discurso que tudo na in...
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• Existem duas formas de estar disponível:

• Estando presente nos nichos.
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• Existem duas formas de estar disponível:

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• Estando presente nos nichos.
  – O discurso que tudo na in...
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• O fato de produtos e serviços estarem disponíveis nos sites das
  empresas não significa que as pessoa...
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  empresas não significa que as pessoa...
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• O fato de produtos e serviços estarem disponíveis nos sites das
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OS PRODUTOS TORNARAM-SE CONVITES   O MARKETING TORNA-SE O PRODUTO
PARA UM RELACIONAMENTO DIRETO     ...
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PARA UM RELACIONAMENTO DIRETO     ...
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Aula14 - marketing - not digital - 2010-1

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Aula14 - marketing - not digital - 2010-1

  1. 1. Marketing Digital
  2. 2. Marketing Digital
  3. 3. Marketing Digital • O “Digital” está desaparecendo.
  4. 4. Marketing Digital • O “Digital” está desaparecendo. • Não é uma questão de tecnologia e sim a imersão de tecnologias em nosso cotidiano.
  5. 5. Marketing Digital
  6. 6. Marketing Digital • “Uma revolução não ocorre quando a sociedade adota novas ferramentas, mas quando adota novos comportamentos.”
  7. 7. Marketing Digital • “Uma revolução não ocorre quando a sociedade adota novas ferramentas, mas quando adota novos comportamentos.” • Não existe diferença entre o mundo digital e o mundo real. É tudo o mesmo lugar.
  8. 8. Marketing Digital • “Uma revolução não ocorre quando a sociedade adota novas ferramentas, mas quando adota novos comportamentos.” • Não existe diferença entre o mundo digital e o mundo real. É tudo o mesmo lugar. • Por que então tratamos este lugar comum com dois conceitos distintos?
  9. 9. Marketing Digital
  10. 10. Marketing Digital • Um dos principais problemas do Marketing é o “limite de atenção”.
  11. 11. Marketing Digital • Um dos principais problemas do Marketing é o “limite de atenção”. • Não basta criar novos dispositivos com telas e fornecer banda larga para todo mundo. Continuamos tendo a mesma quantidade de tempo e atenção disponíveis.
  12. 12. Marketing Digital • Um dos principais problemas do Marketing é o “limite de atenção”. • Não basta criar novos dispositivos com telas e fornecer banda larga para todo mundo. Continuamos tendo a mesma quantidade de tempo e atenção disponíveis. • Telas maiores com mais conteúdo também não resolvem o problema.
  13. 13. Marketing Digital
  14. 14. Marketing Digital • Só é possível transformar ferramentas em serviços valiosos quando conseguimos oferecê-los num contexto onde as pessoas os adotam naturalmente.
  15. 15. Marketing Digital • Só é possível transformar ferramentas em serviços valiosos quando conseguimos oferecê-los num contexto onde as pessoas os adotam naturalmente. • Isso não significa que os profissionais de marketing conseguem falar com as pessoas o tempo todo.
  16. 16. Marketing Digital • Só é possível transformar ferramentas em serviços valiosos quando conseguimos oferecê-los num contexto onde as pessoas os adotam naturalmente. • Isso não significa que os profissionais de marketing conseguem falar com as pessoas o tempo todo. • Significa que as pessoas conseguem falar com o marketing sempre que quiserem, o que é muito mais interessante.
  17. 17. Marketing Digital SITUATION
  18. 18. Marketing Digital • O Marketing precisa ser um agregador de valor, já que valor é a única coisa que vale a pena se conectar. SITUATION
  19. 19. Marketing Digital • O Marketing precisa ser um agregador de valor, já que valor é a única coisa que vale a pena se conectar. • O Marketing precisa estar disponível dentro da SITUATION situação onde o valor é relevante.
  20. 20. Marketing Digital
  21. 21. Marketing Digital • Existem duas formas de estar disponível:
  22. 22. Marketing Digital • Existem duas formas de estar disponível: • Estando presente nos nichos.
  23. 23. Marketing Digital • Existem duas formas de estar disponível: • Estando presente nos nichos. – O discurso que tudo na internet está a um clique de distância já está ultrapassado.
  24. 24. Marketing Digital • Existem duas formas de estar disponível: • Estando presente nos nichos. – O discurso que tudo na internet está a um clique de distância já está ultrapassado. – É preciso oferecer as coisas de forma que pessoas diferentes em contextos diferentes encontrem uma forma natural de engajar-se e sintam-se parte do todo.
  25. 25. Marketing Digital • Existem duas formas de estar disponível: • Estando presente nos nichos. – O discurso que tudo na internet está a um clique de distância já está ultrapassado. – É preciso oferecer as coisas de forma que pessoas diferentes em contextos diferentes encontrem uma forma natural de engajar-se e sintam-se parte do todo. • Através do Design
  26. 26. Marketing Digital • Existem duas formas de estar disponível: • Estando presente nos nichos. – O discurso que tudo na internet está a um clique de distância já está ultrapassado. – É preciso oferecer as coisas de forma que pessoas diferentes em contextos diferentes encontrem uma forma natural de engajar-se e sintam-se parte do todo. • Através do Design – A apresentação visual deve estar totalmente integrada com a atividade que queremos que o participante realize. O design é uma parte muito importante da disponibilidade e não deve ser subestimado.
  27. 27. Marketing Digital
  28. 28. Marketing Digital • O fato de produtos e serviços estarem disponíveis nos sites das empresas não significa que as pessoas os encontrarão e usarão. Eles precisam estar disponíveis nas plataformas e arenas que se encaixem no cotidiano das pessoas.
  29. 29. Marketing Digital • O fato de produtos e serviços estarem disponíveis nos sites das empresas não significa que as pessoas os encontrarão e usarão. Eles precisam estar disponíveis nas plataformas e arenas que se encaixem no cotidiano das pessoas. • É preciso fragmentar o marketing ainda mais e encaixá-lo no contexto do participante ou do produto.
  30. 30. Marketing Digital • O fato de produtos e serviços estarem disponíveis nos sites das empresas não significa que as pessoas os encontrarão e usarão. Eles precisam estar disponíveis nas plataformas e arenas que se encaixem no cotidiano das pessoas. • É preciso fragmentar o marketing ainda mais e encaixá-lo no contexto do participante ou do produto. • O Marketing atual trata menos de buscar atenção exclusiva e mais de se tornar invisível. Não no sentido de deixar de existir, mas sim de tornar-se parte da experiência propriamente.
  31. 31. Marketing Digital OS PRODUTOS TORNARAM-SE CONVITES O MARKETING TORNA-SE O PRODUTO PARA UM RELACIONAMENTO DIRETO E O PRODUTO TORNA-SE ENTRE O PARTICIPANTE O MARKETING. E O MARKETING. AS PESSOAS TORNAM-SE MEMBROS E NÃO CLIENTES. marcionunes@puc-rio.br
  32. 32. Marketing Digital OS PRODUTOS TORNARAM-SE CONVITES O MARKETING TORNA-SE O PRODUTO PARA UM RELACIONAMENTO DIRETO E O PRODUTO TORNA-SE ENTRE O PARTICIPANTE O MARKETING. E O MARKETING. AS PESSOAS TORNAM-SE MEMBROS E NÃO CLIENTES. marcionunes@puc-rio.br

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