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  • 1. Marketing Digital
  • 2. Marketing Digital
  • 3. Marketing Digital • O “Digital” está desaparecendo.
  • 4. Marketing Digital • O “Digital” está desaparecendo. • Não é uma questão de tecnologia e sim a imersão de tecnologias em nosso cotidiano.
  • 5. Marketing Digital
  • 6. Marketing Digital • “Uma revolução não ocorre quando a sociedade adota novas ferramentas, mas quando adota novos comportamentos.”
  • 7. Marketing Digital • “Uma revolução não ocorre quando a sociedade adota novas ferramentas, mas quando adota novos comportamentos.” • Não existe diferença entre o mundo digital e o mundo real. É tudo o mesmo lugar.
  • 8. Marketing Digital • “Uma revolução não ocorre quando a sociedade adota novas ferramentas, mas quando adota novos comportamentos.” • Não existe diferença entre o mundo digital e o mundo real. É tudo o mesmo lugar. • Por que então tratamos este lugar comum com dois conceitos distintos?
  • 9. Marketing Digital
  • 10. Marketing Digital • Um dos principais problemas do Marketing é o “limite de atenção”.
  • 11. Marketing Digital • Um dos principais problemas do Marketing é o “limite de atenção”. • Não basta criar novos dispositivos com telas e fornecer banda larga para todo mundo. Continuamos tendo a mesma quantidade de tempo e atenção disponíveis.
  • 12. Marketing Digital • Um dos principais problemas do Marketing é o “limite de atenção”. • Não basta criar novos dispositivos com telas e fornecer banda larga para todo mundo. Continuamos tendo a mesma quantidade de tempo e atenção disponíveis. • Telas maiores com mais conteúdo também não resolvem o problema.
  • 13. Marketing Digital
  • 14. Marketing Digital • Só é possível transformar ferramentas em serviços valiosos quando conseguimos oferecê-los num contexto onde as pessoas os adotam naturalmente.
  • 15. Marketing Digital • Só é possível transformar ferramentas em serviços valiosos quando conseguimos oferecê-los num contexto onde as pessoas os adotam naturalmente. • Isso não significa que os profissionais de marketing conseguem falar com as pessoas o tempo todo.
  • 16. Marketing Digital • Só é possível transformar ferramentas em serviços valiosos quando conseguimos oferecê-los num contexto onde as pessoas os adotam naturalmente. • Isso não significa que os profissionais de marketing conseguem falar com as pessoas o tempo todo. • Significa que as pessoas conseguem falar com o marketing sempre que quiserem, o que é muito mais interessante.
  • 17. Marketing Digital SITUATION
  • 18. Marketing Digital • O Marketing precisa ser um agregador de valor, já que valor é a única coisa que vale a pena se conectar. SITUATION
  • 19. Marketing Digital • O Marketing precisa ser um agregador de valor, já que valor é a única coisa que vale a pena se conectar. • O Marketing precisa estar disponível dentro da SITUATION situação onde o valor é relevante.
  • 20. Marketing Digital
  • 21. Marketing Digital • Existem duas formas de estar disponível:
  • 22. Marketing Digital • Existem duas formas de estar disponível: • Estando presente nos nichos.
  • 23. Marketing Digital • Existem duas formas de estar disponível: • Estando presente nos nichos. – O discurso que tudo na internet está a um clique de distância já está ultrapassado.
  • 24. Marketing Digital • Existem duas formas de estar disponível: • Estando presente nos nichos. – O discurso que tudo na internet está a um clique de distância já está ultrapassado. – É preciso oferecer as coisas de forma que pessoas diferentes em contextos diferentes encontrem uma forma natural de engajar-se e sintam-se parte do todo.
  • 25. Marketing Digital • Existem duas formas de estar disponível: • Estando presente nos nichos. – O discurso que tudo na internet está a um clique de distância já está ultrapassado. – É preciso oferecer as coisas de forma que pessoas diferentes em contextos diferentes encontrem uma forma natural de engajar-se e sintam-se parte do todo. • Através do Design
  • 26. Marketing Digital • Existem duas formas de estar disponível: • Estando presente nos nichos. – O discurso que tudo na internet está a um clique de distância já está ultrapassado. – É preciso oferecer as coisas de forma que pessoas diferentes em contextos diferentes encontrem uma forma natural de engajar-se e sintam-se parte do todo. • Através do Design – A apresentação visual deve estar totalmente integrada com a atividade que queremos que o participante realize. O design é uma parte muito importante da disponibilidade e não deve ser subestimado.
  • 27. Marketing Digital
  • 28. Marketing Digital • O fato de produtos e serviços estarem disponíveis nos sites das empresas não significa que as pessoas os encontrarão e usarão. Eles precisam estar disponíveis nas plataformas e arenas que se encaixem no cotidiano das pessoas.
  • 29. Marketing Digital • O fato de produtos e serviços estarem disponíveis nos sites das empresas não significa que as pessoas os encontrarão e usarão. Eles precisam estar disponíveis nas plataformas e arenas que se encaixem no cotidiano das pessoas. • É preciso fragmentar o marketing ainda mais e encaixá-lo no contexto do participante ou do produto.
  • 30. Marketing Digital • O fato de produtos e serviços estarem disponíveis nos sites das empresas não significa que as pessoas os encontrarão e usarão. Eles precisam estar disponíveis nas plataformas e arenas que se encaixem no cotidiano das pessoas. • É preciso fragmentar o marketing ainda mais e encaixá-lo no contexto do participante ou do produto. • O Marketing atual trata menos de buscar atenção exclusiva e mais de se tornar invisível. Não no sentido de deixar de existir, mas sim de tornar-se parte da experiência propriamente.
  • 31. Marketing Digital OS PRODUTOS TORNARAM-SE CONVITES O MARKETING TORNA-SE O PRODUTO PARA UM RELACIONAMENTO DIRETO E O PRODUTO TORNA-SE ENTRE O PARTICIPANTE O MARKETING. E O MARKETING. AS PESSOAS TORNAM-SE MEMBROS E NÃO CLIENTES. marcionunes@puc-rio.br
  • 32. Marketing Digital OS PRODUTOS TORNARAM-SE CONVITES O MARKETING TORNA-SE O PRODUTO PARA UM RELACIONAMENTO DIRETO E O PRODUTO TORNA-SE ENTRE O PARTICIPANTE O MARKETING. E O MARKETING. AS PESSOAS TORNAM-SE MEMBROS E NÃO CLIENTES. marcionunes@puc-rio.br

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