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2012-1 - aula3
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  • 1. O que observaram essa semana?22/08/11 1
  • 2. Por que Baixo Investimento na Internet .br? • No Brasil, a propaganda interativa em 2010 não chegou a 5% da verba publicitária, mas deve saltar para 6.5% em 2011. • Medo causado pela explosão da bolha em 2001. – Isso foi há 8 anos. Atualmente internet está baseada em lucros reais e os planos de negócios são avaliados com base no retorno e remuneração do capital investido.22/08/11 2
  • 3. Por que Baixo Investimento na Internet .br? • Muitos ainda vêem a internet apenas como Site, Banners e Pop-ups. – Usar a internet de forma integrada. Explorar o conceito de Web 2.0. • Nem todo profissional conhece a internet como ferramenta de marketing. – Buscar empresas com experiência além da criação do “cartão de visita digital”. • Agências privilegiam meios que retornem maior BV e podem confundir “retorno para o cliente” com “retorno para a agência”. – O modelo de BV não existe mais lá fora, onde existem os birôs de mídia – responsáveis pela compra de espaço publicitário diretamente para o anunciante. A tendência é que isso se repita no Brasil, deixando com a agência apenas o papel de criar uma campanha que dê resultado.22/08/11 3
  • 4. Por que Baixo Investimento na Internet .br? • Apenas 58.6MM de usuários ou 30% da população conectada. • Diretores de marketing, pelo cargo que ocupam, normalmente têm mais de 35 ou 40 anos e por isso normalmente não têm o DNA interativo. – É preciso se reciclar, entender a nova dinâmica de mercado. Em último caso buscar profissionais com essas características. – Cuidado! Poucas agências realmente entendem de marketing digital e normalmente são elas que apontam os caminhos pelos quais os clientes se comunicam. – “Quem pensa de maneira interativa pensa em cross media; quem pensa de maneira tradicional pensa em rádio, jornal, revista, outdoor, TV, etc. de maneira segmentada.”22/08/11 4
  • 5. G1 – 04/05/2012 – Apresentar um case de Marketing Digital de 2010 em diante – Individual ou grupo até 5 pessoas – Apresentação em sala e entrega em formato 2.0 (Youtube, Slideshare, etc) – Métricas do case (objetivo, investimento, público alvo, resultados obtidos). – Pode ser caso de sucesso ou fracasso. – Conclusão do grupo sobre o caso. – Não contar a história da empresa, mas o caso. – Apresentar o produto/serviço apenas se não for conhecido. – Posso perguntar qualquer coisa do trabalho a qualquer pessoa do grupo. – Apresentação pra turma.22/08/11 5
  • 6. 22/08/11 6