1. Rough
Propaganda e Publicidade
Direção de Arte
Professor Marco Antonio Peres
Criação de Identidade Visual
Marcio Veras O rascunho ao lado mostra as
etapas que desenvolvi para
chegar ao resultado esperado.
Inicialmente pensei em
desenvolver um grafismo que
remetesse à ideia de
descoberta, por isso trabalhei
na construção de uma
logomarca que lembrasse uma
fechadura mostrando as letras
E e L que representam a
marca. Descartei essa primeira
proposta e comecei a elaborar
a geometrização baseada na
tipografia. Desenhei formas de
diferentes espessuras até
chegar na que eu achei a mais
conveniente e representativa.
Construção
A marca está estruturada na
construção geométrica onde
predominam as formas
quadrado e retângulo
elaboradas a partir da junção
de diversos segmentos de
linhas. Como a proposta é para
uma Editora de livros
denominada “Littera” usei a
sobreposição das letras E e L
que simbolizam a marca. Vê-se
ao lado do logotipo completo
incolor os dois desenhos que
mostram essa representação
tipográfica geometrizada.
Abaixo está a imagem que
remete ao ponto de
interrogação, sinal gráfico que
simboliza o questionamento e
a busca pelo conhecimento.
Arte final
Depois de todos os processos
anteriores de rascunho e
construção geométrica,
finalmente passei a elaborar o
desenho no programa gráfico
apropriado. Coloquei as cores
azul, cinza e branco, por
motivos semióticos. O azul
simboliza o pensamento a
personalidade e a sutileza. O
cinza é uma cor considerada
sóbria e representa
estabilidade, sucesso e
qualidade. O branco é vista
como a mais neutra das cores
e mostra qualidades
relacionadas a transparência, a
imaginação criativa e o senso
transformador. Todas essas
rotulações estão baseadas na
mensagem que a Editora quer
transmitir aos seus clientes. A
Editora Littera tipografia usada foi a fonte
“Myriad” escolhida devido à
sua forma que remete ao
contemporâneo e ao mesmo
tempo possui a discrição
própria para representar uma
Editora de livros.

2. Aplicação 1
Propaganda e Publicidade
Aplicação de Identidade Visual
Marcio Veras
Direção de Arte
Professor Marco Antonio Peres
Capa de livro
A primeira aplicação que usei
foi em uma capa de livro,
justamente por tratar-se de
uma Editora literária. Coloquei
o símbolo com suas cores
originais e situei a logomarca
na posição tradicional, ou seja
na parte inferior da capa do
livro.
Editora Littera
Aplicação 2
Painel Institucional
A segunda aplicação se refere
ao painel situado na frente da
editora Littera, mostrando o
nome da mesma em tamanho
gigante para que todos
visualizem do que se trata o
Editora Littera S/A
referido prédio.
Aplicação 3
Pasta com orelha
Por fim, a terceira e última
aplicação usada por mim foi
em um material impresso
institucional denominado pasta
com orelha. Situei a logomarca
no centro da pasta em um
tamanho que ocupasse quase
a totalidade da mesma. A pasta
é de cor branca e como o
desenho é pouco colorido o
efeito gráfico ficou formal
propositadamente, visto ser
destinado para uma Editora
que quer transmitir a ideia de
seriedade, transparência e
confiabilidade.
Editora Littera S/A