*Unidad 1: Sombreado y volumen *Unidad 2: Espacio *Unidad 3 : El Color *Unidad 4: La composición

1. Plástica
Unidad I :
SOMBREADO Y VOLUMEN

2. Las Diferentes Funciones De Las
Imágenes

3. Función conativa: Se relaciona con la
persuasión ,se utiliza con frecuencia en la
publicidad.

4. Función fática: busca llamar la atención, se
observa en el uso de contraste. Es un recurso
frecuente en algunos mensajes publicitarios.

5. Función referencial :pretende informar. Se utiliza
para ilustrar una noticia, o un texto. Es frecuente en
la prensa o en libros de texto.

6. Función emotiva : son imágenes utilizadas con
finalidad y sentimental y tienen por objeto transmitir
emociones.

7. Función poética: valen por si mismas. Buscan la
belleza con sentido estético, artístico.

8. Como lograr dar sensación de
Volumen .

9. VOLUMEN: :
El volumen es el espacio ocupado por un cuerpo al conocimiento
del cual llegamos por medio de la luz y de las sombras, y que nos
permite tener una percepción tridimensional de ese cuerpo o de
ese objeto que deseamos representar en un dibujo o en una
pintura. El volumen es, junto con la forma, uno de los aspectos que
distingue a los objetos que nos rodean. Depende de la luz y, por
consiguiente, de las sombras que ésta produce. La definición
correcta del volumen de un objeto consiste en valorar exactamente
las intensidades de sus sombras. Podemos establecer dos clases
de sombras: las propias y proyectadas.
Sombras propias son las que se origina el objeto a sí mismo, y las
proyectadas son las que produce en las superficies vecinas.
También hay que tener en cuenta los reflejos producidos por la luz
que proyectan las superficies u objetos vecinos, ya que aclaran la
sombra propia.
Entre la luz y la sombra, hay una zona de transición o de medias
tintas, y que puede variar en extensión dependiendo de la
intensidad de la luz.

10. VOLUMEN :
En la Arquitectura existen un doble concepto de volumen:
 Volumen positivo : es la obra construida.
 Volumen negativo : es el espacio hueco.
En la Escultura, persigue ante todo la expresividad de las
formas tridimensionales, en las que los valores del espacio
hueco como los valores de la masa. Sombras y luces potencian
la significación de ambos elementos.
En la Pintura, las formas tradicionales son una ficción. La
sensación de volumen se obtiene mediante la creación de
efectos que aportan la ilusión de la tercera dimensión :
Perspectivas, sombras, planos superpuestos , etc.

11. VOLUMEN :

12. SOMBREADO

13. Sombreado :
La palabra sombreado se utiliza para designar a
aquella acción que consiste en aportarle sombra,
sombrear, ya sea un dibujo o una pintura. Y
obviamente asimismo al resultado de esa acción,
al producto final digamos ya provisto de
sombreado se lo designa de ese modo.

14. SOMBREADO :

15. ESCALA DE VALORES

16. Escala de valores :
Es el orden de los gradientes que se
encuentran entre los extremos máximos.
En este caso se refiere sólo a variaciones
crecientes o decrecientes de claridad,
ubicadas entre polos de claridad u
oscuridad.

17. Escala de valores :
(Colores en degrade )

18. Escala de valores :
(Colores en degrade )

19. LUZ Y SOMBRA

20. Luz :
Entenderemos el concepto de luz como un fenómeno físico, que nos
permite observar nuestra naturaleza o entorno.
Las fuentes de Luz: Pueden ser naturales como el sol, las estrellas, el
fuego (donde no interviene el humano para su creación) o artificiales
como lámparas, bombillas (donde interviene el humano).
La luz la podremos percibir directamente o indirectamente. Decimos,
que es directa cuando la luz viaja directamente desde la fuente de luz
hasta el objeto, e indirecta cuando la luz choca primero en un objeto y
luego ilumina otro.

21. LUZ :
Luz directa: Luz indirecta:

22. SOMBRA :
Entenderemos la sombra como la
ausencia de luz o penumbra.
Cuando un objeto es iluminado,
este mismo impide el paso de la
luz y crea la penumbra o sombra al
otro lado del objeto iluminado.

23. Sombra :
Sombra propia : Sombra proyectante :

24. Sombra :
Sombra proyectada definida : Sombra proyectada difusa :

25. Plástica
Unidad II :
ESPACIO

26. El espacio tridimensional sobre el plano.
¿Engaños necesarios para lograr la tridimensionalidad en un plano?
Perspectiva lineal: El cuadro se estructura como si mirásemos una pirámide desde dentro
de su base. Vemos así un punto de fuga imaginario al fondo sobre el que convergen una
serie de líneas de fuga, a veces imaginarias y a veces reales (pavimentos, techos,
personajes, etc.)
Perspectiva menguante: A medida que aumenta la distancia, disminuye la nitidez, los
contornos se van haciendo borrosos y desdibujados, al igual que ocurre en la realidad.
Perspectiva de color: En este caso, cuanto más lejos aparece representado un objeto, más
tenues son sus colores. Existe también en el mundo real un desviamiento de los tonos al
aumentar la lejanía. (Vemos las montañas azules desde lejos).
Además de estas tres perspectivas generales hay otros recursos añadidos para subrayar la
tridimensionalidad como por ejemplo el punto de vista alto(perspectiva caballera), que
aumenta el campo visual y por tanto la sensación de profundidad.
También la alternancia de planos iluminados y otros en penumbra; o un fondo ilimitado e
infinito; o disminuir el tamaño de los objetos progresivamente según se alejan del
espectador, etc. A la perspectiva que toma en consideración las tres citadas anteriormente
se la suele conocer como perspectiva aérea.

27. Diferentes espacios tridimensional
sobre plano:
Perspectiva lineal : Perspectiva menguante :

28. Perspectiva de color :

29. Perspectiva “ Caballera ’’
Además de estas tres perspectivas generales
hay otros recursos añadidos para subrayar la
tridimensionalidad como por ejemplo el punto
de vista alto (perspectiva caballera) aumenta
el campo visual y por tanto la sensación de
profundidad. También la alternancia de planos
iluminados y otros en penumbra; o un fondo
ilimitado e infinito; o disminuir el tamaño de los
objetos progresivamente según se alejan del
espectador, etc. A la perspectiva que toma en
consideración las tres citadas anteriormente se
la suele conocer como perspectiva aérea.

30. Perspectiva Caballera :

31. Diferentes culturas y contextos:
Contextos:
“ Es todo aquello que nos permite la
interpretación ”
Toda imagen implica un proceso de
codificación por parte del autor, y
luego modos de decodificación por
parte del que observa.
Puede cambiar dependiendo la
emoción, la perspectiva o producto
de un proceso cultural.
( observador )
Culturas:
El arte, por su forma y
contenido, constituye un
medio idóneo para reflejar
elementos culturales con los
que las masas se identifican.

32. Proyecciones con perspectiva
renacentista con uno o dos puntos
de fuga :
.
Perspectiva con un solo punto de fuga
Si tiene un solo punto de fuga, todas las líneas del objeto parecen converger
en un único punto del horizonte:
Este punto de fuga puede situarse en cualquier lugar respecto al objeto
representado, produciendo distintos efectos para el observador.

33. Proyecciones con perspectiva
renacentista con uno o dos puntos
de fuga :
.
Perspectiva con dos puntos de fuga
En los ejemplos anteriores el punto de vista siempre era hacia el plano central
del objeto. Ahora, en esta nueva perspectiva, nuestra vista se dirige hacia una
de las aristas del objeto, para que las líneas resultantes se alejen y converjan en
dos puntos de fuga

34. Perspectiva angular, interior y
exterior :
Perspectiva angular exterior (oblicua): con 2 puntos de fuga. El observador se
encuentra en un ángulo.
Perspectiva angular interior (oblicua): con 2 puntos de fuga.

35. Indicadores espaciales :

36. Indicadores espaciales :

37. Indicadores espaciales :

38. Indicadores espaciales :

39. Indicadores espaciales :

40. Indicadores espaciales :

41. Modelado tridimensional :
En gráficos 3D por computadora, el modelado 3D es el proceso de desarrollar una
representación matemática de cualquier objeto tridimensional (ya sea inanimado
o vivo) a través de un software especializado. Al producto se le llama modelo 3D.
Se puede visualizar como una imagen bidimensional mediante un proceso
llamado renderizado 3D o utilizar en una simulación por computadora de
fenómenos físicos. El modelo también se puede crear físicamente usando
dispositivos de impresión 3D.
Los modelos pueden ser creados automática o manualmente. El proceso manual
de preparar la información geométrica para los gráficos 3D es similar al de las
artes plásticas como la escultura.
El software de modelado 3D es un tipo de software de gráficos 3D utilizado para
producir modelos tridimensionales

42. Modelado tridimensional :

43. Plástica
Unidad III :
EL COLOR

44. El color :
El color es una cualidad superficial de los objetos.
Percibimos el color gracias a la existencia de la luz. Quiere esto
decir que sin luz no habría color.
Por una parte, el color es la descomposición cromática de la luz
blanca, y por eso lo denominamos color-luz.
( SOMBRAS PROPIAS, SOMBRAS PROYECTADAS , ETC. )
Por otra parte, el color-materia es una aglomeración de
pigmentos de diferentes naturaleza y comportamiento.
( ACUARELA, OLEO, CRAYON )

45. El color :
Circulo cromático Color-luz :
Circulo cromático Color-materia
-------( colores-pigmentos )---------

46. El color :
Color-Luz
&
Color-Materia
( color-pigmento )

47. La expresividad del color :
 Valor expresivo del color : usadas por grafistas y fotógrafos
…En el ámbito gráfico se aprecian tres aplicaciones diferentes
del color: denotativo, connotativo y esquemático.
 Color denotativo : elemento esencial de la imagen
realista…color denotativo de divide en tres categorías :color
icónico, color saturado y color fantasioso.
 Color connotativo : Es un componente estético que afecta a las
sutilezas perceptivas de la sensibilidad. .. Hace referencia a
significados no descriptivos ni realistas de lo representado, sino
a valores psicológicos, simbólicos o estéticos.
 Color esquemático :considerado exclusivamente como materia
cromática y extraído de cualquier contexto icónico… (siempre
se usa como color plano) se dividen en dos categorías :
emblemático y señalética.

48. VALOR EXPRESIVO DEL COLOR

49. Color Denotativo

50. Color connotativo :
Psicológicos :
• Hace referencia a las diferentes
impresiones que emanan del ambiente
creado por el color, que pueden ser de
calma, de recogimiento, de plenitud, de
alegría, opresión, violencia...
(La psicología de los colores fue estudiada
por Goethe, que examinó el efecto del
color sobre los individuos)
Simbólicos :
• Los colores, también soportan un
significado simbólico más o menos
reconocido, si bien altamente
condicionado por otros factores
adyacentes.
Blanco: puede expresar luz, paz, felicidad, actividad, pureza, inocencia y
sinceridad; crea una impresión luminosa de sol, de vacío positivo y de infinito;
pero a su vez también representa frialdad, asepsia, limpieza. El blanco es el
fondo universal de la comunicación gráfica. y posee un valor latente capaz de
potenciar los colores vecinos.

51. Color esquemáticos :
Emblemático : Señalética :

52. La temperatura del color :
Los colores cálidos son la gama de colores comprendida
entre el Amarillo y el Rojo-Violeta (rojos, amarillos y
anaranjados), los asociamos a la luz solar, al fuego... de
ahí su calificación de "calientes". Los tonos cálidos,
parecen avanzar y extenderse. También se les conoce
como Colores Activos.
Los colores fríos son la gama de colores que va del
Amarillo-verdoso al Violeta pasando por el azul. Son
aquellos colores que asociamos con el agua, al hielo, la
luz de la luna ... siendo el máximo representante el color
azul y los que con el participan. Los tonos fríos, parecen
retroceder y contraerse, tales cualidades son
particularmente notable cuando, además existe contraste
de temperatura. También se les conoce como Colores
Pasivos.

53. Temperatura del color :

54. Carácter expresivo de la
monocromía y la policromía
Gamas monocromas
Son aquellas en las que interviene un solo color, y
se forma con todas las variaciones de este color,
bien añadiéndole blanco, negro o la mezcla de los
dos (gris).
Gamas polícromas.
Son aquellas que presentan variaciones de dos o
más colores.

55. Monocromía : Policromía :

56. Distintos modos de representación :
Arte abstracto : Arte Figurativo :
• El arte figurativo es un arte, manifestado
sobre todo en la pintura y la escultura,
que imita la naturaleza, copiándola, lo que
lo griegos denominaban “mímesis”.
• Como contraposición al arte figurativo,
con formas que respetan lo observable;
aparece el arte abstracto, dominado por
los trazos geométricos, y alejado de lo
visualmente reproducible.
El arte abstracto no necesita justificar
la representación de las figuras sino
que tiende a utilizar un lenguaje
visual propio con unos significados
variados.

57. Color modulado y modelado :
En el modulado del color se acepta el blanco,
pero no el negro, ya que este último implica la
absorción de la luz y en consecuencia la
carencia de color.
En el modelado el color es gradado en su valor
a través de la mezcla que sufre con blanco o
negro.

58. Plástica
Unidad IV :
LA COMPOSICION

59. La publicidad :
En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la calle...
recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos
incitan al consumo; otros, en cambio, no invitan a adoptar
determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o
conducir con prudencia.

60. soportes de la publicidad :
Los soportes publicitarios son las diferentes
opciones ( y Empresas ) que tenemos para realizar
publicidad en cada uno de los medios de
comunicación que existen . EJ. : el medio televisión
cuenta con muchísimos canales que son cada uno
de ellos soportes de publicidad .
Los soportes publicitarios son cada uno de ellos
singulares, tienen alcances variados, públicos
variados, costes también variables, formatos,
numero de impactos, ubicaciones, etc.

61. Diferentes tipos de soportes :
 Soportes publicitarios ATL : son todos los
canales de televisión que acepten publicidad, a
todas las revistas, los periódicos, y cada una de
las diferentes opciones que presenta la
publicidad exterior. ( MASIVO )
 Soporte publicitarios BTL : los que no son de
alcance masivo, por ejemplo para la publicidad
directa tendríamos el folleto publicitario la
publicidad en bolsas o en superficies en las que
se coloca la publicidad.
 Soporte NO convencional : Cajas de pizzas,
camisetas, balones de futbol, lápices, etc.
( MENOS COMUN )

62. Características de diferentes soportes :
Nuestro objetivo es producir soportes publicitarios de alta calidad a
precios competitivos en un breve plazo de tiempo.
Para ello disponemos máquinas de impresión de última generación y un
equipo de asesoramiento y montaje altamente cualificado.
Algunos de los productos más solicitados por nuestros clientes son:
 Pancartas.
 Banderas.
 Materiales rígidos en impresión directa.
 Vinilos.
 Carpas.
 Vallas portátiles.
 Roll ups y photocalls.
Además de estos productos disponemos de un equipo de diseño de
nuevos soportes para adaptarnos a las nuevas necesidades que les surjan
a nuestros clientes.

63. Elementos de persuasión :
1. Reciprocidad. Esto se define como la obligación de dar de regreso lo
que hayas recibido de otros.
2. Escasez. No es suficiente sólo decirle a la gente los beneficios que
obtendrán, también necesitas resaltar lo que es único y lo que
pueden perder .
3. Autoridad. La gente seguirá a los expertos por su credibilidad.
4. Consistencia. Cuando busques influenciar usando el principio de la
consistencia, debes buscar compromisos voluntarios, activos y públicos y
hacer que los escriban.
5. Simpatía. La gente prefiere decir que sí a los que les caen bien.
6. Consenso. A la gente le gusta ver las acciones de los otros para ver las
suyas.

64. FIN