Search Engine Marketing - Marketing Web - Universidad Autónoma Barcelona

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Introducción al SEO para la assignatura Marketing Web en la Universidad Autónoma de Barcelona.

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  • 1. Search Engine MarketingLa clave para incrementar el tráfico de tu página web Marc Guerrero SEO, UX and Web Analytics
  • 2. Indice• Introducción o ¿Qué es el SEM? o El Mercado de los buscadores o SERP• Pay Per Click• Search Engine Optimization o Keywords o PageRank o Off-Page SEO o Link Building o On-Page SEO• Tools• Extra
  • 3. IntroducciónIntroducción al Search Engine Marketing
  • 4. ¿Qué es el SEM? ¿Si me centro en SEM ya lo tengo todo ganado?• Marketing de motores de búsqueda (Search Engine Marketing), es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en las páginas de resultados de los buscadores (Search Engine Results Page)• Orígenes del tráfico para una página web: Search Engines 22% Direct Traffic 12% 63% Other Sites
  • 5. El Mercado de los Buscadores
  • 6. SERP (SEO vs PPC)• Search Engine Results Page
  • 7. PPCPay Per Click
  • 8. PPC (Pay-Per-Click)• Pago por clic (Pay Per Click) es un modelo de publicidad en internet, en el que el anunciante paga sus anuncios a la web que los presenta mediante una tarifa basada en el número de clics que se hagan en el anuncio. o AdWords (Google) o Adcenter (Microsoft) o Yahoo! Search Marketing (Yahoo!)• La clave es la posición, en general, cuanto más arriba más caro sale el click.
  • 9. SEOSearch Engine Optimization
  • 10. SEO(Search Engine Optimization) OK, en PPC pagamos por click, entonces… ¿El SEO es gratis? Efectivamente… y NO!Tiempo + Experiencia = Mucho Dinero
  • 11. Keywords KW Research and the Long-Tail Strategy• Hay que elegir las palabras clave por las que queremos ser encontrados. Por ejemplo, Spanair quiere salir en la primera página de Google para “vuelos baratos a menorca”. Si nos centramos en keywords más específicos podemos obtener una mayor conversión de los usuarios que visiten nuestra página.
  • 12. Google y su algorítmo de PageRank PageRank es una marca registrada y patentada por Google el 9 de enero de 1999 que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numérica la relevancia de los documentos (o páginas web) indexados por un motor de búsqueda.A cada página web se le asigna un valor en funcióndel número de enlaces de otras páginas que laapuntan, el valor de esas páginas y otros criterios nopúblicos.http://es.wikipedia.org/wiki/PageRank
  • 13. Off-Page SEOLa importancia de los enlaces externos y el famoso anchor text Click Here
  • 14. Link Building La popularidad da la fama Belén Esteban vs Eduard Punset No es tan importante cantidad de gente que te apunta sino la calidad y relevancia de la gente que te apunta Desde Google se esfuerzan en insistir que puedenpenalizar si páginas web de dudosa reputación apuntan a tu sitio web.
  • 15. On-Page SEO La estructura del sitio web• Estructura de las URLs o http://www.misitioweb.com/index.php?cat=2&id=5 o http://www.misitioweb.com/camisetas-molonas• Navegación simple del sitio o Desde la página principal se puede acceder a los principales apartados del sitio Inicio Camisetas Camisetas Camisetas Sobre Hombre Mujer Niños Nosotros
  • 16. On-Page SEO Las claves de la Optimización SEO• Titulos <title>• Descripciones <meta> Learn HTML now! www.w3schools.com
  • 17. On-Page SEO The content is the KING• NO FLASH!!! o Los buscadores se encuentran con muchas dificultades a la hora de acceder a sitios que están construidos con tecnología Adobe Flash. En algunos casos es como si estos sitios no tuvieran contenido.• Headers (<H1>, <H2>, …), Text (Keyword density), Alternative text (alt-tags) and anchor texts.• Google Cached text-only version o http://www.hotelbloom.com/ o http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:yHuau_yC- 0IJ:www.hotelbloom.com/+hotel+Bloom&hl=es&client=firefox- a&gl=es&strip=1
  • 18. ToolsHerramientas para SEO
  • 19. SEO Tools Keyword Research• Google Search Based Keyword Tool• Google Insights for Search• Google Trends• Thesaurus.com
  • 20. SEO Tools On-Page SEO• SEOmoz o SEOmoz Toolbar• Google Webmaster Tools• Google Analytics• Website Grader• Web Page Anlalyzer• SEO workers (con videos de Matt Cutts! :P)• …• Firebug (Para los más pro!)
  • 21. SEO Tools Off-Page SEO• Majestic SEO• SEOmoz o Open Site Explorer o Trifecta• Google Webmaster Tools• Google Analytics
  • 22. ExtraLearn More
  • 23. I Like SEO ¡¡Quiero saber más!!• Google Starter Guide (Aprende las claves de SEO en un día, by Google!)• SEOMoz Beginners Guide to SEO (La guia de Google está bien, pero quiero un poco más!)
  • 24. ¡¡Quiero ser un SEO ninja!! Articles and Ranking Factors • SEOmoz Blog • Search Engine LandLas imágenes tienen enlaces sorpresa a material muy recomendable!
  • 25. Let’s practice our SEO! Marc Guerrero SEO Manager at TravelClick Inc. http://es.linkedin.com/in/marcguerrero http://twitter.com/marcwarrior