O documento discute as mudanças no mercado de marketing e publicidade nos últimos anos, com a ascensão do digital. Apresenta exemplos de campanhas digitais de sucesso e discute como as agências e festivais de criatividade precisam se adaptar a essa nova realidade, onde o digital é o padrão. Também reflete sobre como as marcas precisam ir além de campanhas pontuais e construir relacionamentos contínuos com os consumidores por meio de conteúdo e serviços.
5. 2002- 2003
CONSULTORIA DE ESTRATÉGIA DIGITAL
DEPOIS DE 7 ANOS
twitter.com/marcelotripoli
6. 2003-2008
AGÊNCIA DIGITAL FULL SERVICE
2002- 2003
CONSULTORIA DE ESTRATÉGIA DIGITAL
DEPOIS DE 7 ANOS
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7. 2008 >
AGÊNCIA ON LINE DRIVEN,
OFF LINE SUPPORTED
2003-2008
AGÊNCIA DIGITAL FULL SERVICE
2002- 2003
CONSULTORIA DE ESTRATÉGIA DIGITAL
DEPOIS DE 7 ANOS
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10. 2003 2006 2007 2008 - Primeiro semestre 2008 - Segundo Semestre
Como obter sucesso Melhores práticas O melhor da DMA. O Melhores práticas de O melhor do Mixx
através de portais em comércio maior evento de social media e DMA 2008
corporativos eletrônico direto do marketing do mundo marketing
Shop.org de NY
THINK SUCCESS
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19. DIGITAL PROMOVEU (AINDA ESTÁ) UMA DESTRUIÇÃO CRIATIVA NO NEGÓCIO DA COMUNICAÇÃO
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20. Qual impacto do digital ter se tornado o
padrão na relação das marcas com os
consumidores?
Como Cannes absorveu esta
mudança?
DIGITAL PROMOVEU (AINDA ESTÁ) UMA DESTRUIÇÃO CRIATIVA NO NEGÓCIO DA COMUNICAÇÃO
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21. DIGITAL PROMOVEU (AINDA ESTÁ) UMA DESTRUIÇÃO CRIATIVA NO NEGÓCIO DA COMUNICAÇÃO
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22. “O futuro já chegou, e ele não é fácil. Idéia e
tecnologia são cada vez mais inseparáveis,
independente do formato e do canal”
Regina Augusto - Meio e Mensagem
DIGITAL PROMOVEU (AINDA ESTÁ) UMA DESTRUIÇÃO CRIATIVA NO NEGÓCIO DA COMUNICAÇÃO
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24. “Os Estados Unidos já deixaram o caminho básico de
press e film porque o seu sistema de publicidade está
exigindo outra coisa. E nós seguimos patinando nesse
passado.... Estamos atrasados. Precisamos deixar de ser
meros fazedores de peças para criarmos verdadeiras
soluções de negócio”
Juan Carlos Ortega - Único jurado de Titanium da AL
MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
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26. A agência do ano é aquela
que mais pontuou em
film, press, rádio e
outdoor.
MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
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27. A agência do ano é aquela
que mais pontuou em
film, press, rádio e
outdoor.
Brasil não emplacou
nenhum case no shortlist
de Titanium e Integrated.
MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
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28. A agência do ano é aquela
que mais pontuou em
film, press, rádio e
outdoor.
Brasil não emplacou
nenhum case no shortlist
de Titanium e Integrated.
O velho convive com o
novo.
MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
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30. MEDIA
DIRECT
DESIGN
PROMO
TITANIUM
INTEGRATED
PR
CYBER
FILM
MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
31. MEDIA
PHILIPS CAROUSEL DIRECT
DESIGN
PROMO
TITANIUM
INTEGRATED
PR
CYBER
FILM
MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
32. MEDIA
PHILIPS CAROUSEL DIRECT
DESIGN
PROMO
TITANIUM
INTEGRATED
PR
CYBER
FILM
MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
33. MEDIA
PHILIPS CAROUSEL DIRECT
BEST JOB IN THE WORLD DESIGN
PROMO
TITANIUM
INTEGRATED
PR
CYBER
FILM
MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
34. MEDIA
PHILIPS CAROUSEL DIRECT
BEST JOB IN THE WORLD DESIGN
PROMO
GREAT SCHLEP
TITANIUM
INTEGRATED
PR
CYBER
FILM
MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
35. MEDIA
PHILIPS CAROUSEL DIRECT
BEST JOB IN THE WORLD DESIGN
PROMO
GREAT SCHLEP
TITANIUM
INTEGRATED
PR
CYBER
FILM
MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
36. MEDIA
PHILIPS CAROUSEL DIRECT
BEST JOB IN THE WORLD DESIGN
PROMO
GREAT SCHLEP
TITANIUM
INTEGRATED
PR
CYBER
FILM
MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
37. MEDIA
PHILIPS CAROUSEL DIRECT
BEST JOB IN THE WORLD DESIGN
PROMO
GREAT SCHLEP
TITANIUM
WHOPPER SACRIFICE
INTEGRATED
PR
CYBER
FILM
MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
38. MEDIA
PHILIPS CAROUSEL DIRECT
BEST JOB IN THE WORLD DESIGN
PROMO
GREAT SCHLEP
TITANIUM
WHOPPER SACRIFICE
INTEGRATED
PR
CYBER
FILM
MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
39. MEDIA
PHILIPS CAROUSEL DIRECT
BEST JOB IN THE WORLD DESIGN
PROMO
GREAT SCHLEP
TITANIUM
WHOPPER SACRIFICE
INTEGRATED
MULTI-MEDIA COKE MACHINE PR
CYBER
FILM
MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
40. MEDIA
PHILIPS CAROUSEL DIRECT
BEST JOB IN THE WORLD DESIGN
PROMO
GREAT SCHLEP
TITANIUM
WHOPPER SACRIFICE
INTEGRATED
MULTI-MEDIA COKE MACHINE PR
CYBER
FILM
MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
41. MEDIA
PHILIPS CAROUSEL DIRECT
BEST JOB IN THE WORLD DESIGN
PROMO
GREAT SCHLEP
TITANIUM
WHOPPER SACRIFICE
INTEGRATED
MULTI-MEDIA COKE MACHINE PR
CYBER
ZUJI BEANS
FILM
MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
42. MEDIA
PHILIPS CAROUSEL DIRECT
BEST JOB IN THE WORLD DESIGN
PROMO
GREAT SCHLEP
TITANIUM
WHOPPER SACRIFICE
INTEGRATED
MULTI-MEDIA COKE MACHINE PR
CYBER
ZUJI BEANS
FILM
MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
77. SE O DIGITAL É O STATUS QUO...
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78. BIG IDEA
SE O DIGITAL É O STATUS QUO...
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79. BIG IDEA
FIL
M
&
PR
ES
S
SE O DIGITAL É O STATUS QUO...
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80. BIG IDEA
FIL
M
H
O
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TS
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IT
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S
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BA
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ER
SE O DIGITAL É O STATUS QUO...
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81. 20%-30% Produção
BIG IDEA 80%-70% Mídia
Off-line driven,
on-line supported
FIL
M
H
O
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TS
PR
IT
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BA
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SE O DIGITAL É O STATUS QUO...
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82. SE O DIGITAL É O STATUS QUO...
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83. BIG IDEA
SE O DIGITAL É O STATUS QUO...
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84. BIG IDEA
LA
D DE
IT
IG
TO A
EN ORM
AM F
AJ TA
G LA
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SE O DIGITAL É O STATUS QUO...
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85. BIG IDEA
AL
D DE
IT
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TO A
EN ORM
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AJ TA
FF F
G LA
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ÇÃ
RA
AT
SE O DIGITAL É O STATUS QUO...
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86. 20%-30% Mídia
BIG IDEA 80%-70% Produção
On-line driven,
off-line supported
AL
D DE
IT
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TO A
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AM F
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AJ TA
FF F
G LA
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87. SE O DIGITAL É O STATUS QUO...
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88. SE O DIGITAL É O STATUS QUO...
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89. SERVIÇOS
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90. SERVIÇOS
SE O DIGITAL É O STATUS QUO...
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91. SERVIÇOS ENTRETENIMENTO
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92. SERVIÇOS ENTRETENIMENTO
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93. SERVIÇOS ENTRETENIMENTO CONTEÚDO
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94. SERVIÇOS ENTRETENIMENTO CONTEÚDO
SE O DIGITAL É O STATUS QUO...
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