ithink 2009 - ThinkSuccess 6th Edition

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O Fim do Digital.
Palestra realizada no Thinksuccess 6th Edition, em 11 de agosto de 2009.

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    1. 1. POR MARCELO TRIPOLI
    2. 2. ANTES DE COMEÇAR
    3. 3. DEPOIS DE 7 ANOS twitter.com/marcelotripoli
    4. 4. DEPOIS DE 7 ANOS twitter.com/marcelotripoli
    5. 5. 2002- 2003 CONSULTORIA DE ESTRATÉGIA DIGITAL DEPOIS DE 7 ANOS twitter.com/marcelotripoli
    6. 6. 2003-2008 AGÊNCIA DIGITAL FULL SERVICE 2002- 2003 CONSULTORIA DE ESTRATÉGIA DIGITAL DEPOIS DE 7 ANOS twitter.com/marcelotripoli
    7. 7. 2008 > AGÊNCIA ON LINE DRIVEN, OFF LINE SUPPORTED 2003-2008 AGÊNCIA DIGITAL FULL SERVICE 2002- 2003 CONSULTORIA DE ESTRATÉGIA DIGITAL DEPOIS DE 7 ANOS twitter.com/marcelotripoli
    8. 8. PRIMEIRO SEMESTRE MOVIMENTADO twitter.com/marcelotripoli
    9. 9. DEPOIS DE 7 ANOS
    10. 10. 2003 2006 2007 2008 - Primeiro semestre 2008 - Segundo Semestre Como obter sucesso Melhores práticas O melhor da DMA. O Melhores práticas de O melhor do Mixx através de portais em comércio maior evento de social media e DMA 2008 corporativos eletrônico direto do marketing do mundo marketing Shop.org de NY THINK SUCCESS twitter.com/marcelotripoli
    11. 11. O FIM DO DIGITAL
    12. 12. DIGITAL R.I.P. twitter.com/marcelotripoli
    13. 13. As vezes as coisas acontecem tão rapidamente que não percebemos que a transição já foi CRESCEMOS twitter.com/marcelotripoli
    14. 14. O QUE ME LEVOU A ESTA REFLEXÃO? twitter.com/marcelotripoli
    15. 15. MIX09 - ADTECH - CANNES twitter.com/marcelotripoli
    16. 16. MIX09 - ADTECH - CANNES twitter.com/marcelotripoli
    17. 17. MIX09 - ADTECH - CANNES twitter.com/marcelotripoli
    18. 18. MIX09 - ADTECH - CANNES twitter.com/marcelotripoli
    19. 19. DIGITAL PROMOVEU (AINDA ESTÁ) UMA DESTRUIÇÃO CRIATIVA NO NEGÓCIO DA COMUNICAÇÃO twitter.com/marcelotripoli
    20. 20. Qual impacto do digital ter se tornado o padrão na relação das marcas com os consumidores? Como Cannes absorveu esta mudança? DIGITAL PROMOVEU (AINDA ESTÁ) UMA DESTRUIÇÃO CRIATIVA NO NEGÓCIO DA COMUNICAÇÃO twitter.com/marcelotripoli
    21. 21. DIGITAL PROMOVEU (AINDA ESTÁ) UMA DESTRUIÇÃO CRIATIVA NO NEGÓCIO DA COMUNICAÇÃO twitter.com/marcelotripoli
    22. 22. “O futuro já chegou, e ele não é fácil. Idéia e tecnologia são cada vez mais inseparáveis, independente do formato e do canal” Regina Augusto - Meio e Mensagem DIGITAL PROMOVEU (AINDA ESTÁ) UMA DESTRUIÇÃO CRIATIVA NO NEGÓCIO DA COMUNICAÇÃO twitter.com/marcelotripoli
    23. 23. MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL twitter.com/marcelotripoli
    24. 24. “Os Estados Unidos já deixaram o caminho básico de press e film porque o seu sistema de publicidade está exigindo outra coisa. E nós seguimos patinando nesse passado.... Estamos atrasados. Precisamos deixar de ser meros fazedores de peças para criarmos verdadeiras soluções de negócio” Juan Carlos Ortega - Único jurado de Titanium da AL MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL twitter.com/marcelotripoli
    25. 25. MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL twitter.com/marcelotripoli
    26. 26. A agência do ano é aquela que mais pontuou em film, press, rádio e outdoor. MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL twitter.com/marcelotripoli
    27. 27. A agência do ano é aquela que mais pontuou em film, press, rádio e outdoor. Brasil não emplacou nenhum case no shortlist de Titanium e Integrated. MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL twitter.com/marcelotripoli
    28. 28. A agência do ano é aquela que mais pontuou em film, press, rádio e outdoor. Brasil não emplacou nenhum case no shortlist de Titanium e Integrated. O velho convive com o novo. MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL twitter.com/marcelotripoli
    29. 29. MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
    30. 30. MEDIA DIRECT DESIGN PROMO TITANIUM INTEGRATED PR CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
    31. 31. MEDIA PHILIPS CAROUSEL DIRECT DESIGN PROMO TITANIUM INTEGRATED PR CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
    32. 32. MEDIA PHILIPS CAROUSEL DIRECT DESIGN PROMO TITANIUM INTEGRATED PR CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
    33. 33. MEDIA PHILIPS CAROUSEL DIRECT BEST JOB IN THE WORLD DESIGN PROMO TITANIUM INTEGRATED PR CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
    34. 34. MEDIA PHILIPS CAROUSEL DIRECT BEST JOB IN THE WORLD DESIGN PROMO GREAT SCHLEP TITANIUM INTEGRATED PR CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
    35. 35. MEDIA PHILIPS CAROUSEL DIRECT BEST JOB IN THE WORLD DESIGN PROMO GREAT SCHLEP TITANIUM INTEGRATED PR CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
    36. 36. MEDIA PHILIPS CAROUSEL DIRECT BEST JOB IN THE WORLD DESIGN PROMO GREAT SCHLEP TITANIUM INTEGRATED PR CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
    37. 37. MEDIA PHILIPS CAROUSEL DIRECT BEST JOB IN THE WORLD DESIGN PROMO GREAT SCHLEP TITANIUM WHOPPER SACRIFICE INTEGRATED PR CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
    38. 38. MEDIA PHILIPS CAROUSEL DIRECT BEST JOB IN THE WORLD DESIGN PROMO GREAT SCHLEP TITANIUM WHOPPER SACRIFICE INTEGRATED PR CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
    39. 39. MEDIA PHILIPS CAROUSEL DIRECT BEST JOB IN THE WORLD DESIGN PROMO GREAT SCHLEP TITANIUM WHOPPER SACRIFICE INTEGRATED MULTI-MEDIA COKE MACHINE PR CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
    40. 40. MEDIA PHILIPS CAROUSEL DIRECT BEST JOB IN THE WORLD DESIGN PROMO GREAT SCHLEP TITANIUM WHOPPER SACRIFICE INTEGRATED MULTI-MEDIA COKE MACHINE PR CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
    41. 41. MEDIA PHILIPS CAROUSEL DIRECT BEST JOB IN THE WORLD DESIGN PROMO GREAT SCHLEP TITANIUM WHOPPER SACRIFICE INTEGRATED MULTI-MEDIA COKE MACHINE PR CYBER ZUJI BEANS FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
    42. 42. MEDIA PHILIPS CAROUSEL DIRECT BEST JOB IN THE WORLD DESIGN PROMO GREAT SCHLEP TITANIUM WHOPPER SACRIFICE INTEGRATED MULTI-MEDIA COKE MACHINE PR CYBER ZUJI BEANS FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL
    43. 43. twitter.com/marcelotripoli
    44. 44. twitter.com/marcelotripoli
    45. 45. twitter.com/marcelotripoli
    46. 46. twitter.com/marcelotripoli
    47. 47. MUDANÇA ESTRUTURAL, NÃO CONJUNTURAL twitter.com/marcelotripoli
    48. 48. MUDANÇA ESTRUTURAL, NÃO CONJUNTURAL twitter.com/marcelotripoli
    49. 49. RECADO DA NIKE twitter.com/marcelotripoli
    50. 50. A DIGITALIZAÇÃO EM DIFERENTES GERAÇÕES twitter.com/marcelotripoli
    51. 51. 3 DIFERENTES PLATAFORMAS PARA DISTRIBUIR SUA MENSAGEM twitter.com/marcelotripoli
    52. 52. ACABOU O MODELO DA CAMPANHA twitter.com/marcelotripoli
    53. 53. ACABOU O MODELO DA CAMPANHA twitter.com/marcelotripoli
    54. 54. twitter.com/marcelotripoli
    55. 55. twitter.com/marcelotripoli
    56. 56. Visitantes por mês Hulu - 8,5 mi Youtube - 89,5 mi Lucro líquido Hulu - 12 mi Youtube - 0 twitter.com/marcelotripoli
    57. 57. Visitantes por mês Hulu - 8,5 mi Youtube - 89,5 mi Lucro líquido Hulu - 12 mi Youtube - 0 twitter.com/marcelotripoli
    58. 58. Visitantes por mês Hulu - 8,5 mi Youtube - 89,5 mi Lucro líquido Hulu - 12 mi Youtube - 0 twitter.com/marcelotripoli
    59. 59. Visitantes por mês Hulu - 8,5 mi Youtube - 89,5 mi Lucro líquido Hulu - 12 mi Youtube - 0 twitter.com/marcelotripoli
    60. 60. Visitantes por mês Hulu - 8,5 mi Youtube - 89,5 mi Lucro líquido Hulu - 12 mi Youtube - 0 twitter.com/marcelotripoli
    61. 61. MARCAS QUE ENTENDERAM ESSA MUDANÇA
    62. 62. CASE: BRING SLOW DANCE BACK
    63. 63. CASE: BRING SLOW DANCE BACK
    64. 64. CASE: BRING SLOW DANCE BACK
    65. 65. CASE: BRING SLOW DANCE BACK
    66. 66. PARA FECHAR
    67. 67. SE O DIGITAL É O STATUS QUO... twitter.com/marcelotripoli
    68. 68. BIG IDEA SE O DIGITAL É O STATUS QUO... twitter.com/marcelotripoli
    69. 69. BIG IDEA FIL M & PR ES S SE O DIGITAL É O STATUS QUO... twitter.com/marcelotripoli
    70. 70. BIG IDEA FIL M H O & TS PR IT ES E S & BA N N ER SE O DIGITAL É O STATUS QUO... twitter.com/marcelotripoli
    71. 71. 20%-30% Produção BIG IDEA 80%-70% Mídia Off-line driven, on-line supported FIL M H O & TS PR IT ES E S & BA N N ER SE O DIGITAL É O STATUS QUO... twitter.com/marcelotripoli
    72. 72. SE O DIGITAL É O STATUS QUO... twitter.com/marcelotripoli
    73. 73. BIG IDEA SE O DIGITAL É O STATUS QUO... twitter.com/marcelotripoli
    74. 74. BIG IDEA LA D DE IT IG TO A EN ORM AM F AJ TA G LA EN P SE O DIGITAL É O STATUS QUO... twitter.com/marcelotripoli
    75. 75. BIG IDEA AL D DE IT IG TO A EN ORM O AM F EG AJ TA FF F G LA O Á E TR P N E O D EN O ÇÃ RA AT SE O DIGITAL É O STATUS QUO... twitter.com/marcelotripoli
    76. 76. 20%-30% Mídia BIG IDEA 80%-70% Produção On-line driven, off-line supported AL D DE IT IG TO A EN ORM O AM F EG AJ TA FF F G LA O Á E TR P N E O D EN O ÇÃ RA AT SE O DIGITAL É O STATUS QUO... twitter.com/marcelotripoli
    77. 77. SE O DIGITAL É O STATUS QUO... twitter.com/marcelotripoli
    78. 78. SE O DIGITAL É O STATUS QUO... twitter.com/marcelotripoli
    79. 79. SERVIÇOS SE O DIGITAL É O STATUS QUO... twitter.com/marcelotripoli
    80. 80. SERVIÇOS SE O DIGITAL É O STATUS QUO... twitter.com/marcelotripoli
    81. 81. SERVIÇOS ENTRETENIMENTO SE O DIGITAL É O STATUS QUO... twitter.com/marcelotripoli
    82. 82. SERVIÇOS ENTRETENIMENTO SE O DIGITAL É O STATUS QUO... twitter.com/marcelotripoli
    83. 83. SERVIÇOS ENTRETENIMENTO CONTEÚDO SE O DIGITAL É O STATUS QUO... twitter.com/marcelotripoli
    84. 84. SERVIÇOS ENTRETENIMENTO CONTEÚDO SE O DIGITAL É O STATUS QUO... twitter.com/marcelotripoli

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