O FIM DO DIGITAL
QUE EU VI EM CANNES
     (e vejo todos os dias)




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ANTES DE COMEÇAR
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Sem pretensão de trazer conteúdo novo para os
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      Ao invés disso, levar a uma reflexão...
DIGITAL R.I.P.
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As vezes as coisas acontecem tão rapidamente que não percebemos que a transição já foi




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O QUE ME LEVOU A ESTA REFLEXÃO?
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DIGITAL PROMOVEU (AINDA ESTÁ) UMA DESTRUIÇÃO
    CRIATIVA NO NEGÓCIO DA COMUNICAÇÃO
                           http://twit...
Qual impacto do digital ter se tornado o
 padrão na relação das marcas com os
            consumidores?

Como Cannes absor...
MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL

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“O futuro já chegou, e ele não é fácil. Idéia e
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“Os Estados Unidos já deixaram o caminho básico
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está exigindo outra coi...
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A agência do ano é aquela que mais pontuou em
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A agência do ano é aquela que mais pontuou em
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Brasil não emplacou nenhum case no...
A agência do ano é aquela que mais pontuou em
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Brasil não emplacou nenhum case no...
MEDIA




MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL

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MEDIA

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     CONJUNTURAL
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RECADO DA 42 ENTERTAINMENT
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RECADO DA NIKE
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A DIGITALIZAÇÃO EM DIFERENTES GERAÇÕES

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3 DIFERENTES PLATAFORMAS
PARA DISTRIBUIR SUA MENSAGEM
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ACABOU O MODELO DA CAMPANHA
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CRESCIMENTO DO USO DE VÍDEO É ESPANTOSO
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marcas que entenderam
    esta mudança




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CASE: BRING SLOW DANCE BACK
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conclusão




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SE O DIGITAL É O STATUS QUO...
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COMO A COMUNICAÇÃO DEVE FUNCIONAR
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COMO A COMUNICAÇÃO DEVE FUNCIONAR
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ithink 2009 - O fim do digital que eu vi em Cannes (e vejo todos os dias)

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Palestra que fiz no EBP 2009 sobre o fim do digital.

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ithink 2009 - O fim do digital que eu vi em Cannes (e vejo todos os dias)

  1. 1. O FIM DO DIGITAL QUE EU VI EM CANNES (e vejo todos os dias) http://twitter.com/marcelotripoli
  2. 2. antes de começar http://twitter.com/marcelotripoli
  3. 3. ANTES DE COMEÇAR http://twitter.com/marcelotripoli
  4. 4. Sem pretensão de trazer conteúdo novo para os antenados e conectados Ao invés disso, levar a uma reflexão ANTES DE COMEÇAR http://twitter.com/marcelotripoli
  5. 5. DIGITAL R.I.P. http://twitter.com/marcelotripoli
  6. 6. As vezes as coisas acontecem tão rapidamente que não percebemos que a transição já foi CRESCEMOS http://twitter.com/marcelotripoli
  7. 7. O QUE ME LEVOU A ESTA REFLEXÃO? http://twitter.com/marcelotripoli
  8. 8. DIGITAL PROMOVEU (AINDA ESTÁ) UMA DESTRUIÇÃO CRIATIVA NO NEGÓCIO DA COMUNICAÇÃO http://twitter.com/marcelotripoli
  9. 9. Qual impacto do digital ter se tornado o padrão na relação das marcas com os consumidores? Como Cannes absorveu esta mudança? DIGITAL PROMOVEU (AINDA ESTÁ) UMA DESTRUIÇÃO CRIATIVA NO NEGÓCIO DA COMUNICAÇÃO http://twitter.com/marcelotripoli
  10. 10. MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  11. 11. “O futuro já chegou, e ele não é fácil. Idéia e tecnologia são cada vez mais inseparáveis, independente do formato e do canal” Regina Augusto - Meio e Mensagem MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  12. 12. MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  13. 13. “Os Estados Unidos já deixaram o caminho básico de press e film porque o seu sistema de publicidade está exigindo outra coisa. E nós seguimos patinando nesse passado.... Estamos atrasados. Precisamos deixar de ser meros fazedores de peças para criarmos verdadeiras soluções de negócio” Juan Carlos Ortega - Único jurado de Titanium da AL MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  14. 14. MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  15. 15. A agência do ano é aquela que mais pontuou em film, press, rádio e outdoor. MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  16. 16. A agência do ano é aquela que mais pontuou em film, press, rádio e outdoor. Brasil não emplacou nenhum case no shortlist de Titanium e Integrated. MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  17. 17. A agência do ano é aquela que mais pontuou em film, press, rádio e outdoor. Brasil não emplacou nenhum case no shortlist de Titanium e Integrated. O velho convive com o novo. MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  18. 18. MEDIA MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  19. 19. MEDIA DIRECT DESIGN PROMO TITANIUM INTEGRATED PR CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  20. 20. MEDIA PHILIPS DIRECT CAROUSEL DESIGN PROMO TITANIUM INTEGRATED PR CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  21. 21. MEDIA PHILIPS DIRECT CAROUSEL DESIGN PROMO TITANIUM INTEGRATED PR CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  22. 22. MEDIA PHILIPS DIRECT CAROUSEL DESIGN BEST JOB IN THE WORLD PROMO TITANIUM INTEGRATED PR CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  23. 23. MEDIA PHILIPS DIRECT CAROUSEL DESIGN BEST JOB IN THE WORLD PROMO TITANIUM INTEGRATED PR CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  24. 24. MEDIA PHILIPS DIRECT CAROUSEL DESIGN BEST JOB IN THE WORLD PROMO GREAT SCHLEP TITANIUM INTEGRATED PR CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  25. 25. MEDIA PHILIPS DIRECT CAROUSEL DESIGN BEST JOB IN THE WORLD PROMO GREAT SCHLEP TITANIUM INTEGRATED PR CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  26. 26. MEDIA PHILIPS DIRECT CAROUSEL DESIGN BEST JOB IN THE WORLD PROMO GREAT SCHLEP TITANIUM WHOPPER INTEGRATED SACRIFICE PR CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  27. 27. MEDIA PHILIPS DIRECT CAROUSEL DESIGN BEST JOB IN THE WORLD PROMO GREAT SCHLEP TITANIUM WHOPPER INTEGRATED SACRIFICE PR CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  28. 28. MEDIA PHILIPS DIRECT CAROUSEL DESIGN BEST JOB IN THE WORLD PROMO GREAT SCHLEP TITANIUM WHOPPER INTEGRATED SACRIFICE MULTI-MEDIA PR COKE MACHINE CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  29. 29. MEDIA PHILIPS DIRECT CAROUSEL DESIGN BEST JOB IN THE WORLD PROMO GREAT SCHLEP TITANIUM WHOPPER INTEGRATED SACRIFICE MULTI-MEDIA PR COKE MACHINE CYBER FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  30. 30. MEDIA PHILIPS DIRECT CAROUSEL DESIGN BEST JOB IN THE WORLD PROMO GREAT SCHLEP TITANIUM WHOPPER INTEGRATED SACRIFICE MULTI-MEDIA PR COKE MACHINE CYBER ZUJIS BEANS FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  31. 31. MEDIA PHILIPS DIRECT CAROUSEL DESIGN BEST JOB IN THE WORLD PROMO GREAT SCHLEP TITANIUM WHOPPER INTEGRATED SACRIFICE MULTI-MEDIA PR COKE MACHINE CYBER ZUJIS BEANS FILM MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL http://twitter.com/marcelotripoli
  32. 32. http://twitter.com/marcelotripoli
  33. 33. http://twitter.com/marcelotripoli
  34. 34. http://twitter.com/marcelotripoli
  35. 35. http://twitter.com/marcelotripoli
  36. 36. MUDANÇA ESTRUTURAL, NÃO CONJUNTURAL http://twitter.com/marcelotripoli
  37. 37. RECADO DA 42 ENTERTAINMENT http://twitter.com/marcelotripoli
  38. 38. RECADO DA NIKE http://twitter.com/marcelotripoli
  39. 39. A DIGITALIZAÇÃO EM DIFERENTES GERAÇÕES http://twitter.com/marcelotripoli
  40. 40. 3 DIFERENTES PLATAFORMAS PARA DISTRIBUIR SUA MENSAGEM http://twitter.com/marcelotripoli
  41. 41. ACABOU O MODELO DA CAMPANHA http://twitter.com/marcelotripoli
  42. 42. CRESCIMENTO DO USO DE VÍDEO É ESPANTOSO http://twitter.com/marcelotripoli
  43. 43. marcas que entenderam esta mudança http://twitter.com/marcelotripoli
  44. 44. CASE: BRING SLOW DANCE BACK
  45. 45. CASE: BRING SLOW DANCE BACK
  46. 46. CASE: BRING SLOW DANCE BACK
  47. 47. CASE: BRING SLOW DANCE BACK
  48. 48. conclusão http://twitter.com/marcelotripoli
  49. 49. SE O DIGITAL É O STATUS QUO... http://twitter.com/marcelotripoli
  50. 50. BIG IDEA SE O DIGITAL É O STATUS QUO... http://twitter.com/marcelotripoli
  51. 51. FIL M & BIG IDEA PR ES S SE O DIGITAL É O STATUS QUO... http://twitter.com/marcelotripoli
  52. 52. FIL BIG IDEA H O M TS & IT PR E ES & S BA N N ER SE O DIGITAL É O STATUS QUO... http://twitter.com/marcelotripoli
  53. 53. FIL BIG IDEA H O M TS & IT PR E ES & 20%-30% Produção S BA 80%-70% Mídia N N Off-line driven, ER on-line supported SE O DIGITAL É O STATUS QUO... http://twitter.com/marcelotripoli
  54. 54. SE O DIGITAL É O STATUS QUO... http://twitter.com/marcelotripoli
  55. 55. BIG IDEA SE O DIGITAL É O STATUS QUO... http://twitter.com/marcelotripoli
  56. 56. BIG IDEA AL D DE IT IG TO A EN ORM AM F AJ TA G LA EN P SE O DIGITAL É O STATUS QUO... http://twitter.com/marcelotripoli
  57. 57. BIG IDEA AL D DE IT IG TO A EN ORM O EG FF F AM F O Á AJ TA E TR G LA N E P O OD EN ÇÃ RA AT SE O DIGITAL É O STATUS QUO... http://twitter.com/marcelotripoli
  58. 58. BIG IDEA AL D DE IT IG TO A EN ORM O EG FF F AM F O Á AJ TA E TR G LA N E P O OD 20%-30% Mídia EN ÇÃ 80%-70% Produção RA AT On-line driven, off-line supported SE O DIGITAL É O STATUS QUO... http://twitter.com/marcelotripoli
  59. 59. CONTEÚDO COMO A COMUNICAÇÃO DEVE FUNCIONAR http://twitter.com/marcelotripoli
  60. 60. CONTEÚDO COMO A COMUNICAÇÃO DEVE FUNCIONAR http://twitter.com/marcelotripoli
  61. 61. SERVIÇOS CONTEÚDO COMO A COMUNICAÇÃO DEVE FUNCIONAR http://twitter.com/marcelotripoli
  62. 62. SERVIÇOS CONTEÚDO COMO A COMUNICAÇÃO DEVE FUNCIONAR http://twitter.com/marcelotripoli
  63. 63. SERVIÇOS ENTRETENIMENTO CONTEÚDO COMO A COMUNICAÇÃO DEVE FUNCIONAR http://twitter.com/marcelotripoli
  64. 64. SERVIÇOS ENTRETENIMENTO CONTEÚDO COMO A COMUNICAÇÃO DEVE FUNCIONAR http://twitter.com/marcelotripoli
  65. 65. SERVIÇOS ENTRETENIMENTO CONTEÚDO CONTEÚDO COMO A COMUNICAÇÃO DEVE FUNCIONAR http://twitter.com/marcelotripoli

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