O que faz uma marca forte? Projeto de Branding Digital

MARCELO TREVISANI@mtrevisani

MARCELOTREVISANIGraduado em Design Gráfico e Digital pela Universidade Anhembi Morumbi, especialista em branding peloCentro Universitário Belas Artes e MBA em Gestão de Marcas pela Universidade Anhembi Morumbi commódulo internacional na Universidade Andrés Bello (Santiago – Chile). Possui ainda Programa de EducaçãoContinuada - Inteligência Competitiva em Redes Sociais pela FGV. É idealizador da primeira Pós-Graduaçãode Marketing Digital de São Paulo na Faculdade Impacta Tecnologia – FIT e professor de e-Branding.Ministra aulas e palestras de Branding, e-Branding e Design, em instituições como ESPM, Aberje,Universidade Anhembi Morumbi, Faculdade Cásper Líbero, Integra Cursos. Atua no mercado deComunicação e Marketing Digital desde 1999. É Gestor de Marca – Branding, Redes Sociais e e-Business daTECNISA, empresa referência no mercado imobiliário e uma das empresas mais inovadoras do país segundopesquisa publicada pela revista Época Negócios em 2010 e 2011 onde é responsável pela manutençãoevolutiva das plataformas digitais e a construção e gestão da marca no ambiente online. twitter.com/mtrevisani linkedin.com/in/marcelotrevisani

o que é marca?

“Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve iden:ﬁcar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-‐los dos da concorrência” AMA -‐ American Marke,ng Associa,on

IDENTIFICAR DIFERENCIARFonte: Gestnao Estratégica de Marcas ‒ KEVIN KELLER

As pessoas compramIDENTIFICAÇÃO

Quem consome, NIKE, Starbucks, Apple, Natura,se identifica com um sistema de identidade.-  Identidade Visual-  Valores (Autenticidade)-  Expressões

Fonte: google

LEMBRANÇAAMPLITUDE - Gama de situações de compra:ONDE?QUANDO?O QUE LEMBRARAM?COM QUE FACILIDADE?COM QUE FREQUÊNCIA?

Qual Banco vou abrir conta? Pensar na marca para satisfazer um conjunto de necessidades sempre que elas surgirem.Fonte: Gestnao Estratégica de Marcas ‒ KEVIN KELLER

Fonte: google

FONTE: Comida - Titãs

Desejos: são necessidadesdirigidas a objetivos específicos,capazes de satisfazê-los.

Demandas: são desejos porprodutos específicos apoiadospor uma possibilidade de pagar.

MARKETING MIX Conjunto de ferramentas adotadas pelas empresas para perseguir seus objetivos no mercado alvo.FONTE: JEROME MCCARTHY - 1960

MARKETING MIXConjunto de ferramentas adotadas pelas empresas paraperseguir seus objetivos no mercado alvo.O que deve ser oferecido, por quanto onde e de que maneira:•  O que deve ser oferecido – Produto•  Por quanto deve ser oferecido – Preço•  Onde deve ser oferecido – Praça•  De que maneira deve ser divulgado - Promoção

Fonte: Interbrand

1.  Autenticidade Uma marca forte deve ser autêntica. Precisa se basear em uma verdade interna, herdando de seus criadores valores bem- definidos e fundamentos. Deve ser capaz de atender às expectativas que seus públicos têm dela, ocupando uma posição totalmente legítima no vasto repertório de consumo.

2. Clareza Marcas fortes têm clareza em relação ao que representam, ao seu posicionamento e à sua proposta de valor. Ser claro naquilo que se comunica é obrigatório, fortalecendo o conhecimento de marca. Lembrança e Relavância.

3. Comprometimento Contar com o comprometimento de toda a organização é essencial para definir as marcas fortes. O grau desse compromisso pode ser mensurado pelo tempo, influência e no investimento financeiro contínuo recebido. A Marca têm o papel fundamental de orientar iniciativas em todas as áreas da empresa.

4.  Proteção Essa proteção pode ter várias manifestações: o âmbito legal, registros, propriedade intelectual, elementos de marca – logotipo, embalagem, personagem, jingles e outros.

5. Capacidade de resposta Característica que confere mais força à marca é a sua capacidade de resposta. Habilidade a responder às mudanças ou de proativamente criar oportunidades, guiando-se por um sentido de liderança e um desejo de evoluir constantemente, renovando-se. É aqui que entram também as iniciativas ou práticas de cidadania corporativa.

6. Consistência Consistência na aplicação de todos os elementos de marca, identidade e expressões. O grau com a qual a sua promessa de marca é percebida sem falhas em todos os pontos de contato.

7.  Diferenciação Embora seja o mais óbvio, a diferenciação de uma marca em relação à oferta do mercado é um fator importante para agregar força. Objetivo cada vez mais difícil de se atingir. Aqui vale a máxima de ser o líder da categoria ou de inventar um categoria na qual você possa ser líder.

8. Relevância Perfeita adequação às necessidades, desejos e critérios de escolha dos clientes e consumidores. Não basta ser diferente, é preciso ser diferente por um motivo que interesse a todos os públicos estratégicos, gerando fidelização e recomendação de forma a ampliar as relações e vínculo.

9. Presença A marca é percebida como onipresente e é citada de forma positiva por seus clientes e consumidores, funcionários, formadores de opinição e redes sociais. Estar presente com associações positivas tem se tornado cada vez mais um fator de força para as marcas.

10.  Entendimento A marca precisa ir além do reconhecimento, ela precisa alcançar uma profunda compreensão de suas qualidades específcias, dessa forma, gera maior força à marca que se reflete em recomendação, reputação e fidelização.

Fonte: Vincent Van Gogh

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O que faz uma marca forte? Projeto de Branding Digital

by Marcelo Trevisani on May 26, 2012

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