Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Tal Digital _eafit 2011
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Tal Digital _eafit 2011

  • 475 views
Published

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
475
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
20
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1.  Para  todos  aquellos  que   alguna  vez  han  mirado  la   Web  y  se  han  preguntado  ¿Por  qué?    en  lugar  de  ¿cómo?
  • 2. Estas eran las reglas…
  • 3. “Aun cuando nos gustaría que la publicidad sea una ciencia –porque así nos simplificaría la vida–, el hecho es que no lo es.Es un arte sutil, fresco, cambiante, que desafía las fórmulas yque está afectado por la imitación; donde lo que fue eficaz undía, por esa misma razón, no lo será al día siguiente, pueshabrá perdido el máximo impacto de la originalidad”.Bill Bernbach
  • 4. NUESTRO MUNDO HA CAMBIADO.. ¿VA USTED A SU RITMO?
  • 5. Y APLICA INCLUSOA COLOMBIA
  • 6. REVOLUCIÓN DIGITAL
  • 7.   Historia  de  una  revolución
  • 8. 1965 1969 1976 1980•  Ted  Nelson •  IBM  crea  el  primer   •  Sony  y  Phillips  lanzan   Steve  Wozniak  y   lenguaje  de  marcas  de   el  Compact  Disc. Steve  Jobs  lanzan  •  Hipertexto hipertexto  editables,   el    Apple  II. para  compar:r  y   •  El  primer   reu:lizar  un  texto   computador  en  casa.   electrónico. (ATARI) •  Arpanet  el   predecesor   de  la  red  actual.
  • 9. http://www.youtube.com/watch?v=U_WQm3CZi58
  • 10. “Los  video  juegos  no  :enen  ninguna  influencia  sobre  los  niños.  Quiero  decir,  si  el  PACMAN  hubiese  influenciado  a  nuestra  generación,  estariamos  todos  corriendo  en  salas  oscuras,  mas:cando  píldoras  mágicas  y  escuchando  músicas  electrónicas   repe::vas.” Kris:an  Wilson -­‐Nintendo  Inc.  1989-­‐
  • 11. 1984•• Apple Macintosh. El primer sistema de hipertexto gráfico.
  • 12. 1987 1989 1992•  Hay  10.000  host  de   •  Tim  Berners  Lee  inicia   •  Hay  1.000.000  de  host   Internet su  proyecto  World  Wide   en  internet Web. •  Simplicidad. •  Universalidad. •  Degrabilidad. •  Hay  100.000  Host  en   Internet
  • 13.  Virtualizar  es  la   palabra...
  • 14. 1993 1994 1995 1996 1998 David  Filo  y  Jerry  Yang.•  Nace  la  revolución   •  Netscape •  Hay  10.000.000  de   •  Ebay.com •  IBM’s  Deep  Blue digital. •  Dos  estudiante   host  en  Internet.•  Mosaico  El  primer   arman  una  base  de   •  Nace  Amazon.com •  Primeros  disposi:vos   •  Microsol  lanza   navegador  gráfico datos  en  línea  (Yahoo!) •  Mp3. portá:les  (palm  pilot)  Internet  Explorer•  Doom:  juegos  en   •  El  primer  banner   •  Toy  Story  la  primera   primera  persona AT&T película  generada  por   •  SEM •  HTML  Dinámico•  16  millones  de   •  La  primera  versión  de   computador. teléfonos  celulares  en   Linux  Kernel  OPEN   •  Spam. •  Tamagotchi U.S. SOURCE •  Tomb  Raider •  La  primera  cámara   digital
  • 15. ZOOM  
  • 16. Dancing  Baby
  • 17. Pixar
  • 18. Steve Jobs. paulo@fire- advertainment.com
  • 19. Steve Jobs. paulo@fire- advertainment.com
  • 20. Steve Jobs. paulo@fire- advertainment.com
  • 21. Jennicam.com
  • 22. Google
  • 23. Sergey Brin y Larry Page.
  • 24. Gran  Turismo
  • 25. 1999 2000 2001  Nace  el  capitalismo  •• Y2K. Blackberry. 1000  TiVo´s •  El  mundo  sobrevive   al  Y2K. • •  Cierran  Napster  iPod  -­‐  iTunes de  ficción• •  Linux  el  segundo     •  Super  consolas  de  • The  Matrix. sistema  opera:vo   video  juegos más      popular. •  Caida  de  Nasdaq’s •  Más  de  30  millones   •  Wikipedia de  usuarios  en   •  POL  da  risa Napster. •  IRC  se  masifica.
  • 26. honda.com
  • 27. i-­‐tunes
  • 28. BMW  Films
  • 29. 2002 2003 2004 2005• Amazon  ob:ene     • Más  de  40  millones   •  Google  Earth. ganancias  por  $35   de  archivos  de •  Web  2.0.  (Tim   •  Ipod  Video. millones  de  dólares.    música   OReilly) •  Youtube.•  Spam  40%  del  mail. intercambiados •  Fin  de  la  Revolución •  RSS.•  Flickr •  Google  :ene  más   •  G-­‐Mail       •  Widget/Gadgets.•  Podcast de  3  billones  de  urls •  Local  Fever •  AJAX. • 180  millones  de   •  Web  Logs •  FON. teléfonos  celulares   •  Super  Consolas •  Wi  Max. en  U.S. •  MMS,  SMS •  I  Google. •  Ebay  55  millones  de   •  Harry  Pover  y  El   usuarios   Código    D’Vinci • My  Space.  (Redes   • Facebook  (  U  ) Sociales) •  Second  Life.
  • 30. ZOOM  
  • 31. Scion
  • 32. EPIC
  • 33. VIDAS  DE  FICCIÓN
  • 34. pcarvajal@une.net.co
  • 35. paulo@fire-advertainment.com
  • 36. paulo@fire-advertainment.com
  • 37. paulo@fire-advertainment.com
  • 38. paulo@fire-advertainment.com
  • 39. paulo@fire-advertainment.com
  • 40. PERSONAS  NO   PERSONAS?
  • 41. http://www.youtube.com/watch?v=goChPAcicZU
  • 42. PURE VOYEUR• Jenny CAM• SE ME ROTT
  • 43. 2006 UNA  NUEVA  REVOLUCIÓN   SOCIAL  ALERTA  AL  MUNDO•  Google  Sky.•  Google  compra  a     Youtube.•  Facebook.•Twiver.•  Web  2.0.•  9.6  Billones  en   SEM.    (E.U).•  Wikileaks.
  • 44. 1.  Conciencia  InsurgenteLa  gente  quieren  tener  más  autoridad  sobre  las   cosas.
  • 45. 2.  Capacidad  de  organizaciónInternet  le  ha  dado  una  estructura  de  intercomunicación  a  la  sociedad  que  nunca  había  tenido.  
  • 46. paulo@fire-advertainment.com
  • 47. 3. Vulnerabilidad del sistema actualLa institucionalidad está cada vez más cuestionada por las empresas, por los empleados y por los clientes mismos.
  • 48. Diferencias en el porcentaje de favorabilidad desde el promedio global India 25% Mexico 19% China 15% Brazil 11% Canada 5% Ireland 4% US 1% -1% Australia -2% UK -4% Sweden -5% Germany -7% France -8% Singapore -10% Portugal -19% Korea -23% Japan-30% -20% -10% 0% 10% 20% 30%
  • 49. Mark Zuckerberg. pcarvajal@une.net.co
  • 50. pcarvajal@une.net.co
  • 51. Y COMIENZAN SU FUERZA...• CASO STAR WARS KID
  • 52. http://www.youtube.com/watch?v=HPPj6viIBmU
  • 53. http://www.youtube.com/watch?v=byDZxVCM_f0
  • 54. http://www.youtube.com/watch?v=3GJOVPjhXMY
  • 55. Y NOSOTROS A DARLE MAS FUERZA...• Caso cadbury• Caso La caida de edgar
  • 56. http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo
  • 57. http://www.youtube.com/watch?v=b89CnP0Iq30
  • 58. http://www.youtube.com/watch?v=IwyNPo5lE-Y&feature=related
  • 59. 2007 2008 2009•  Megavideo •  TV  On  Line. •  Conspiraciones.  •VOD •  Droopbox •  Pandemia.•  I  Phone •  Google  Chrome •  AR  Tool  Kid-­‐  WEB.•  Kindle •  Android •  Foursquare •  mybaracobama.com •  Cuevana •  CRISIS…. •  AR+ • •  Avatar •  Google  Docs  deja  de  ser  Beta •  Acrossair/Layar.
  • 60. Conspiración   Pandemia
  • 61. Google  Chrome
  • 62. Muestra Layar
  • 63. Muestra  Acrossair
  • 64. 2010•  X-­‐Box  Kinect•  Conferencia-­‐Face:me•  Cloud  Compu:ng•  Google  TV•  Tablets  (i-­‐Pad,  Otras)•  Pantallas  Vs  Touch•  Revoluciones…
  • 65. Google  TV
  • 66. Touch
  • 67.  Nuevas  virtualizaciones   pero  en  el  nuevo  orden   digital...
  • 68. Producimos lo que consumimos...Consumimos lo que producimos!
  • 69. Febrero 2011
  • 70. http://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM
  • 71. Febrero 2011
  • 72. http://www.youtube.com/watch?v=txqiwrbYGrs
  • 73. 2006•  Google  Sky.•  Google  compra  a     Youtube.•  Facebook.•  Web  2.0.•  9.6  Billones  en  SEM.     (E.U).
  • 74.  De  nuevo  más  productos  que   no  exisban  nacen  y  nacen
  • 75. http://www.youtube.com/watch?v=USRw5FQJuG0
  • 76.  Y  un  tema  en  beta  consolida  la   entrada  de  la  ciencia  a  la   publicidad.
  • 77. Joey  Reinman
  • 78. Emoción  es  el  vehículo
  • 79. GANADORES Digital content
  • 80. LA EMOCIÓN ES EL VEHÍCULO
  • 81. ¿EMOCIÓN? JK Wedding
  • 82. http://www.youtube.com/watch?v=4-94JhLEiN0
  • 83. http://www.youtube.com/watch?v=6nodv2cjIaU
  • 84. ¿EMOCIÓN?MAQUINA DE LA FELICIDAD
  • 85. http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U
  • 86. http://www.youtube.com/watch?v=doNSOLDJyKU
  • 87. LA FUERZA DEL CANAL Las marcas haciendo uso del canal
  • 88. http://www.youtube.com/watch?v=lkwh4ZaxHIA
  • 89. Moy Moy palaboyBenner KeenanEL PODER DEL CONSUMIDORRECONOCIDO POR LAS GRANDESINDUSTRIAS
  • 90. EL PODER DEL CONSUMIDOR RECONOCIDO POR LAS GRANDES INDUSTRIAS¡ Moy Moy palaboy
  • 91. http://www.youtube.com/watch?v=UIR48Dig_Ns
  • 92. http://www.youtube.com/watch?v=O7oH7hbILXw
  • 93. EL PODER DEL CONSUMIDOR RECONOCIDO POR LAS GRANDES INDUSTRIAS¡ Benner Keenan
  • 94. BEENER KEENAN
  • 95. http://www.youtube.com/watch?v=4Ulp4f5nGI4
  • 96. http://www.youtube.com/watch?v=MyNSx7TXVqE
  • 97. Mientras que las personas ya encontraron unespacio para hablar directamente con lasmarcas, muchas marcas no han encontrado laforma correcta para comunicarse con laspersonas.
  • 98. United Airlines Caso KitKat Pantene GapCEGUERA DE LAS MARCAS=INDIFERENCIA QUE CUESTA DINERO
  • 99. CEGUERA DE LAS MARCAS= INDIFERENCIA QUE CUESTA DINERO¡ United Airlines
  • 100. http://www.youtube.com/watch?v=5YGc4zOqozo
  • 101. CEGUERA DE LAS MARCAS= INDIFERENCIA QUE CUESTA DINERO¡ Caso Kit Kat
  • 102. http://www.youtube.com/watch?v=1BCA8dQfGi0
  • 103. CASO MOVIMIENTO PELO PANTENEPODER DE LA RED Y DE SUSCONSUMIDORES
  • 104. http://www.youtube.com/watch?v=7BmswxXPwy0
  • 105. http://www.youtube.com/watch?v=aWcGvT5NwH8
  • 106. CASO GAPPODER DE LA RED Y DE SUSCONSUMIDORES
  • 107. GeicoRam challengeENTENDER EL MEDIO = AIREGRATIS
  • 108. ENTENDER EL MEDIO = AIRE GRATIS¡ Geico
  • 109. http://www.youtube.com/watch?v=KmtzQCSh6xk
  • 110. http://www.youtube.com/watch?v=HItwu7PNdNo
  • 111. ENTENDER EL MEDIO = AIRE GRATIS¡ CASO VIOLIN
  • 112. http://www.youtube.com/watch?v=Um9KsrH377A
  • 113. Monopoly city streetsCiudad seguraNUEVAS ACTIVACIONESURBANAS
  • 114. NUEVAS ACTIVACIONES URBANAS¡ Monopoly city streets
  • 115. NUEVAS ACTIVACIONES URBANAS¡ Ciudad segura
  • 116. INTERACTIVIDAD MAS ALLA DE LAS PANTALLAS¡ Rar¡ REALIDAD AUMENTADA
  • 117. http://www.youtube.com/watch?v=x0QOuf9iu2Q
  • 118. http://www.youtube.com/watch?v=PGu0N3eL2D0
  • 119. http://www.youtube.com/watch?v=BmogH4tp0Vw
  • 120. http://www.youtube.com/watch?v=1RuZY1NfJ3k
  • 121. http://www.youtube.com/watch?v=NxQZuo6pFUw
  • 122. http://www.youtube.com/watch?v=tb0pMeg1UN0
  • 123. INTERACTIVIDAD MAS ALLA DE LAS PANTALLAS• Hasta donde? http://www.youtube.com/watch?v=fSfKlCmYcLc
  • 124. INTERACTIVIDAD EN EL DISPOSITIVO¡ TIPP EX A HUNTER SHOOTS A BEAR
  • 125. http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M
  • 126. LLEGANDO A NUEVOS DISPOSITIVOS¡ Caso IPHONE DUREX
  • 127. http://www.youtube.com/watch?v=_xEoqWuN1_8
  • 128. ESTAMOS HABLANDO DE BANNERS Y POP UPS?
  • 129. ESTAMOS HABLANDO DE BANNERS Y POP UPS?¡ Samsung - Follow Your INSTINCT¡ Calle Adidas¡ Nintendo – Wario land Shake it¡ Maidden NFL
  • 130. ESTAMOS HABLANDO DE BANNERS Y POP UPS?¡ Samsung - Follow Your INSTINCT
  • 131. http://www.youtube.com/watch?v=HoOCiaxIZF4
  • 132. ESTAMOS HABLANDO DE BANNERS Y POP UPS?¡ Calle Adidas
  • 133. http://www.youtube.com/watch?v=-x3ISMFl1T0
  • 134. ESTAMOS HABLANDO DE BANNERS Y POP UPS?¡ Maidden NFL
  • 135. CONVERGENCIA
  • 136. CONVERGENCIAXBOX Fable III: Kingmaker
  • 137. http://www.youtube.com/watch?v=Dq9n2tHZksc&playnext=1&list=PL0A8688156C4CB6D7
  • 138. CONVERGENCIA• La convergencia en el hogar
  • 139. CONVERGENCIA• El cuerpo humano como plataforma propia.• El espacio público como medio de propagación
  • 140. http://www.youtube.com/watch?v=MUnvdblJhP8
  • 141. CONVERGENCIA• TV + TIVO + PC + HARDWARE
  • 142. http://www.youtube.com/watch?v=vyABSNeQDbY
  • 143. ...UN NUEVO RATING
  • 144. OLD SPICE http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE
  • 145. VOLKSWAGEN http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0
  • 146. BODA REALhttp://www.youtube.com/watch?v=fG3HDw8W3Jg&feature=fvst
  • 147. VIVIENDO LA VIDA DIGITAL
  • 148. PREGUNTAS…
  • 149. ¡GRACIAS!
  • 150. VIDA DIGITALMarcelo Rincon Paulo Carvajal www.marcelorincon.com pcarvajal@gmail.com Twitter.com/marcelorincon www.facebook.com/paulo.carvajal marcelorincon@gmail.com Facebook.com/marcelorincon Twitter.com/marcelorinconfoursquare.com/marcelorincon