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  • 1. Friday, May 27, 2011
  • 2.  Para  todos  aquellos  que   alguna  vez  han  mirado  la   Web  y  se  han  preguntado  ¿Por  qué?    en  lugar  de  ¿cómo?Friday, May 27, 2011
  • 3. Venimos del capitalismo de producciónFriday, May 27, 2011
  • 4. 1900-1950Friday, May 27, 2011
  • 5. Friday, May 27, 2011
  • 6. Henr y Ford Siegel Bugsy Aristo tle Onassis Ray KrocFriday, May 27, 2011
  • 7. Friday, May 27, 2011
  • 8. Y el mercadeo?Friday, May 27, 2011
  • 9. Operativo Theodore LevittFriday, May 27, 2011
  • 10. CASO ¡ HondaFriday, May 27, 2011
  • 11. CASO http://www.youtube.com/watch?v=_ve4M4UsJQo&feature=relatedFriday, May 27, 2011
  • 12. Luego, el capitalismo de consumoFriday, May 27, 2011
  • 13. 1950-2000Friday, May 27, 2011
  • 14. Friday, May 27, 2011
  • 15. Friday, May 27, 2011
  • 16. Friday, May 27, 2011
  • 17. Y el mercadeo?Friday, May 27, 2011
  • 18. Estratégico • I+D • Ventaja Comparativa • Ventaja Competitiva Michael PorterFriday, May 27, 2011
  • 19. Y relacional • IDIP • LTV • Medio, Alto y Bajo Valor • Recencia, Frecuencia y Valor • CRM Don Pepers y Martha RogersFriday, May 27, 2011
  • 20. Nace  la   Era  digital  Friday, May 27, 2011
  • 21.   Historia   de  una  revoluciónFriday, May 27, 2011
  • 22.   Historia   de  una  revoluciónFriday, May 27, 2011
  • 23. 1965 1969 1976 1980 •  Ted  Nelson •  IBM  crea  el  primer   •  Sony  y  Phillips  lanzan   Steve  Wozniak  y   lenguaje  de  marcas  de   el  Compact  Disc. Steve  Jobs  lanzan   •  Hipertexto hipertexto  editables,   el    Apple  II. para  compar:r  y   •  El  primer   reu:lizar  un  texto   computador  en  casa.   electrónico. (ATARI) •  Arpanet  el   predecesor   de  la  red  actual.Friday, May 27, 2011
  • 24. Friday, May 27, 2011
  • 25. http://www.youtube.com/watch?v=U_WQm3CZi58Friday, May 27, 2011
  • 26. “Los  video  juegos  no  :enen  ninguna  influencia  sobre  los  niños.  Quiero  decir,  si  el   PACMAN  hubiese  influenciado  a  nuestra  generación,  estariamos  todos  corriendo   en  salas  oscuras,  mas:cando  píldoras  mágicas  y  escuchando  músicas  electrónicas   repe::vas.” Kris:an  Wilson -­‐Nintendo  Inc.  1989-­‐Friday, May 27, 2011
  • 27. Friday, May 27, 2011
  • 28. 1984 1987 1989 1992 •  Apple  Macintosh. •  Hay  10.000  host  de   •  Tim  Berners  Lee  inicia   •  Hay  1.000.000  de  host   Internet su  proyecto  World  Wide   en  internet •  El  primer  sistema  de   Web. hipertexto  gráfico. •  Simplicidad. •  Universalidad. •  Degrabilidad. •  Hay  100.000  Host  en   InternetFriday, May 27, 2011
  • 29. Friday, May 27, 2011
  • 30.   Virtualizar  es  la   palabra...Friday, May 27, 2011
  • 31. 1993 1994 1995 1996 1998 David  Filo  y  Jerry  Yang. •  Nace  la  revolución   •  Netscape •  Hay  10.000.000  de   •  Ebay.com •  IBM’s  Deep  Blue digital. •  Dos  estudiante   host  en  Internet. •  Mosaico  El  primer   arman  una  base  de   •  Nace  Amazon.com •  Primeros  disposi:vos   •  Microsol  lanza   navegador  gráfico datos  en  línea  (Yahoo!) •  Mp3. portá:les  (palm  pilot)  Internet  Explorer •  Doom:  juegos  en   •  El  primer  banner   •  Toy  Story  la  primera   primera  persona AT&T película  generada  por   •  SEM •  HTML  Dinámico •  16  millones  de   •  La  primera  versión  de   computador. teléfonos  celulares  en   Linux  Kernel  OPEN   •  Spam. •  Tamagotchi U.S. SOURCE •  Tomb  Raider •  La  primera  cámara   digitalFriday, May 27, 2011
  • 32. Sergey  Brin  y  Larry  Page El 15 de Septiembre de 1997 / ₁₀100Friday, May 27, 2011
  • 33.    Nacen  productos   digitales  que  antes   no  exisKan.Friday, May 27, 2011
  • 34. Sólo  1.000  en  1999Friday, May 27, 2011
  • 35. 2000 2001  Nace  el  capitalismo   •  El  mundo  sobrevive   •  Cierran  Napster de  ficción al  Y2K. •  iPod  -­‐  iTunes •  Linux  el  segundo     •  Super  consolas  de   sistema  opera:vo   video  juegos más      popular. •  Caida  de  Nasdaq’s •  Más  de  30  millones   •  Wikipedia de  usuarios  en   •  POL  da  risa Napster. •  IRC  se  masifica.Friday, May 27, 2011
  • 36. Friday, May 27, 2011
  • 37. Friday, May 27, 2011
  • 38.   ConOnua   la  revolución  digitalFriday, May 27, 2011
  • 39. CASO ¡ I-Tunes – Pepsi http://www.youtube.com/watch?v=rcToyN2_cSsFriday, May 27, 2011
  • 40. Friday, May 27, 2011
  • 41. 2002 2003 2004 2005 • Amazon  ob:ene     • Más  de  40  millones   •  Google  Earth. ganancias  por  $35   de  archivos  de •  Web  2.0.  (Tim   •  Ipod  Video. millones  de  dólares.    música   OReilly) •  Youtube. •  Spam  40%  del  mail. intercambiados •  Fin  de  la  Revolución •  RSS. •  Flickr •  Google  :ene  más   •  G-­‐Mail       •  Widget/Gadgets. •  Podcast de  3  billones  de  urls •  Local  Fever •  AJAX. • 180  millones  de   •  Web  Logs •  FON. teléfonos  celulares   •  Super  Consolas •  Wi  Max. en  U.S. •  MMS,  SMS •  I  Google. •  Ebay  55  millones  de   •  Harry  Pouer  y  El   usuarios   Código    D’Vinci • My  Space.  (Redes   • Facebook  (  U  ) Sociales) •  Second  Life.Friday, May 27, 2011
  • 42. PURE VOYEUR • Jenny CAM • SE ME ROTTFriday, May 27, 2011
  • 43. Friday, May 27, 2011
  • 44. Friday, May 27, 2011
  • 45. Y COMIENZAN SU FUERZA... • CASO STAR WARS KIDFriday, May 27, 2011
  • 46. http://www.youtube.com/watch?v=HPPj6viIBmUFriday, May 27, 2011
  • 47. http://www.youtube.com/watch?v=byDZxVCM_f0Friday, May 27, 2011
  • 48. Friday, May 27, 2011
  • 49. http://www.youtube.com/watch?v=3GJOVPjhXMYFriday, May 27, 2011
  • 50. Y NOSOTROS A DARLE MAS FUERZA... • Caso cadbury • Caso La caida de edgarFriday, May 27, 2011
  • 51. http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIoFriday, May 27, 2011
  • 52. http://www.youtube.com/watch?v=b89CnP0Iq30Friday, May 27, 2011
  • 53. http://www.youtube.com/watch?v=IwyNPo5lE-Y&feature=relatedFriday, May 27, 2011
  • 54.   Nuevas  virtualizaciones   pero  en  el  nuevo  orden   digital...Friday, May 27, 2011
  • 55. Chad  Hurley,  Steve  Chen,  Jawed  KarimFriday, May 27, 2011
  • 56. Producimos lo que consumimos... Consumimos lo que producimos!Friday, May 27, 2011
  • 57. Febrero 2011Friday, May 27, 2011
  • 58. http://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSMFriday, May 27, 2011
  • 59. Febrero 2011Friday, May 27, 2011
  • 60. http://www.youtube.com/watch?v=txqiwrbYGrsFriday, May 27, 2011
  • 61. Friday, May 27, 2011
  • 62. 2006 •  Google  Sky. •  Google  compra  a     Youtube. •  Facebook. •  Web  2.0. •  9.6  Billones  en  SEM.     (E.U).Friday, May 27, 2011
  • 63.   De  nuevo  más  productos  que   no  exisKan  nacen  y  nacenFriday, May 27, 2011
  • 64. MARK ZUCKERBERGFriday, May 27, 2011
  • 65. Usar las Personas para generar contenido Usar el Contenido para capturar personasFriday, May 27, 2011
  • 66. Friday, May 27, 2011
  • 67. Friday, May 27, 2011
  • 68. Una  nueva  revolución  sólo   que  más  poderosaFriday, May 27, 2011
  • 69. Una  nueva  revolución  social   alerta  al  mundoFriday, May 27, 2011
  • 70. 1. Conciencia  Insurgente     La  gente  quieren  tener  más   autoridad  sobre  las  cosas. 2.  Capacidad  de  organización     Internet  le  ha  dado  una  estructura  de   intercomunicación  a  la  sociedad  que  nunca   había  tenido.   3.  Vulnerabilidad  del  sistema  actual     La  ins:tucionalidad  está  cada  vez  más   cues:onada  por  las  empresas,  por  los   empleados  y  por  los  clientes  mismos. Friday, May 27, 2011
  • 71. Friday, May 27, 2011
  • 72. Se  reinventan  algunas  cosas...Friday, May 27, 2011
  • 73. Friday, May 27, 2011
  • 74. Vidas  de  ficciónFriday, May 27, 2011
  • 75. Friday, May 27, 2011
  • 76. http://www.youtube.com/watch?v=LPnK9JHoddcFriday, May 27, 2011
  • 77. Friday, May 27, 2011
  • 78. Friday, May 27, 2011
  • 79. PERSONAS “NO PERSONAS”?Friday, May 27, 2011
  • 80. http://www.youtube.com/watch?v=goChPAcicZUFriday, May 27, 2011
  • 81.  Pasan  cosas  que    todos   quisiéramos  con  nuestras   marcasFriday, May 27, 2011
  • 82. http://www.youtube.com/watch?v=USRw5FQJuG0Friday, May 27, 2011
  • 83. Friday, May 27, 2011
  • 84.  Y  un  tema  en  beta  consolida  la   entrada  de  la  ciencia  a  la   publicidad.Friday, May 27, 2011
  • 85. Joey  ReinmanFriday, May 27, 2011
  • 86. Friday, May 27, 2011
  • 87. Emoción  es  el  vehículoFriday, May 27, 2011
  • 88. GANADORES Digital contentFriday, May 27, 2011
  • 89. LA EMOCIÓN ES EL VEHÍCULOFriday, May 27, 2011
  • 90. ¿EMOCIÓN? JK WeddingFriday, May 27, 2011
  • 91. Friday, May 27, 2011
  • 92. http://www.youtube.com/watch?v=4-94JhLEiN0Friday, May 27, 2011
  • 93. Friday, May 27, 2011
  • 94. http://www.youtube.com/watch?v=6nodv2cjIaUFriday, May 27, 2011
  • 95. ¿EMOCIÓN? MAQUINA DE LA FELICIDADFriday, May 27, 2011
  • 96. http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9UFriday, May 27, 2011
  • 97. http://www.youtube.com/watch?v=doNSOLDJyKUFriday, May 27, 2011
  • 98. LA FUERZA DEL CANAL Las marcas haciendo uso del canalFriday, May 27, 2011
  • 99. http://www.youtube.com/watch?v=lkwh4ZaxHIAFriday, May 27, 2011
  • 100. Friday, May 27, 2011
  • 101. Moy Moy palaboy Benner Keenan EL PODER DEL CONSUMIDOR RECONOCIDO POR LAS GRANDES INDUSTRIASFriday, May 27, 2011
  • 102. EL PODER DEL CONSUMIDOR RECONOCIDO POR LAS GRANDES INDUSTRIAS ¡ Moy Moy palaboyFriday, May 27, 2011
  • 103. Friday, May 27, 2011
  • 104. http://www.youtube.com/watch?v=UIR48Dig_NsFriday, May 27, 2011
  • 105. Friday, May 27, 2011
  • 106. http://www.youtube.com/watch?v=O7oH7hbILXwFriday, May 27, 2011
  • 107. EL PODER DEL CONSUMIDOR RECONOCIDO POR LAS GRANDES INDUSTRIAS ¡ Benner KeenanFriday, May 27, 2011
  • 108. BEENER KEENANFriday, May 27, 2011
  • 109. http://www.youtube.com/watch?v=4Ulp4f5nGI4Friday, May 27, 2011
  • 110. Friday, May 27, 2011
  • 111. http://www.youtube.com/watch?v=MyNSx7TXVqEFriday, May 27, 2011
  • 112. Friday, May 27, 2011
  • 113. Mientras que las personas ya encontraron un espacio para hablar directamente con las marcas, muchas marcas no han encontrado la forma correcta para comunicarse con las personas.Friday, May 27, 2011
  • 114. United Airlines Caso KitKat Pantene Gap CEGUERA DE LAS MARCAS= INDIFERENCIA QUE CUESTA DINEROFriday, May 27, 2011
  • 115. CEGUERA DE LAS MARCAS= INDIFERENCIA QUE CUESTA DINERO ¡ United AirlinesFriday, May 27, 2011
  • 116. Friday, May 27, 2011
  • 117. http://www.youtube.com/watch?v=5YGc4zOqozoFriday, May 27, 2011
  • 118. Friday, May 27, 2011
  • 119. CEGUERA DE LAS MARCAS= INDIFERENCIA QUE CUESTA DINERO ¡ Caso Kit KatFriday, May 27, 2011
  • 120. http://www.youtube.com/watch?v=1BCA8dQfGi0Friday, May 27, 2011
  • 121. Friday, May 27, 2011
  • 122. Friday, May 27, 2011
  • 123. Friday, May 27, 2011
  • 124. CASO MOVIMIENTO PELO PANTENE PODER DE LA RED Y DE SUS CONSUMIDORESFriday, May 27, 2011
  • 125. Friday, May 27, 2011
  • 126. http://www.youtube.com/watch?v=7BmswxXPwy0Friday, May 27, 2011
  • 127. http://www.youtube.com/watch?v=aWcGvT5NwH8Friday, May 27, 2011
  • 128. CASO GAP PODER DE LA RED Y DE SUS CONSUMIDORESFriday, May 27, 2011
  • 129. Friday, May 27, 2011
  • 130. Friday, May 27, 2011
  • 131. Friday, May 27, 2011
  • 132. Friday, May 27, 2011
  • 133. Geico Ram challenge ENTENDER EL MEDIO = AIRE GRATISFriday, May 27, 2011
  • 134. ENTENDER EL MEDIO = AIRE GRATIS ¡ GeicoFriday, May 27, 2011
  • 135. Friday, May 27, 2011
  • 136. http://www.youtube.com/watch?v=KmtzQCSh6xkFriday, May 27, 2011
  • 137. http://www.youtube.com/watch?v=HItwu7PNdNoFriday, May 27, 2011
  • 138. ENTENDER EL MEDIO = AIRE GRATIS ¡ CASO VIOLINFriday, May 27, 2011
  • 139. http://www.youtube.com/watch?v=Um9KsrH377AFriday, May 27, 2011
  • 140. Monopoly city streets Ciudad segura NUEVAS ACTIVACIONES URBANASFriday, May 27, 2011
  • 141. NUEVAS ACTIVACIONES URBANAS ¡ Monopoly city streetsFriday, May 27, 2011
  • 142. Friday, May 27, 2011
  • 143. Friday, May 27, 2011
  • 144. NUEVAS ACTIVACIONES URBANAS ¡ Ciudad seguraFriday, May 27, 2011
  • 145. Friday, May 27, 2011
  • 146. Friday, May 27, 2011
  • 147. Friday, May 27, 2011
  • 148. INTERACTIVIDAD MAS ALLA DE LAS PANTALLAS ¡ Rar ¡ REALIDAD AUMENTADAFriday, May 27, 2011
  • 149. http://www.youtube.com/watch?v=x0QOuf9iu2QFriday, May 27, 2011
  • 150. http://www.youtube.com/watch?v=PGu0N3eL2D0Friday, May 27, 2011
  • 151. http://www.youtube.com/watch?v=BmogH4tp0VwFriday, May 27, 2011
  • 152. http://www.youtube.com/watch?v=1RuZY1NfJ3kFriday, May 27, 2011
  • 153. http://www.youtube.com/watch?v=NxQZuo6pFUwFriday, May 27, 2011
  • 154. http://www.youtube.com/watch?v=tb0pMeg1UN0Friday, May 27, 2011
  • 155. INTERACTIVIDAD MAS ALLA DE LAS PANTALLAS • Hasta donde? http://www.youtube.com/watch?v=fSfKlCmYcLcFriday, May 27, 2011
  • 156. INTERACTIVIDAD EN EL DISPOSITIVO ¡ TIPP EX A HUNTER SHOOTS A BEARFriday, May 27, 2011
  • 157. http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2MFriday, May 27, 2011
  • 158. LLEGANDO A NUEVOS DISPOSITIVOS ¡ Caso IPHONE DUREXFriday, May 27, 2011
  • 159. http://www.youtube.com/watch?v=_xEoqWuN1_8Friday, May 27, 2011
  • 160. ESTAMOS HABLANDO DE BANNERS Y POP UPS?Friday, May 27, 2011
  • 161. ESTAMOS HABLANDO DE BANNERS Y POP UPS? ¡ Samsung - Follow Your INSTINCT ¡ Calle Adidas ¡ Nintendo – Wario land Shake it ¡ Maidden NFLFriday, May 27, 2011
  • 162. ESTAMOS HABLANDO DE BANNERS Y POP UPS? ¡ Samsung - Follow Your INSTINCTFriday, May 27, 2011
  • 163. Friday, May 27, 2011
  • 164. http://www.youtube.com/watch?v=HoOCiaxIZF4Friday, May 27, 2011
  • 165. Friday, May 27, 2011
  • 166. Friday, May 27, 2011
  • 167. Friday, May 27, 2011
  • 168. ESTAMOS HABLANDO DE BANNERS Y POP UPS? ¡ Calle AdidasFriday, May 27, 2011
  • 169. http://www.youtube.com/watch?v=-x3ISMFl1T0Friday, May 27, 2011
  • 170. Friday, May 27, 2011
  • 171. Friday, May 27, 2011
  • 172. Friday, May 27, 2011
  • 173. ESTAMOS HABLANDO DE BANNERS Y POP UPS? ¡ Maidden NFLFriday, May 27, 2011
  • 174. Friday, May 27, 2011
  • 175. Friday, May 27, 2011
  • 176. CONVERGENCIAFriday, May 27, 2011
  • 177. CONVERGENCIA XBOX Fable III: KingmakerFriday, May 27, 2011
  • 178. http://www.youtube.com/watch?v=Dq9n2tHZksc&playnext=1&list=PL0A8688156C4CB6D7Friday, May 27, 2011
  • 179. CONVERGENCIA • La convergencia en el hogarFriday, May 27, 2011
  • 180. Friday, May 27, 2011
  • 181. CONVERGENCIA • El cuerpo humano como plataforma propia. • El espacio público como medio de propagaciónFriday, May 27, 2011
  • 182. http://www.youtube.com/watch?v=MUnvdblJhP8Friday, May 27, 2011
  • 183. CONVERGENCIA • TV + TIVO + PC + HARDWAREFriday, May 27, 2011
  • 184. http://www.youtube.com/watch?v=vyABSNeQDbYFriday, May 27, 2011
  • 185. Friday, May 27, 2011
  • 186. Friday, May 27, 2011
  • 187. Friday, May 27, 2011
  • 188. ...UN NUEVO RATINGFriday, May 27, 2011
  • 189. OLD SPICE http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUEFriday, May 27, 2011
  • 190. Friday, May 27, 2011
  • 191. VOLKSWAGEN http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0Friday, May 27, 2011
  • 192. BODA REAL http://www.youtube.com/watch?v=fG3HDw8W3Jg&feature=fvstFriday, May 27, 2011
  • 193. VIVIENDO LA VIDA DIGITALFriday, May 27, 2011
  • 194. Friday, May 27, 2011
  • 195. PREGUNTAS…Friday, May 27, 2011
  • 196. ¡GRACIAS!Friday, May 27, 2011
  • 197. VIDA DIGITAL Marcelo Rincon Paulo Carvajal www.marcelorincon.com pcarvajal@gmail.com Twitter.com/marcelorincon www.facebook.com/paulo.carvajal marcelorincon@gmail.com Facebook.com/marcelorincon Twitter.com/marcelorincon foursquare.com/marcelorinconFriday, May 27, 2011