Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas.
marcelocosin@ciudad.com.ar
Creatividad Aplicada a la Construcció n de Marcas.
Marcelo Cosin
¿Dó nde está la
Marca?
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Creatividad aplicada a marcas1

  1. 1. Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas. marcelocosin@ciudad.com.ar
  2. 2. Creatividad Aplicada a la Construcció n de Marcas. Marcelo Cosin ¿Dó nde está la Marca?
  3. 3. Creatividad Aplicada a la Construcció n de Marcas. Marcelo Cosin ¿Dó nde está la Marca? Para encontrar la marca es necesario “llenar el cucurucho vacío.
  4. 4. Creatividad Aplicada a la Construcció n de Marcas. Marcelo Cosin ¿Dó nde está la Marca? El concepto de “marca” hay que encontrarlo en las transformaciones socio-culturales. En su naturaleza comunicativa. (No hay marketing sin marca, no hay marca sin comunicación) En la auditoria estraté gica de la marca
  5. 5. Creatividad Aplicada a la Construcció n de Marcas. Marcelo Cosin ¿Dó nde está la Marca? Las seis variables interdependientes estraté gicas para construir la marca posicionamiento personalidad discurso MARCA identidad simbología nombre
  6. 6. Creatividad Aplicada a la Construcció n de Marcas. Marcelo Cosin ¿Dó nde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de marca: Crear un nombre. Definir una personalidad. Constituir una identidad. Diseñar una simbología. Instaurar un posicionamiento Describir un discurso marcario
  7. 7. Creatividad Aplicada a la Construcció n de Marcas. Marcelo Cosin ¿Dó nde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de nombre. El nombre de la marca. El nombre como identidad, personalidad y simbología. El nombre como posicionamiento. El nombre en el discurso. NOMBRE
  8. 8. Creatividad Aplicada a la Construcció n de Marcas. Marcelo Cosin ¿Dó nde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de nombre. El nombre de la marca. El nombre como identidad, personalidad y simbología. El nombre como posicionamiento. El nombre en el discurso. NOMBRE Marca Significado del nombre Indicadores Tangibles Objeto Físico Concepto Mental Referente Referente Interno Referente Referente Externo Significado del nombre Referente contextual Referente Extrínseco
  9. 9. Creatividad Aplicada a la Construcció n de Marcas. Marcelo Cosin ¿Dó nde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de la simbología. Logotipo Símbolo Cromatismo Simbología 
  10. 10. Creatividad Aplicada a la Construcció n de Marcas. Marcelo Cosin ¿Dó nde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de la simbología. Logotipo Símbolo Cromatismo Simbología  Producto/ Marca Off Kodak Knorr SER Ford Atributo a transmitir Nombre Color Símbolo
  11. 11. Creatividad Aplicada a la Construcció n de Marcas. Marcelo Cosin ¿Dó nde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de Identidad. “¿Qué es la marca?” Atributos Tangibles. Escenario Cultural Escenario Competitivo Escenario de la Oferta Escenario de la demanda. Identidad
  12. 12. Creatividad Aplicada a la Construcció n de Marcas. Marcelo Cosin ¿Dó nde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de Identidad. “¿Qué es la marca?” Atributos Tangibles. Escenario Cultural Escenario Competitivo Escenario de la Oferta Escenario de la demanda. Identidad Identidad de la marca Escenario Cultural “Valores Sociales” Escenario Competitivo Identidad de otras marcas Escenario de Oferta Intención de posicionamiento. Escenario de Demanda Posicionamiento logrado
  13. 13. Creatividad Aplicada a la Construcció n de Marcas. Marcelo Cosin ¿Dó nde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de Personalidad. (Brand Character) Atributos intangibles. “¿Có mo es la Marca”? Antro/pomor/fizació n de las marcas. Si fuera… Personalidad
  14. 14. Creatividad Aplicada a la Construcció n de Marcas. Marcelo Cosin ¿Dó nde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de Personalidad. (Brand Character) Atributos intangibles. “¿Có mo es la Marca”? Antro/pomor/fizació n de las marcas. Si fuera… Personalidad Personalidad Modelo Personajes Referente “Psíquico” Referente “físico” Nombre Testimonio Mirada socialConsumidor
  15. 15. Creatividad Aplicada a la Construcció n de Marcas. Marcelo Cosin ¿Dó nde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de Posicionamiento. Target Básico Relació n con las marcas B,C…D Relació n con las Personalidades de la misma categoría. El posicionamiento es la DIFERENCIA COMPETITIVA Posicionamiento
  16. 16. Creatividad Aplicada a la Construcció n de Marcas. Marcelo Cosin ¿Dó nde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de Posicionamiento. Target Básico Relació n con las marcas B,C…D Relació n con las Personalidades de la misma categoría. El posicionamiento es la DIFERENCIA COMPETITIVA Posicionamiento Comunicacional Logístico Económico Tangible Sustitutos Discursos Tangible Canales Posicionamiento
  17. 17. Creatividad Aplicada a la Construcció n de Marcas. Marcelo Cosin ¿Dó nde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de Discurso Construye la identidad, la personalidad y el posicionamiento. El “mapping” del discurso. Discurso
  18. 18. Creatividad Aplicada a la Construcció n de Marcas. Marcelo Cosin ¿Dó nde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de Discurso Construye la identidad, la personalidad y el posicionamiento. El “mapping” del discurso. Discurso Misión -Replanteamiento -Compromiso -Visionario -Mito Colectivo Proyecto -Renovación -Responsabilidad -Transgresión -Aventura -Esencial -Técnico -Útil -Ventajoso Información -Emocional -Divertido -Sorprendente -Excesivo Euforia Utópico Práctico

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