Presentatie merkorientatie SWOCC VFI 010610
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Presentatie merkorientatie SWOCC VFI 010610

on

  • 1,641 views

Slides van de presentatie voor de VFI SWOCC bijeenkomst over merkorientatie op 1 juni 2010.

Slides van de presentatie voor de VFI SWOCC bijeenkomst over merkorientatie op 1 juni 2010.

Statistics

Views

Total Views
1,641
Views on SlideShare
1,208
Embed Views
433

Actions

Likes
0
Downloads
11
Comments
0

4 Embeds 433

http://www.marcelbeerthuizen.com 330
http://swocc.hetgelaatwerkt.nl 92
http://www.slideshare.net 6
http://app.auxen.eu 5

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Presentatie merkorientatie SWOCC VFI 010610 Presentatie merkorientatie SWOCC VFI 010610 Presentation Transcript

  • SOS Kinderdorpen: merk in beweging Marcel Beerthuizen SOS Kinderdorpen
  • Agenda • Introductie • Het belang van merkdenken voor goede doelen • Wat gebeurt er? • SOS Kinderdorpen in beweging (met een primeur) • Waar gaat het naar toe?
  • Het merk SOS Kinderdorpen • Sinds 1949 • Actief in 134 landen • ‘Een liefdevol thuis voor ieder kind’ • Kinderdorpen en FSP’s
  • Wat gebeurt er in de goede doelen-markt? • Overvol, hyperconcurrentie • Weinig onderscheidend vermogen • Kritische houding bij de consument ten aanzien van merken, dus ook (juist?!) ten aanzien van goede doelen • “Wat gebeurt er met mijn geld, hoe zit het met de kosten, wat zijn de resultaten?” • Markt onder druk, gemiddeld 5% lager (Schuyt c.s.) • Hoe sterk zijn de merken? Bekendheid vs. bemindheid, bereik vs. beleving
  • Maar... • Nederland is een geef-land • NL voor Haiti: De Mol/Van Erven Dorens/Pauw => 3.4 miljoen kijkers, 110 miljoen euro • VS voor Haiti: Clooney/ Madonna/Bono => 83 miljoen kijkers, 61 miljoen dollar
  • Hoe belangrijk is merkdenken voor goede doelen? • Het merk: de belangrijkste asset van een charitatieve organisatie?
  • Opmerkelijk • Dominantie van fondsenwervers/marketeers over communicatie managers • Jacht op veelal dezelfde doelgroep • Bepalingen CBF (25%) bevorderen de ongelijkheid
  • Uitdagingen • Hoe onderscheiden we ons van de concurrentie? • Hoe gaan we om met negatieve beeldvorming? • Hoe commercieel kunnen we zijn? • Wat is de optimale mix van marketing en communicatie? • Wat zijn nieuwe vormen van werving? • Hoe bereik en beraak je de consument?
  • Ontwikkelingen
  • Corporate insteek • Oxfam Novib • Cordaid
  • Cause marketing • Nierstichting & Spa • Unicef & Pampers • Oxfam Novib & Libresse, Edet, Tork
  • Mobile • Unicef & RTL Boulevard • Red Cross USA & Haiti
  • Cross Sector Partnerships • Barcelona & Unicef • 3FM & Rode Kruis • RED • KNVB & SOS Kinderdorpen
  • Social Media • Oxfam Novib/De Groene Sint & Hyves • Stop Aids Now & Hyves • Facebook Causes • LinkedIn • SOS Kinderdorpen & SOS-R
  • Engelen van Oranje: storytelling bij nieuwe doelgroep
  • WorldCoaches Zuid-Afrika: cross sector partnership met de KNVB
  • SOS-R: een sociaal donatieplatform gericht op jongeren
  • Waar gaat het naar toe? Wat zou je doen als je morgen zou beginnen?
  • Innovatie komt van nieuwe initiatieven • Online => Pifworld, 1%-club, KIVA • Lance Armstrong & Livestrong • DIY-NGO’s • Embedded charity => Buffet joins Gates
  • Inhoudelijk • Betrokkenheid is cruciaal • Dat betekent: • naams- en propositie- bekendheid vereist • 1-op-1 invulling • doelgroep targeting • effectmeting op korte en lange termijn
  • Marketing • Online, online, online • In combinatie met alle andere middelen • Intensieve vormen van PPS • En uiteraard: aanbellen wordt verboden
  • Corporate • Samenwerking op alle niveau’s • Met allerlei maatschappelijke spelers • Binnen de sector: shake-out, fusies en (vijandelijke) overnames
  • Dank voor uw steun!