Rmd. Tercera clase. 2011. Titulares y sindicación de contenidos

Tercera clase Junio de 2011

Titulares y RSS
RSS: Definiciones, funcionamiento y uso
Posicionamiento de contenido: enlaces y titulares
Titulares: funciones y características
Recomendaciones de escritura de titulares para medios digitales
Ejemplos y caso práctico
Especialización en Comunicación Digital Interactiva

RSS: ¿Qué es?
Reconocimiento de metadatos, agrupamiento (index) y envío de información selectiva, según opciones de búsqueda de los usuarios. (“A la carta”)

RSS: ¿Cómo funciona?
Proceso de distribución de datos: suscriptor recibe información cada vez que el sitio de origen actualiza.
Tecnología pull-push
No decide sobre la calidad de los contenidos

RSS: usos
Popularizado por blogs.
2002 lo comenzó a usar NYT y se convirtió en estándar.
Fortalece el poder del usuario : escoge contenidos, ahorra tiempo: recibe en tiempo real contenidos valiosos.
Fortalece a emisor: personaliza contenidos, hace más visibles los nichos, atrae más usuarios al sitio, ofrece contenido relevante.
Contra la infoxicación

RSS y folksomías
Pilar de web 2.0 : basada en las comunidades que generan contenidos, fomentan la colaboración y el intercambio de información.
Usuarios participan de la producción y organización de la información: clasifican y jerarquizan de forma colectiva, espontánea, cambiante y democrática.

RSS en noticias
“Las noticias no existen si no las recogen los motores de búsqueda”.
50 y 90 por ciento de noticias leídas se encuentran por buscadores.
Long tale (Google no usa criterio de novedad, sino de cantidad de enlaces)

¿Cómo leen noticias los buscadores?
Título de la página ( Page title )
Titulares, palabras enfatizadas y listas (con etiquetas)
Introducción y conclusión
Enlaces relacionados
Verbosidad: relevante
Buena escritura (variaciones)
No: listas de palabras clave incoherentes ni a enlaces rotos.

Posicionamiento de contenidos: nuevo ciberoficio Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Titulares: funciones
Identificativa
Informativa
Apelativa: convocan al lector
En cibermedios:
Captan lectores robotizados
Hipertextual
Guía de lectura de un portal

Titulares: ¿Equilibro?
¿Qué lector priorizar?
¿Títulos aburridos para robots?
¿Creatividad, ingenio para seducir al lector humano?
¿Elementos aislados o apoyos interpretativos y apelativos?

Titulares: Recomendaciones
Claro, ultrabreve (40-60 caracteres)
Palabras claves, denotativas
Quién-hizo-qué
Informativo de la macroestructura
No repetir información entre otros elementos.
Autonomía contextual

Titulares: Recomendaciones
Signos de puntuación
Sin ganchos misteriosos
Evitar artículos
Importancia de la primera palabra

Titulares: No uno, tres. Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Titulares: Google readers
Evitar artículos

Titulares: bbc.news.co.uk Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Titulares: lainformacion.com
Evitar artículos

Titulares: elpais.com
Evitar artículos

Titulares: pagina12.com
Evitar artículos

Titulares: on24.com
Evitar artículos

Titulares: lavanguardia.com
Evitar artículos

Titulares: lacapital.com.ar
Evitar artículos

Titulares: elcomercio.pe
Evitar artículos

Fin de la tercera clase
Muchas gracias.
Marcela Rosales
[email_address]
@marcelarosales
Junio de 2011

Rmd. Tercera clase. 2011. Titulares y sindicación de contenidos

by Marcela Rosales on Jun 24, 2011

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