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Mobile MarketingNuevas fronteras para la publicidad
El mundo ha cambiado.
1.0   2.0
Las caras han cambiado.
El lenguaje ha cambiado.
<html><head><title>Internet lo ha cambiado todo.</title></head><body>Hello World!</body></html>
La publicidad ha cambiado
La publicidad en el mundo    490.000   millones de dólares en 2011      17,3%   en medios digitales (84.700 MM $)
La publicidad en móviles                                             20.610 MM $ 1.627 MM $      3.309 MM $       2010   2...
Smartphones en móvilesLa publicidad     91,4   millones (UK,DE,FR,IT,ES – 3Q11)     29%    tasa de penetración     46%    ...
Canales de comunicación  Empresa                                   Televisión                        Radio                ...
Canales de comunicación  Empresa                           Campaña                                   publicitaria         ...
Canales de comunicación                   Ad Server     Campaña    publicitaria
Canales de comunicación          Ad Server            Campaña           publicitaria
Ad Server“Conjunto de HW y SW que permite  servir anuncios publicitarios en       diferentes sitios web”
http://          Ad Server             DB
http://          Ad Server             DB
http://          Ad Server             DB
Ad Server   DB
Tres nombres,una misma idea Ad Server Ad Network Ad Exchanges
Ad Server            Ad Server
Ad NetworkAd Server
Ad ExchangesAd Server   Ad Server
Características   Reporte y auditoría   • Tiempo real   • Informes   • Alertas   • Planificación inventario   • Auditoría ...
Características   Reporte y auditoría   • Tiempo real         Campañas   • Informes         • Gestión banner / rich media ...
Características   Reporte y auditoría   • Tiempo real         Campañas   • Informes         • Gestión banner / rich media ...
Características   Reporte y auditoría   • Tiempo real         Campañas   • Informes         • Gestión banner / rich media ...
Modelo de negocio (1€ cpm)      (0,15€)                           (0,29€)                                          (0,03€)...
Ejemplo 142.800.000 impresiones publicitarias                             Clickthrough Rate 0,7%     1.000.000            ...
Ejemplo                                Coste Campaña (para el anunciante)                                CPA / PPD 3€     ...
Horizonte
“We understood thatthere’s a new rule for  us: Mobile First”   Eric Schmidt, CEO Google   Mobile World Congress, Barcelona...
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Introducción a la publicidad en dispositivos móviles. Explicación del funcionamiento de un Ad server y como se prevé la evolución de el sector a corto plazo

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  1. 1. Mobile MarketingNuevas fronteras para la publicidad
  2. 2. El mundo ha cambiado.
  3. 3. 1.0 2.0
  4. 4. Las caras han cambiado.
  5. 5. El lenguaje ha cambiado.
  6. 6. <html><head><title>Internet lo ha cambiado todo.</title></head><body>Hello World!</body></html>
  7. 7. La publicidad ha cambiado
  8. 8. La publicidad en el mundo 490.000 millones de dólares en 2011 17,3% en medios digitales (84.700 MM $)
  9. 9. La publicidad en móviles 20.610 MM $ 1.627 MM $ 3.309 MM $ 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Fuente: Gartner - junio 2011
  10. 10. Smartphones en móvilesLa publicidad 91,4 millones (UK,DE,FR,IT,ES – 3Q11) 29% tasa de penetración 46% crecimiento interanual
  11. 11. Canales de comunicación Empresa Televisión Radio Internet Agencia de publicidad Campaña publicitaria Cine Comunicación Vallas Medios: Radio Televisión Internet Vallas Exteriores Revistas Exteriores Prensa Revistas Cine Prensa
  12. 12. Canales de comunicación Empresa Campaña publicitaria Televisión Campaña publicitaria Radio Internet Agencia de publicidad Campaña publicitaria Cine Comunicación Vallas Medios: Radio Televisión Internet Vallas Exteriores Revistas Exteriores Prensa Revistas Cine Prensa Campaña publicitaria
  13. 13. Canales de comunicación Ad Server Campaña publicitaria
  14. 14. Canales de comunicación Ad Server Campaña publicitaria
  15. 15. Ad Server“Conjunto de HW y SW que permite servir anuncios publicitarios en diferentes sitios web”
  16. 16. http:// Ad Server DB
  17. 17. http:// Ad Server DB
  18. 18. http:// Ad Server DB
  19. 19. Ad Server DB
  20. 20. Tres nombres,una misma idea Ad Server Ad Network Ad Exchanges
  21. 21. Ad Server Ad Server
  22. 22. Ad NetworkAd Server
  23. 23. Ad ExchangesAd Server Ad Server
  24. 24. Características Reporte y auditoría • Tiempo real • Informes • Alertas • Planificación inventario • Auditoría clicks / impresiones
  25. 25. Características Reporte y auditoría • Tiempo real Campañas • Informes • Gestión banner / rich media • Alertas • Targeting • Planificación inventario • Presupuesto • Auditoría clicks / impresiones • Modelo de pago
  26. 26. Características Reporte y auditoría • Tiempo real Campañas • Informes • Gestión banner / rich media • Alertas Targeting • Targeting • Ubicación geográfica • Planificación inventario • Presupuesto (fabricante / SO) • clicks / impresiones • AuditoríaDispositivo • Modelo de pago • Operador telefónico / WiFi • Rango horario • Web, apps, games
  27. 27. Características Reporte y auditoría • Tiempo real Campañas • Informes • Gestión banner / rich media • Alertas Targeting • Targeting • Ubicación geográfica • Planificación Modelo de pago inventario • Presupuesto (fabricante / SO) • clicks / impresiones • AuditoríaDispositivo Cost per Mille • Modelo • CPM telefónico / WiFi de pago • Operador – • CPC – Cost per Click • Rango horario • CPA – Cost per Acquisition • Web, apps, games • PPD – Pay per Download
  28. 28. Modelo de negocio (1€ cpm) (0,15€) (0,29€) (0,03€) (0,03€) (0,50€) Anunciantes Agencias Ad Networks infraestructura Ad Exchange Editores
  29. 29. Ejemplo 142.800.000 impresiones publicitarias Clickthrough Rate 0,7% 1.000.000 clicks Conversion Rate= 3% 30.000 apps instaladas
  30. 30. Ejemplo Coste Campaña (para el anunciante) CPA / PPD 3€ 30.000 apps x 3€ = 90.000€ 142.800.000 Reparto ingresos: impresiones publicitariasAgencia publicidad (15%): 13.500€ Editores (50%): 45.000€ Clickthrough Rate 0,7% Ad Network (29%): 26.100€ 1.000.000 Otros (6%): 5.400€ clicks Conversion Rate= 3% 30.000 apps instaladas
  31. 31. Horizonte
  32. 32. “We understood thatthere’s a new rule for us: Mobile First” Eric Schmidt, CEO Google Mobile World Congress, Barcelona Febrero 2010
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