Your SlideShare is downloading. ×
Presentatie VARAgids Tablet App
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Presentatie VARAgids Tablet App

240
views

Published on


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
240
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Redactioneel Cross mediaal Adverteerders Hoeveel En wie?Over de KostenVARAgids Kijk mee in het grootste progressieve weekblad van Nederland
  • 2. Redactioneel Cross mediaal Adverteerders Hoeveel En wie?Over de KostenVARAgids Kijk mee in het grootste progressieve weekblad van Nederland Over de VARAgids
  • 3. VARAgids: volwaardig tijdschrifttussen de tvgidsenPeter Leijten, mediarecencent van NRCnoemt VARAgids:‘DWDD met een nietje’ (maart 2012) :...lekkere rubrieken, geinige lijstjes,columns... “Gelukkig zitten er in die hele stapel gidsen nog twee echte tijdschriften. Bladen waarbij je het gevoel hebt meer te lezen dan een domme tv-gids.” (NB: VARAgids en VPROgids) Over de VARAgids
  • 4. Omroep VARA in bewegingVARA is een progressieve omroep, en altijd inbeweging. VARA loopt bijv. voorop in dediscussie over veranderingen bij de publiekeomroep;is voor samenwerking tussen omroepen.Veelbekeken en veelbesproken programma’s(o.a. DWDD, Pauw&Witteman, Kassa, Giel Beelen,2voor12, Kinderen voor Kinderen). Ookaansprekende series: Overspel en Mad Men.(aangekocht)Niet alleen tv en radio!...* Miljoenen sitebezoekers* Meerdere apps voor smartphones en tablets o.a. DWDD, Giel en VARAgids)* VARAgids* Specials, zoals DWDD special Over de VARAgids
  • 5. Waar staat VARA voor Het merk VARA heeft volgens tv-kijkers 4 pijlers*: Actualiteit Progressieve Met èchte Humor Social heritage inhoud In VARAgids zijn al deze elementen vertegenwoordigd* Bron: Kwalitatief onderzoek merkbeleving VARA, Facts&More, 2011 Over de VARAgids
  • 6. Redactioneel Cross mediaal Adverteerders Hoeveel En wie?Over de KostenVARAgids Kijk mee in het grootste progressieve weekblad van Nederland Over de VARAgids
  • 7. Hoeveel mensen lezen VARAgids? In VARAgids zijn al Verspreide oplage wekelijks: 292.736 exemplaren (HOI kwartaal 4/2010 t/m 3/2011) Gemiddeld bereik: 784.000 lezers (NOM Print` Monitor 2010-II t/m 2011-I) Gemiddeld bereik: 784.000 lezers (NOM Print Monitor 2010-II t/m 2011-I) Hoeveel en wie
  • 8. Wie lezen VARAgids Mannen en vrouwen 35+ Hoger opgeleid Grote steden oververtegenwoordigd Hoeveel en wie
  • 9. VARAgids in leefstijlen*: vooralkritische verdiepingszoekersKRITISCHE VERDIEPINGSZOEKERS* Gem. 47 jaar oud, merendeel is man * Gebruiken media primair ter ontspanning,* Hoog opgeleid, hoog inkomen maar ook als venster op wereld en inspiratie* Tolerant en kosmopolitisch * Light users TV, Publieke omroep minded,* Brede interesse, actieve vrijetijdsbesteding heavy user opiniebladen Hoeveel en wie
  • 10. Kritische verdiepingszoekers Beschrijving Kritische verdiepingszoekers Tolerante en kosmopolitische individualisten die midden in de samenleving staan. Sterk betrokken bij maatschappelijke issues. Breed geïnteresseerd Geëngageerd Gericht op zelfontplooing Hoeveel en wie
  • 11. Lezers VARAgids zijn bovengemiddeldgeïnteresseerd in heel veelonderwerpen, maar vooral in:VARAlezers geïnteresseerd in: Index VARAlezers geïnteresseerd in: Index (gem. NL (gem. NL =100) =100)Ontwikkelingshulp 174 Biologische producten 139Politiek 173 Vegetarisch eten 137Maatschappelijk 162 Antiek 128verantwoord/duurzaamheid Tennis 123Kunst 161 Psychologie 121Literatuur 155 Personal finance (hypotheek, 111Milieubescherming/energie- 146 pensioen e.d.)vraagstukken Beleggen 109Cabaret 139 Hoeveel en wie
  • 12. … gaan vaak op vakantie of volgen een cursusVARAlezers gaan vaker dan gemiddeld Nederland op vakantieAfgelopen zomer ... % Index (gem. NL =100)... 2 x of meer op vakantie 32% 118... 1 x op vakantie 45% 99... Niet op vakantie 24% 85 En zijn vaker van plan een cursus volgen voor vrije tijd en/of beroep Activiteit Index (gem. NL =100) Van plan cursus voor vrije tijd te volgen 120 (komende 12 maanden) Van plan cursus voor vrije tijd èn 128 beroep te volgen (komende 12 maanden) Hoeveel en wie
  • 13. … en zijn zeer actief in hun vrije tijdLezers van VARAgids plannen veel uiteenlopende activiteiten in hun vrije tijdActiviteit VARAlezers Index(geregeld) (gem. NL =100)Kopen v. boeken 137Restaurant bezoeken (> € 35,-) 127Muziekinstrument bespelen 124Restaurant bezoeken (< € 35,-) 123Bereiden bijzondere gerechten 122Vrijwilligerswerk doen 115Tuinieren 113Tekenen / schilderen / beeldhouwen 113Varen met zeil- of motorboot 110 Hoeveel en wie
  • 14. Redactioneel Cross mediaal Adverteerders Hoeveel En wie?Over de KostenVARAgids Kijk mee in het grootste progressieve weekblad van Nederland
  • 15. Inhoud: redactionele ‘gidsing’door het media aanbodVARAgids wil de redactionele gidsfunctie perfectioneren voor haar lezersDoor letterlijk te gidsen via het overzichtelijk brengen van deprogrammagegevensMaar maar vooral door enthousiasmerend te vertellen welke programmas debeste zijn en waarom. VARAgids brengt leesbare journalistiekeachtergrondverhalen over het betere televisieaanbod.Speciale aandacht voor films en documentaires. Hier voorbeelden tonen van uitgelichte tv- programma’s / lijstjes Redactioneel
  • 16. Het VARA coverinterviewElke week is er het coverinterview, dat vaak garant staat voor spraakmakende uitspraken*“Ik ben al 15 jaar niet bij een tankstation geweest. ik zou waarschijnlijk niet eens meer “En Ramses, heb je weten hoe het moest” nog weleens zin om te seksen? John de Mol – dec. ’11 joehoejoe!!“ Beau van Erven Dorens spreekt Ramses Shaffy – dec.‘08 “Geert Wilders is een populist, zijn beleid is onuitvoerbaar, maar hij gaat wel de verkiezingen winnen” Twan Huijs spreekt Ayaan Hirsi Ali – maart 2010 • Zie ook het boekje: De beste interviews uit 10 jaar VARAgids, maart 2012 Redactioneel
  • 17. AnkerpuntenDaarnaast zijn er vaste items die al jarenlang succesvol zijn, zoals: Buis en Haard (Bekende Nederlander vertelt over televisiekijkgedrag – met veelzeggende foto van de hui...) De columnisten: VARAgids heeft een line up van journalisten, columnisten en opiniemakers en waar veel tijdschriften van dromen: * Paul Witteman * Claudia de Breij * Mart Smeets * Giel Beelen * Youp van ‘t HekZowel van lezers als van vakgenotenkrijgt VARAgids een hoge waardering. Redactioneel
  • 18. Redactioneel Cross mediaal Adverteerders Hoeveel En wie?Over de KostenVARAgids Kijk mee in het grootste progressieve weekblad van Nederland
  • 19. Media en platforms vloeien steedsmeer in elkaar over Kijkt wel eens tv ... • op laptop/notebook 35% • op PC: 31%Tv-kijken doet men op tv.... • op smartphone: 6%maar ook op tablet, • op tablet: 5%smartphone of pc. Bezit apparaten stijgt snelKijkers interacteren tijdens • 45% Nederlanders heefttv-kijken via social media smartphone (5,4 miljoen gebruikers) • 14% bezit tablet (gemiddeld 2,2 gebruikers per tablet)VARAgids actief op verschillende platforms: • 14% wil snel tablet aanschaffen * Papieren gids (784.000 lezers p/w) * Website van VARAgids (2.000 bezoekers per dag) * Nieuwsbrief naar abonnees (6.600) Totaal 71% heeft * App VARAgids (12.500 downloads) social media account: * 4.440 volgers via Twitter • Facebook (52%) • Hyves (45%) • Twitter (21%) • Linkedin (19%) Intomart: Trends in digitale media (dec.‘11) Crossmediaal
  • 20. Uitgaven en producten VARA veelbreder dan gids alleenVARA geeft tientallen aan de omroep en programma’s gelieerde producten uit,zoals DVD’s, CD’s, boeken, de cultuuragenda en spellen. Crossmediaal
  • 21. De VARAgids appOp 3 september 2012 lanceert de VARA deVARAgids app voor iPad en Android. De apponderscheidt zich van andere TV-apps door deredactionele gidsing.Helemaal in lijn van de VARAgids op papier loodstde app je door de wereld van entertainment. Watje moet zien en gezien moet hebben. Wat je nietmag missen.Een team van enthousiaste webredacteurenhouden de app 24/7 up-to-date met de laatsteTV-tips en opmerkelijke tablet only content. Crossmediaal
  • 22. Wat zit er in?Onmisbare onderdelen als actuele programma-gegevens (EPG), detail-informatieover programma’s, de mogelijkheid jouw favoriete programma’s te delen metanderen, ontbreken niet. Ook is de offline VARAgids van die week te downloaden.* bij introductie volledig gratis te downloaden;* 2 maanden gratis toegang en gebruik;* voor VARA-leden gratis;* bij lancering doelstelling 30.000 downloads; Crossmediaal
  • 23. Wat zit er in?De VARAgids tablet app bestaat uit de volgende onderdelen:* Kijktips van de VARA (startscherm) VARAgids twitterfeed, zonder replies Kijktips – niet tekstueel maar beeld, 9 tips Kijktips voor komende avond Kijktips voor morgen en overmorgen Kijktips van gisteren en eergisteren Buzz Populair op twitter Populairste fragmenten Meest bekeken* De programmadetailpagina Detailinfo over programma Share Favorieten/Watchlist Twitterfeed* De EPG* De weekbijlage met de redactionele artikelen uit de printgids (los te downloaden)* Advertenties Crossmediaal
  • 24. VARAgids app lanceringLancering* Unieke content* VARA media & mensen (social media)* Externe media (waarde & titels)* PR offensief* Lancering* iPad sleeves* In app advertising* Wetransfer* Layer VARA site Crossmediaal
  • 25. Tarieven VARAgids AppLaunching partner : € 55.000 - incl. Metrixlab effectiviteitsonderzoek (link)Private seat : € 30.000 (1 mnd Premium + 1 mnd backfill unsold via Adx)Per maand : € 17.000Per kwartaal : € 46.000Per half jaar : € 82.500Per jaar : € 150.000Verwacht # pv’s per maand : 1.215.000VARAgids bereikcijfers:* Papieren gids (784.000 lezers p/w)* Website van VARAgids (2.000 bezoekers per dag)* Nieuwsbrief naar abonnees (6.600)* 4.440 volgers via Twitter Kosten
  • 26. Launching partnerDe voordelen voor een launching partnerPeriode: eind augustus 2012 tot eind november 2012* 3 Maanden exclusief partnership binnen de VARAgids App* Launching partner draait mee in alle commerciële uitingen. Totale cross-mediale bruto mediawaarde van € 150.000,-* De launching partner draait mee in het PR-offensief van de VARAgids* Redactionele aandacht in de VARA nieuwsbrieven (VARAgids Avondeditie, VARA leden nieuwsbrief, Joop.nl, giel.nl)* Redactionele aandacht op VARA.nl* Redactionele aandacht in de VARAgids app Kosten
  • 27. Facts and figures: Tablet & VARAgids Kwalitatief bereik: M/V 25-54 jaar AB1 W1 Maatwerk Mobile advertising 2011 in Exclusief Nederland: 26 miljoenImpactvolle uitingen Euro Gebruik: 7 dgn/wk # Tablets Q4 2012Avond & Multitasken 2,2 miljoen 1 uur per dag 30% NL huishoudens 23% van het online verkeer wordt via een mobiel toestel gegenereerd Bron: Nielsen & GfK Intomart Crossmediaal
  • 28. Tablet facts and figures 12% van de huishoudens Apple heeft grootste heeft een tablet aandeel met 650.000 verkochte iPads 39% heeft een apart mobiel data abonnementTablets worden voor 60%van de tijd thuis gebruikt Gemiddeld hebben iPad bezitters 25 apps gedownload 1.7 mln Nederlanders zijn van plan in 2012 Tablets worden gem door een tablet aan te 2,3 mensen in een schaffen huishouden gebruikt Crossmediaal
  • 29. Mobile facts and figures 75% van alle verkochte mobiele telefoons een smartphone. Penetratie smartphones in Nederland 51% Mobile advertising 2011 in Nederland: 26 miljoen Euro 21.182.000 mobiele telefoons in NL 6,5 miljoen gebruikers van mobiel internet Top 3 mobiele activiteiten: SMS’en, internet en e-mail 23% van het online verkeer wordt via een mobiel toestel gegenereerd Crossmediaal
  • 30. Redactioneel Cross mediaal Adverteerders Hoeveel En wie?Over de KostenVARAgids Kijk mee in het grootste progressieve weekblad van Nederland
  • 31. In goed gezelschap “Varagids is een tvgids waar inhoud centraal staat. ‘De ideale TV-avond’, waarin suggesties door de redactie worden Fox Channels gedaan, staat voor een mooi avondje Aafke van der Lippe kwaliteitsprogramma’s. Iets wat goed aansluit bij onze zenders (National Geographic Channel, WILD, FOXlife, 24kitchen). VARAgids staat daarbij open voor nieuwe suggesties van promoten en adverteren in het snelgroeiende dititale TV-landschap.” “Vodafone is al 2 jaar erg tevreden over de partnership met Vara Magazines. Het meedenken in campagnes en snel kunnen Vodafone schakelen heb ik altijd als erg Dirk Hanekroot: prettig ervaren” Adverteerders
  • 32. Enkele adverteerders in 2011 Adverteerders
  • 33. Redactioneel Cross mediaal Adverteerders Hoeveel En wie?Over de KostenVARAgids Kijk mee in het grootste progressieve weekblad van Nederland
  • 34. Tarieven VARAgids 2012De tarifering blijft ongewijzigd ten opzichte van 2011. VARAgids advertentiepagina (losse plaatsing) 1/1 € 9.487,- ½ € 5.692,- ¼ € 2.846,- Shopping € 2.557,- Spot € 2.087,-Contractkortingen vanaf 2 pagina’s volume per jaar(4%) tot bijv. 9% bij 12 pagina’s. Kosten
  • 35. AppendixOnderzoek
  • 36. Effectiviteitsonderzoek i.s.m. MetrixlabOVER METRIXLABMetrixlab is een uitstekende partner om dit onderzoek uit te voeren. Het is opgericht met een core focus opkwantitatief online onderzoek. Alle systemen zijn in-house ontwikkeld en gestoeld op het internet. Hierdoor kansnel en efficiënt onderzoek worden uitgevoerd.Doordat alle systemen in-house ontwikkeld zijn, is innovatie een dagelijkse bezigheid waarvoor Metrixlab ookmeerdere onderscheidingen heeft gekregen. We hebben eerder ervaring opgedaan met onderzoek naar apps enhet is ook mogelijk om het onderzoek af te nemen via iPad’s, iets wat naar onze mening gezien het onderwerpeen ‘must’ is. Kosten
  • 37. Effectiviteitsonderzoek i.s.m. MetrixlabONDERZOEKSOPZETHieronder zetten we de onderzoeksopzet uiteen waarbij achtereenvolgens de methode, steekproef,vragenlijst en rapportage aan bod komen.METHODEWe maken gebruik van online onderzoek waarbij respondenten de vragenlijst online kunnen invullen op eendoor hen zelf gekozen moment, via hun iPad of PC. Om de effectiviteit van de campagne binnen de app tekunnen vaststellen, maken we gebruik van 2 groepen respondenten:1. Een groep die geconfronteerd is met de campagne binnen de app2. Een groep die niet geconfronteerd is met de campagne, de zogenaamde controlegroep.Bij voorkeur zijn beide groepen gebruikers van de app en benaderen we de ene groep voor de campagne, ende andere na de campagne. Dit zorgt ervoor dat beide groepen qua achtergrondkenmerken gelijk zijn.Indien de campagne onderdeel is van een groter geheel en er tijdens de app campagne ook andere mediaworden ingeschakeld dan is het wenselijk om beide groepen na afloop van de campagne te rekruteren engebruik te maken van niet-gebruikers van de app als controlegroep. Aan de hand van een weging wordenbeide groepen dan naar eenzelfde verdeling gewogen.Verschillen in uitkomsten tussen de 2 groepen worden in beide gevallen vergeleken en toegeschreven aanhet campagne effect. MetrixLab zal op verschillende niveaus van het door ons gebruikte relatiemodel toetsenin hoeverre er effecten zijn opgetreden.Onderzoek
  • 38. Effectiviteitsonderzoek i.s.m. MetrixlabSTEEKPROEFWe stellen voor om voor ieder van bovenstaande 2 groepen een steekproef na te streven van minimaaln=100. Vanaf n=60 kunnen er statistische analyses uitgevoerd worden. Het verdient de aanbeveling om allesin het werk te stellen om de groepen zo groot mogelijk te krijgen aangezien dit de betrouwbaarheidsmargesverkleind en de analyse mogelijkheden vergroot. Hierbij valt te denken aan het maken van uitsplitsingen opmensen met veel en weinig contacten. Hierdoor kunnen we achterhalen in hoeverre meerdere contactenbijdragen aan de effectiviteit van de campagne.Mede vanuit efficiency overwegingen gaan we er in dit voorstel van uit dat VARA e-mailadressen aanlevert vanhuidige abonnees van de VARAgids. De uiteindelijke n is afhankelijk van de populariteit van de app en derespons op het onderzoek. Om de respons te vergroten is aan te raden respondenten een incentive in hetvooruitzicht te stellen. Dit zou bijvoorbeeld een kans op een gratis iPad kunnen zijn. Kosten voor eenincentive zijn niet meegenomen in de begroting voor dit onderzoek.Onderzoek
  • 39. Effectiviteitsonderzoek i.s.m. MetrixlabVRAGENLIJSTBij het onderzoek zal MetrixLab een concept vragenlijst opstellen die in samenspraak met de VARAen de adverteerder, definitief wordt gemaakt. We stellen voor in ieder geval de volgendevraagpunten in de vragenlijst aan bod te laten komen om de effectiviteit van de campagne in kaart te kunnenbrengen:· Bekendheid (top of mind, spontaan en geholpen)· Geholpen reclameherinnering· Inhoudelijke reclameherinnering· Merk kennis en waardering· Overweging en voorkeur· Aanbevelen· Herkenning campagne· Beoordeling campagneOm het gebruik van de app verder te evalueren, stellen we voor om onder gebruikers van de app ook devolgende vraagpunten aan bod te laten komen:· Waardering van de app· Gebruiksvriendelijkheid· Sterke punten en verbeterpunten· Bereidheid om een betaald abonnement te nemen· Indien niet bereid: waarom nietTot slot zullen we respondenten vragen naar achtergrondkenmerken voor analyse doeleinden zoals:· Geslacht, leeftijd, opleiding, huishoudsamenstelling, inkomen· Lifestyle kenmerken· Mediagedrag (voor het geval de campagne breder uitgerold wordt dan alleen binnen de app zodatwe hierop kunnen corrigeren in de analyse)We willen er naar streven om de vragenlijst niet langer te laten duren dan 12 minuten zodat de belastingvoor respondenten beperkt blijft. Verder maken wij gebruik van veel visuele technieken zodat de vragenlijstaantrekkelijk is en we betrokkenheid creëren bij respondenten. Dit verhoogt de data kwaliteit.Onderzoek
  • 40. Effectiviteitsonderzoek i.s.m. MetrixlabRapportageWe stellen voor de resultaten van het onderzoek te presenteren door middel van een mondelingepresentatie. De presentatie bevat de belangrijkste resultaten, visueel weergegeven met heldere conclusies enaanbevelingen.Onderzoek