Especializações do marketing   3a aula - 23/02/2011
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Especializações do marketing 3a aula - 23/02/2011

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Marketing Social- 3o Setor: Ongs, associações, fundações

Marketing Social- 3o Setor: Ongs, associações, fundações

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  • 1. Disciplina: Especializações do Marketing Profa: Mara Baroni 3a aula- 23/02/2011
  • 2.
    • Marketing Social
    • Parte 1
    • - Conceito
    • Terceiro setor :
    • - Definição
    • Organizações que compõem o terceiro setor:
    • - Ongs
    • - Fundações
  • 3.
    • - Associações
    • Case “Fábrica da Criatividade, Programa Ação da Rede Globo
    • Referências bibliográficas
  • 4. Marketing Social
    • Conceito :
    • “ Com o crescimento do Terceiro Setor e sua profissionalização, pouco a pouco, as modernas técnicas de gestão foram incorporadas à área social.
  • 5.
    • A gerência por intenções não tem mais espaço: a sociedade espera resultados concretos, que transformem carência em atendimento e ausência em participação, interrompendo o ciclo vicioso da exclusão.
  • 6.
    • Neste contexto, cada vez mais, são utilizados os métodos e técnicas de marketing social  que pode ser conceituado, segundo Kotler e Zaltman, como “a criação, implementação e
  • 7.
    • controle de programas voltados para influenciar a aceitabilidade das idéias sociais e envolvendo considerações de planejamento de produto, preço, comunicação, distribuição e pesquisa de marketing”.
  • 8.  
  • 9.
    • O “marketing social é um dos novos desenvolvimentos promissores, pelos quais se espera aumentar a eficácia de agentes sociais de mudança, no sentido de proporcionar as mudanças sociais desejadas ”.
  • 10.
    • .
    Diversos outros autores defendem aplicação, na área social, dos princípios de marketing utilizados pelas empresas com fins de lucro.
  • 11. Em resumo, recomendam que as organizações do Terceiro Setor incorporem a seus quadros um profissional de marketing que identifique os mercados em que a organização atua, os seus públicos-alvo e os respectivos segmentos.
  • 12. O marketing social é, portanto, uma nova tecnologia de administração da mudança social, associada ao projeto, à implantação e ao controle de programas voltados
  • 13.
    • para o aumento da disposição de aceitação de uma idéia e/ou prática social em um ou mais grupos adotantes selecionados como alvo.
  • 14.
    • Assim, deve-se empregar os conceitos de segmentação do mercado, pesquisa de consumidores, desenvolvimento e testes de conceitos ou produtos, comunicação direta, de facilitação, incentivos e teoria da troca.
  • 15.
    • Tudo isso visando maximizar a resposta dos adotantes selecionados como alvo. Neste caso, a organização busca os objetivos de mudança na crença de que, deste modo, contribuirá para o desenvolvimento individual e social.”
  • 16. O terceiro setor
    • “ O Terceiro Setor é assim chamado porque engloba instituições com fins públicos, porém de caráter privado, que não se enquadram, portanto no Primeiro Setor (Estado).
  • 17.
    • São regidas pelo direito privado, mas não possuem objetivos mercantis, também não sendo qualificadas como instituições do Segundo Setor (Mercado). Fazem parte do denominado espaço público não estatal.
  • 18.
    • Qualificam-se como entidades do Terceiro Setor as ONGs, associações, fundações, entidades de assistência social, educação, saúde, esporte, meio ambiente, cultura, ciência e tecnologia, entre outras várias organizações da sociedade civil.
    Organizações que compõem o 3º setor
  • 19.
    • As Organizações não governamentais (ou também chamadas de organizações não governamentais sem fins lucrativos), também conhecidas pelo acrônimo ONG , são associações do terceiro setor, da sociedade civil, que se declaram com finalidades públicas e sem fins lucrativos,
    Ongs
  • 20.
    • que desenvolvem ações em diferentes áreas e que, geralmente, mobilizam a opinião pública e o apoio da população para melhorar determinados aspectos da sociedade.
  • 21. Ongs/ OSCIPS
    • Organização da Sociedade Civil de Interesse Público ou OSCIP é um título fornecido pelo Ministério da Justiça do Brasil, cuja finalidade é facilitar o aparecimento de parcerias e convênios com todos os níveis de governo e órgãos públicos (federal, estadual e municipal) e permite que doações realizadas por empresas possam ser descontadas no imposto de renda.
  • 22.
    • Uma ONG (Organização Não-Governamental), essencialmente é uma OSCIP, no sentido representativo da sociedade, mas OSCIP trata de uma qualificação dada pelo Ministério da Justiça no Brasil.
  • 23. Fundações
    • São as instituições que financiam o terceiro setor, fazendo doações às entidades beneficentes.
    • No Brasil, temos também as fundações mistas que doam para terceiros e ao mesmo tempo executam projetos próprios.
  • 24.
    • Temos poucas fundações no Brasil. Depois de 5 anos, o GIFE - Grupo de Instituições, Fundações e Empresas - com heróico esforço, conseguiu 66 fundações como parceiras. No entanto, muitas fundações no Brasil têm pouca atuação na área social.
  • 25.
    • Nos Estados Unidos já existem 40.000 fundações, sendo que a 10º colocada tem 10 bilhões de dólares de patrimônio. Nossa maior fundação tem 1 bilhão. Devido à inflação, seqüestros de dinheiro e congelamentos, a maioria de nossas fundações não tem fundos.
  • 26.
    • Vivem de doações anuais das empresas que as constituíram. Em épocas de recessão, estas doações minguam, justamente quando os problemas sociais aumentam.
  • 27.
    • O conceito de fundação é, justamente, o de acumular fundos nos anos bons para poder usá-los nos anos ruins.
    • A Fundação Bradesco é um dos raros exemplos de fundação com fundos.
  • 28.
    • O Terceiro Setor abrange ações públicas que saem do domínio estatal, e passam a ser encampadas por organizações da sociedade civil.
  • 29.
    • É o surgimento da iniciativa privada com fins públicos, com o objetivo de combater grandes problemas do mundo atual, como a pobreza, violência, poluição, analfabetismo, racismo, etc.
  • 30.
    • São instituições com grande potencial de representatividade, podendo ser vistas como legítimas representantes dos interesses da sociedade civil.
  • 31. Dentre as razões que levaram ao crescimento mundial do Terceiro Setor, encontram-se a pouca representatividade, a capacidade limitada na execução de tarefas sociais,
  • 32.
    • a falta de capilaridade por parte de órgãos governamentais, características necessárias à execução de determinadas ações, e tão típicas das modernas ONGs.
  • 33.
    • REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
    • SHIAVO, Márcio Ruiz. http://www.socialtec.org.br/index.php?option=com_content&view=article&id=130:conceito-de-marketing-social&catid=20:marketing-social&Itemid=2
    • http://ambientes.ambientebrasil.com.br/gestao/ongs_e_oscips/informacoes_sobre_o_terceiro_setor.htm
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