Design  gráfico   3a aula - Teoria Hipodérmica
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3a aula- Design Gráfico 2011- 24/08

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Design gráfico 3a aula - Teoria Hipodérmica Presentation Transcript

  • 1. Disciplina: Teorias e Técnicas da Comunicação Profa: Mara Baroni 3a aula- 24/08/2011
  • 2. Teoria Hipodérmica ( Bala Mágica) Escola Americana
    • Behaviorismo
    • Fases de investigação da sociologia da comunicação
    • Pólos da investigação sociológica da comunicação
    • Teoria Hipodérmica ( Bala mágica)
    • Teoria Hipodérmica- Contextualização
    • Teoria Hipodérmica- Caracterização
    • Sociedade de Massa
    • Modelo Comunicativo da Teoria Hipodérmica
    • Comportamento Humano Implicações do modelo comunicativo - behaviorista
    • Bibliografia
  • 3. Behaviorismo “ O Behaviorismo  – do termo inglês behaviour ou do americano behavior, significando conduta, comportamento – é um conceito generalizado que engloba as mais paradoxais teorias sobre o comportamento, dentro da Psicologia.
  • 4.
  • 5. “ Esta teoria teve início em 1913, com um manifesto criado por John B. Watson – “ A Psicologia como um comportamentista a vê “. Nele o autor defende que a psicologia não deveria estudar processos internos da mente, mas sim o comportamento.
  • 6.
    • Nesta época vigorava o modelo behaviorista de S-R, ou seja, de resposta a um estímulo, motor gerador do comportamento humano. Watson é conhecido como o pai do Behaviorismo Metodológico ou Clássico.
  • 7. No Behaviorismo Metodológico ou Clássico, acredita-se, ser possível prever e controlar toda a conduta humana , com base no estudo do meio em que o indivíduo vive e nas teorias do russo Ivan Pavlov sobre o condicionamento.
  • 8.
    • A conhecida experiência com o cachorro, que saliva ao ver comida, mas também ao mínimo sinal, som ou gesto que lembre a chegada de sua refeição.
  • 9.
    • Assim, qualquer modificação orgânica resultante de um estímulo do meio-ambiente pode provocar as manifestações do comportamento, principalmente mudanças no sistema glandular e também no motor.
  • 10. Fases de investigação da sociologia da comunicação
    • Anos 20 aos 50 = iniciam os estudos da
    • influência dos MCM no comportamento
    • coletivo.
    • Anos 50 = nos EUA, inicia a comunication
    • research , a partir de nomes como Lazarsfeld.
    • Anos 60 e 70 = estudo dos problemas teórico
    • metodológicos da comunicação nos EUA e na
    • Europa. Também destaca-se a análise do
    • conteúdo.
    • Final de 70 e anos 80 = 3ª revolução
    • industrial. Emprego e estudo das altas
    • tecnologias.Início do trabalho de Pierre Lévy.
  • 11. Pólos da investigação sociológica da comunicação Pólo do receptor = estudos que se preocupam com os efeitos das mensagens dos meios de comunicação. É o caso das teorias behavioristas e hipodérmicas. Pólo dos efeitos e das causas = estudos que preocupam-se com as causas e os efeitos do homem-massa, dominado pela racionalidade técnica na sociedade da produção. É o exemplo da teoria crítica da Escola de Frankfurt.
  • 12. Teoria Hipodérmica (Bala Mágica)
  • 13.
    • A mídia atingia a todos de forma direta, uniforme e indiscriminadamente.
    • O modelo da agulha hipodérmica,ou seja, a mídia como seringa” injetando informações, inoculando ideias.
  • 14. Cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido pela mensagem. MENSAGEM PÚBLICO AÇÃO
  • 15. Teoria Hipodérmica - Contextualização -
    • Para compreender a teoria hipodérmica, faz-se necessário conhecer o contexto em que ela se insere.
    • Com a Revolução Industrial (século XIX), a sociedade ocidental sofreu profundas transformações: de comunitária passou a contratual.
  • 16. Inicia-se aí o conceito da sociedade de massa, formulado em 1830 pelo positivista Augusto Comte e aperfeiçoado por Herbert Spencer, Ferdinand Tönnies e Émile Durkheim, seus contemporâneos.
  • 17. Caracterizada pelo isolamento psicológico de seus membros e predominância da impessoalidade. A idéia de sociedade de massa é de fundamental importância para o entendimento da teoria hipodérmica. Sua eficácia e alienação está associada a presença constante dos veículos de comunicação.
  • 18.
    • Enquanto a produção intelectual emergia, os mass media ampliavam seu alcance.
    • Os governantes dos países em guerra, com destaque para britânicos e estadunidenses, viram nas novas instituições excelentes canais para divulgar suas idéias patrióticas e nacionalistas .
    • Era necessário unificar as pessoas do mesmo país , torná-las comprometidas com a ideologia estadunidense (EUA).
  • 19.
    • Terminada a guerra,
    • deu-se início a uma análise do ocorrido.
    • Diante dos resultados obtidos e do conceito de sociedade de massa, chegou-se à conclusão de
    • que qualquer conteúdo exibido pela mídia atingiria
    • os indivíduos de maneira uniforme .
  • 20.
    • Todos os receptores responderiam às mensagens midiáticas sem questionar ou sugerir visões diferentes - como robôs.
    • Assim, enxergou-se a mídia como uma arma poderosíssima, capaz de moldar a opinião pública conforme os interesses do comunicador.
  • 21.
    • Deu-se a essa idéia o nome de "teoria hipodérmica" ou "teoria da bala mágica".
    • Ambos os termos remetiam à psicologia behaviorista E  R.
    • Bastaria injetar uma injeção no corpo para que este respondesse a seu efeito, ou metralhar um organismo para que este se debilitasse.
  • 22.
    • A teoria hipodérmica é por demais simplista para ser aceita sem restrições.
    • Inexperientes no quesito "mídia", os primitivos teóricos da comunicação desconheciam o poder das diferenças individuais .
    • Todavia, a teoria foi amplamente aceita:
    • pois, havia os indiscutíveis efeitos da propaganda na guerra.
  • 23.
    • Ligação da difusão dos meios de comunicação em larga escala com as trágicas experiências totalitárias daquele período.
    • Propaganda dos regimes = Guerra
  • 24. Teoria Hipodérmica - Caracterização -
    • - Teoria indiferente à diversidade existente entre meios de comunicação.
    • Buscava responder à questão: que efeito têm os meios de comunicação numa sociedade de massa? ;
    • - Tratava de uma teoria psicológica de ação (a mensagem chega ao público e o leva a agir de determinada forma);
    • Modelo hipodérmico: teoria da propaganda e sobre a propaganda.
  • 25. A propaganda
    • Vários livros foram publicados nos anos vinte e trinta sobre propaganda e propaganda de guerra. Dentre eles:
    • Psychology of Propaganda – Doobs;
    • Psychology and Social Movements – Cantril;
    • Propaganda Technique in the World War – Lasswell;
    • Propaganda in the Next War – Rogerson
  • 26. Sociedade de massa
    • Sociedade Oitocentista:
    • Da industrialização progressiva;
    • da revolução dos transportes e do comércio; da difusão dos valores abstratos de igualdade e liberdade;
    • ELITES (perdem a exclusividade)
    • Expostas às MASSAS
  • 27. Sociedade de Massa
    • Nesse contexto, a massa é o comum que existe em todos os homens , inclusive nos de elite, é uma ação sem subjetividade, portanto, baseada na técnica.
    • SIMMEL: a massa é uma formação nova que se baseia naquelas partes que põem um membro em comum com os todos os outros.
  • 28.
    • Constituída por um conjunto homogêneo de indivíduos que, enquanto seus membros, são:
    • essencialmente iguais;
    • indiferenciáveis;
    • manipuláveis;
    • são pessoas que não se conhecem;
    • com pouca ou nenhuma possibilidade de exercer ação ou influência - sem resistência .
  • 29. Características
    • Não possui tradições;
    • Nem regras de comportamento; ou
    • Estrutura organizativa
    • TEORIA HIPODÉRMICA: na
    • medida em que são componentes
    • da massa, esses indivíduos
    • estão expostos à mensagem.
  • 30. Sociedade de massa = Teoria Hipodérmica
    • O isolamento físico e normativo do indivíduo na massa é o fator que explica a capacidade manipuladora que a teoria hipodérmica atribui aos primeiros meios de comunicação.
  • 31. E quanto à cultura do indivíduo?
    • A massa nasce e vive contra os laços comunitários, as culturas locais são desconsideradas.
    • Essa fragmentação da cultura é que gera uma massa passiva e manipulável.
  • 32.
    • Se as mensagens da propaganda conseguem alcançar os indivíduos que constituem a massa, a persuasão é facilmente “inoculada”.
    HIPODÉRMICA = DENTRO DA PELE
  • 33. Modelo Comunicativo da Teoria Hipodérmica
    • Baseado na psicologia behaviorista;
    • O sistema de ação do comportamento humano deveria ser decomposto em unidades:
    • Compreensíveis Diferenciáveis
    • Observáveis
  • 34. Modelo Comunicativo da Teoria Hipodérmica Comportamento Humano
    • Estímulo Mensagem
    • Resposta Ação
  • 35.
    • Se todo o estímulo resulta em uma reação, os efeitos dos meios de comunicação na sociedade são:
    Implicações do modelo comunicativo - Behaviorista
    • inevitáveis;
    • instantâneos;
    • mecânicos;
    • amplos em relação à
    • massa .
  • 36.
    • Não havia a necessidade de estudar a massa individualmente ou os efeitos dos MCM separadamente. Se todo estímulo tem uma resposta, o efeito dos MCM é certo .
  • 37.
    • Segundo Bauer (1964)
    Durante o período da Teoria Hipodérmica, os efeitos dos MCM, na sua maior parte, não são estudados, mas dados como certos.
  • 38. Teoria Hipodérmica como “ Arte de influenciar as massas ” Defendia uma relação direta entre a exposição às mensagens e o comportamento : se uma pessoa é “apanhada” pela propaganda, pode ser controlada, manipulada, levada a agir .
  • 39. Síntese da Teoria Hipodérmica
    • Contexto Social
    • Teoria Social
    • pressuposta
    • Modelo
    • Comunicativo
    • . período de difusão dos MCM em larga escala; período entre guerras.
    • Teoria da sociedade de massa; consumidor sem capacidade de resistência frente aos MCM.
    • estímulo – resposta; quando o consumidor é apanhado pela mensagem é levado a agir .
  • 40. BIBLIOGRAFIA
    • WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação; 4ª ed. Lisboa, 1995.
    • Disponível em: http://www.canaldaimprensa.com.br/canalant/nostalgia/dprimedicao/nostalgia2.htm
    • Disponível em :
    • Efeitos dos mcm na sociedade
    • www.cesnors.ufsm.br/.../Aula%205%20%20-%20%20Efeitos%20diretos%20dos%20mcm%20na%20sociedade ...
    • Disponível em : http://www.infoescola.com/comunicacao/teoria-hipodermica/