Remarketing v PPC kampaních

438 views
352 views

Published on

Co je to remarketing v PPC kampaních včetně praktické ukázky založení v Google Adwords.

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
438
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Remarketing v PPC kampaních

  1. 1. Remarketing v PPC kampaních Dobrý den, vítejte na webináři: Začínáme v 17:00 hod.
  2. 2. Remarketing v PPC kampaních Marek Mašek
  3. 3. Co nás dnes čeká? • Teorie – Co je to remarketing – Jak funguje remarketing – Proč se mi to (ne)vyplatí – Typická nastavení • Praxe – Ukázkové nastavení remarketingu v Google AdWords
  4. 4. Co je to remarketing? • Remarketing je způsob, kterým můžeme navrátit uživatele zpátky na naše webové stránky • Silný marketingový nástroj, který umožňuje zachování kontaktu s cílovým publikem • Remarketing je možný v různých podobách spustit na všech PPC systémech v ČR (AdWords, Sklik, Facebook, eTarget) • Text + bannery  96% uživatelů, kteří navštívili webové stránky se už nikdy nevrátí
  5. 5. Jak remarketing funguje? Uživatel navštíví webovou stránku Do prohlížeče uživatele je uložen soubor cookie, který značí, že uživatel tuto webovou stránku navštívil. Uživatel z webové stránky odejde a prochází další webové stránky napříč internetem. Soubor „cookie“ spustí zobrazení reklamy na těchto stránkách..
  6. 6. Jak remarketing funguje? Trochu více do hloubky • Stránka sama o sobě nepozná, že na ní chceme mít remarketing • V PPC systému je třeba vytvořit remarketingový kód • Kód vložit na stránky Definice publika • soubor návštěvníků splňujících stejnou podmínku • Nástroj cílení remarketingu
  7. 7. Typická nastavení Definujeme publika • Znovu vracím uživatele na stránky (nejčastější nastavení, tzv. všichni návštěvníci) TIP: nastavme vždy • Nedokončený cyklus = všichni návštěvníci – ti, kteří splnili cíl (vyžaduje dvojí kód) 70% návštěvníků opustí nákupní košík bez nákupu • Zboží časté spotřeby (měsíční čočky; nastavení trvání členství) • Oslovení konkrétních návštěvníků navštívili kontaktní stránku, vyplnili naší anketu, soutěž … • Negativní remarketing cílení na ty, jež mne neznají  hledání nových klientů
  8. 8. Typická nastavení A co tedy všechno můžeme nastavit? • Trvání členství – 30-540 dní – jak dlouho si stránky pamatují návštěvníka • Omezení četnosti – frequency capping – jak často se reklamy zobrazí jednomu uživateli – 10 zobrazení / den
  9. 9. Typická nastavení Důmyslné pokročilé cílení • zákazník je v publiku nenakoupil • oslovíme ho bannerem přímo na míru jemu (sleva, akce) • připravíme pro něj unikátní landing page • omezíme četnost zobrazení  Slevu vidí jen ten, kdo se nerozhodl nakoupit přímo
  10. 10. Ne/výhody • Můžeme komunikovat odlišné sdělení pro ty, kteří již na našich stránkách byli • Vytváříme si vlastní publika / definujeme, koho oslovíme • Zobrazení v reklamní síti  velký zásah • Podporuje návratnost investic  doplňuje ostatní kampaně (TIP: nepouštíme samostatný RMKT) • Do publika se počítají všechny návštěvy (ne jen z reklamy) • Nutnost vložit (bez chyby) RMKT kódy na stránky • RMKT funguje od 100 uživatelů v publiku + -
  11. 11. Remarketing vs klasická kampaň • Remarketingové návštěvy bývají kvalitnější a relevantnější (engagement, délka strávená na stránce, počet stránek na návštěvu, bounce rate …) • Přesně definovaná publika • Remarketing má menší (nicméně přesnější) zásah • Remarketing má vyšší míru prokliku • Jak je to s cenou za klik? Podle Vás
  12. 12. Praktická část
  13. 13. A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords Naše strategie remarketingu • Vytvoření a naplnění základního publika <návštěvník> • Komunikace aktuální slevy na produkt uživatelům, kteří byli na našich stránkách • Zvýšení povědomí o značce
  14. 14. A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords
  15. 15. A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords
  16. 16. A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords Máme vytvořené publikum, standardní doba členství 30 dní, my chceme 540
  17. 17. A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords
  18. 18. A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords
  19. 19. A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords Máme vygenerovaný kód, který musíme vložit na všechny stránky (přes šablonu)
  20. 20. A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords Máme publikum a kód na stránkách  nastavíme kampaň
  21. 21. A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords
  22. 22. A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords
  23. 23. A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords
  24. 24. A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords A máme hotovo 
  25. 25. A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords
  26. 26. A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords Čeho jsme nyní tedy dosáhli? • Máme klasickou kampaň pro hledání  nový návštěvníci  rozrůstání remarketingového publika • Máme remarketingovou kampaň  oslovujeme ty, kteří nás znají  budujeme brand awareness  máme nastavenou četnost (čili neotravujeme)  komunikujeme aktuální akci těm, kdo o ní mají zájem Kde se zobrazí moje reklamy? • Google Display Network = Reklamní síť Google • Napříč internetem na různých stránkách, resp. všude, kde je nyní můj zákazník
  27. 27. Pár tipů na závěr Aneb dělejme to ještě lépe • Neomezujte geograficky / jazykově • Nastavte omezení četnosti • Kombinujte text a bannery • Zásady inzerce (nesmí být poznat, že se jedná o remarketing) • Zvolme vhodnou strategii • Ikdyž u nás zákazník nakoupil, můžeme mu nabídnout doplňkový produkt
  28. 28. marek.masek@agentura-najisto.cz Facebook.com/agenturanajisto Twitter: @agenturanajisto Centrum Holdings s. r. o. Dělnická 213/12 170 00 Praha 7

×