AdWords - Dynamic Search Ads

689 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
689
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

AdWords - Dynamic Search Ads

  1. 1. Dynamic Search AdsMarek Mašek
  2. 2. Co to je DSA?Proč, jak, kde?
  3. 3. DSA?Dynamic Search Ads
  4. 4. Kdy použít?• Široká škála produktů na stránkách• Produkty se často mění• Produkty jsou sezónní
  5. 5. Proč použít?• Ušetří čas• Reklamy jsou nejrelevantnější (headline, kw, dest. URL)• Segmentace (celý web, kategorie, omezení stránek …)• Zvýšení provozu• Dodatečný zdroj klíčových slov – long tails• Jsou aktuální• Přehledný report
  6. 6. Jak to celé funguje?• Namísto kw se použije obsah daného webu• Index organického vyhledávání (robots.txt, sitemap.xml … ) – Indexované vs. skutečné
  7. 7. Jak to celé funguje?
  8. 8. Kdy nepoužít?• Personalizovatelné produkty (potisk triček …)• Porovnávače• Denní nabídka• 1 produkt, 1 služba, 1 stránka  málo obsahu• Flash• Co ničí DSA? – Špatná struktura / navigace – Indexuje se jen část webu – Redakční systémy (URL chyby, #404) – Špatný XML sitemap – Nehezké URL (mod_rewrite, SEF)
  9. 9. Vytváříme DSA
  10. 10. Vytváříme DSAKrok 1
  11. 11. Vytváříme DSAKrok 2
  12. 12. Vytváříme DSAKrok 3
  13. 13. Vytváříme DSAKrok 4
  14. 14. Segmentace, cílení, vyloučení?• stránky, které spadají do určitých kategorií,• stránky, jejichž nadpisy obsahují určitá slova,• stránky, jejichž adresy URL obsahují určité řetězce,• stránky, které obsahují určitá slova.
  15. 15. Destination URLKapitola sama o sobě, parametry ValueTrack• {lpurl} – Cílová adresa URL včetně domény – www.vasweb.cz/nakoupit/neco• {lpurlpath} – Cílová adresa URL bez domény – nakoupit/neco• {unescapedlpurl} – Cílová adresa URL včetně domény a speciálních znaků – www.vasweb.cz/nakoupit/neco?utm_source=blablabla• Kombinace – http://www.retailer-example.com/{lpurlpath}&id=pla_323_med
  16. 16. Co bychom měli vědět• Stejné hodnocení : na bázi aukce stejně jako u ostatních kampaní• Neparatizují na běžných kampaní : běžná kampaň má přednost (výjimka: běžná kampaň má volnou/frázovou shodu a v DSA mám lepší score quality)• Občasná kontrola se vyplatí• Fungují všechna rozšíření reklam• Pozor na nadpisy stránek  headline• Enhanced CPC, conversion optimizer fungují• Průměrná pozice jen na úrovni sestav• Pozor na sdílený rozpočet• Přeberte vylučovací kw z ostatních kampaní• Je dobré z počátku přebidovat
  17. 17. DSA CTR,CPA(data Google) DSA CTR DSA CPA vs. Volná shoda 12% vyšší 25% nižší vs. Frázová shoda 8,2% vyšší 30% nižší vs. Přesná shoda 15% nižší 18% vyšší
  18. 18. Optimalizace DSA
  19. 19. Optimalizujeme DSA• Podívejte se na strukturu stránek (tak, jak ji vidí Google)
  20. 20. Optimalizujeme DSAPoužijte vyloučení– O nás– Pracovní příležitosti– Vyprodáno– Nedostupné– Ukončena– …
  21. 21. Optimalizujeme DSAVyhledávací dotazy
  22. 22. Optimalizujeme DSAVyhledávací dotazy
  23. 23. Optimalizujeme DSAKategorie
  24. 24. Optimalizujeme DSAKategorie
  25. 25. marek.masek@agentura-najisto.cz Centrum Holdings s. r. o.@maramasek Jankovcova 1037/49 (Classic 7)facebook.com/maramasek 170 00 Praha 7linkedin.com/in/marekmasek

×