Partidos políticos brasileiros e as redes sociais

IntroduçãoIndiceEsse estudo tem o objetivo de dar continuidade ao que foi apresentado na pesquisa focada nas atuações dos políticos brasileiros em redes sociais.O objetivo aqui é expandir a análise para um recorte maior, voltado para o comportamento e estratégias adotadas pelos principais partidos brasileiros nas redes sociais. Introdução e contextualização Mapeamento (nacional e local) O que fazerObjetivos Contextualizar uso recente da web brasileira no cenário da política oficial; Mapear a presença na web de principais partidos do cenário político nacional; Identificar melhores práticas nas estratégias adotadas (nacionais e internacionais).

Introdução e contextualização

Mapeamento (nacional e local)

O que fazer

Contextualizar uso recente da web brasileira no cenário da política oficial;

Mapear a presença na web de principais partidos do cenário político nacional;

Identificar melhores práticas nas estratégias adotadas (nacionais e internacionais).

Critérios (o que é importante?)Presença(Em quais redes ele está presente?)Atualização(Com que frequencia o canal é atualizado?)Interação com o público(Há comunicação direta com o eleitor?)Ferramentas conectadas(Existe diálogo e relação entre canais de comunicação utilizados?)Personalização(O conteúdo divulgado é diferenciado?)

ContextualizaçãoMeus pais levavam semanas ou meses para conversar sobre política com amigos e familiares.Agora, por meio de e-mails, blogs, comunidades virtuais, nós podemos nos comunicar com amigos e parentes de uma maneira muito rápida.- Scott Goodstein, um dos principais estrategistas da campanha presidencial de Barack Obama. * Fonte estadao.com.br

Umnovo local para o debate político(A web como praça pública)59% das pessoas concordam que a web terá importância elevada nas eleições.Pesquisa do DataSenado indica que a internet vem em segundo lugar, atrás apenas da TV, em importância para as próximas eleições. 78% acessam blogs e portais de notícias para se informar.A mesma pesquisa indica que para a maior parte dos entrevistados a web é fonte de informação política, principalmente para eleitores entre 20 e 39 anos. A troca de ideias é o diferencial da web para metade dos eleitores.46% acreditam que o debate entre eleitores é a principal força da internet. O segundo ponto mais importante (28%) é a facilitação da comunicação entre candidatos e eleitores.Redes sociais + blogs + portais são utilizados por 29% das pessoas para...... se informarem sobre assuntos políticos. 74% acessam apenas blogs jornalísticos e portais de notícias, e 7% apenas redes sociais.47% dos norte-americanos usaram a web como ferramenta política em 2008.Durante as prévias democratas, quase metade dos eleitores utilizou a internet ou celular para participar do processo político. 35% assistiram vídeos políticos, 10% utilizaram redes sociais, 6% fizeram doações, 12% publicaram opiniões ou conteúdo político na web.* Fonte IDG Now, DataSenado, Vox Populi, Obervatório da Imprensa

Eleições no Brasil em números(breve perfil do eleitor brasileiro)Há 130.604.430 eleitores no Brasil.O Brasil é a 4ª maior democracia do mundo, atrás de India (1), Estados Unidos (2) e Indonésia (3).SP + MG + RJ = 41% (54.474.904 eleitores).25% dos domicílios da região Sudeste possuem acesso à internet. A região Sul fica em segundo lugar, com 20%.Mulheres = 51,73% Homens = 48,15% Pesquisas recentes indicam que as mulheres são a maioria em redes como Twitter (57%), Ning (59%), MySpace (64%), Flickr (55%), Facebook (57%). No Brasil, 29% dos usuários do Orkut (7 milhões) são mulheres com mais de 25 anos.Jovens e adultos entre 18-34 anos correspondem a 41% do total de eleitoresNa internet, a faixa etária de 16-34 anos corresponde a 59% dos acessos no Brasil. Mais da metade dos jovens de 16 a 24 anos (6 a cada 10) são considerados usuários de internet.3 milhões de jovens entre 16 e 17 anos exercem o voto facultativoO número indica o interesse crescente dessa parcela da população em participar diretamente das eleições.* Fonte TSE. CGI. IDG Now. Folha Online

Um cenário em mudança

Políticos por partido (twitter)Top 5 (políticos eleitos no Brasil)12PMDB145616PSDB21PPDEM41PT664652* Fonte Politweets. Até 31/10* Fonte: tre.gov, camara.gov e senado.gov.

Redes por partido (estratégia nacional)664652* Levantamento feito até 31/10

O Twitter confirma a sua preferência como ferramenta de comunicação também entre a maior parte dos partidos. YouTube e Blog ficam em segundo lugar. Menos da metade dos partidos mais relevantes no cenário nacional conta com representação oficial no Orkut.* Foram considerados perfis linkados nos canais oficiais

Redes por partido (estratégia nacional)Entre os cinco maiores partidos do país, PSDB, DEM e PT possuem presença digital mais relevante. O primeiro se destaca pela diversidade de redes que está presentes, e o último por sua força em um dos canais (Twitter).Já o PMDB e o PP, apesar de contarem com alto número de representantes eleitos no cenário político nacional, possuem atuação praticamente inexistente em redes sociais.Positivamente destacam-se o Partido Progressista Socialista e o Partido Verde. Mesmo ocupando espaço menor no quadro de políticos nacionais (levando em conta apenas a quantidade de representantes), esses dois partidos atuam ativamente nas redes sociais. O PV se destaca por ser o partido político brasileiro com maior número de seguidores no Twitter.

Formas de atuaçãoEntre os partidos analisados, foram identificadas três formas de atuação em redes sociais e na mobilização de eleitores. A atuação do partido não se limita a apenas uma dessas forma, podendo se comportar de maneiras diferentes, de acordo com o contexto e a ferramenta em questão.PT.O partido conta com uma rede interna e fechada. Apenas os filiados do partido podem participar. Não há uma versão aberta para interação com o público. 1CentralizadaFechadaPSDB.Apesar de contar com uma rede centralizada para debate político, a atuação do partido tucano é marcada também pelos blogs abertos à participação do público.2DescentralizadaAbertaPPS. PSDB. PV. DEM. Os partidos centralizam a sua atuação e mobilização a partir de um local específico, seja por meio de plataformas customizáveis (Ning) ou na forma de blogs. Esses pontos linkam e distribuem os acessos para os outros canais de comunicação.3Centralizada Aberta

Formas de atuaçãoPT.Ao contrário do que foi visto nos outros partidos, o PT não conta com uma rede aberta para debate político. Entre os partidos com comunidades oficiais no orkut, o PT foi o único a moderar a participação.1CentralizadaFechada

Formas de atuaçãoPSDB.O partido possui blogs com objetivos diferentes, mas sempre norteados pela atuação de oposição e de crítica ao governo. A maior parte é aberta a comentários do público. 2DescentralizadaAberta

Formas de atuaçãoPPS. PSDB. PV. DEM. Um ponto central agrega e dá acesso aos canais que o partido possui em redes sociais. Em alguns casos, como o do PV, o canal central é, em si, uma própria rede.3Centralizada Aberta

Formas de atuaçãoEm alguns casos, apesar de a comunidade ser manifestadamente voltada para filiados, ela permite a participação do público em geral. Essa é uma abordagem mais aberta e que estimula o debate entre diferentes públicos, fortalecendo e atraindo vitalidade para a rede.

Redes por partido (diretórios estaduais)A atuação local dos partidos em redes sociais é, na maior parte das vezes, menos intensa do que no recorte nacional. 664652* Levantamento feito até 31/10

Redes por partido (local x nacional)Já o PV atua em redes sociais de forma acentuadamente nacional. O partido conta com poucos perfis regionais, concentrando a sua comunicação em um único perfil oficial e nacional.Apenas o PMDB possui uma presença em redes sociais mais consistente estadualmente do que nacionalmente. Apesar disso, essa presença não é coordenada e conta com canais dispersos e pontuais. Não parece haver uma estratégia de integração das redes criadas tanto no nível estadual quanto nacional.X

Estratégias (atuações) locaisO uso estratégico de redes sociais para mobilizar eleitores tem sido feito também no contexto local e de disputas internas dos partidos.

Estratégias (atuações) locaisO Ning é utilizado frequentemente como plataforma customizada para agregar essas redes e divulgar conteúdos.

Ning?O Ning é uma plataforma gratuita e customizável que permite a criação de redes sociais (como Orkut e Facebook) em torno de temas específicos.

JuventudeÉ claramente perceptível a presença e envolvimento maior das “juventudes“ dos partidos com as redes sociais.

JuventudeAs alas jovens são diretamente responsáveis pela criação de um maior número de redes e também por ocupá-las de forma mais eficiente. Apesar disso, na maior parte das vezes essas redes não são articuladas entre elas e estão dispersas na web. Comunidade PV - 876 membrosComunidade PV Jovem - 2333 membros

O que fazer

Distribua de forma correta os acessos aos seus diferentescanais.Perfis conectadosPerfis desconectados

Facilite a mobilização local dos seus eleitores.

Possibilite e estimule o engajamento e envolvimento do público.Deixe claro em quais redes está presente e quais são os perfis oficiais.

Atualize. Com frequencia.Conecte-se. Incentive conexões.

Identifique e organize asredes locais.

Estimule o engajamento pormeiodaprodução colaborativa de conteúdo.Aposte nos canais mais relevantes.

Responda. Converse. Participe.

Escutar é tão importante quanto falar.

URLSPT:Twitter – http://twitter.com/ptbrasilOrkut - http://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=94214808PMDB:Twitter - http://twitter.com/pmdbminasgeraisYouTube – http://www.youtube.com/user/pmdbspBlog – http://blog.pmdbsp.org.br/PSDB:Twitter – http://twitter.com/RedePSDBYouTube - http://www.youtube.com/user/RedePSDBFacebook - http://www.facebook.com/pages/Rede-PSDB/106590662324Orkut - http://www.orkut.com.br/Main#Profile.aspx?uid=14314544386997107086&rl=tBlog - http://blog.pmdbsp.org.br/PV:Twitter – http://twitter.com/partidoverde / http://twitter.com/pvspYouTube – http://www.youtube.com/user/partidoverdeBlog - http://redepv.org.br/Ning - http://redepv.org.br/blog/Flickr – http://www.flickr.com/photos/partidoverdeOrkut - http://www.orkut.com.br/Main#Community.aspx?cmm=32740478PPS:Twitter – http://twitter.com/23PPSYouTube – http://www.youtube.com/user/ppsnacional23 / http://www.youtube.com/user/ppssampaBlog - http://23pps.blogspot.com/Flickr - http://www.flickr.com/people/14527564@N04/PP:Twitter – http://twitter.com/PPNAC

Referênciashttp://idgnow.uol.com.br/internet/2008/06/16/pesquisa-47-dos-norte-americanos-usaram-web-para-participar-da-politica/http://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia182/2009/10/01/politica,i=145672/PESQUISA+DATASENADO+MOSTRA+RELEVANCIA+DA+INTERNET+PARA+INFORMACAO+DE+ELEITORES.shtmlhttp://idgnow.uol.com.br/internet/2008/06/16/pesquisa-47-dos-norte-americanos-usaram-web-para-participar-da-politica/http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=558JDB001http://www.cetic.br/usuarios/tic/2008-total-brasil/index.htmhttp://ultimosegundo.ig.com.br/brasil/2008/07/15/tse_divulga_perfil_do_eleitorado_brasileiro_1445652.htmlhttp://idgnow.uol.com.br/internet/2009/07/29/orkut-75-dos-internautas-brasileiros-acessam-rede-social-do-google/http://ultimosegundo.ig.com.br/brasil/2009/09/18/sul+e+sudeste+do+pais+concentram+60+do+acesso+a+internet+no+pais+8508918.htmlhttp://www.estadao.com.br/noticias/nacional,internet-pode-redefinir-campanha-de-2010-diz-estrategista-de-obama,444377,0.htmhttp://www.readwriteweb.com/archives/google_has_changed_political_d.phphttp://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/07/17/a-proxima-eleicao-ja-tem-um-pe-na-web-20/http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/09/04/eleicoes-e-internet/http://www.flickr.com/photos/xenia_antunes/168053536/http://www.flickr.com/photos/rob-sinclair/4002399516/http://www.flickr.com/photos/viabrasil/1641982306/http://www.flickr.com/photos/cesarcardoso/10447221/http://www.flickr.com/photos/38299630@N05/3635356091/Créditos

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