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  1. 1. Google 广告优化
  2. 2. 一 : 分析帐户检查帐户结构:帐户是否结构明了?关键词与广告匹配 度如何?广告组与广告系列设置如何?地区,时间设 置如何?• 详细说明:• A )、 如何识别效能低的关键词?• 当进行了关键词列表清单后,关键词低效识别最关重 要,关键词质量得分分为:好极了、还不错、很差 3 类. 当然更为保险的方式: CTR ( Click through Rate ) 是质量得分的最直接表现 CTR 〉 2% 关键词好,1%<CTR<2% 关键词一般,需要进行优化
  3. 3. • B )、关键词结构如何检查?• 当识别了关键词的效能之后,关键词结构是关键词最 为重要的,关键词结构就是帐户优化的精髓,如何分 类关键词,按照产品还是服务来分,因帐户而异。但 主要的是要观察关键词之间的关联度,是否在同一个 类别中,C )、每日费用及每日预算如何检查?• 察看帐户中每个广告系列的每日预算设置是否合理, 每日预算必须〉 = 每日费用,这样才可以保证帐户的 稳定性,不会造成广告的闪现,从而引起关键词的低 效能。 广告系列——广告系列设置——每日预算——查看所 建议预算• http://staff.maosongsoft.com/uploads/6683/150/1/133654913229.gif
  4. 4. • D )、如何检查广告系列的流量? ( 点击与展示次数 )• 广告系列的 CTR 是表示广告系列的质量得分,记住 一点:一个关键词会影响广告组里其他的关键词,一 个广告组会影响一个广告系列里其他的广告组,一个 广告系列会影响到一个账户里的其他广告系列 每天的广告系列点击量必须超过 25 次才有可能有效 果
  5. 5. 优化关键词• 其实关键词优化包括选择关键词,关键词分类,以及 关键词检查。• . 优化关键字• 删除点击率很低的关键字• 删除过于广泛的关键字或考虑添加一些否定关键字• 检查剩余的关键字 – 关键字与网站的内容有相关性 吗?• 使用关键字建议工具
  6. 6. • 以上只是一些规则,下面我来举例解释下:• A )、什么叫删除一些宽泛的关键词?什么叫考虑添 加否定关键词?• 当关键词的字数 <4 那这个词就比较宽泛,而如果这 个词的 CTR 很低,则需要考虑其删除或者添加否定 关键词,哪什么情况是添加,什么时候是删除呢?• 删除:你把该关键词输入到 Google 中,查看左侧, 如果和您的产品或服务没有关系,则删除,或者该关 键词于公司业务无太大关系,或者非主营业务,则删 除。• 添加否定关键词:否定关键词是关键词匹配的一种, 技巧:添加关键词前问这个问题:搜索这些关键字的 用户会对所提供的产品或服务感兴趣吗?
  7. 7. • B )、如何把关键词重组,优化关键词?• 可能大家认为大家做的关键词已经分的很细了,但是 一个类别里还是可以再分的,最好的情况是,广告组 里的关键词不要超过 15 个。• 不同的组,针对不同的关键词进行广告的撰写,相关 性更高, CTR 会更高,实际的 CPC 就会变低。
  8. 8. 关键词匹配选项• 那如何进行关键词匹配的优化呢 ?• 使用合适的匹配选项来提高关键字的点击率及相关性• 通过添加否定关键字来减少无相关的展示• 考虑将一般性的关键字选择完全匹配以避免一些无相 关的展示
  9. 9. • 详细说明 :• 不同的匹配选项会对关键词的 CTR 有所影响,广泛 匹配的展示量〉词组匹配〉完全匹配,而当制作了广 泛匹配的关键词时,相应的会出现以下的问题: A )、关键词 CTR 降低 B )、关键词展示量提升 这个情况就该添加一定的否定关键词来提升关键词与 广告的匹配性来提升 CTR 。因此一般帐户的维护, 我们会选择完全匹配,或者带否定匹配的广泛匹配。• 技巧:• 如果大多数变体形式的相关性较差,请使用完全匹配• 如果只有少数变体形式的相关性较差,请使用带有否 定关键字的广泛匹配
  10. 10. 优化广告文字详细说明:• A )、为什么要做多个广告?• Google 后台设置优化展示广告,当您的广告超过 1 条的情况下, Google 会平均展示您的 2 条广告,并 且根据广告的点击率来分配展示的比例,这 样广告 的好坏很容易就可以区别出来,而一般情况下,一个 广告组做 2-3 个广告,并且在 2 周后对广告进行修改 优化(差的广告修改广告语),这样广告会越来越 优质,质量得分会越来越告 。
  11. 11. • B )、为什么文字标题中要包含关键词?• 当关键词包含在文字标题中,会以粗字体表现,这样 吸引用户眼球,关键词只需在标题就可以,描述文字 写其他信息,毕竟字数有限。• 标题不能用感叹号,但是可以用“?” 号,其他符 号,自己去试试吧• 首字母大写,这个很有用。
  12. 12. • C )、怎样的广告吸引别人点?• 真实,不虚假,在制作广告时,去看看竞争对手的广告,看看 ,要避免什么,要体现什么。• 下面根据不同的重点来举例给大家看• 突出产品 / 服务的优惠和优势• 100% Free for Ladies• 100% Free Online Dating Site• http://staff.maosongsoft.com/uploads/6683/150/1/133654913219.gif• 加入能够引起用户注意的“号召采取行动”的词语。Start Now , Sign Up Free! , Join For Freehttp://staff.maosongsoft.com/uploads/6683/150/1/133654913263.gif
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