Publicidade Online - Reflexões

Slide 2: Razões fundamentais: Internet é... ...um meio de comunicação (não é um veículo publicitário); ...feita de gente (não de máquinas); ...como um organismo vivo em constante transformação.

Slide 3: • Verificar as alternativas de exploração publicitária na Internet; • Analisar exemplos de ações interativas inovadoras; • Apontar as tendências da comunicação no meio online.

Slide 4: • Histórico da Internet ∙ ARPANet ∙ Difusão nas universidades ∙ Banda larga • Evolução do meio ∙ Uso comercial ∙ Publicidade online ∙ Formatos tradicionais ∙ Transformações

Slide 5: • Análise de casos ∙ Fale BenQ ∙ ;-Dado Spitze • Conceitos centrais • Conclusões ...Reflexões

Slide 6: • Características ∙ Plataforma web ∙ Aplicativos online ∙ Redes sociais ∙ Conteúdo dinâmico ∙ Tags As melhorias atribuídas a Web 2.0 proporcionadas pelas novas linguagens e tecnologias são apenas o suporte para uma realidade muito mais significativa: o controle do usuário sobre o conteúdo.

Slide 7: • Empresa: BenQ Mobile • Lançamento da marca BenQ no Brasil • Criada pela agência 10 Minutos Interactive • Duração da campanha: dois meses • Público-alvo: jovens de ambos os sexos com faixa etária entre 20 e 30 anos

Slide 8: A Campanha • Vídeos produzidos pelos usuários pronunciando corretamente BenQ; • Concurso para premiar os 3 melhores vídeos; • Utilização da ferramenta YouTube; • Estímulo ao marketing viral para divulgação da campanha através dos vídeos.

Slide 9: Premiação e Resultados • Os três primeiros colocados tiveram seus vídeos exibidos no painel eletrônico da BenQ, ganharam um celular modelo CF110 e um kit da marca. • Mais de 42 mil visitas ao hotsite nas duas primeiras semanas de lançamento; • Mais de 200 vídeos produzidos pelos usuários estão disponíveis no YouTube;

Slide 10: • Produto: Cerveja Bavaria Premium • ;-Dado Spitze • Agência: Euro RSCG 4D • Duração da campanha: permanente e com ações eventuais • Público-alvo: jovens de ambos os sexos com faixa etária entre 18 e 35 anos, consumidores de cerveja.

Slide 11: • O próprio usuário adiciona o contato da inteligência artificial ao seu comunicador instantâneo MSN Messenger; • Dado Spitze fica disponível para interagir com o usuário sempre que este desejar; • Fornece informações sobre bares, danceterias, cinema, restaurantes, cerveja, futebol, horário e temperatura de várias cidades do Brasil e do mundo e também sobre a Bavaria Premium.

Slide 12: Resultados • Dado Spitze contabiliza mais de 73 mil contatos; • Construção de base de usuários que consentiram em receber a comunicação (Marketing de Permissão); • A Bavaria Premium inserida no dia-a-dia do consumidor;

Slide 14: • Internet como mídia de massa; • Resultados voltados para a qualidade e não quantidade; • Grande potencial para construção de relacionamento; • Soluções criativas concebidas para o meio;

Slide 15: COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO TRADICIONAL(OFFLINE) INTERATIVA (ONLINE) Impacto Relacionamento Potencial de emocionar o Através da dinâmica da público e provocar a ação comunicação no meio (conhecimento, interesse, interativo tem potencial compra...) com resultados de envolver o usuário e esperados em um período desenvolver determinado relacionamento por tempo indeterminado

Slide 16: • • Campanhas de banners; Foco no conteúdo; • • Sites impactantes (Flash: Sites acessíveis som, movimento...); (Webstandards); • • Ambiente centralizado; Múltiplos canais de interação, ações • Resultados por métricas e pulverizadas; estatísticas; • Resultados por participação • Resultados ao final do efetiva do público; período de ação; • Monitoramento constante; • Hotsites promocionais; • Integração com outras • Ações com princípio, mídias; meio e fim; • Continuidade indeterminada; • Comunicação unilateral; • Colaboração do próprio usuário;

Slide 19: • Portfolio manux.com.br • Blog manux.com.br/blog • E-mail manunejaim@gmail.com