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Coca Cola y la Publicidad
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Coca Cola y la Publicidad

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En esta presentación repaso la historia de Coca Cola a través de su publicidad, tanto de piezas gráficas como de spots. www.manueladver.com

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  • 1. Coca Colay laPublicidadManuel Santiago Gavilánwww.manueladver.com
  • 2. Evolución conjunta:Coca Cola y laPublicidadCoca Cola=historia de la PublicidadCoca Cola nace en el siglo XIXSe ha convertido en el refresco maspopular del mundoSímbolo: representa el estilo de vida delhombre moderno
  • 3. Evolución conjunta:Coca Cola y laPublicidadApuesta por la imagen como generadora demarca a través de:•Piezas Gráficas•Spots
  • 4. Evolución conjunta:Coca Cola y laPublicidadGran innovación nosolo en publicidad si notambién en elPackaging
  • 5. Coca Cola y elCartel
  • 6. Coca Cola y elCartel
  • 7. Coca Cola y elCartelInicios:•Piezas gráficas muy artísticas•Público objetivo: clase social alta•Presencia prácticamente exclusiva demujeres
  • 8. Coca Cola y elCartel1931:•Primera pieza navideña•Papa Noel vestido de rojoy no de verde•Primera marca en desearfelices fiestas
  • 9. Coca Cola y elCartel
  • 10. Coca Cola y elCartel
  • 11. Coca Cola y elCartelAños 30:•Reflejan el estilo de vida americano•Las piezas son dibujos•Cuerpo textual amplio•Acercamiento a las clases medias
  • 12. Coca Cola y elCartel
  • 13. Coca Cola y elCartel
  • 14. Coca Cola y elCartelAños 40:•SGM: Soldados americanos•Tras la guerra: piezas similares a las de losaños 30
  • 15. Coca Cola y elCartel
  • 16. Coca Cola y elCartelAños 50:•Imagen universal (referentes de todas lasculturas)•Imágenes reales (fotografías)
  • 17. Coca Cola y elCartel
  • 18. Coca Cola y elCartel
  • 19. Coca Cola y elCartelAños 60-70:•Idea de universalidad•Cuerpos textuales cortos•Gente de color (Michael Jackson)•Piezas simples pero bien diseñadas
  • 20. Coca Cola y elCartel
  • 21. Coca Cola y elCartelAños 90:•Piezas simples•Coca Cola único producto refrescante•Piezas gráficas y spots por odenador: OsoPolar
  • 22. Coca Cola y elCartel
  • 23. Coca Cola y elCartelSiglo XXI:•Diseño moderno y surrealista•Colores y criaturas extrañas•Universalidad, alegría y disfrutar la vida
  • 24. Coca Cola y elCartelConclusiones:•Paso de publicidad artística (clase alta)publicidad mas comercial (clase obrera)•De emplear mucho texto a dejar de emplear•Producto asentado=dejar de hablar de suscaracterísticas
  • 25. Coca Cola y elCartelConclusiones:•Estandarte del estilo de vida americano•Paso del estilo de vida americano a launiversalidad•Siglo XXI: publicidad rompedora ysurrealista en gráficas y en spots
  • 26. Coca Cola y losSpots Coca Cola spot años 30
  • 27. Coca Cola y losSpotsAños 30:•Primer spot 1938•Situaciones en las que beber Coca Cola•Estilo de vida norteamericano: clase obrera•Rodados como películas de la época
  • 28. Coca Cola y losSpots Refreshing New Feeling Have a Coke Coca Cola Brasil
  • 29. Coca Cola y losSpotsAños 50:•Canciones con ritmo y estribillo pegadizo•Centrados en el estilo de vida americano(salvo los de otros paises)•Grabados como una tele tienda
  • 30. Coca Cola y losSpots Drink Coca Cola Its Coca Cola
  • 31. Coca Cola y losSpotsAños 60:•Idea central: universalidad y alegría devivir•Canciones sustituyen a la voz en off•Muy cinematográficos
  • 32. Coca Cola y losSpots Christmas Hilltop Saturday Night Coke Adds Life Coca Cola Is It! Polar Bear
  • 33. Coca Cola y losSpotsAños 70-80:•Personajes famosos y personas de color•Primeros spots navideños•Spots realizados por ordenador: Oso Polar
  • 34. Coca Cola y losSpots Always Coca Cola Ghostbusters
  • 35. Coca Cola y losSpotsAños 90:•Muy simples y centrados en la vida cotidiana•Idea de universalidad y disfrutar de la vida•Spots realizados por ordenador
  • 36. Coca Cola y losSpots Toma Lo Bueno El lado Coca Cola de la vida Transforma tu vida Destapa La Felicidad
  • 37. Coca Cola y losSpotsSiglo XXI:•Spots surrealistas•Criaturas extrañas y mucho color•Sencillez•Uso de los principales avances tecnológicosen grabación
  • 38. Coca Cola y losSpotsConclusiones:•Spots sencillos y adaptados al público•Paso del estilo de vida norteamericano a launiversalidad del producto•Creación de canciones pegadizas
  • 39. Coca Cola y losSpotsConclusiones:•Desaparición de la voz en off•Spots por ordenador•Paso de spots realistas a surrealistas (muyalegres y sencillos)
  • 40. Coca Cola enEspaña Generación de los 80 Estas Aquí Para Ser Feliz Light Fever
  • 41. Coca Cola enEspañaÚltimos 10 años: Evolución similar a la delresto del mundoCreatividad: Gran utilización de la música,spots muy sencillos y realizados contocología digitalSpots únicos para España:sentimentalismo y acercamiento al target
  • 42. Coca Colay laPublicidadManuel Santiago Gavilánwww.manueladver.com