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Coca Cola y la Publicidad
 

Coca Cola y la Publicidad

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En esta presentación repaso la historia de Coca Cola a través de su publicidad, tanto de piezas gráficas como de spots. www.manueladver.com

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    Coca Cola y la Publicidad Coca Cola y la Publicidad Presentation Transcript

    • Coca Colay laPublicidadManuel Santiago Gavilánwww.manueladver.com
    • Evolución conjunta:Coca Cola y laPublicidadCoca Cola=historia de la PublicidadCoca Cola nace en el siglo XIXSe ha convertido en el refresco maspopular del mundoSímbolo: representa el estilo de vida delhombre moderno
    • Evolución conjunta:Coca Cola y laPublicidadApuesta por la imagen como generadora demarca a través de:•Piezas Gráficas•Spots
    • Evolución conjunta:Coca Cola y laPublicidadGran innovación nosolo en publicidad si notambién en elPackaging
    • Coca Cola y elCartel
    • Coca Cola y elCartel
    • Coca Cola y elCartelInicios:•Piezas gráficas muy artísticas•Público objetivo: clase social alta•Presencia prácticamente exclusiva demujeres
    • Coca Cola y elCartel1931:•Primera pieza navideña•Papa Noel vestido de rojoy no de verde•Primera marca en desearfelices fiestas
    • Coca Cola y elCartel
    • Coca Cola y elCartel
    • Coca Cola y elCartelAños 30:•Reflejan el estilo de vida americano•Las piezas son dibujos•Cuerpo textual amplio•Acercamiento a las clases medias
    • Coca Cola y elCartel
    • Coca Cola y elCartel
    • Coca Cola y elCartelAños 40:•SGM: Soldados americanos•Tras la guerra: piezas similares a las de losaños 30
    • Coca Cola y elCartel
    • Coca Cola y elCartelAños 50:•Imagen universal (referentes de todas lasculturas)•Imágenes reales (fotografías)
    • Coca Cola y elCartel
    • Coca Cola y elCartel
    • Coca Cola y elCartelAños 60-70:•Idea de universalidad•Cuerpos textuales cortos•Gente de color (Michael Jackson)•Piezas simples pero bien diseñadas
    • Coca Cola y elCartel
    • Coca Cola y elCartelAños 90:•Piezas simples•Coca Cola único producto refrescante•Piezas gráficas y spots por odenador: OsoPolar
    • Coca Cola y elCartel
    • Coca Cola y elCartelSiglo XXI:•Diseño moderno y surrealista•Colores y criaturas extrañas•Universalidad, alegría y disfrutar la vida
    • Coca Cola y elCartelConclusiones:•Paso de publicidad artística (clase alta)publicidad mas comercial (clase obrera)•De emplear mucho texto a dejar de emplear•Producto asentado=dejar de hablar de suscaracterísticas
    • Coca Cola y elCartelConclusiones:•Estandarte del estilo de vida americano•Paso del estilo de vida americano a launiversalidad•Siglo XXI: publicidad rompedora ysurrealista en gráficas y en spots
    • Coca Cola y losSpots Coca Cola spot años 30
    • Coca Cola y losSpotsAños 30:•Primer spot 1938•Situaciones en las que beber Coca Cola•Estilo de vida norteamericano: clase obrera•Rodados como películas de la época
    • Coca Cola y losSpots Refreshing New Feeling Have a Coke Coca Cola Brasil
    • Coca Cola y losSpotsAños 50:•Canciones con ritmo y estribillo pegadizo•Centrados en el estilo de vida americano(salvo los de otros paises)•Grabados como una tele tienda
    • Coca Cola y losSpots Drink Coca Cola Its Coca Cola
    • Coca Cola y losSpotsAños 60:•Idea central: universalidad y alegría devivir•Canciones sustituyen a la voz en off•Muy cinematográficos
    • Coca Cola y losSpots Christmas Hilltop Saturday Night Coke Adds Life Coca Cola Is It! Polar Bear
    • Coca Cola y losSpotsAños 70-80:•Personajes famosos y personas de color•Primeros spots navideños•Spots realizados por ordenador: Oso Polar
    • Coca Cola y losSpots Always Coca Cola Ghostbusters
    • Coca Cola y losSpotsAños 90:•Muy simples y centrados en la vida cotidiana•Idea de universalidad y disfrutar de la vida•Spots realizados por ordenador
    • Coca Cola y losSpots Toma Lo Bueno El lado Coca Cola de la vida Transforma tu vida Destapa La Felicidad
    • Coca Cola y losSpotsSiglo XXI:•Spots surrealistas•Criaturas extrañas y mucho color•Sencillez•Uso de los principales avances tecnológicosen grabación
    • Coca Cola y losSpotsConclusiones:•Spots sencillos y adaptados al público•Paso del estilo de vida norteamericano a launiversalidad del producto•Creación de canciones pegadizas
    • Coca Cola y losSpotsConclusiones:•Desaparición de la voz en off•Spots por ordenador•Paso de spots realistas a surrealistas (muyalegres y sencillos)
    • Coca Cola enEspaña Generación de los 80 Estas Aquí Para Ser Feliz Light Fever
    • Coca Cola enEspañaÚltimos 10 años: Evolución similar a la delresto del mundoCreatividad: Gran utilización de la música,spots muy sencillos y realizados contocología digitalSpots únicos para España:sentimentalismo y acercamiento al target
    • Coca Colay laPublicidadManuel Santiago Gavilánwww.manueladver.com