Manoela Pontual Estágio Planejamento

Manoela Pontual, 20 Objetivo: Planejamento estratégico ESPM – Propaganda e Marketing Projeto para revista ELLE

a revista

missão: atualizar a mulher e dar idéias para ela deixar tudo, do guarda-roupa à casa, muito mais bonito;

no Brasil desde maio de 1988;

revista trans-geracional, que chega a mães e filhas;

26.204 assinantes no Brasil, alcançando 203 mil leitores;

Fonte: www.mundodasmarcas.blogspot.com e http://elle.abril.com.br/midiakit/

perfil da leitora

mulheres;

classes AB;

25+ anos;

alto poder de consumo;

influenciadoras;

fazer compras = relaxar;

Fonte: www.mundodasmarcas.blogspot.com e http://elle.abril.com.br/midiakit/

estratégia

no dia-a-dia, o consumidor dá atenção apenas para dois pontos que as marcas podem oferecer: diversão e informação relevante.

assim, o foco das ações será nesses dois pilares: busca-se não falar da revista, mas sim, passar para o target a idéia de que a revista tem as informações certas, que ela é a companheira ideal para qualquer momento – sem precisar literalmente falar isso.

aproximar a revista da mulher, levando para ela informação útil e importante.

onde o target está? praças de alimentação shopping centers academias prédios comerciais parques

parques

o que: dicas sobre esporte e saúde.

onde: Ibirapuera e Villa Lobos.

como: totens e banners disponibilizados ao longo do parque com informações sobre exercícios que podem ser feitos ali, desde alongamento (como, o que e por quanto tempo) a corrida, caminhada, bicicleta, patins, basquete, tênis.

informações: que partes do corpo cada exercício trabalha, quantas calorias gasta, formas certas de fazer.

parques passo-a-passo de alongamento parque Villa Lobos: possível localização de totem exemplo de estrutura do totem como:

parques

o que: Serviço de aluguel de materiais e dicas de alimentação.

onde: Ibirapuera e Villa Lobos.

como: na entrada do parque, um estande com aluguel de materiais, como bicicletas, patins, bolas e raquete de tênis, bola de basquete, vôlei, futebol – com garantia de qualidade e higiene.

na devolução do material, o usuário recebe um folheto com dicas de onde encontrar um bom suco de frutas, açaí ou outra refeição saudável para repor as energias, dentro do parque e em sua vizinhança.

parques exemplo de estrutura do estande como:

prédio comercial

o que: Disponibilizar notícias sobre moda e tendências do dia e dar dicas sobre qualidade de vida.

como: Por meio de painéis digitais nos elevadores. Na parte da manhã, dicas de tendências; no fim do expediente, dicas de qualidade de vida.

informações: Está saindo do trabalho? O dia foi cansativo? Relaxe e namore em parques; Jante com a família; Vá à academia; Jante um comida leve, uma sopa de legumes; Vá ao restaurante e tome um suco de frutas...

prédio comercial painel em elevador dicas de estilo como:

academia de ginástica

o que: Aulas com ícones do esporte.

onde: Redes de academia (exemplo: Runner, Bio Ritmo, Reebok, Gustavo Borges).

como: Semana de aulas especiais patrocinadas, tendo ícones dos esportes como professores (exemplo: Gustavo Borges – natação; Solange Frazão – localizada; Robson Ferreira - bike); disponibilizar revistas na sala de aparelhos aeróbicos (esteira e bicicleta), e na espera das aulas.

academia de ginástica aula especial como:

praça de alimentação

o que: Espaço R elax

onde: Shoppings próximos a centros empresariais (D&D, Eldorado, Morumbi Shopping, Market Place).

como: Colocar um espaço com sofá, poltrona e mesinhas, com massagistas, sucos, água e café à disposição, oferecendo um momento de descanso e relaxamento. Haverá revistas Elle disponíveis para leitura e música ambiente.

espaço com sofá exemplo de localização do espaço praça de alimentação como:

shopping center

o que: Dicas de moda, como se vestir, o que comprar

como: Nos displays digitais, apresentar novidades de beleza (produtos) disponíveis no shopping, falando em que lugar pode ser encontrado e fazer remontagem de look de celebridades mostrando que itens podem ser comprados no shopping, em que lojas.

shopping c enter display digital no shopping copie o look como:

Obrigada