Caso de éxito en facebook: DrumJay Xperience.

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Consultor en marketing online, marketing musical, formador, bloguer y músico.

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Caso de éxito en facebook: DrumJay Xperience.

  1. 1. José Luis López // joseluis@naselcomunicacion.esMarketing y promoción musicalCaso de éxito en Facebook: DrumJay Xperience.
  2. 2. Introducción   •  DrumJay   Xperience   es   un   proyecto   formado   por   DJ   Finger   y   el   drummer   Joseph   Smith.       •  Ambos   con   una   consolidada   trayectoria   en   sus   respec=vos   ámbitos   que   han   unido   fuerzas   para   dar   forma   a   este   proyecto.  “Con   Finger   a   los   platos   y   Joseph   Smith   a   la   batería,   DrumJay   Xperience   supone   para   ambos   una  nueva  y  emocionante  aventura  que  fusiona  la  experiencia  de  una  sesión  de  música  de  baile  con  la  de  un   concierto   de   música   en   directo,   de   forma   que   en   sus   actuaciones   podemos   disfrutar   de   la   esencia  música  non  stop  de  las  sesiones  electrónicas  con  la  energía  live  del  rock  &  roll.”
  3. 3. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  Obje0vos     –  Branding,  conocimiento  de  marca  para  DrumJay  Xperience.   –  Difusión   del   evento,   llegar   al   mayor   número   de   personas   posibles.   –  Creación   de   una   comunidad   de   fans   en   la   fanpage   facebook.com/DrumJayXperience.  
  4. 4. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  Estrategia    •  La  estrategia  realizada  incorporaba  los  siguientes  elementos:   –  Difusión  de  contenidos  de  calidad.   –  Storytelling   –  Generación  de  idenGficación  y  senGmiento  de  pertenencia  al  proyecto.   –  Viralidad.   –  Networking.  
  5. 5. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  Planteamiento  y  desarrollo    •  DrumJay   tenía   pendiente   la   publicación   de   su   book   fotográfico   de   manos   de   los   fotógrafos  Héctor  Moltó  y  Jesús  Rodríguez.    •  Para   su   publicación,   en   lugar   de   subirla   toda   de   golpe   decidieron   crear   la   serie   “Conociendo  a  DrumJay”,  una  serie  de  21  posts  acompañados  cada  uno  por  una   foto  de  la  mencionada  sesión,  en  los  que  se  narra  la  historia  de  los  2  miembros  del   proyecto  contando  por  ellos  mismos  en  un  tono  ameno  y  entretenido  (Contenido +Storytelling).    •  Cabe   destacar   que   en   cada   uno   de   los   posts   iban   apareciendo   personas   como   amigos,   familiares,   partners   de   otros   proyectos   a   los   que   se   iba   e=quetando   a   medida  que  aparecían  en  los  posts  con  lo  que  la  acción  conseguía  llegar  en  cada   post   a   un   mayor   número   de   personas   y   que   además   no   ha   sido   considerado   como   molesto  o  spam  puesto  que  han  sido  e=quetadas  única  y  exclusivamente  aquéllas   personas   que   han   aparecido   mencionadas   en   el   post   en   cues=ón   (Networking +e<quetado).  
  6. 6. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  Planteamiento  y  desarrollo    •  El   tono   conversacional,   cercano   y   sincero   de   los   posts   junto   con   la  explicación  de  detalles  reales  de  la  vida  de  DrumJay  generaba   en   los   fans   un   sen0miento   de   iden0ficación   puesto   que   eran   situaciones   de   la   vida   co0diana   de   ambos   que   muchos   de   sus   amigos   y   seguidores   comparten   tanto   directa   como   indirectamente  dando  lugar  a  frecuentes  comentarios  por  parte   de   la   comunidad   lo   que   genera   historias   en   facebook   expandiendo  la  acción  a  un  número  de  personas  cada  vez  mayor   (Engagement+viralidad).  
  7. 7. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  Resultados      A)  Online  
  8. 8. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  Resultados      A)  Online   –  Una   comunidad   que   tras   la   acción   =ene   tan   solo   170   fans   consigue   que   200   personas  estén  hablando  de  ella.   –  Alcance  total  de  la  semana   –  Se   ha   conseguido   que   en   la   semana   previa   al   concierto,   un   total   de   1.891   personas  vieran  contenido  asociado  a  la  página  y  accediendo  a  una  audiencia   potencial  de  60.000  personas.   –  Todo   esto   se   explica   debido   a   la   elevada   cohesión   e   implicación   de   los   miembros   de   la   comunidad   que   par=cipaban,   comentando   o   con   “Me   gusta”´s   debido  a  su  vinculación  con  las  historias  del  contenido  serializado.  
  9. 9. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  Resultados      Engagement     –  El  engagement  se  define  básicamente  por  la  implicación  de  la  comunidad  para   con  una  fanpage  reflejado  por  el  número  y  calidad  de  interacciones.     –  Puede   apreciarse   que   por   ejemplo   en   estos   3   posts   han   interactuado   51,   88   hasta   136   personas   con   el   contenido,   dentro   de   una   comunidad   de   170   personas  al  final  de  la  acción.  
  10. 10. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  Resultados      b)  Offline   Esta  foto  esta  tomada   antes   del   comienzo   del   show,   durante   el   mismo   se   sumó   más   gente   quedando   la   sala   completamente   llena.  
  11. 11. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  Resultados      b)  Offline                  Varios  medios  se  hicieron  eco  de  la  presentación.   •  www.20minutos.es/no<cia/1623490/0/   •   www.aliIlebeat.com/drumjay-­‐experience/   •   www.lavanguardia.com/local/valencia   •   www.que.es/valencia/201210201543-­‐drumjayxperience-­‐presenta-­‐este-­‐sabado-­‐valencia-­‐epi.html   •   www.ipunkrock.com/index.php   •  www.no<cias.com/drumjayxperience-­‐presenta-­‐este-­‐sabado-­‐en-­‐valencia-­‐su-­‐par<cular-­‐mezcla-­‐de-­‐ musica-­‐electroni.1885738   •   musicalesno<cias.blogspot.com.es/2012/10/alerta-­‐de-­‐google-­‐punk-­‐rock_20.html   •  www.rssheadlines.nl/news/nieuws_en_media/espana_no<cias/comunidad_valenciana_no<cias/ index.htm  
  12. 12. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  •  En   conclusión,   podemos   decir   que   la   acción   ha   sido   un   éxito   puesto   que   se   han   cumplido   los   obje=vos   habiendo   permi=do   promocionar   el   proyecto   directamente   a   cerca   de   1.900   personas   y   a   60.000   personas   a   través   de   tan   solo   170   fans   teniendo  como  resultado  la  sala  llena  el  día  del  concierto.      •  Las  claves  han  sido  unos  contenidos  de  calidad  bien  redactados   con   una   voz   propia,   respaldados   con   unas   excelentes   fotografas   y  una  comunidad  muy  implicada  y  comprome=da.  
  13. 13. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  CONOCIENDO  A  DRUMJAY#1    En  ocasiones,  los  golpes  de  suerte  provocan  que  2  personas  se  conozcan  y  créen  un  proyecto  juntos.  Pues  en  esta  ocasión,  parece  que  lo  tuvieran  todo  planeado.    Finger   y   Joseph   Smith   se   conocieron   en   2011   como   alumnos   de   la   primera   edición   del   Postgrado   en  Ges=ón  Empresarial  de  la  Música  de  la  Universidad  de  Valencia.     Fue   dentro   de   las   paredes   de   la   universidad,  y  de  algún  bar  que  otro   también,  donde  empezó  a  germinar   el  proyecto  de  DrumJay  Xperience.  
  14. 14. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  CONOCIENDO  A  DRUMJAY#2  De  pequeños...    Joseph  Smith,  más  conocido  como  José  Luis  por  sus  coetáneos  españoles,  fué  un  niño  felíz  de  familia  trabajadora  al  que  tanto  sus  mas,  abuelas  y  primas  llamaban  con  frecuencia  "bonico"  y  "hermoso".    Heredó  de  su  padres  esos  rasgos  nórdicos  que  le  caracterizan,  lo  que  le  confiere  plenos  poderes  para,  a  su   antojo,   conver=rse   a   voluntad   en   un   "guiri   despistao"   lo   que   aprovechará   sin   duda   para   darle   ese  aire  internacional  al  proyecto.  
  15. 15. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  CONOCIENDO  A  DRUMJAY#3  De  pequeños...    El   verdadero   nombre   de   pila   de   Finger   es   Rohan,   pero   desde   bien   pequeño   siempre   ha   negado  rotundamente  que  tenga  algo  que  ver  con  que  sus  padres  fueran  freaks  de  “El  señor  de  los  anillos”  o  que  su  nombre  guarde  ninguna  relación  directa  con  la  novela  de  Tolkien.    
  16. 16. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  CONOCIENDO  A  DRUMJAY#4  De  pequeños...    Nada   más   comenzar   la   década   de   los   90,   Joseph   comenzó   a   descuidar   su   alimentación   y   con   9   años  entró  a  formar  parte  de  ese  club  al  que  pertenecen  a  día  de  hoy  un  60%  de  la  población  española,  el  de  los  sobrealimentados.    Eso  le  hizo  ocupar  el  papel,  durante  al  menos  3  años,  del  mpico  gordito  con  gafas  de  clase,  si  bien  no  era  el   más   gordo   de   todos   siempre   solía   ocupar   posiciones   de   Champions   League   y   en   ocasiones   era  víc=ma  de  tópicos  y  mpicos  cabroncetes.   Esta   etapa   de   su   vida   le   ha   regalado   valiosas   lecciones   sobre   la   amistad   y   le   permi=ó   conocerse   a   sí   mismo   en   soledad,   Joseph   atribuye   su   facilidad   para   empanarse   a   esta   etapa  de  su  vida.     Por  otro  lado,  su  madre  lo  niega  todo:   -­‐"¿Mi   hijo   gordo?,   ¿cuándo?,   si   es   lo   más   bonico  y  hermoso!    
  17. 17. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  CONOCIENDO  A  DRUMJAY#5  De  pequeños...    Finger,   como   buen   niño   asmá=co   y   torpe   como   él   solo   jugando   al   futbol,   de   generosas   orejas   y  constantes  pensamientos  sá=ros,  desde  bien  joven  desarrolló  un  intenso  interés,  no  sabemos  si  por  las  circunstancias  o  por  gené=ca,  hacia  la  música,  las  mujeres  y  el  odio  hacia  lo  establecido...    Aunque  jugaba  con  las  niñas  mas  que  con  los  niños  por  su  torpeza  en  el  deporte,  con  6  años  su  canción  preferida  era  el  Powerslave  de  Iron  Maiden...esto  sería  el  germen  del    comienzo  de    su    carrera    arms=ca     en   su   adolescencia   y   de   su   afición   a   la   música     metal,   o   lo   que   su   madre   denominaría   "cariñosamente",   eruc=tos,   cuando   su   hijo   cantaba   bajo   la   ducha   mientras   desde   el   radiocasewe   sonaban   acordes   de   Metallica   o   Sepultura...    
  18. 18. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  CONOCIENDO  A  DRUMJAY#6  Adolescencia...    A  mediados  de  los  90,  los  padres  apuntaron  a  Joseph  al  equipo  de  fútbol  local  para  que  así,  movilizara  su   rollizo   cuerpo,   tuviese   ac=vidades   complementarias   y   socializara.   Su   padre,   que   había   sido   un  estupendo  portero  en  los  70  y  80  pronto  contactó  con  el  club  y  lo  alistó  a  sus  filas.    Las  consecuencias  fueron  variadas.  Por  un  lado  a  la  edad  de  12  años  se  le  juntó  el  "es=rón"  con  hacer  deporte  y  su  forma  fsica  cambió  radicalmente,  despertando  el  interés  de  jovencitas  incluso  de  mayor  edad  que  de  la  Joseph.     Por   otro,   la   distancia   con   sus   compañeros   era     c a d a   v e z   m a y o r .   L o s   l u n e s   e n   e l   entrenamiento   todos   comentaban   el   resultado  de  la  jornada  de  liga  y  él  solo  podía   aportar   que   ese   finde,   habían   hecho   conciertos   de   rock   nosédonde   y   que   molaba   mucho.     Y  así  estuvo  hasta  la  mayoría  de  edad...    
  19. 19. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  CONOCIENDO  A  DRUMJAY#7  Adolescencia...    Con  14  años  Finger  cohetáneamente  empieza  a  tocar  la  guitarra  y  se  mete  de  pleno  en  el  lado  oscuro  metalero   plagando   pupiptres   y   paredes   escolares   de   pentagramas,   an=cristos   y   demas   parafernalia  satánica...    Es  entonces  cuando  empieza  a  juntarse  con  compañeros  de  clase  para  formar  lo  que  entre  finales  de  los  90  y  principios  de  los  2000  sería  la  banda  de  Death  Metal,  Grindcore  y  Trash  Dead  Sun  que  lideraria  como  vocalista  y  compositor...y  que  tantas  "alegrias"  daria  a  su  madre...     Sin   duda   vivió   una   adolescencia   de   profundo   mosqueo   con   el   mundo   pero   que   supo   canalizar   a   traves   de   lo   que   él   llamaba   música...
  20. 20. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  CONOCIENDO  A  DRUMJAY#8  Días  Felices...    Llegan  los  2000,  con  sus  efectos,  defectos  y  unos  tal  Marmnez  tomándonos  el  pelo.  Joseph,  ya  conver=do  en  un  joven  zagal,  se  educó  en  un  colegio  de  curas  con  todo  lo  que  eso  conlleva,  La  Salle.    Vive  en  Manises  y  con  sus  2  primeros  mejores  amigos,  Nando  y  Ferrán,  se  diverman  yendo  al  ya  desaparecido  césped   del   aeropuerto   a   conversar   y   pasar   las   tardes   de   los   viernes   que   siempre   culminaban   con    performances      del    =po:      "¿Y  si  nos    hacemos    barbas    de    Papá  Noel    con    la    espuma    del    jabón  del    cuarto    de   de  baño  y  salimos  diciendo  jou,  jou,  jou?"  y   jilipolladas  por  el  es=lo...     Sería  a  los  18  cuando  por  primera  vez  cayó   una   baqueta   en   sus   manos   de   modo   accidental  en  la  planta  baja  de  unos  amigos   p a r a   p o c o   = e m p o   d e s p u é s   p o r   circunstáncias   diversas   acabaría   formando   con  sus  amigos,  su  primera  banda  de  Punk-­‐ Rock,   "Espankto"   haciéndose   hueco   en   la   escena   valenciana   de   pequeñas   salas   y   locales  okupas.  
  21. 21. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  CONOCIENDO  A  DRUMJAY#9  Días  Felices...    Hacia   mediados   de   los   90   y   debido   a   la   influencia   en   gran   parte   de   su   hermano   mayor   afincado   en   aquella  época   en   Florida   (USA)   donde   fue   promotor   de   alguna   que   otra   Rave,   y   el   cual   fue   el   responsable   de   que  cayera  en  sus  manos  el  disco  de  electrónica  que  mas  le  ha  influenciado  ,  el  "Music  for  the  jilted  genera=on"  de   The   Prodigy,   Finger   empieza   a   interesarse   por   otros   géneros   mas   electrónicos  y  lúdicos.   Un   poco   más   adelante   comienzan   enValencia   las   primeras   free   par=es   y   Finger   va   dejando   progresivamente   de   estar   mosqueado   con   el   mundo   y   a   interesarse   por   sonidos   como   el   jungle   y   drum   &   bass  así  como  a  ser  un  asiduo  de  la  noche  underground  del  Turia.  Es   en   2001   cuando   llega   el   punto   de   inflexión   para   =rarse   de   pleno   al   mundo   de   la   mezcla,   cuando   conoció   a   su   gran   amigo   y   hermano   "bass"tardo  Lazza  estudiando  sonido...     Es  mí=ca  la  frase  que  su  madre  dijo  el  primer  día  que  sonó  drum  &   bass   en   villafinger   tras   más   de   un   lustro   de   dictadura   metalera:   "coño  hijo  por  fin  musica  de  verdad!!!,  bueno...mas  de  verdad  q  los   eruc=tos  satánicos  esos..."    
  22. 22. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  CONOCIENDO  A  DRUMJAY#11  Días  Felices...    En   2001   Finger   monta   su   primera   fiesta   junto   a   su   basstard   brother   Lazza   y   se   compran   unos   platos   para   aprender   a   pinchar...y  fundar   en   2003   junto   a   Ohcan,   lo   que   es   a   día   de   hoy   tras   casi   10   años   de   trayectoria   uno   de   los   colec=vos   referentes   de   la   cultura  drum  &  bass  nacional,  Bassline  Abuse.    Finger  co-­‐dirige  el  colec=vo  durante  5  años  en  los  que  dia  a  dia  va  creciendo  y  madurando  como  ar=sta,  así  como  siendo  cada  vez  más   conocidoy   saliendo   cada   vez   más   a   pinchar   otras   ciudades   nacionales   o   incluso   extranjeras   como   Limburg(Bélgica)   o  London(UK).   Durante   esta   época   fue   residente   de   Le   Club,   sin   duda   uno   de   los   clubs   que   más   marcaron   las   tendencias   electrónicas  valencianas  durante  los  2000,  así  como  también  de  dB  Club  y  180BPM,  clubs  de  los  cuales  también  fue  promotor  y  programador.       En  2008  decide  seguir  el  camino  a  solas  y  funda  Bassick   Promo=ons,   para   seguir   dedicándose   al   drum   &   bass   pero   también   a   otros   sonidos   que   hasta   la   fecha   en   Valencia  a  penas  eran  conocidos  como  los  breaks,  el  nu   electro   o   el   dubstep   entre   otros,   siendo   uno   de   los   responsables  de  que  a  día  de  hoy  haya  una  emergente   escena  de  estos  sonidos  en  la  capital  del  Turia.     Desde  la  fundación  de  Bassick  entre  otras  cosas,  ha  sido   residente   en   la   mí=ca   sala   Barraca,   es   llamado   asiduamente   a   pinchar   por   gran   parte   de   la   geografa   española,  ha  llevado  su  propio  club  Renaissance  Club  y   ha   actuado   y   programado   la   carpa   drum   &   bass   de   Viñarock  2010.    
  23. 23. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  CONOCIENDO  A  DRUMJAY#12  Días  Felices...    Las  inquietudes  de  Joseph  con  las  baquetas  van  más  allá  de  lo  que  vendría  a  ser  un  baterista  al  uso  y  en  varias  ocasiones  ha  salido  del  sillín  para  par=cipar  en  unas  y  protagonizar  otras,  dis=ntas  performances  que  mezclan  ingredientes  como  artes  escénicas,  percusión,  street  marke=ng,  comunicación,  eventos  y  sobretodo  crea=vidad.    En   2008   protagoniza   una   campaña   para   la   agencia   "Es=mado   José   Alfredo"   haciendo   de   percusionista   callejero   y   recibiendo   el   segundo   premio  en  "La  lluna.  Nit  de  Publicitat  Valenciana”.  hwp://youtu.be/tDAHY8Izhh8       De   la   mano   de   Nasel   Comunicación   y   en   ocasiones   de   la   Ud.   de   Inves=gación   en   Estrategias   de   Turismo   y   Ocio   dirigida   por   José   Nácher   (Socio   Nasel   Comunicación   y   profesor   =tular   de   la   UV)   par=cipa  en  el  evento  "Naranjas,  un  encuentro"  en  el  que  crea  una  pieza  baterís=ca  adhoc  para  la   ponencia   del   Dr.   Juan   Ramón   Gallego,   profesor   del   Dpto.   de   Economía   aplicada   de   la   UV.   hwp://youtu.be/kO4DKywpRoo     Más   tarde   junto   a   Juana   Varela   (Premi   Abril   2010)   cocrean   una   pieza   perfomá=ca   para   la   presentación   de   la   2ª   entrega   de   "Vino   hasta   aquí",   proyecto   de   literatura   interac=va   y   transmedia   pionero  en  lo  que  a  marke=ng  y  comunicación  se  refiere.   hwp://youtu.be/d0v32vm2-­‐xs     Joseph   también   ha   desarrollado   una   labor   docente   como   profesor   de   batería   a   nivel   par=cular   a   más  de  50  alumnos  y  ha  escrito  armculos  para  batacas.com  (el  foro  de  percusión  más  importantes   de  habla  hispana).     Sus  úl=mas  incursiones  han  sido  talleres  de  body  percussion  y  =ene  pendiente  la  publicación  de  un   método  de  percusión  hindú  aplicada  a  la  batería.          
  24. 24. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  CONOCIENDO  A  DRUMJAY#13  En  Clase...    Finger   siempre   fue   un   niño   con   una   mente   analí=ca   y   que   rebama   todo   aquello   que   le   decían   los   mayores   buscando  explicaciones  de  porque  tenía  que  hacer  una  cosa  u  otra  sin  conformarse  con  el  mpico  "porque  sí"  tan  común  entre  los  educadores   de   aquella   época...así   sus   padres   desde   bien   pequeño   siempre   le   llamaron   "el   filosofo"...y   esto   tendría  efectos  en  su  vida  futura...    En  1998  comienza  la  carrera  de  filosofa  compaginandola  con  trabajo,  música  y  fiesta...,  durante  3  años  va  sacando  las  asignaturas  sin  demasiado  esfuerzo,  pero  también  sin  creerse  demasiado  todo  lo  que  en  la  facultad  le  explican,  y  cada  vez  más   por   trabajo   y   aficiones   se   ve   introducido   en   el   mundillo   musical,   audiovisual   y   del   ocio...por   lo   que   al   tercer   año  decide  abandonar  la  facultad  para  sacarse  el  mtulo  de  Técnico  Superior  de  Sonido...       Tras   obtener   el   mtulo   de   Sonido   volvió   a   la   facultad   durante   un   año   pero   al   no   poder   compaginarlo   con   el   trabajo  se  matriculo  por  la  UNED  donde  estuvo  un  par  de   años   más   hasta   dejar   hasta   día   de   hoy   aparcada   la   carrera...no  sabemos  si  algún  día  la  retomará....          
  25. 25. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  CONOCIENDO  A  DRUMJAY#14  En  Clase...    Joseph  nunca  tuvo  claro  qué  quería  ser  de  mayor,  incluso  ni  aún  teniendo  un  discreto  6,41  en  la  mano  tras  el  selec=vo.    Tras  ese  importante  hito  en  la  vida  de  todo  estudiante,  llegó  el  momento  de  plantearse  qué  camino  seguir,  lo  que  él  no  sabía  era  que  la  misma  forma  de  discriminar  carreras  en  sí  misma,  le  estaba  dirigiendo  a  cuál  debía  ser  su  elección.    Con  18  años,  la  poca  información  de  la  que  disponía  y  tas  ignorar  por  completo  los  conmnuos  intentos  de  despiste  por  parte  de  los  gabinetes  de  psicólogos  del  colegio  a  los  que  a  todos  nos  tratan  de  someter,  le  hizo  pensar  que  tal  vez  no  sería  recomendable  para  él  ni  una  de  ciencias  puras  ni  una  de  letras  y  de  las  que  quedaban,  la  que  mejor  pinta  le  vió  fue  ADE.       Le   costo   muy   poco   darse   cuenta   que   la   universidad   es   mucho   más   que   ir   a   clase...   le   costó   más     terminarla...   ya   que   entre   currar   los   findes   de   cualquier   cosa,   clases   par=culares   de   batería,   tocar   y   estudiar  pues...       Tras  terminarla  "a  su  ritmo"  (nunca  mejor  dicho)  y  tras  una  crísis  existencial  (seguía  sin  saber  qué   ser  de  mayor)  se  aventuró  en  el  marke=ng  online,  lo  que  es  fácilmente  iden=ficable  por  la  brasa   que  dá  por  facebook  ;P     Finalmente,   todo   su   entorno   se   confabula   para   iluminarlo   y   darse   cuenta   de   que   lo   suyo   tal   vez   podría  ser  el  marke=ng  musical  ya  que  al  ser  músico  y  tener  una  base  de  ciertas  cosas  veía  claro   que  podía  ser  de  ayuda  a  otros  músicos.     Y   es,   en   ese   momento   dónde   crea   "Manual   de   supervivencia   para   grupos   de   música   y   ar=stas",   seminarios  en  los  que  enseña  a  músicos  entre  otros,  a  cómo  funcionar  en  internet.    
  26. 26. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  CONOCIENDO  A  DRUMJAY#15  Oficios  y  Beneficios...    Aunque   con   una   personalidad   alegre,   jovial   y   siempre   con   la   carcajada   preparada   ante   los   espontáneos   y   surrealistas   acontecimientos   que  brinda  la  vida  todos  los  dias,  Finger  siempre  ha  sido  un  trabajador  nato  y  profundamente  serio  tanto  dentro  del  mundillo  musical  como  fuera  de  él  con  dos  facetas  bien  marcadas  y  dis=nguidas  cual  Superman  y  Clark  Kent.    Dentro  del  ámbito  musical  ha  trabajado  como  residente  y  promotor  en  salas  valencianas  como  Le  Club  (La  font,  100  Guineas,Termas  Vitoria),  Barraca,   dB   Club(100   Guineas),   180BPM   (Un   Sur),   Miniclub,   Excuse   Me?,   o   Renaissance   Club   (Mogambo).   Así   como   también   ha   estado  pinchando   en   infinidad   de   clubs   de   ciudades   nacionales   como   Madrid   (Yasta,   Spectrum,   Twist,   Voodoo),   Sevilla   (Cosmos,   Obbio,   Museo),  Granada   (Industrial   Copera,   El   Tren),   Barcelona   (Breakstorm,   La   nau,   Bassline,   Mama   Mandawa),   Alicante   (Metro   Dance   Club,   Clan   Cabaret,  Babel),   Zaragoza   (Picth,   Reset),   Almeria   (Glee   Club)   o   Murcia   (Valhala,   Restless),   e   internacionales   como   Limburg/Bélgica   (Caves   of   Wonk)   o  London/UK(Café   1001),   y   fes=vales   como   Viña-­‐Rock   2010,   Mountain   Bass   2009,   2010   y   2011   (Fiscal/Huesca),   Mee=ng   Drum   &   Bass   2006  (Valencia),   Metro   Summer   Party   2004   (Bigastro/Alicante),   FRA   2002   (Alaquás),   Foc   in   Fes=val   2006   (Valencia),   o   los   Heineken   D&B   Fes=val  2006/2007  (Valencia)  de  cuales  también  fue  promotor,  compar=endo  cabina  con  gran  parte  de  la  escena  nacional  y  con  ar=stas  internacionales  de   la   talla   de   Pendulum,   Freestylers,   Noisia,  Andy   C,   Miky   Finn,   Dj   Zinc,   Pascal,   Utah   Jazz,   Baron,   Danny   Byrd,   Sabre,   Dj   Inter   o   Temper   D   entre  otros.       Fuera   del   ámbito   musical,   como   Rohan   y   no   como   Finger,   ha   trabajado   desde   pipa   de   orquesta,   a   montador   de   equipos   audiovisuales,   atención   al   cliente,   o   hasta   peon   restaurador   de   patrimonio,   aunque   el   trabajo   que   más   años   ha   realizado   y   que   ha   día   de   hoy   sigue   haciendo,   es   el   de   comercial...el   cual   siempre   ha   compaginado  con  su  alter  ego  arms=co.    
  27. 27. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  CONOCIENDO  A  DRUMJAY#16  Oficios  y  Beneficios...    Mientras  estudiaba,  el  primer  trabajo  oficial  de  Joseph  fué  a  los  19  e  ingresa  3  meses  en  un  Mcarchiconocido  fast  food  del  que  no  guarda  muy  buen  recuerdo,  (famosa  es  la  Mcanécdota  de  las  ensaladas...)  acto  seguido  empezó  como  camarero  sirviendo  en  BBC´s  de  dónde  guarda  muy  buenos  recuerdos  y  amigos.  Pese  a  las  sugerencias,  fue  fiel,  y  no  permi=ó  que  ni  exquisitas  novias,  "jefazos"  o  estrellas  michelín  se  interpusieran  entre  Joseph  y  su  perilla.    Una  vez  terminó  de  estudiar,  se  vió  el  percal  y  la  realidad  distaba  mucho  de  ofrecerle  una  oportunidad  que  Joseph  considerase  de  su  agrado  y  pensó  que  la  mejor  manera  de  avanzar  en  lo  que  él  consideraba  su  sector  (el  del  marke=ng  y  la  comunicación),  era  por  un   lado   trabajar   de   lo   que   se   encontrara,   y   lo   que   se   encontró   fue   de   teleoperador   especialmente   (y   muy   agradecido...),   y   por   otro  lado   embarcarse   en   proyectos   que   pese   a   no   proporcionarle   de   forma   regular   unos   ingresos,   le   proporcionaban   experiencias,  contactos,  inspiración  y  currículum.   Cabe  destacar  el  año  que  estuvo  en  Alicante  con  su  ma  rodeado  de   este=cistas   y   que   le   permi=ó   experimentar   el   funcionamiento   de   una  PYME  en  todo  su  esplendor.     Es   recientemente,   cuando   Joseph   he   encontrado   su   hueco,   con   todo   el   tema   del   marke=ng   musical   que   ya   os   invitamos   a   checkear  en  entregas  anteriores.    
  28. 28. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  CONOCIENDO  A  DRUMJAY#17  La  Semilla...    Llega  2011  y  los  caminos  de  Finger  y  Josep  Smith  se  cruzan.  Dos  mentes  infinitamente  inquietas  que  siempre  han  estado  en  busca  de  nuevos  conocimientos  que  refuercen  sus  cualidades  arms=cas,  y  que  como  tenía  que  ser,  acabaron  estudiando  juntas,  y  cursando  en  la  Universidad  de  Valencia  el  Postgrado  en  Ges=ón  Empresarial  de  la  Música.    Durante   varios   meses   y   de   forma   separada   se   empapan   de   los   entresijos   de   la   industria   de   la   música   de   manos   de   profesores  universitarios,  profesionales  de  la  industria  y  ar=stas  de  la  talla  de  Loquillo,  Alaska,  Vetusta  Morla  o  Pau  Donés  entre  otros.  El   curso   transcurre   con   mucha   energía   entre   clases,   trabajos   comunes,   y   alguna   que   otra   borrachera   gracias   a   la   cual   se   van  conociendo  mejor  y  va  creándose  muy  buen  feeling  entre  ambos.      A   pesar   de   que   cada   uno   sigue   con   su   carrera   arms=ca   por   separado,   Finger   repar=endo   mezclas   con   su   promotora   y   Joseph  repar=endo   ritmos   en   varias   bandas,   había   química,   en   un   estado   muy   primi=vo   aún   por   procesar   y   canalizar,   pero   ambos  admiraban  y  respetaban  el  trabajo  del  otro,  y  esto  sin  duda  fue  gracias  a  lo  que  empezó  a  gestarse  lo  que  a  día  de  hoy  ya  es  una  realidad...    
  29. 29. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  CONOCIENDO  A  DRUMJAY#18  La  Semilla...    El  curso  termina  y  ambos  con=núan  creciendo  y  evolucionando  de  forma  paralela  con  sus  proyectos  individuales.    En  Octubre  de  2011  Joseph  abandona  la  banda  con  la  que  había  estado  2  años  intensos  de  gira  y  se  plantea  qué  camino  seguir.    Tras   una   pequeña   crisis   existencial/arms=ca   que   le   duró   mes   y   medio,   se   planta   una   tarde   entera   de   frikeo   internetero   en   busca   de  inspiración  y  pistas  sobre  proyectos  dis=ntos  e  inusuales,  hasta  que  de  repente  vió  la  luz,  y  tras  sondear  la  idea  entre  personas  de  su  máxima  confianza  tuvo  bien  claro  desde  el  primer  momento  que  Finger  era  la  persona  idónea  para  el  proyecto.   Joseph   se   reúne   con   Finger   para   exponerle   la   idea   sobre   fusionar   el   trabajo  de  ambos.  Finger  recien  salido  del  proyecto  que  llevó  durante  9   meses   Renaissance   Club,   siempre   abierto   a   innovar   y   colaborar   con   otros  ar=stas,  ve  claro  el  proyecto  desde  el  primer  momento.     Tras  hacer  una  prueba  para  ver  las  posibilidades  de  la  unión  y  quedar   bastante   sa=sfechos   con   el   resultado,   surge   la   ocasión   el   pasado   mes   de   junio,   y   gracias   a   Nasel   Comunicación,   de   testear   el   proyecto   ante   público   en   la   fiesta   de   clausura   del   I   Torneo   de   Balonamo   Villa   de   Mislata   con   un   más   que   sa=sfactorio   resultado   tanto   para   ellos   como   para   el   público   asistente...a   par=r   de   aquí   es   cuando   podemos   hablar   de   DrumJay   Xperience   como   una   realidad   y   no   como   un   mero   proyecto...    
  30. 30. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  CONOCIENDO  A  DRUMJAY#19  Agradecimientos...    Eileen,  nació  en  venezuela  aunque  es  de  padre  y  familia  española.  Chica  inquieta,  crea=va  y  trabajadora  donde  las   haya,   es   una   apasionada   de   la   esté=ca   y   el   maquillaje   además   de   estar   adentrándose   en   el   mundo   del  piercing,  el  tawoo  y  la  micropigmentación.    No  dudó  ni  un  segundo  en  formar  parte  del  equipo  técnico  que  llevó  a  cabo  la  sesión  fotográfica  de  DrumJay  y  supo  sacar  lo  mejor  de  Finger  y  Joseph  dejándolos  niquelados  para  la  sesión  posterior.    
  31. 31. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  CONOCIENDO  A  DRUMJAY#21  Agradecimientos...    Hector   Moltó   y   Jesús   Rodriguez,   nuestros   queridos   y   grandísimos   fotográfos,   se   conocieron   en   el   verano   2010   en   un  contexto  que  poco  tenia  que  ver  con  sus  personalidades  enmarcado  entre  las  paredes  de  un  conocido  centro  comercial  de  la  ciudad  de  Valencia.  En  cuanto  supieron  que  eran  fotógrafos  empezaron  a  intercambiar  conocimientos  y  a  trabajar  juntos   con   la   meta   de   realizar   solo   el   =po   de   fotografa   que   a   ambos   querían   desarrollar,con   especial   atención   a  inmortalizar  esos  momentos  que  la  gente  deja  pasar  sin  darse  cuenta  y  que  son  como  pequeños  y  efmeros  regalos  que  la  vida  nos  brinda.     Hector  Moltó,  gran  amigo  de  Finger  desde  hace  más  de  una  década,  y  con  el  cual  ya   había  trabajado  años  atrás  en  alguna  que  otra  sesión  fotográfica,  siguiendo  la  filosofa   de  colaborar  con  otros  amigos  ayudándoles  a  mostrar  su  arte  al  mundo,  fue  el  que  les   propuso  a  DumJay  Xperience  encargarse  junto  a  su  socio  Jesús  Rodriguez  de  captar  el   primer  book  de  instantáneas  del  dúo,  con  el  grandísimo  resultado  que  podéis  haber   visto  en  cada  uno  de  los  capítulos  de  nuestro  anecdotario  “Conociendo  a  DrumJay”     Actualmente   Jesus   Rodrigez   se   encuentra   en   Londres   viajando   y   recolectando   imágenes   de   otras   culturas,   y   Hector   Moltó   está   haciéndose   con   equipo   con   el   fin   dar   el  paso  al  mundo  de  la  imagen  en  movimiento.  
  32. 32. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  Aquí   tenéis   links   de   DrumJay   Xperience   para   los   que   os  apetezca  conocerlos  mejor:    •  facebook.com/DrumJayXperience  •  youtube.com/user/drumjayxperience  •  issuu.com/drumjayxperience  •  flickr.com/photos/drumjayxperience  
  33. 33. Marke0ng  y  promoción  musical   Caso  de  éxito  en  facebook:  DrumJay  Xperience  Hasta  aquí  el  caso,  espero  que  os  haya  sido  de  u=lidad  y  si  queréis  podéis  proponer  vuestros  propios  casos  para  analizar.       Tienes  otras  presentaciones  en     slideshare.net/manualdsupervivencia     Te  invito  a  que  me  sigas  en:   facebook.com/manualdesupervivencia     rockandpost.wordpress.com/     youtube.com/user/manualdsupervivencia     Únete  a  mi  red  en  Linkedin:   linkedin.com/in/joseluislopezlorente  

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