Komunikasi Margokaton

1,811 views
1,701 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,811
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
74
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • BERKOMUNIKASI ADALAH KEBUTUHKAN SPIRITUAL-EMOSIONAL MANUSIA
  • 2009
  • Komunikasi Margokaton

    1. 2. RINGKA S AN I- BINGKAI TEORI KOMUNIKASI II- DEFINISI SUATU STRATEGI KOMUNIKASI III- PUBLI SITAS - MEDIA : 1- Penciptaan publisitas 2- Kampanye-kampanye publisitas media 3- Peran Marketing 3.1- C opy strategy Contoh: Urip Nyandang Sejarah-La vie a une histoire 3.2- C opy strategy créative : Margokaton Agr O rganik 3.3- Pilihan aras publisitas 3.4- Konsep pencantuman IV- MEDIAS PLANNING : 1- A udien si p ers 2- Audiensi televisi 3- Audiensi radio 4- Audiensi sinema 5- Audiensi branding, billposting/billsticking V- EVALUA SI KERJA KREATIF TIM PEMASAR PUBLISITAS
    2. 3. I – BINGKAI TEORI  Dua konsep yang tampaknya berlawanan, tetapi tujuannya untuk saling memahamkan : * Komunikasi yang menyampaikan sebuah pesan ( sederhana dan langsung ). * Segala komunikasi: semua tindakan/perbuatan yang mendukung komunikasi meski tujuannya kadang kabur . .
    3. 4. 1- Komunikasi, penyampaian sebuah pesan : Muasal : Wiener et Shannon (USA 1940). Wiener (Belle Telephone) mantan murid Shannon yang mencetak teori matetika komunikasi Skema sistemnya sbb : * Sumber informasi : asal pesan . * Penyampai : dia mengubah pesan ke dalam sinyal * Kanal : dia mengubah sinyal menjadi pesan . * Penerima: menerima sinyal yang mengubahnya menjadi pesan . * Lawan bicara : orang yang dituju pesan . * Gangguan : gangguan sinyal pada waktu penyampaian pesan .
    4. 5. 1- Komunikasi penyampaian pesan ( lanjutan ) S kema : s i st e m Shannon : Sumber Pengirim Signal terkirim Signal diterima Penerima Orang yang dituju Pengirim Pengirim Pengirim * Sumber : orang yang bicara . * Pengirim : telepon . * K anal: kabel telepon . * Penerima : telepon yang mengubah suara dalam gelombang elektrik * Gangguan : suara-suara alam atau buatan yang mengganggu komunikasi .
    5. 6. Robert Wiener memberikan kontribusi konsep penting pada semua teori komunikasi : RETROAKSI (feed back). ( Hasil pengamatan penembakan meriam anti-udara pada PD II) .  Dimensi umum proses putaran feed-back. S kema 2 : Entrée S i st e m Hasil Retroa ksi Feed-back 2- KONTRIBUSI cybernétique :
    6. 8. 5- Perpaduan pelbagai teori komunikasi : ... who says what to whom through which channel with what effect ? -Margokaton -Agr O rganik -Pasar sasaran -Media komunikasi -Bagaimana produk diterima pasar
    7. 9. S kema 4 : Rangkuman sistem komunikasi Pesan penghubung Penyampaian pesan Penerimaan pesan Pemahaman pesan Sumber ( perusahaan ) Gangguan Penerima Pesan penghubung Kodifikasi pesan Penyampaian pesan lewat suatu dukungan Penerimaan pesan berkode Penguraian kose pesan
    8. 10. 6- Ps ikologi dan komunikasi : Peran sumber terhadap persepsi pesan terbatas: * Unsur penganggu : mencampuradukkan antara perusahaan dengan artis yang penyampai pesan . (Udinus  Jayasuprana--Basuki * Unsur kredibilitas : interna siona lisa s i dan pemahaman pesan «  efek sumber  ».  Margokaton is Agr O rganik * Unsur penguat : Misal : hubungan petani dengan padi . * Identifikasi: kadang pada sumber, kadang pada tokoh (Desa Wisata ‘Mbah Bregas’) . * Proyeksi: perubahan perilaku atau perubahan konsumen. * Transfer: memindahkan semangat pada sasaran lain atau seseorang * R a s ionalisa si : menemukan semua alasan rasional untuk ‘pembenaran’ suatu perubahan perilaku.
    9. 11. II- DEFINI SI SUATU STRATEGI KOMUNIKASI * Strat egi : «  Mengarahkan segenap posisi untuk mencapai sebuah tujuan  ». * Suatu strategi komunikasi dijumbuhkan pada suatu strategi marketing. Strategi ini sama sekali tidak tergantung pada opsi-opsi strategi pemasaran mix. * Seluruh pemikiran yang berhubungan dengan komunikasi harus ditujukan kepada penguatan tujuan–tujuan pemasaran, strategi pemasaran keputusan-keputusan penting ( segmenta si , sasaran , posi si merek dan produk, orientasi stratag ti .... ).
    10. 12. S kema 1 : Strategi Komunikasi Tujuan marketing Strat egi marketing Marketing Mix Strat egi produk Strat egi harga Strat egi distribusi Strat egi komunikasi A lokasi anggaran Kontrol strategi
    11. 13. S kema 2 : Tahap-tahap Strategi Komunikasi Tujuan–tujuan komunikasi Sasaran komunikasi D e fini si komunikasi D e fini s i pesan-pesan yang akan disampaikan D e fini s i alat-alat transmisi pesan-pesan A lokasi anggaran Kampanye komunikasi Pengembangan kampanye komunikasi Kontrol strategi kampanye komunikasi
    12. 14. DEFINI SI STRATEGI KOMUNIKASI 1- Tujuan-tujuan Komunikasi - Tujuan-tujuan komunikasi tidak boleh dicampuradukkan dengan tujuan-tujuan strategi marketing : * Tujuan-tujuan marketing didefinisikan dalam istilah-istilah : - bagian dari pasar . - volume penjualan . - kontribusi keuntungan . * Tujuan-tujuan komunikasi meliputi tiga sifat: - Kognitif/Pengenalan sesuatu - Afektif/Menyentuh hati - Konatif/Upaya mempengaruhi
    13. 15. DEFINI SI SUATU STRATEGI KOMUNIKASI <ul><li>2- Sasaran komunikasi : </li></ul><ul><li>- Terdiri dari : pembeli, bukan pembeli, kosumen, bukan konsumen, ahli produksi, pembuat opini, orang berpengaruh, mitra institusional atau administratif, proffeional, distributor, pesaing, lingkungan tertentu, pialang, bankir, ahli keuangan... </li></ul><ul><li>- Sasaran komunikasi dapat atau tidak sama dengan sasaran marketing . </li></ul><ul><ul><li>- Bisa heterogen . </li></ul></ul><ul><ul><li>- Harus sasaran yang tepat . </li></ul></ul><ul><ul><li>- Didasarkan pada satu segmentasi pasar . </li></ul></ul>
    14. 16. DEFINI SI SUATU STRATEGI KOMUNIKASI <ul><li>3- Strategi-strategi utama komunikasi: </li></ul><ul><ul><ul><li>Komunikasi harus menghadirkan suatu pemikiran strategis yang mendalam . </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Bais pemikiran ini merupakan tujuan-tujuan pengalur komunikasi itu, meliputi sifat sasaran dan cakupan geografisnya: </li></ul></ul></ul><ul><li>- Komunikasi instutional, komunikasi merk atau produk. </li></ul><ul><li>- Komunikasi konsumsi utama, komunikasi industrial atau komunikasi layanan. </li></ul><ul><li>- Komunikasi nasional atau internasional. - Komunikasi internal-eksternal. </li></ul>
    15. 17. DEFINI S I SUATU STRATEGI KOMUNIKASI <ul><li>* Prinsip-prinsip fundamental suatu strategi komunikasi : </li></ul><ul><li>1- E ksistensi : </li></ul><ul><ul><li>Perusahaan harus mendefinisikan strategi dan sudut grebakannya yang akan menjadi sasarannya (persaingan, penguasaan media, kesetiaan, mengikuti pola pasar...) </li></ul></ul><ul><li>2- Kontinuitas : </li></ul><ul><ul><li>Strategi komunikasi harus aktual (tidak basi) agar menciptakan kinerja. </li></ul></ul><ul><li>3- Dif erensiasi : </li></ul><ul><ul><li>Peran penting komunikasi yang menunjukkan perbedaan kualitas. </li></ul></ul>
    16. 18. <ul><ul><ul><li>4- Jelas : </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Komunikasi harus jelas, sederhana, dan mudah dipahami. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>5- R e alis tis : </li></ul><ul><li>Tidak menyimpang dari realitas produk. </li></ul><ul><li>6- Menyeluruh : </li></ul><ul><li>Memanfaatkan seluruh perangkat komunikasi.   </li></ul><ul><li>7- Koherensi : </li></ul><ul><li>Tidak menyimpang dari keputusan perusahaan. </li></ul><ul><li>8- Secara internal padu : </li></ul><ul><li>Kekompakan sesama anggota mutlak. </li></ul>
    17. 19. DEFINI SI SUATU STRATEGI KOMUNIKASI 4- Komunikasi terpadu :  Publisitas-media : P ers - T V - Radio – Poster dan Film . * Media-media paling diterima oleh sasaran komunikasi.  Publisitas langsung : * disampaikan secara langsung kepada orang-orang.   * mencari personalisasi . * memuliakan sasaran komunikasi.
    18. 20.  Publisitas melalui event : * Sponsoring, maesenas, dan bapak angkat.  Humas : * Dalam bentuk dialog dengan pelbagai publik.  Audiensi ke pejabat-pejabat publik.  Teknik lainnya : * Produk dan desainnya . * Kemasan . * Daya jual . * Lo bbying ( kelompok penekan) * Dokumen keuangan dan legalitas. * Dari mulut ke mulut. * Iklan rekruitmen. * Pasar malam dan ekspo .  Promosi penjualan. DEFINI SI SUATU STRATEGI KOMUNIKASI
    19. 21. PUBLISITAS-MEDIA 1- Mengiklankan  Fa ktor kinerja .  Fa ktor ekonomi .  Bukan sasaran marketing .  Marketing harus mengarahkan kreasi iklan yang tepat.
    20. 22. - KAMPANYE PUBLISITAS-MEDIA Sasaran khusus D efinisi sasaran publisitas Penciptaan iklan M e dia -Planning Rencara kampanye Pr e -tes kampanye Pengembangan kampanye Pasca-tes kampanye Kontrol efisiensi
    21. 23. - PERAN MARKETING  Mendefinisikan sebuah pijakan pemikiran kreatif.  Langkah rasionalistis  COPY STRATEGY
    22. 24. 1-1- COPY STRATEGY <ul><li> Copy Straegy menetapkan bingkai proses kreatif. </li></ul><ul><li>Kata kunci C.S. : </li></ul><ul><li> JANJI </li></ul><ul><ul><li>Menguntungkan bagi produk. Janji membangun pesan antara produk dengan konsumen. </li></ul></ul><ul><li> BUKTI </li></ul><ul><li>Mumungkinakn kredibilitas dan terterimanya janji. </li></ul><ul><li> PENGISTIMEWAAN KONSUMEN </li></ul><ul><li>Merupakan keuntungan bagi konsumen yang membuktikan janji bukan omong kosong. </li></ul><ul><li>Harus mengarah pada suatu motiviasi. </li></ul><ul><li> NUANSA PESAN </li></ul><ul><li>Suasana yang diciptakan ( ketokohan, gaya, dekor, objek...) </li></ul>
    23. 25. - CONTOH COPY STRATEGY  JANJI : Kualitas kopi sejati .  BUKTI : 2 sendok teh per cangkir .  KEUNTUNGAN : Rasa kopi tradisional dengan kecepatan penyajian kopi krem.    NUANSA Suasana setelah bersantap baik untuk pencernaan.
    24. 26. - COPYSTRATEGY PROFESION AL  Tetapkan secara persis sasaran komunikasi.  Pelajari iklan pesaing.  Pembuat iklan tertentu cenderung menyusun Copy strategy pour sebagai penguat produk.
    25. 27. Document proposé par :

    ×