5. Características do produto
•Site sobre celebridades nacionais e internacionais
•Comportamento e consumo
•Contemplar a curiosidade
•Instigar o aspiracional de seu público
•Positivo, otimista, alegre, leve, chique no tratamento
de seu conteúdo
6. O cenário do EGO no fim de 2007...
•Assumindo a liderança do mercado
•Marca mais sofisticada da categoria, associada ao
produto Paparazzo
•Grande produção de conteúdo
•Grande popularidade das galerias de foto
14. Como isso se estruturava?
•Toda categorização de conteúdo no mesmo nível
independente da natureza do assunto.
•Crescimento desordenado, de acordo com demanda
de redação/produto.
•Conteúdo publicado nos blogs não era indexado
como notícia no portal.
•Desestruturação / Ruptura
15. “É como se fosse uma criança cujas roupas
não cabiam mais”
Marcelo Gluz, Gerente de Produto da Globo.com
17. Objetivos de negócio
•Integrar produto aos padrões Globo.com
•Elevar ainda mais o tempo de navegação
•Ampliar receita com publicidade (criando novos
formatos)
•Diminuir a dependência da home Globo.com
•Aumentar a audiência mensal
18. Oportunidades projetuais
•Reestruturação da arquitetura a fim de permitir novos
tipos de conteúdo e navegação
•Explorar mais as opções de navegação cruzada
•Potencializar e incentivar o consumo de fotos
•Flexibilizar e agilizar o trabalho dos editores
•Investir no eixo de celebridade
21. Fato centrado na celebridade e apoiado
em um conjunto pequeno de ambientes e
temas, que se repetem.
22.
23. Ivete Sangalo caiu no samba!
Quem? O quê? Onde? Quando? Com quem?
Ivete Sangalo Caiu no samba Quadra do Quarta, 05/09 Carolina Dieckman
Salgueiro Preta Gil
24. Mapeamento das notícias do EGO
NOTÍCIAS O QUÊ? ONDE?
Baú: Gisele Bündchen aos 14 anos no concurso ‘The Look of The Year’, em Ibiza moda
Dennis Rodman, ator e estrela do basquete, é acusado de agressão sexual confusão
Brad Pitt roda cenas do novo filme em Nova York filme
Mel Lisboa quer adotar uma criança, diz jornal adoção
Jake Gyllenhaal em ensaio para a revista 'Interview' ensaio fotográfico
Camila Pitanga recebe convite para posar nua, diz jornal posar nua
Carolina Dieckmann e Maitê Proença prestigiam exibição de 'Por onde andará Dulce Veiga?' estréia Festival do Rio
Paulinho Vilhena aparece com a namorada no Prêmio Jovem namoro Prêmio Jovem
Charlie Brown Jr, Serginho Groisman e Leilah Moreno também foram homenageados homenagem
Gustavo Leão e Preta Gil prestigiam inauguração de loja inauguração de loja
carolina ferraz comparece ao aniversário de preta Gil aniversário
Gilberto Braga e Silvio de Abreu conversam com público na XIII Bienal do Livro Bienal do Livro
Dercy Gonçalvez e Luciano Szafir: noite vermelha no Rio balada
Que flagra! Brad Pitt é pego com o dedo no nariz flagra
Britney Spears se apresenta no 'VMA' sem grandes novidades show VMA
Marina Ruy Barbosa é uma das convidadas da 'Dança dos Famosos' mirim dança dança dos famosos
Os últimos shows do Tim festival show Tim festival
Bastidores do desfile de São Paulo fashion Week moda São Paulo Fashion Week
Ivete Sangalo leva público ao delírio na São Paulo Fashion Week moda São Paulo Fashion Week
Estréia de Hoje Eu Me Chamo Dinorá teatro
25. Ivete Sangalo leva público ao delírio na São Paulo Fashion Week moda São Paulo Fashion Week
Estréia de Hoje Eu Me Chamo Dinorá teatro
O estilo das famosas no tapete vermelho do Festival do Rio moda Festival do Rio
Mariana Ximenes foi a apresentadora da noite Festival do Rio
Famosos assistem 'Tropa de Elite', na abertura do Festival do Rio cinema Festival do Rio
Wagner Moura e o diretor José Padilha foram as grandes estrelas da noite cinema Festival do Rio
Luana Piovani chegou no fim da noite, mas teve tempo de dançar ao som de Gilberto Gil show
Moda: Confira as tendências nas ruas de Londres moda
As ruas de Londres ditam as tendências para o front da moda moda
Claudine Abou-Sauan expõe bolsas de luxo em londres moda
A designer foi convidada para expôr no London Fashion Week moda London Fashion Week
Karina Bacchi pega sol na praia da Barra da Tijuca, no Rio praia
Semana de Moda de Madri moda Semana de Moda de
Madri
Natália Guimarães em ensaio fotográfico ensaio fotográfico
Vips badalam no club Disco em São Paulo balada
Evento paralelo à London Fashion Week tem desfile e mostra fotográfica moda
Rita Guedes deixa os seios à mostra na praia topless
Mariana Ximenes e Gustavo Leão em cena de 'Paraíso Tropical' novela
Anthony Daniels posa para o EGO em São Paulo ensaio fotográfico,
ensaio EGO
Veja fotos do filme 'Maré, Nossa História de Amor' filme
No dia do teatro, Pueblo bar lança projeto teatral teatro
Aniversário de Nani Venâncio .Siri foi uma das convidadas da atriz na festa. aniversário
Famosos desfilam em semana de moda de Salvador moda
Famosos conferem reinauguração do Teatro Rival no Rio festa de inauguração
28. Quem? O quê? Onde? Quando? Com quem?
Data da Outras
Celebridade Assunto Evento Publicação Celebridades
29. Quem? O quê? Onde? Quando? Com quem?
Data da Outras
Celebridade Assunto Evento Publicação Celebridades
30. O alicerce do novo EGO
Celebridade Assunto Evento
•Toda mídia passa a ser associada à N celebridades,
eventos e assuntos
•O relacionamento entre elas se dá a partir da
incidência simultânea nas mídias
86. Premissas de projeto atingidas
•Reestruturação da arquitetura
•Novas opções de navegação
•Potencialização do consumo de fotos
•Flexibilização do trabalho editorial
•Potencialização do eixo de celebridade
87. Base sólida para crescimento
•657 páginas de celebridades
•50 páginas de assuntos
•60 páginas de eventos desde abril
•+ de 1.500 galerias no novo formato desde o
lançamento com + de 20.000 fotos publicadas
•Novas funcionalidades desenvolvidas (Na Cola, Tá Rolando,
Diz Aí, Batalha de Egos, Games, etc...)
89. 12.7 milhões
Audiência (unique visitors) 10.6 milhões
(Fim BBB8)
10.3 milhões
(Lançamento EGO)
13,000,000
11,250,000 7.5 milhões
(Pré BBB8)
7.3 milhões
9,500,000
7,750,000
6,000,000
7
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M
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O
A
D
N
A
Fonte: Google Analytics
•Retenção da audiência e aumento contínuo independente do BBB
•Aumento de 74% em relação a Setembro de 2007
90. Tempo Online
Ago 07
Mar 08 Jul 08
(Lançamento EGO)
11m41s 11m35s 13m06s
Fonte: Ibope NetRatings
•Aumento de 12% (1m25s) em relação a Agosto de 2007
