Propaganda e publicidade conceito

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Propaganda e publicidade conceito

  1. 1. <ul><li>Usados como sinônimos, </li></ul><ul><li>mas não significam rigorosamente a mesma coisa. </li></ul>
  2. 2. <ul><li>Publicidade: </li></ul><ul><li>deriva de público (do latim publicus ) e designa a qualidade do que é público. </li></ul><ul><li>Ato de vulgarizar. </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Propaganda: </li></ul><ul><li>propagação de princípios e teorias. Papa Clemente VII, em 1597, fundou a Congregação da Propaganda, para propagar a fé católica. Deriva do latim propagare que se deriva de pangere , que significa mergulhar, enterrar, plantar. </li></ul><ul><li>Seria, então, a propagação de doutrinas religiosas ou princípios políticos. </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Publicidade: tem um fim comercial: seu objetivo é divulgar algo para “vender”. </li></ul><ul><li>Propaganda: fim ideológico. </li></ul>
  5. 5. <ul><li>é um meio de tornar conhecido um produto, serviço, marca. </li></ul><ul><li>seu objetivo é despertar, na massa consumidora, o desejo pela coisa anunciada, ou criar prestígio ao anunciante. </li></ul><ul><li>faz isso abertamente, sem encobrir o nome e intenções do anunciante. </li></ul><ul><li>os anúncios são matérias pagas. </li></ul>
  6. 6. <ul><li>é uma técnica de comunicação com a massa. </li></ul><ul><li>é paga. </li></ul><ul><li>tem a finalidade de fornecer informações, desenvolver atitudes e provocar ações benéficas para os anunciantes, geralmente vender produtos ou serviços. </li></ul>
  7. 7. <ul><li>segundo Ogden e Cristelli, a propaganda é o desenvolvimento e a execução de qualquer mensagem de lembrança, informação e persuasão comunicada a um público, geralmente de forma não pessoal, ou seja, de maneira massificada. </li></ul>
  8. 8. <ul><li>A principal característica da propaganda é criar e fazer a manutenção da imagem de marca de um produto e da imagem coorporativa da empresa. </li></ul><ul><li>A propaganda é paga e repetitiva, e o patrocinador da mensagem é identificado. </li></ul>
  9. 9. <ul><li>Publicidade é aquela fase do processo de distribuição dos produtos e serviços que se ocupa de informar sobre a existência e qualidade dos mesmos, de tal forma que estimule a sua compra. </li></ul><ul><li>A maioria das empresas considera objetivo principal da publicidade auxiliar as vendas de um produto ou serviço. </li></ul>
  10. 10. <ul><li>A propaganda constitui-se de “ações que estão voltadas para a difusão de idéias, principalmente políticas”. </li></ul><ul><li>A publicidade constitui-se de “atos que possuem como objetivo dominante incentivar o consumo de produtos”. </li></ul>

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