Support for entire app lifecycle (Naver Appstore)

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Support for entire app lifecycle (Naver Appstore)

  1. 1. 국내 앱개발사를 위한 “토털(Total) 서포터즈” -네이버앱스토어-모바일플랫폼서비스실, nhn원만호Twitter@patwon
  2. 2. 모바일앱 모바일 컨텐트 빅뱅 시대2
  3. 3. 마켓을 통한 앱 유통 OS마켓 이통사마켓 제조사마켓3
  4. 4. 이용자는 찾기 어렵고, 개발사는 알리기 어렵다이용자 “마켓이 너무 많아요 “어느 마켓에 올려야 하나요? 앱 검색이 잘 안되요 순위에 못오르면 설치가 안되요 앱 관련 정보도 찾고 싶어요 앱 마케팅 비용이 너무 비싸요 개발사 과거 인기 앱은 어디서 찾죠? 라이프사이클 너무 짧아요 나한테 필요한 앱은 뭘까요? 해외 앱과 같이 경쟁하기 힘들어요 유료앱은 비싸요” IAP 수수료가 너무 비싸요”4
  5. 5. 네이버가 앱마켓을 할 수 있을까? OS 무선네트워크 단말 검색&메인 vs • 이용자 모객 능력 있으나, • 단말 프리로드 안 되어 있음 • 앱 자동 업데이트/설치 불가5
  6. 6. 공식 마켓 이외의 다양한 독립형 마켓 출현 중국 앱마켓 아마존앱스토어앱차이나 완두콩 hiapk 텐센트 GO스토어 바이두6
  7. 7. 네이버 통해 앱 뿐만 아니라 관련 정보도 함께 얻는다7
  8. 8. 앱과 포털… 경쟁인가? No,상생!8
  9. 9. 네이버앱스토어의 특성 국산앱 중심 검색/메인 등 노출 개발사&이용자 지향 개방된 IAP 정책9
  10. 10. 검색과 메인을 통한 트래픽 지원 검색 통한 ‘바로설치’ 모바일 메인 노출10
  11. 11. 등록 뿐만 아니라 공식마켓 앱도 추천 네이버등록앱 공식마켓앱 공식마켓안드로이드 (네이버앱스토어앱) 아이폰(모바일웹) 11
  12. 12. 오늘만 무료앱 이벤트12
  13. 13. 네이버앱스토어 발전 방향 앱 라이프사이클 마케팅 마케팅/운영 운영 개발 수익 수익13
  14. 14. 네이버앱스토어 발전 방향 앱 설치 리워드 플랫폼 네이버 모바일 게임센터 통한 CPI (Cost Per Install) 소셜그래프 및 로그인 API 지원 개발 마케팅 앱 이벤트 정보 검색 노출 (무료/할인/경품/마일리지 등) 구매금액의 10%를 이용자에게 마일리지로 적립. 재 구매 유도 수익 운영 1앱=1카페, 1개발사 = 1카페로 지속적인 회원 관리 및 네이버광고플랫폼(애드포스트) 이벤트 운영이 가능하도록 함 통한 경쟁력 있는 수익 창출 지원 네이버의 다른 플랫폼은 연결하여 ‘앱 라이프사이클’을 모두 지원하는 “토털(Total) 서포터즈”가 되고자 함14
  15. 15. 네이버앱스토어 발전 방향 개발 ‘네이버 게임센터’ 적용 게임 (예시) 별도의 회원가입 절차 불필요 네이버의 소셜그래프 활용15
  16. 16. 네이버앱스토어 발전 방향 마케팅 마일리지 리워드 기능 •예산과 설치당 금액 설정 후 집행 •설치 완료 후 이용자에게 지급 •별도 수수료 없이 대부분 이용자에게 전달 •초기 집중적인 앱 마케팅이 필요할 경우 활용16
  17. 17. 네이버앱스토어 발전 방향 마케팅17
  18. 18. 네이버앱스토어 발전 방향 운영 회원 관리 및 이벤트 운영 목적으로 카페 이용 중 앱스토어에 공식카페로 노출 해당 카페에 그 개발사의 다른 게임 노출 혜택 지원 헬로우 봉봉, 손맛이 좋은 퍼즐게임 네이버앱스토어 ‘자이언트러쉬’ 공식카페 바로가기 > 1앱-1카페, 대기화면에 아이콘 꺼내어 이용 카페 커뮤니티 활용하여 앱 활동성 증대 (ex, 카페 채팅)18
  19. 19. 네이버앱스토어 발전 방향 수익 구매 금액의 10%를 마일리지로 적립 (유료앱 구매 또는 IAP 구매) 활성화를 위해 한시적으로 개발사 수익 우대 (~2013/1H)19
  20. 20. 네이버앱스토어 발전 방향 수익 최대 효율의 광고수익 제공20
  21. 21. Q&A21

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