Presentatie william rice

574 views
485 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
574
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
362
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie william rice

  1. 1. The Mobile Mindset En mobiel uitgeven 27/11/2013 William Rice
  2. 2. de wereld van vandaag We hebben eeuwen de tijd gehad om ons aan te passen aan print. De afgelopen decennia hebben we ons aan kunnen passen aan het web. We hebben slechts maanden de tijd om ons aan te passen aan mobiel. Technologie ontwikkelt zich in razend tempo, en mensen racen mee. 2
  3. 3. Mediapsychologie “Wat gebeurt er met onze media? Wat gebeurt er met ons?” Mens Innoveer Observeer Gedrag Technologie Interpreteer 3 Media
  4. 4. Gedrag – Onderliggende Motivatoren Uses & Gratifications Theorie ▶ Ontvanger staat centraal, en maakt bewuste keuzes in media-gebruik ▶ Mensen gebruiken media om een behoefte te vervullen ▶ Behoeften leiden tot gedrag om de behoefte te bevredigen (‘gratification’) Behoefte Gedragsintentie Uses (Gedrag) Gratifications (Bevrediging) Feedback (pos/neg) ▶ Kennen én Erkennen van onderliggende behoeften is essentieël voor succes ▶ Bottom-line: Mensen kiezen zélf welk medium het beste hun behoefte vervult 4
  5. 5. The Mobile Mindset… “Alles wat ik nodig heb, overal verkrijgbaar…” Geen enkele omgeving is meer 100% ‘mobiel-vrij’… 64% 41% 35% … wat betekent dit voor uitgevers? 6
  6. 6. De Massa is nu Mobiel… ▶ In Nederland zijn er al in 2011 voor het eerst meer smartphones verkocht dan reguliere mobiele telefoons. ▶ Vandaag de dag is het marktaandeel smartphone gebruikers meer dan 50% ▶ We krijgen nu te maken in de technologie adoptie-curve met de ‘late majority’ ▶ Zij willen: functioneel, makkelijk en betaalbaar 7
  7. 7. En het houdt niet op… Met nieuwe technologie komt ook weer nieuw gedrag 8
  8. 8. mensen zijn (hun) mobiel Het publiek is niet langer gebonden aan plaats, tijd of platform. Mensen zijn mobiel, en nemen hun media met zich mee. Maar… Mensen zijn wel gebonden geraakt aan hun mobiel. 58% Van de mensen checkt hun mobiel minstens 1 x per uur 9
  9. 9. De Kracht van het Moment 7 Mobiele Momenten met onderliggende Motivatoren “Me Time” Actief plannen de dagelijkseen informatie,voor Participeren omontspanning activiteitenkomende Managen van naarvoor te bereiden over om een Zoeken naarom nieuws spreken op passies Zoeken zich uit te en vermaak Zoeken en interactie met andere of diensten Actieve kopen van producten mensen nieuwe dingen interessegebiedenof inspiratie gevoel van voltooiing te krijgen plezier of tijdsverdrijf en vinden ter lering activiteiten source: Insights Now! 12
  10. 10. observeer | interpreteer | innoveer 13
  11. 11. observeer | 14
  12. 12. observeer | • Mensen • Technologie • Media 15
  13. 13. interpreteer | 16
  14. 14. • Trends interpreteer | • Motivatoren • Gedrag 17
  15. 15. innoveer | 18
  16. 16. innoveer | • Vanuit gebruiker • Technologie • Business modellen 19
  17. 17. Do’s & Don’ts Wel Doen • Begin nu. Begin simpel, blijf dan continu verbeteren • Pas je content op het platform aan • Sluit aan op redactieprocessen (of vernieuw ze) • Ontwikkel voor meerdere platforms Niet Doen • Papieren uitgave repliceren op mobiel (PDF bladeraars!?) • Innoveren vanuit een titel ipv de behoefte van een doelgroep • Er vanuit gaan dat verschillende mobiele platforms dezelfde behoefte vervullen 20
  18. 18. Samenvattend Observeer >> Interpreteer >> Innoveer ▶ De Digitale Transformatie naar Mobiel is al geweest ▶ User Experience is key, ofwel: – Nieuw en onderscheidend (maar hoe duurzaam is dat?) – Functioneel en relevant - in context gebruiker – ‘Saai’, misschien ‘onzichtbaar’ zelfs ▶ Gedrag komt voort uit behoeftes: – Het gaat om menselijk gedrag, niet om (technologische) platforms – Als je geen behoefte vervult, heb je geen recht van bestaan – Gebruikerstevredenheid na gebruik versterkt de gedragsintentie ▶ De kansen voor uitgevers liggen er: – Late majority (~3,5 miljoen mensen) – Nieuwe technologische mogelijkheden – We staan aan de vooravond van een gouden eeuw in mobiele innovatie - dus ogen open houden! 21
  19. 19. Ken de Pak het behoefte Moment! “Me Time” 22 46% van alle smartphone momenten
  20. 20. William Rice william.rice@atos.net @mediapsycholoog Atos, the Atos logo, Atos Consulting, Atos Worldline, Atos Sphere, Atos Cloud and Atos WorldGrid are registered trademarks of Atos SE. August 2013. © 2013 Atos. Confidential information owned by Atos, to be used by the recipient only. This document, or any part of it, may not be reproduced, copied, circulated and/or distributed nor quoted without prior written approval from Atos. 15/10/2012

×