Packaging 2 0: Social Media Oriented Packaging

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De físico a virtual, de marca percibida a imagen reconocida.

Solemos pensar que la comunicación de marca se divide en ATL y BTL. Desde hace algún tiempo, una década digamos, la irrupción de internet en cuanto a masa crítica, impacto directo, abundancia de información y retroalimentación, ha generado una nueva posición: Embrace the line.
Cuando hablamos de packaging 2.0 hablamos de incorporar este ETL ha pensamiento tradicional del contenedor.

Si el producto y la marca son representados por el packaging, si el consumidor percibe la marca mediante el packaging, la presencia en los social media donde la presencia del cliente sobre las marcas es continua, constante y en debate, el packaging debe y puede ofrecer nuevos elementos de comunicación que pervivan en el consumidor y se propaguen y realimenten en los social media.

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Packaging 2 0: Social Media Oriented Packaging

  1. 1. Packaging 2.0 Cuandopackagingylossocialmediasecruzan Armando Liussi Depaoli armando.liussi@bridgedworld.com www.mandomando.com www.twitter.com/mandomando | @mandomando Barcelona, 14 de Abril
  2. 2. Introducción • El porqué de la búsqueda del Packaging 2.0 • Realidades de los Social Media • El caso Nestlé • Hacia la planificación en los Social Media • Absorviendo los nuevos medios Packaging 2.0 | Seminario Packaging & Social Media – Armando Liussi Depaoli http://www.mandomando.com
  3. 3. El porqué de la búsqueda del Packaging 2.0 Packaging 2.0 Cuandopackagingylossocialmediasecruzan
  4. 4. El porqué de Packaging 2.0 • ATL |Above the line • BTL |Below the line • ETL |Embrace the line Packaging 2.0 | Seminario Packaging & Social Media – Armando Liussi Depaoli http://www.mandomando.com
  5. 5. Packaging 2.0 | Seminario Packaging & Social Media – Armando Liussi Depaoli http://www.mandomando.com Ausencias en la realidad Producto sin packaging, producto sin marca
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