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mAD | La necesidad de pertenencia en Mobile Advertising

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Factores claves para alinear la publicidad movil localizada …

Factores claves para alinear la publicidad movil localizada

Jornadas Cientificas de la Universidad de Vic sobre Comunicacion Movil

Conferencia 20 Abril 2012
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  • 1. mAD;MAD; La necesidad de pertenencia en mobile advertising Factores claves para alinear la publicidad móvil localizada m Communication jornades cientifiques sobre comunicacio mobilLA NECESIDAD DE PERTENENCIA EN universitat de vicMOBILE ADVERTISING es un esdeveniment cientific on experts mCommunicationFactores claves para alinear la publicidad móvili debatran la nacionals i internacional presentaran problemática del nous models de comunicacio movil al món,localizada especificament en el terreny dels contigunts i les plataformes digitals @mandomando
  • 2. Empuja, invade y grita z Otro escenario cultural Casos de éxito Lo que nos dejó la cultura SMS Las necesidades sociales a responder Del SoLoMo a olvidar que móvil desde la MoAd es igual a teléfono Las rutas del MoAd Los desvíos erróneos y los caminos correctos Empuja, invade y grita Lo que nos dejó la cultura SMS Otro escenario cultural Las necesidades sociales a responder desde la MoAd Casos de éxitoLasDel SoLoMoMoAd que móvil es igual a teléfono rutas del a olvidarLos desvíos erróneos y loscaminos correctos
  • 3. Mobile Ads Sucks : Steve Jobs en Business WeekEnero 2010 / Affaire AdidasBloomberg Businessweek “Mobile Ads Sucks” “Mobile Ads Sucks” Steve Jobs en Business Week Enero 2010 / Affaire Adidas
  • 4. @mandomandoArmando “Mando” Liussi DepaoliEsta obra está bajo una licencia de Creative Commons SMS Ads Puro anti branding SMS Ads Puro Anti branding
  • 5. @mandomandoArmando “Mando” Liussi DepaoliEsta obra está bajo una licencia de Creative Commons Escapehacia elvacío Lafragmentacióndelconsumo demediostradicionales (¡yadichoen2008!) Carat2008,2012,2020 Internet Escape hacia el vacío DigitalTV AnalogueTV Games La fragmentación del consumo de Wireless Outdoor MediaDigital medios tradicionales (¡ya dicho en 2008!) RadioAnalogue RadioCinema Print Fuente : Carat 2008 | 2012 | 2020
  • 6. @mandomandoArmando “Mando” Liussi DepaoliEsta obra está bajo una licencia de Creative Commons Tener el control Tener el control Los jóvenes vuelven a marcar Los jóvenes el tempo en la cultura de la vuelven a marcar tecnología y exigen poder el tempo en la aceptar y bloquear cultura de la aplicaciones y mensajes tecnología y exigen entrantes poder aceptar y bloquear aplicaciones y mensajes entrantes
  • 7. Cambian los comportamientosLúdico, escapar del simple+ bonito +barato Cambian los comportamientos Lúdico, escapar del simple+ bonito +barato Nielsen wire mobile world congress 2012 mPowered Brands mand tend to prefer simple, direct messages | Best practices harder, better, faster, cheaper
  • 8. @mandomandoArmando “Mando” Liussi DepaoliEsta obra está bajo una licencia de Creative Commons Nuevos perfiles perfiles Cambio de Escenario Fobia y filias Nuevos FAD (facebook) Fem gamer Fem gamer Twitter syndrome Tablet tifosi Tablet y filias Fobia tifosi Nomofobia FAD(facebook) Twittersyndrome Nomofobia Exigencias Exigencias Mobile first! SoLoMo!! WebSquared WebSquared Móvil <> teléfono Mobile<>teléfono Móvil first! M2Mestablecido M2M establecido SoLoMo!! NoHumano +50% contenido +50% contenido NoHumano Cambio de Escenario
  • 9. Todo esMóvil http://www.thinkroth.com/ | Whitepaper | http://www.thinkroth.com/QR-Code-Whitepaper.pdf
  • 10. @mandomandoArmando “Mando” Liussi DepaoliEsta obra está bajo una licencia de Creative Commons Ejemplos Todo es cultura móvil Mobil movil Mobile sites Mobile sites, mobile apps, Mobile apps print, mobile banners Print SMS Mobile banners
  • 11. @mandomandoArmando “Mando” Liussi DepaoliEsta obra está bajo una licencia de Creative Commons Mobile Website Mobile print Engagement = Relevante Engagement = Relevante Relevante = Contexto Relevante = Contexto Contexto = Unicidad Contexto = Unicidad Mobile TV Mobile Services
  • 12. Augmented Reality = Advertsing
  • 13. Aplicaciones contextuales
  • 14. SoLoMo > Publicidad localizada > mCommerce
  • 15. 7 8Product placement dinámico porPlataforma + dispositivo + IP + país + canal + horario = Perfil <> segmento Product placement dinámico por Plataforma + dispositivo + IP + país + canal + horario = Perfil <> segmento
  • 16. @mandomandoArmando “Mando” Liussi DepaoliEsta obra está bajo una licencia de Creative Commons“la publicidad móvil debe huir de ser el la publicidad móvil debe huir de ser el interruptor del interruptorcomoplacercreativo y útil del que placer y volver del espacio y volver como enamorarse creativo y útil del que espacio enamorarse” tuitea esto
  • 17. @mandomando¡gracias!MAD; | MOBILE ADVERTISING