9 tendencias y media en el branding digital
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9 tendencias y media en el branding digital

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Como parte del Master de Comunicación Digital Interactiva en la UVIC (Universidad de Vic), está presentación es una suma de casos prácticos y exitosos en la construcción de marca desde la esfera digital y muy particularmente, en los Social Media.

///// English
As a module of the UVIC Digital & Interactive Communication Master (Universitat de Vic), this presentation is a sum of successful business cases on brand building over the digital sphere and particularly, in Social Media.

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    9 tendencias y media en el branding digital 9 tendencias y media en el branding digital Presentation Transcript

    • 9 ½ tendencias en Branding Digital
    • 1. Autenticidad
    • Autenticidad vs veracidad: mensaje consistente entre las plataformas
      Porque se es una marca digital
      Suspensión de la incredulidad: Apple
      El método es único, no hay repeticiones
      El audiovisual como discurso continuo
      Storytelling: contamos historias o no hay diferenciación (Nokia memo)
      Brands as story tellers (Gallina Blanca)
    • Storytelling
    • Top #1
      TrendicTopic!
      Digital
      Video
      Storytelling
    • Rebranding vs. refreshing
    • 2. Meta Branding
    • La tienda es digital, el móvil es digital …
      El outdoor es digital, los eventos … son digitales
      El video como explosión digital
      La marca en el POP
      Localización y micro localización
      Metabranding
      Porque el Branding digital es puro Branding
    • Video
      branding
    • Video contenido
    • PoP
      branding interactivo
    • 3. Perdiendo
      el control
    • Flexibilidad y pérdida de control de la marca
      Modelo y posicionamiento, masa crítica
      Los modelos sociales nos reforman la marca
      +80% de los consumidores no creen lo que una marca dice de si misma
      +80% cree en otros consumidores
    • “Undesigned”
      o cuando el contenido gana sobre el diseño
    • !
      La difusión también vuelve … cambiada
    • 4. Primero Social
      Después Digital
    • Mas social que digital
      Esquema Digital vs Esquema Social Media
      Likeonomics: ¿Facebook vale mas que Twitter?
      La mitad de nuestro conocimiento en Social Media ya ha quedado obsoleto
      Advergaming
    • El debate digital
      Social Media Strategy no es lo mismo que Digital Marketing
      Social Media Strategy
      Digital Marketing
      Tú y tu compañía
      Tu producto
      Compras y estadísticas
      Engagement
      Insight
      Mensajes
      Comunidades y audiencias
      Brand´s target
    • LikeonomicsSegún ChompOn y TechCrunch, compartir en FB triplica un Tweet (solo en e-Commerce)
    • Advergaming TTL / ETLGeo Localizado, contexto, comunidad
    • Advergaming TTL / ETLContenido, ADG, Comunidades
    • 5. Crowdsourcing
    • Crowdsourcing | C2C (customer to customer)
      De derechos propietarios a compartidos
      Del market share al share of customer.
      La gente no vive alrededor de tu marca sino de su propia vida, pero estará encantada de decirte que es lo que no le gusta de ti
      Tus enemigos son tus aliados y tus consumidores pueden devenir tu competencia: todos somos creadores, todos tenemos marca, reinventamos el cobranding
      Curador colectivo de contenido
    • Crowdsourcing Espontáneo pero buscado
    • Crowdsourcing Como concepto como plataforma
    • Crowdsourcing Casos Coca Cola Flavors y Dunkin´Donuts
    • Crowdsourcing Algunos proyectos mundiales en danza
    • 6. Social Green
    • Social Green
      Mas eco friendly es mayor valor de marca
      Clases de verde (América es más positivo)
      Clases de social (wikipedia, google, wikileaks) … aunque América es mas reactivo al ataque institucional
      Pensamiento Maduro = Crecer sin degradar
      Freemium es sostenible
      De los móviles, Google Twitter Egypt al No al Email Francés
    • FreemiumsModelos sostenibles de alto valor percibido
    • Green PornoValor contrastado y valor transferido
    • Social friendlyLa estabilidad social es paralela al Verde: Sostenibilidad
    • 7. Las tablas del móvil
    • Medios móviles vs teléfonos móviles
      Branding en el Internet de las cosas
      A la caza de las aplicaciones
      Cortos para móviles
      Geolocación total
      Digital Signage
    • Mobile AdShow me themoney(o donde está la pasta)
    • Realidad Aumentada(mas allá del geotag)
    • Reconocimiento y comunidad¿Quién dijo teléfono?
    • El santo i- grialLa videoconferencia
    • Autenticidad
      8. Visibilidad
      total
    • Social media stats
      La visibilidad entre el WoM/BaO social y el posicionamiento
      Creatividad hacia contenido emocional
      Curador de contenido- infographics
      Las SEO wars: ¿Google es tu amigo o tu enemigo?
      Viral Buzz
    • Ser curadorTu conocimiento sectorial, puede resultar viral
    • Be WarholLas plataformas son lo que tu quieres que sean
    • Empresa 2.0 y Branding directivo
    • Organización: como la empresa alimenta a la marca
      El Branding digital internamente
      Empresa 2.0 vs marca 2.0
      Branding se mueve hacia PR
      Como actúan en casos de crisis
      Respaldo a marcas de forma digital
      Nestlé II: Blackshaw como Chief digital Officer
    • BossTubeEl reposicionamiento y la crisis con los CEOs en Youtube
    • Madurez digital
    • La ½ tendencia restante, la creamos aquí
    • Armando “Mando” Liussi Depaoli
      Director creativo & cofundador 2shareworld
      @mandomando
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