9 tendencias y media en el branding digital

9 ½ tendencias en Branding Digital

1. Autenticidad

Autenticidad vs veracidad: mensaje consistente entre las plataformas
Porque se es una marca digital
Suspensión de la incredulidad: Apple
El método es único, no hay repeticiones
El audiovisual como discurso continuo
Storytelling: contamos historias o no hay diferenciación (Nokia memo)
Brands as story tellers (Gallina Blanca)

Storytelling

Top #1
TrendicTopic!
Digital
Video
Storytelling

Rebranding vs. refreshing

2. Meta Branding

La tienda es digital, el móvil es digital …
El outdoor es digital, los eventos … son digitales
El video como explosión digital
La marca en el POP
Localización y micro localización
Metabranding
Porque el Branding digital es puro Branding

Video
branding

Video contenido

PoP
branding interactivo

3. Perdiendo
el control

Flexibilidad y pérdida de control de la marca
Modelo y posicionamiento, masa crítica
Los modelos sociales nos reforman la marca
+80% de los consumidores no creen lo que una marca dice de si misma
+80% cree en otros consumidores

“Undesigned”
o cuando el contenido gana sobre el diseño

!
La difusión también vuelve … cambiada

4. Primero Social
Después Digital

Mas social que digital
Esquema Digital vs Esquema Social Media
Likeonomics: ¿Facebook vale mas que Twitter?
La mitad de nuestro conocimiento en Social Media ya ha quedado obsoleto
Advergaming

El debate digital
Social Media Strategy no es lo mismo que Digital Marketing
Social Media Strategy
Digital Marketing
Tú y tu compañía
Tu producto
Compras y estadísticas
Engagement
Insight
Mensajes
Comunidades y audiencias
Brand´s target

LikeonomicsSegún ChompOn y TechCrunch, compartir en FB triplica un Tweet (solo en e-Commerce)

Advergaming TTL / ETLGeo Localizado, contexto, comunidad

Advergaming TTL / ETLContenido, ADG, Comunidades

5. Crowdsourcing

Crowdsourcing | C2C (customer to customer)
De derechos propietarios a compartidos
Del market share al share of customer.
La gente no vive alrededor de tu marca sino de su propia vida, pero estará encantada de decirte que es lo que no le gusta de ti
Tus enemigos son tus aliados y tus consumidores pueden devenir tu competencia: todos somos creadores, todos tenemos marca, reinventamos el cobranding
Curador colectivo de contenido

Crowdsourcing Espontáneo pero buscado

Crowdsourcing Como concepto como plataforma

Crowdsourcing Casos Coca Cola Flavors y Dunkin´Donuts

Crowdsourcing Algunos proyectos mundiales en danza

6. Social Green

Social Green
Mas eco friendly es mayor valor de marca
Clases de verde (América es más positivo)
Clases de social (wikipedia, google, wikileaks) … aunque América es mas reactivo al ataque institucional
Pensamiento Maduro = Crecer sin degradar
Freemium es sostenible
De los móviles, Google Twitter Egypt al No al Email Francés

FreemiumsModelos sostenibles de alto valor percibido

Green PornoValor contrastado y valor transferido

Social friendlyLa estabilidad social es paralela al Verde: Sostenibilidad

7. Las tablas del móvil

Medios móviles vs teléfonos móviles
Branding en el Internet de las cosas
A la caza de las aplicaciones
Cortos para móviles
Geolocación total
Digital Signage

Mobile AdShow me themoney(o donde está la pasta)

Realidad Aumentada(mas allá del geotag)

Reconocimiento y comunidad¿Quién dijo teléfono?

El santo i- grialLa videoconferencia

Autenticidad
8. Visibilidad
total

Social media stats
La visibilidad entre el WoM/BaO social y el posicionamiento
Creatividad hacia contenido emocional
Curador de contenido- infographics
Las SEO wars: ¿Google es tu amigo o tu enemigo?
Viral Buzz

Ser curadorTu conocimiento sectorial, puede resultar viral

Be WarholLas plataformas son lo que tu quieres que sean

Empresa 2.0 y Branding directivo

Organización: como la empresa alimenta a la marca
El Branding digital internamente
Empresa 2.0 vs marca 2.0
Branding se mueve hacia PR
Como actúan en casos de crisis
Respaldo a marcas de forma digital
Nestlé II: Blackshaw como Chief digital Officer

BossTubeEl reposicionamiento y la crisis con los CEOs en Youtube

Madurez digital

La ½ tendencia restante, la creamos aquí

Armando “Mando” Liussi Depaoli
Director creativo & cofundador 2shareworld
@mandomando
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9 tendencias y media en el branding digital

by Armando Liussi Depaoli on Mar 01, 2011

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