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CULTURE JAMMING Interferenza culturale N Radio jamming Occupazione abusiva di frequenze radio Contraffazione dei billboard...
INFLUENZE 02
1 - CRITICA ALLA PUBBLICIT À PER : Invasività Ripetitività Aggressività comunicativa  Invasività Ripetitività Aggressività...
2 - CRITICA ALLA PUBBLICIT À PER : Occupazione di spazi pubblici 04
3 - CRITICA ALLA PUBBLICIT À PER : Influenza sul giornalismo 05
PUBBLICIT À COLPEVOLE PER TRE RAGIONI: 1 - Spinge gli individui a consumare oltre il  necessario 2 - Nasconde le conseguen...
1 - D Ė TOURNEMENT Estrapolazione di  immagini, messaggi o oggetti dal loro contesto originario, per creare un nuovo signi...
2 - CONTRAFFAZIONE DEI BILLBOARDS 08
3 – RIAPPROPRIAZIONE DI STRADE E SPAZI PUBBLICI 09
LA STRATEGIA DI ADBUSTER 1 – ANTI-SPOT, CONTROANNUNCI E CONTRAFFAZIONI 10
LA STRATEGIA DI ADBUSTER 2 – BUY NOTHING DAY E TV TURNOFF WEEK  11
LA STRATEGIA DI ADBUSTER 3 – ANTI-IMPRENDITORIA -  Blackspot Campaign 12
ELEMENTI POSITIVI DEL CULTURE JAMMING 1 - Smettere di ricevere il marketing come    spettatori passivi 2 – Senso di rivals...
CRITICIT À  DEL CULTURE JAMMING 1 – Precarietà delle contraffazioni 14
2 – Pubblicità anticipa e neutralizza l'interferenza culturale 15 Dove - For real beauty
3 – Mancanza di un piano d'azione per cambiare il sistema 16
“ Ribalteremo il sistema  degli emissari della cultura popolare e metteremo per sempre la parola fine ai loro meccanismi d...
SOCIET À SENZA PUBBLICITÀ SOCIET À SENZA CAPITALISMO = <ul><li>DECRESCITA </li></ul><ul><li>GRUPPI DI ACQUISTO SOLIDALE </...
<ul><li>FORMAZIONE </li></ul><ul><li>REGOLAMENTAZIONE </li></ul><ul><li>MEDIA INDIPENDENTI </li></ul><ul><li>IMMAGINARE UN...
“ NUOVO ESSERE UMANO” Erich Fromm MODALIT À DELL'AVERE MODALIT À DELL'ESSERE BISOGNI SOGGETTIVI BISOGNI RADICATI NELLA NAT...
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Il culture jamming

  1. 1. IL CULTURE JAMMING Tra contestazione della società e altre forme di consumo Tesi di laurea di Greta Pini Relatore: prof. Graziano Martignoni Correlatore: prof. Antonio Maria Orecchia
  2. 2. CULTURE JAMMING Interferenza culturale N Radio jamming Occupazione abusiva di frequenze radio Contraffazione dei billboards 01
  3. 3. INFLUENZE 02
  4. 4. 1 - CRITICA ALLA PUBBLICIT À PER : Invasività Ripetitività Aggressività comunicativa Invasività Ripetitività Aggressività comunicativa 03
  5. 5. 2 - CRITICA ALLA PUBBLICIT À PER : Occupazione di spazi pubblici 04
  6. 6. 3 - CRITICA ALLA PUBBLICIT À PER : Influenza sul giornalismo 05
  7. 7. PUBBLICIT À COLPEVOLE PER TRE RAGIONI: 1 - Spinge gli individui a consumare oltre il necessario 2 - Nasconde le conseguenze del consumo 3 - Frena la presa di coscienza 06
  8. 8. 1 - D Ė TOURNEMENT Estrapolazione di immagini, messaggi o oggetti dal loro contesto originario, per creare un nuovo significato METODI DI CONTESTAZIONE: 07
  9. 9. 2 - CONTRAFFAZIONE DEI BILLBOARDS 08
  10. 10. 3 – RIAPPROPRIAZIONE DI STRADE E SPAZI PUBBLICI 09
  11. 11. LA STRATEGIA DI ADBUSTER 1 – ANTI-SPOT, CONTROANNUNCI E CONTRAFFAZIONI 10
  12. 12. LA STRATEGIA DI ADBUSTER 2 – BUY NOTHING DAY E TV TURNOFF WEEK 11
  13. 13. LA STRATEGIA DI ADBUSTER 3 – ANTI-IMPRENDITORIA - Blackspot Campaign 12
  14. 14. ELEMENTI POSITIVI DEL CULTURE JAMMING 1 - Smettere di ricevere il marketing come spettatori passivi 2 – Senso di rivalsa dello spettatore verso un sistema di comunicazione monodirezionale 3 – Riappropriazione di spazi urbani 13
  15. 15. CRITICIT À DEL CULTURE JAMMING 1 – Precarietà delle contraffazioni 14
  16. 16. 2 – Pubblicità anticipa e neutralizza l'interferenza culturale 15 Dove - For real beauty
  17. 17. 3 – Mancanza di un piano d'azione per cambiare il sistema 16
  18. 18. “ Ribalteremo il sistema degli emissari della cultura popolare e metteremo per sempre la parola fine ai loro meccanismi di creazione d'immagini. Costruiremo una nuova cultura sulle macerie di quella vecchia ma con un cuore e un'anima non commerciali” Lasn Kalle, Culture jam. Manuale di resistenza del consumatore globale , Mondadori, 2004, pag. 194 COME ? 17
  19. 19. SOCIET À SENZA PUBBLICITÀ SOCIET À SENZA CAPITALISMO = <ul><li>DECRESCITA </li></ul><ul><li>GRUPPI DI ACQUISTO SOLIDALE </li></ul><ul><li>RETI DI ECONOMIA SOLIDALE </li></ul><ul><li>CONSUMO CRITICO </li></ul>18
  20. 20. <ul><li>FORMAZIONE </li></ul><ul><li>REGOLAMENTAZIONE </li></ul><ul><li>MEDIA INDIPENDENTI </li></ul><ul><li>IMMAGINARE UN NUOVO SISTEMA DI COMUNICAZIONE </li></ul>19 CHE RUOLO DOVREBBE AVERE IL CULTURE JAMMING?
  21. 21. “ NUOVO ESSERE UMANO” Erich Fromm MODALIT À DELL'AVERE MODALIT À DELL'ESSERE BISOGNI SOGGETTIVI BISOGNI RADICATI NELLA NATURA UMANA 20
  22. 22. 21
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