Este documento resume varias figuras retóricas comúnmente usadas en publicidad, incluyendo la personificación, metáfora, paradoja, repetición, elipsis, sinécdoque e hipérbole. Da ejemplos de cada una y explica brevemente cómo pueden aplicarse en campañas publicitarias para persuadir al público de manera efectiva. También menciona que algunas marcas han utilizado obras de arte famosas en sus anuncios.

1. Figuras retóricas en publicidad
Retórica: Capacidad de otorgar al lenguaje, ya
sea hablado o escrito, la eficacia suficiente
para deleitar, conmover o persuadir.

2. PERSONIFICACIÓN
La Personificación (o Prosopopeya) es una Figura
Retórica que consiste en atribuir cualidades propias de
seres animados y corpóreos a otros inanimados o
abstractos, o acciones y cualidades humanas a seres
que no lo son, dándoles vida propia.
"El árbol con sus manos, peinaba a su novia sauce"

9. METÁFORA
Figura Retórica que consiste en expresar
una palabra o frase con un significado
distinto al habitual entre los cuales existe
una relación de semejanza o analogía.
"Tus dientes son perlas "

14. Shieldtox Naturgard, marca de
insecticida, creó una campaña
publicitaria en Tailandia bajo el
eslogan “Protección Natural”.

16. PARADOJA
Figura retórica literaria En literatura es la unión de dos
ideas contrapuestas.
Figura retórica visual .Consiste en emplear
expresiones, imágenes o frases que envuelven
contradicción o que va opuesto al sentido común,.
¡Qué dulce se vuelve el mar
cuando se refleja el cielo!"

19. REPETICIÓN
Figura retórica que consiste en la reiteración de palabras u
otros recursos expresivos, procedimiento que genera una
relevancia poética.
En el discurso publicitario, la repetición puede estar basado
en:
La repetición de la palabra clave
La repetición de un elemento visual
La repetición de un ritmo
"CON EL ALA ALEVE DEL LEVE ABANICO" (RUBÉN DARÍO)

23. ELIPSIS
La Elipsis es una figura
retórica consistente en
omitir alguno de los
elementos de la frase con
el objetivo de conseguir
un mayor énfasis.
"en abril, aguas mil"

26. SINÉCDOQUE
El Sinécdoque es una Figura Retórica que
consiste en expresar la parte de un objeto
por el todo o el todo por la parte.
Tiene quince primaveras (años)
Quedó sola con cuatro bocas que alimentar
Llegó la policía

28. HIPÉRBOLE
Es una figura retórica
que consiste en
exagerar un aspecto
de la
realidad (situación,
característica o
actitud), ya sea por
exceso o por defecto
"Érase un hombre a una nariz pegado
érase una nariz superlativa
érase una nariz sayón y escriba
érase un pez de espada muy barbado"
Francisco de Quevedo, Siglo XVII

31. ARTE Y PUBLICIDAD
Modigliani

32. Botticelli

35. Warhol

36. Vasarely

37. LA PUBLICIDAD
NOS INVADE

43. Presentación realizada por Malena Benito
Madrid 2013