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  • 1. Landing Page dinamiche Sponsor: Autore: Maurizo Lecce, Gaia Zuccaro Email: info@magadesign.net Web: www.magadesign.net
  • 2. Magadesign Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 3. Magadesign Maurizio Lecce responsabile web e marketing di Magadesign, certificato Microsoft e certificato Google GAP E GAIQ Gaia Zuccaro art director di Magadesign, certificato Adobe ACE e certificata Google GAIQ Network: http://www.iwa.it http://www.itlists.org http://blog.iwa.it http://webaccessibile.org http://www.skillprofiles.eu Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 4. Landing page e Web Design for ROI Definizione di landing page da Wikipedia: Nel web marketing, la landing page è la specifica pagina che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato un link apposito o una pubblicità. Spesso, questa pagina mostra contenuti che sono un'estensione del link o della pubblicità, oppure la pagina è ottimizzata per una specifica parola chiave (keyword) o frase per "attrarre" i motori di ricerca Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 5. Landing page e Web Design for ROI Definizione di ROI Return of investment: è l’indice di redditività del capitale investito (o ritorno degli investimenti) Indica la redditività e l'efficienza economica della gestione caratteristica a prescindere dalle fonti utilizzate: esprime, cioè, quanto rende il capitale investito in quell'azienda. Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 6. Landing page e Web Design for ROI Internet e Business  Il 43% della piccola e media impresa spera di crescere o influenzare il proprio mercato attraverso internet entro il 2012  L’83 % dei business attuali usano internet per trovare potenziali acquirenti  Il 75% degli utenti web ammettono che giudicano la credibilità di un’organizzazione in base al design e all’appeal dell’interfaccia del sito web. Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 7. Landing page e Web Design for ROI MANAGING FOR ROI  Sapere ciò che si vuole  Conoscere il proprio Target  Pensare il sito alla stregua di un business  Creare una strategia sul Web  Misurare i risultati  Dare priorità al Design  Testare, imparare, ripetere Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 8. Landing page e Web Design for ROI Design for ROI  Landing Page  Home page  Pagine di catalogo (ecommerce)  Pagine di dettaglio  Form  Checkout Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 9. Landing page Dinamiche Il SEMINARIO: La definizione è chiara un po’ a tutti ma noi, i nostri esempi però sono volti a dimostrare concretamente che con un po’ di attenzione si può generare una sola landing page per soddisfare le ricerche fatte da singoli utenti con parole chiavi differenti, sia che queste ricerche partino dalla navigazione all’interno del sito, con arrivo su form o registrazione del contatto sia che queste ricerche partino da campagne sponsorizzate come Adwords , Facebook o Yahoo Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 10. Landing page Dinamiche ESEMPIO 1 > PARTIRE DA ZERO CLIENTE: OFFICINE DEL COTONE  Sapere ciò che si vuole Incrementare rapidamente le richieste Esperti settore (grafici, stilisti), commercianti,  Conoscere il proprio Target aziende con attività di promozione  Pensare il sito alla stregua di un business  Creare una strategia sul Web Campagne Adwords, ottimizzazione organica, promozioni  Misurare i risultati Google Analitycs,, Woopra, tools di statistiche  Dare priorità al Design Restyling immagine. Impronta Advertising e glamour  Testare, imparare, ripetere Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 11. Landing page Dinamiche ESEMPIO 1 > PARTIRE DA ZERO CLIENTE: OFFICINE DEL COTONE  vecchio sito in disuso > non portava nessun tipo di conversione  trovare dei “ potenziali” clienti a cui proporre i propri servizi  Serigrafia  Abbigliamento promozionale, classici capi di abbigliamento personalizzati , dai cappellini alle borse, con marchi già conosciuti sul mercato  Abbigliamento su misura. Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 12. Landing page Dinamiche Vecchio Layout Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 13. Landing page Dinamiche Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 14. Landing page Dinamiche PUNTI STRATEGICI 1- 4 Visual 2 Parola chiave ricercata 3 Descrizione prodotto/offerta 5 CALL TO ACTION 6-7-8-9-10-11 riferimenti Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 15. Landing page Dinamiche PUNTI STRATEGICI Una volta determinati i punti strategici della nostra pagina che ci permetterà di renderla dinamica dobbiamo procedere tecnicamente perché ciò avvenga, in sintesi questi 11 punti localizzati come punti strategici dovranno variare in corrispondenza di ricerche diverse da parte del nostro potenziale cliente. Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 16. Landing page Dinamiche PROCEDURA Prepariamo un file esterno che chiameremo landing_var.php, questo file conterrà una serie d’informazioni che quando verrano richiamate forniranno un testo piuttosto che un altro e un immagine piuttosto che un’altra Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 17. Landing page Dinamiche Landing_var.php E’ una pagina esterna alla nostra landing page che viene richiamata all’inizio e che ci permetterà intercettando una variabile che è inserita in un link della campagna adwords di variare il contenuto della stessa landing page. Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 18. Landing page Dinamiche L’HOME PAGE: index.php Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 19. Landing page Dinamiche VARIABILI Rendere dinamiche le immagini della nostra landing page Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 20. Landing page Dinamiche VARIABILI Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 21. Landing page Dinamiche STRUMENTI E MEDIA Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 22. Landing page Dinamiche STRUMENTI Php come linguaggio di scripting per la dinamicità della landing page, l’uso del Php come linguaggio è irrilevante per l’ottenimento del risultato, poteva essere anche Asp, Asp net o qualunque altro linguaggio e non sarebbe variato nulla Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 23. Landing page Dinamiche MEDIA Adwords annunci testo e banner. Campagna per ricerca S’è deciso di usare uno strumento efficace e rapido come Adwords in particolare con una campagna per ricerca per cercare di ottenere dei risultati immediati. Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 24. Landing page Dinamiche Campagna ADWORDS In questo seminario consideriamo alcuni parametri già acquisiti per la preparazione della campagna e cioè: Disporre di un account adwords con i dati di fatturazione e budget stabilito, perciò ci concentreremo in particolare nella preparazione degli annunci di testo. Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 25. Landing page Dinamiche Campagna ADWORDS  3 gruppi di annunci  X 3 servizi azienda ogni gruppo di annunci conterrà vari annunci di testo, rinunceremo all’autotagging di adwords e useremo dei tag manuali Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 26. Landing page Dinamiche SERIGRAFIA Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 27. Landing page Dinamiche ABBIGLIAMENTO PROMOZIONALE Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 28. Landing page Dinamiche PRODUZIONI SU MISURA Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 29. Landing page Dinamiche Dettaglio del link degli annunci con la corrispondente visualizzazione Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 30. Landing page Dinamiche Dettaglio del link degli annunci con la corrispondente visualizzazione Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 31. Landing page Dinamiche Dettaglio del link degli annunci con la corrispondente visualizzazione Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 32. Landing page Dinamiche Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 33. Landing page Dinamiche Richieste d’iscrizione 309 in 3 mesi CTR = Click/impressions Con CTR = 4,51 Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 34. Landing page Dinamiche RISULTATI Negli esempi che abbiamo riportato facciamo riferimento a link che sono cliccati dagli annunci di testo adwords, ovviamente si può riuscire ad ottenere lo stesso risultato finale quando gli utenti ci trovano attraverso i risultato organici dei motori di ricerca, magari utilizzando software molto innovativi come WOOPRA che ti permette di tracciare in tempo reale la navigazione dell’utente e in particolar modo il referrer della navigazione. Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 35. Landing page Dinamiche Utility | WOOPRA Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 36. Landing page Dinamiche Utility | WOOPRA Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 37. Landing page Dinamiche UTILITY www.woopra.com www.google.it/adwords www.google.it/analytics www.Google.com/WebsiteOptimizer Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 38. Landing page Dinamiche DOCUMENTAZIONE La documentazione del seminario è a disposizione di tutti quelli che lo richiedono all’indirizzo http://www.magadesign.net/seminario-smau2009.htm Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it
  • 39. Termini e Licenza del documento Quest'opera è stata rilasciata sotto la licenza Creative Commons Attribuzione- Non commerciale-Non opere derivate 3.0 Unported. Per leggere una copia della licenza visita il sito web http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ o spedisci una lettera a Creative Commons, 171 Second Street, Suite 300, San Francisco, California, 94105, USA. Diritti, marchi registrati e siti web riportati in immagini e url sono riservati e proprietà dei diretti interessati e relative aziende. IWA/HWG e l’associazione IWA Italy non sono direttamente o indirettamente responsabili dei contenuti riportati nel presente documento che sono ad esclusiva cura e responsabilità del relatore. Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21 International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it

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