Google Hummingbird i praksis

515 views
446 views

Published on

Breakfast Club vol.2 - 21.mars: Google Hummingbird i praksis av Marthe Øynes.

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
515
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Google Hummingbird i praksis

  1. 1. Søkemotoroptimalisering med semantiske algoritmer Hummingbird i praksis
  2. 2. Søkeprosessen Nettredaktøren starter her Brukeren starter her
  3. 3. Google over tid • PageRank: verdi og kvalitet på lenker • Caffeine: nøkkelord og alder • Panda: nedgraderer tynne sider, gammelt innhold, annonsemengde, duplikater • Page Layout Algorithm Update • Penguin: kvalitet på tilbakelenker Hummingbird ?
  4. 4. Semantisk søk • Studiet av ordenes betydning, både enkeltvis og i strukturer • Semantisk søk vil forbedre søkeresultatene ved å: – Oppklare flertydighet – Forstå generaliseringer – Ta kontekst med i betraktning – Bruke geolokasjon (der det er aktuelt) Hotwording, eller samtalesøk
  5. 5. … i praksis
  6. 6. (not provided) • Søketermer forsvinner fra Analytics • En utfordring for optimalisering • En gave til de som er seriøse mht innhold • Setter fokus på kvalitet og temaorientering
  7. 7. Hva betyr dette for innholdet?
  8. 8. Content is (still) King
  9. 9. Innholdsstrategi etter Hummingbird Annerledes evaluering • Relevans • Kvalitet • Innholdstyper • Autoritet • Segmentering • Kanalstrategi
  10. 10. En bevisstgjørende prosess • Hva er hensikten med innholdet? • Hvilke behov har brukerne, hva ønsker de seg? • Hvordan møter våre nettsider brukernes behov? • Hvordan kan vi hjelpe brukerne til å nå sine mål ved hjelp av innhold • Hvilken rolle spiller innhold i markeds- og salgsprosessen?
  11. 11. Slik bygger vi en innholdsstrategi 1. OPPDAGE 2. ANALYSERE 3. PLANLEGGE 4. BYGGE 5. LIVSSYKLUS
  12. 12. På side og på domene Autoritet
  13. 13. Hva er det? • En måte å måle kvalitet på nettstedet ditt, eller på enkeltsider • Søkemotoren vurderer nettstedet som verdifullt
  14. 14. Hvordan få det? • Kvalitet, kvalitet, kvalitet • Tilby kontekst • Øk antall lenker inn gjennom kvalitetsinnhold • Oppmuntre til deling i sosiale medier 21.03.2014© MAKING WAVES14
  15. 15. Hummingbird i praksis • Tenk sidekonsepter, ikke nøkkelord • Svar på spørsmålene brukerne har • Tilby velskrevet, beskrivende innhold • Omfavn den lange halen • Sett innholdet i sammenheng • Tenk responsivt • Gi kunden kvalitet og kontinuitet på tvers av kanaler
  16. 16. Marthe Øynes E-post: marthe.oynes@makingwaves.no Mobil: +47 915 79 093 Spesialfelt: Webanalyse, Webredaktør (norsk, engelsk), Innholdsstrategi og utvikling av innhold

×