Sobre cu ánto puede llegar a ahorrarse una marca  en publicidad, cuando acierta en la creatividad del  mensaje y apuesta p...
<ul><li>Este breve an álisis busca simplemente mostrar la importancia que las diferentes marcas del sector cervecero dan a...
<ul><li>DATOS SOBRE EL SECTOR CERVECERO EN ESPAÑA. AÑO 2.009 . </li></ul><ul><li>Producimos unos 33.800.000 de hl., ocupan...
<ul><li>El sector cervecero mantiene hoy por hoy una firme inversi ón publicitaria en TV y resto de medios convencionales ...
<ul><li>La marca Heineken apuesta por una menor inversi ón en TV, en comparación con el resto de marcas y con el promedio ...
YOUTUBE V ÍDEO SORPRESA  SKY SPORT NOTICIARIOS BLOGS. FOROS … N úmero de personas que visualizaron en directo el evento : ...
<ul><li>Heineken alcanz ó un mínimo de  17.700.000 impactos publicitarios a trav és de su campaña en Redes Sociales. </li>...
<ul><li>17.700.000 impactos pueden alcanzarse a trav és de TV y a través de las Redes Sociales ...  (y otros medios). </li...
Fuentes y Fuentes gr áficas www.proves.masmalta.com <ul><li>Fuentes. </li></ul><ul><li>Informe de la Asociaci ón de Cervec...
Muchas gracias José Mª Capella Oliva Asesor Independiente en Proyectos de Marketing. http://es.linkedin.com/in/josemariaca...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Comparación del Coste de una campaña en TV versus Coste de una campaña vía Redes Sociales

3,857 views
3,648 views

Published on

Sobre cuánto puede llegar a ahorrarse una marca en publicidad televisiva, cuando acierta en la creatividad del mensaje y apuesta por la difusión 2.0.

Caso Heineken.

Published in: Business
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,857
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
699
Actions
Shares
0
Downloads
55
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Comparación del Coste de una campaña en TV versus Coste de una campaña vía Redes Sociales

  1. 1. Sobre cu ánto puede llegar a ahorrarse una marca en publicidad, cuando acierta en la creatividad del mensaje y apuesta por la difusión 2.0. Caso Heineken. http://makeiteasy-marketing.blogspot.com/ 1/10
  2. 2. <ul><li>Este breve an álisis busca simplemente mostrar la importancia que las diferentes marcas del sector cervecero dan a los diferentes medios publicitarios. </li></ul><ul><li>Los datos que ofrecemos son estimaciones basadas en la informaci ón de la Red, y están contrastados con un experto en la Planificación de Medios. </li></ul>Caso Heineken. Planteamiento . 2/10
  3. 3. <ul><li>DATOS SOBRE EL SECTOR CERVECERO EN ESPAÑA. AÑO 2.009 . </li></ul><ul><li>Producimos unos 33.800.000 de hl., ocupando por ello en el ranking el 4º puesto de la Unión Europea y el 10 º de todo el mundo. </li></ul><ul><li>El sector de la cerveza en España mueve unos 12.000 millones de € que representan el 1,1 % de PIB. </li></ul><ul><li>Se generan 225.000 empleos, entre directos e indirectos. </li></ul><ul><li>El consumo per c ápita es de unos 50 litros anuales. </li></ul><ul><li>Las principales empresas que comercializan en España son: </li></ul><ul><ul><li>Grupo Maho San Miguel ---> 12.702 hl. </li></ul></ul><ul><ul><li>Heineken ---> 10.357 hl. </li></ul></ul><ul><ul><li>Grupo Damm ---> 8.375 hl. </li></ul></ul><ul><ul><li>Hijos de Rivera ---> 1.024 hl. </li></ul></ul><ul><ul><li>Compañía Cervecera de Canarias ---> 829 hl. </li></ul></ul><ul><ul><li>La Zaragozana ---> 538 hl. </li></ul></ul>Caso Heineken. Datos del Sector en España 3/10 Informe de la Asociaci ón de Cerveceros de España, 2009.
  4. 4. <ul><li>El sector cervecero mantiene hoy por hoy una firme inversi ón publicitaria en TV y resto de medios convencionales . </li></ul>Caso Heineken. Inversi ón publicitaria. Estimaciones. 80,0 % 4/10 Fuente: Infoadex Inversi ón. TNS - Audiencia de medios .
  5. 5. <ul><li>La marca Heineken apuesta por una menor inversi ón en TV, en comparación con el resto de marcas y con el promedio del sector . </li></ul>50 % 25 % 15 % 7.000 GRP’s anuales 4.500 GRP’s anuales 3.000 GRP’s anuales Caso Heineken. Inversi ón publicitaria. Estimaciones. 5/10 Fuente: Infoadex Inversi ón. TNS - Audiencia de medios .
  6. 6. YOUTUBE V ÍDEO SORPRESA SKY SPORT NOTICIARIOS BLOGS. FOROS … N úmero de personas que visualizaron en directo el evento : 1.500.000 WEBSITE Visualizaci ón del vídeo -- > 1.200.000. Visitas únicas en internet, durante las 2 semanas posteriores al evento: 5.000.000 N úmero de personas que supieron del evento a través de las noticias al día siguiente: 10.000.000 No cuantificados … Caso Heineken. Difusi ón y Repercusi ón en Redes Sociales . 6/10
  7. 7. <ul><li>Heineken alcanz ó un mínimo de 17.700.000 impactos publicitarios a trav és de su campaña en Redes Sociales. </li></ul><ul><li>Cuánto necesitaría la marca para conseguir el mismo logro, a través de TV?. </li></ul><ul><li>1 GRP (medida de presión publicitaria en TV) supone conseguir 380.000 impactos del público objetivo mayores de 18 años, en España. </li></ul><ul><li>17.700.000/ 380.000 = 46,58 GRP’s. </li></ul><ul><li>1 GRP cuesta entorno a 1.900 €, en el sector de la cerveza. </li></ul><ul><li>46,58 GRP’s x 1.900 € = 88.502 €. </li></ul><ul><li>Para conseguir notoriedad, una misma persona debe ver un anuncio un mínimo de 5 veces. </li></ul><ul><li>88.502 € x 5 = 442.510 €. </li></ul><ul><li>Si bien esas son las cifras, en el sector de la cerveza se estima que una campaña de publicidad notoria en TV requiere de unos 1.500.000 euros al mes. </li></ul>Caso Heineken. Conclusiones 7/10 Fuentes: Infoadex Inversi ón. TNS - Audiencia de medios .
  8. 8. <ul><li>17.700.000 impactos pueden alcanzarse a trav és de TV y a través de las Redes Sociales ... (y otros medios). </li></ul><ul><li>La primera vía puede llegar a suponer una inversión entorno a 442.000 euros. </li></ul><ul><li>La segunda vía quizás no supere los 35.000 €. </li></ul>Caso Heineken. Conclusiones 8/10 Fuentes: Infoadex Inversi ón. TNS - Audiencia de medios . EVENTIVE, empresa experta en la organización de eventos corporativos.
  9. 9. Fuentes y Fuentes gr áficas www.proves.masmalta.com <ul><li>Fuentes. </li></ul><ul><li>Informe de la Asociaci ón de Cerveceros de España, 2009. </li></ul><ul><li>Estudio Infoadex de la Inversi ón Publicitaria en España 2010 . </li></ul><ul><li>Estudio General de Medios 2010. </li></ul><ul><li>Marketing News.com </li></ul><ul><li>EVENTIVE, empresa experta en la organización de eventos corporativos. </li></ul><ul><li>TNS - Audiencia de medios </li></ul>www.musicayvino.com 9/10 www.culturewav.es
  10. 10. Muchas gracias José Mª Capella Oliva Asesor Independiente en Proyectos de Marketing. http://es.linkedin.com/in/josemariacapellamarketing Ramon Puig Rosich http://es.linkedin.com/in/rpuigrosich BLOG: http://makeiteasy-marketing.blogspot.com/ 10/10

×