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Nos projets - Projets 2A - Best Marketing Project – Présentation Lunchstu’crew Nos projets - Projets 2A - Best Marketing Project – Présentation Lunchstu’crew Presentation Transcript

  • BEST MARKETING PROJECTLES LUNCH STU‘ CREWAgathe BOURGAULT – Thibaut DEFEVER – Victor FAUCHET – Alice GOUPRY – Eléonore GUILLAUME Date : 14/12/2011
  • LEADER D EVENIR SUR LE MARCHÉ DES BOX :AUGMENTER RENFORCER DÉVELOPPERLE TAUX DE NOS AVANTAGES LES QUANTITÉSPÉNÉTRATION CONCURRENTIELS ACHETÉES
  • A U MENU … 2 S OLUTIONS MODERNISER LA GAMME EXISTANTE CRÉER UN PRODUIT DYNAMIQUE ET INNOVANT Fidéliser & Varier Elargir la cible
  • 1M ODERNISER LA GAMME EXISTANTE
  • M ODERNISER LA GAMME EXISTANTE M IX P RODUIT
  • C RÉATION DE M ENU + + + +
  • C RÉATION DE M ENU
  • G AMME F IXE & G AMME T OURNANTE F I X E S ALADES 46% des volumes se font sur 3 recettes uniquement LA RECETTE DE SAISON
  • M ODERNISER LA GAMME EXISTANTEM IX C OMMUNICATION
  • C AMPAGNE FACEBOOK CROWDSOURCING À partir de 1000 Élira la meilleure votes JURY recette POSSIBILITE RECETTE DE SAISON DE VOTER COMMERCIALISEE Avantages : Réelle implication du consommateur Participation à la conception du produit Récompenser le gagnant Proximité entre le produit, la marque et le consommateur Le + : CARTE INTERACTIVE
  • C AMPAGNE T WITTER
  • S PONSORING E VENEMENTS S PORTIFS U N M Ê M E CŒUR D E CIBLE , 2 AP P RO CHES DIF F ÉRENTES
  • M ODERNISER LA GAMME EXISTANTE M IX D ISTRIBUTION
  • « 45% des français déjeunent sur le pouce »« 70% des jeunes & ¼ des actifs déjeunent hors-domicile le midi »
  • D ISTRIBUTEUR A UTOMATIQUE Marché qui représente 2,2 milliards d’€ 70% des distributeurs installés en entreprise Sources: chambre syndicale Nationale de Vente et Services Automatiques 1ère alternative: Se référencer
  • D ISTRIBUTEUR A UTOMATIQUE C OÛTS
  • C AMPAGNE TVSCÉNARIO 1 – DISTRIBUTEUR AUTOMATIQUE « La Happiness Factory »
  • 2C RÉER UN P RODUIT DYNAMIQUE & I NNOVANT
  • C RÉER UN P RODUIT D YNAMIQUE & I NNOVANT M IX P RODUIT
  • LE PLUS PRODUIT + gruyère râpé + parmesan +serviette
  • PACKAGING
  • C RÉER UN P RODUIT D YNAMIQUE & I NNOVANT M IX C OMMUNICATION
  • F IDÉLISATION
  • C AMPAGNE DE C OMMUNICATION A RRIVÉE E NTRÉE M AGASIN E N T R É E R AY O N P LV C A D D I E L INÉAIRE A LLÉE C ENTRALE TÊTE DE GONDOLE
  • C AMPAGNE M OBILE1. CAMPAGNE INTERACTIVE 27% taux de pénétration de Smartphones en France
  • C AMPAGNE M OBILE2. APPLICATION IPHONE & ANDROID L’utilisateur lance l’application. Elle le géocalise et indique ou il peut acheter des lunch BOX. L’utilisateur peut alors sélectionner l’endroit où il va acheter sa Lunch BOX avec un système de « check in » une fois dans le magasin Règles du jeu: L’utilisateur peut « check in » deux fois par jour maximum Plus il « check in », plus il débloque des avantages, par exemple, 10 check in et il reçoit un coupon de promotion avec un code barre directement sur son Iphone. S’il check in toujours dans le même magasin, il pourra recevoir la mascotte du consommateur le plus fidèle… Si il check in 50 fois, il gagne un produit gratuit…
  • C AMPAGNE TV1. SCÉNARIO : RETOUR DES MARTIENS Hé Mamie ! C’est nouveau ça ??
  • C AMPAGNE TV2. SCÉNARIO : JOURNÉE BIEN CHARGÉE !
  • 2.8 CAMPAGNE TV Scénario 2: Journée bien chargée!
  • CONCLUSION Commercialiser Moderniser la un nouveau gamme existante produit PRODUIT Forces: PRODUITCréation de menus Fidéliser nos clients et les Forces:Gamme fixe et impliquer dans la Elargir notre cible avec un Plus produit conception du produit et produit plus innovanttournante on leur offre la possibilité Nouveau packaging de consommer à tous COMMUNICATION moments COMMUNICATIONCampagne facebook En magasinCampagne Twitter Faiblesses: Campagne digitaleSponsoring Faiblesses: Cela demande un fort Le produit en lui-même ne investissement et donc un DISTRIBUTION change pas fort argumentaire du chef de produit pour convaincreDistributeur le Directeur Marketingautomatique
  • BEST MARKETING PROJECTLES LUNCH STU‘ CREWAgathe BOURGAULT – Thibaut DEFEVER – Victor FAUCHET – Alice GOUPRY – Eléonore GUILLAUME