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  • 1. 10 moisà 3 ans
  • 2. PLANMarketing stratégiqueConcurrenceSWOTSynthèse
  • 3. Laits Infantiles
  • 4. Marché du Lait Infantile3 ans LAIT CROISSANCE10mois LAIT 2ème AGE 5mois LAIT MATERNEL ou LAIT 1ER ÂGE 0
  • 5. La concurrence DIRECTE INDIRECTEEveil de Lactel Laits spécialisés :(2,25 € / L) croissance bio, soja et lightBlédilait de Blédina Aliments pour bébé :(2,30 € / L) petits pots BlédinaGuigoz Gamme Nestlé :(1,76 € / L) • Protection • Découverte • VitalitéGallia Lait de vache UHT demi-écrémé(2,58 € / L)Hipp Lait de croissance Lait Maternel(2,30€ / L)Les MDD Délisse Intermarché(1,40 € / L)
  • 6. FORCESMix MarketingPrêt à l’emploiGoût vanilléAdapté aux besoins nutritionnels (enrichi en fer)Packaging simple avec un impact en linéairePlusieurs formats disponiblesSlogan évocateurPrix raisonnable
  • 7. FORCESPositionnement & CiblagePionner sur le marchéConçu et recommandé par les professionnelsPositionnement de la marque efficaceMarketing segmenté : Cible préciseLeader du marchéRayonnement international
  • 8. FAIBLESSESSon prixSous investissement du budget PublicitaireSegment minoritaire de Candia
  • 9. OPPORTUNITESAccompagner la croissanceDéclin du Lait Infantile en pharmacieApparition en GMSMarché en développement
  • 10. MENACESTransition nutritionnelle trop rapideArrivée des MDD et du Hard DiscountProfusion des formatsConcurrences directe et indirectePolitique du « Me too »Demande élastique au prixMoyens financiers des concurrents plusdéveloppés (R&D)
  • 11. Etude du Marché Marketing StratégiqueSegmentation Cible Positionnement Lait de De 10 mois à 3 Aide Bébé à Croissance ans bien grandir Marketing Opérationnel – 4P Produit Prix Distribution Communication Lait de + cher que le lait - Caution médicale de vacheCroissance - cher que le lait GMS - Campagne de Pub Candia - Bouche à oreille 2ème âge