4. Asesor jurídico Asesor político
• Es un especialista que
• Es un especialista en
tenga experiencia
asuntos electorales y considerable dentro
tiene un equipo experto del universo de
en varias áreas: campañas
Publicidad y propaganda Política
Violación de derechos Discursos
Delitos electorales Eventos
Derechos de marca Agenda
Propaganda
Relación con los
medios y diversos
actores de la sociedad
Inteligencia política.
5. Asesor político Candidato Asesor jurídico
Coordinador de Coordinador de Coordinador de Coordinador de Coordinador de
Mercadotecnia Comunicación Acción Electoral Administración Seguridad
Staff de 2 0 3 personas por coordinación Agentes
Outsourcing
6. Mercadotecnia Comunicación Acción Electoral Administración Seguridad
Supervisar la aplicación Elaboración de la Relaciones con el partido Detectar fuentes de Reclutamiento y selección
del plan agencia del y coaliciones financiamiento para la de agentes
candidato campaña
Relacione públicas con Preparación de Eventos de campaña Obtener los recursos Supervisión de agentes
grupos, incluyendo a los discursos (issues y (mítines) para el financiamiento
medios talking points)
Publicidad y propaganda Información Promoción interpersonal Elaborar presupuestos Apoyo a las actividades de
noticiosa y grupal de la la inteligencia
candidatura y el voto
Investigación Elaboración de Avanzada delos equipos Negociación de Avanzada de seguridad
boletines de prensa de campaña proveedores
Programación Bites de información Capacitación electoral a Contratación de Protección física del
de prensa representantes servicios candidato, su familia y
actores relevantes
Inteligencia Bites de información Análisis de información Administración de Vigilancia de instalaciones
para radio y tv por zonas o distritos recursos físicas
Capacitación de actores y Reclutamiento y Control de gestión Control y seguridad
voceros capacitación de durante los eventos
voluntarios y públicos
promotores
Mercadotecnia directa y Supervisión de comités Colecta de fondos
Mechandising
Dirección de la fuerza de
trabajo (bardas, carteles,
etc.)
7. Contar con capacidad técnica
y experiencia en su área
Los coordinadores
y el equipo de staff
Demostrar capacidad para (asesoría interna) Tener visión, sensibilidad,
enfoque, paciencia y
trabajar en equipo
deben cubrir los versatilidad
si-guientes
requisitos:
Ser leales al candidato y al
partido o fuerza electoral
8. 1. Disciplina interna.
2. Integración y elevada cohesión,
3. Bases de respeto mutuo y compromiso
común.
4. Democracia y participación.
5. Un método de trabajo establecido.
6. Motivación y optimismo, basados en la
realidad.
7. Serenidad para tomar las decisiones
importantes.
8. Actitud positiva en cuanto a compartir la
información.
9. Lealtad entre los integrantes del comité.
10. Confidencialidad de la información y
ausencia de protagonismos, excepto el del
candidato.
11. Rapidez y oportunidad en las actuaciones.
12. Responsabilidad de cada quien en el
cumplimiento de su papel.
13. Dinamismo y proactividad entre los
integrantes.
9.
10. • El candidato debe poseer
gran dinamismo durante la
campaña y aun después de
esta, sin importar la edad, ni
si muestra alguna clase de
discapacidad. Es necesario
que el candidato irradie
energía a su equipo, a los
miembros de su partido y a
los votantes.
11. • El candidato deberá de estar
preparado mentalmente para
la contienda electoral. No
debe permitir que lo saquen
de sus casillas. Si se trata de
un candidato con poca
experiencia, se le aconseja
buscar asesoría de un
psicólogo que lo apoye en lo
relacionado al autoestima y la
autovaloración.
12. Otras habilidades fundamentales para el candidato son
la facilidad de palabra ante el publico, en privado y en
grupos pequeños.
Las áreas en las que debe prepararse son
Negociación
Oratoria
Redacción
Análisis político
Comunicación no verbal
Trabajo en equipo
Liderazgo
13. • Un aspecto de suma importancia en el manejo de la
comunicación será la elaboración y manejo de las siguientes
herramientas:
• Issues: Se refiere a los grandes temas de la campaña que
deberán ser abordados ante los medios y ante los electores.
• Talking points: Son los puntos controversiales de los asuntos de
mayor importancia que se analizaran y debatirán.
• Bullets: Son las frases claras y precisas que deberá posicionar el
candidato durante las entrevistas y apariciones.
14. • Usar oraciones sencillas y vocabulario
comprensible.
• Mantener contacto visual con la cámara de
televisión, no solo con el entrevistador.
• Recordar que para un reportero nada es
confidencial, por lo que debe tener cuidado
con lo que declaro.
15.
16. Cabildeo previo con cada periodista.
Citatorio oportuno y confirmado.
Subir a la página web del candidato toda la
información contextual que permita al
periodista elaborar una nota más completa.
Consideración del candidato de enfocarse en
pocos temas contundentes y no dispersarse.
Excelente actitud del candidato hacia cada
periodista.
Disposición del candidato a colaborar y a no
“perder la cabeza”
No privilegiar a un medio o grupo de medios
en particular.
Desempeño con honestidad y
profesionalismo.
IMPORTANTE.- Grabar en audio y video la conferencia de prensa para contar con una
referencia y evitar distorsiones.
17. Posea agilidad mental,
presencia física,
Física y mentalmente Haya completado el capacidad oratoria y Planee y estructure con
preparado para debatir. media training. retórica superior, igual o detalle el debate.
ligeramente inferior a la
de sus adversarios.
Los debates se consideran una obligación cívica de los candidatos, por lo que
rehusarse a participar resultaría negativo para su imagen, porque los medios y la
opinión pública considerarían que el candidato es débil o tiene algo que ocultar.
18. Consiste en diseñar el logotipo de la candidatura, el cual debe incluir
el nombre de campaña, los colores y un trabajo fotográfico de
estudio del candidato que se aplicará a varias herramientas. Es
conveniente que el trabajo sea completo e incluya fotografías del
candidato de pie, sentado, trabajando, rodeado de personas de todo
tipo, de rostros, de medio perfil, de perfil completo
19. Presentar al candidato, su familia y
la propuesta básica de gobierno.
En la portada se muestra una
fotografía del candidato que refleje
el perfil deseado por lo votantes.
En páginas interiores se sugiere que
el candidato aparezca en diferentes
posturas que demuestren sus
diversas facetas.
20. El CD constituye otra herramienta
para presentar al candidato, la
familia y su propuesta; es similar
al folleto, pero con características
multimedia. Debe ser
propositivo, dinámico y de ritmo
ágil.
La carátula del estuche tiene que
ser muy llamativa y la duración
que se sugiere es de 10 minutos
como máximo.
21. Son una parte
fundamental para dar
a conocer la imagen
Esta herramienta
física del candidato
puede ser de varios
(fotografía) y su
tamaños.
eslogan de campaña
o una promesa
básica.
22. El éxito de dichos objetos radica en su
utilidad para los votantes, ya que de
ello depende que lo lleven a sus
hogares y, en
consecuencia, continuamente
recuerden al candidato.
Son objetos que sirven
para que el candidato
capture la atención y
permanezca en la
memoria del votante,
además para reforzar la
imagen lograda a través
de otros medios.
23. Los transportes que utilice el candidato deben tener
una imagen muy bien aplicada y recorrer los diferentes
distritos electorales para dar la sensación de que el
candidato está presente, aunque no vaya a bordo.
24. Se trata de hojas que contienen la
imagen del candidato y sus propuestas Como toda herramienta de marketing
específicas de su plan de gobierno, los directo, deben tener calidad en el
cuales se deben distribuir diseño e impresión y estar hechas en
masivamente en lugares de alta papel reciclable
afluencia de personas y en los hogares.
25. Requiere de
personas con
Es una
excelente voz,
herramienta de
que transmitan
dos filos.
confianza y
cordialidad
26. 1) Actos de presentación de la
candidatura ante miembros del
partido.
2) Reuniones de trabajo con
lideres del partido.
3) Envió de correspondencia
interna para presentar la
candidatura y mensaje
motivacional del candidato.
4) Distribución del folleto que
presenta al candidato como
miembro destacado del partido.
5) Formación del ejercito de
promoción del voto.
27. Recoge
expresiones
ciudadanas y
adhesiones de
apoyo a la
campaña.
Se difunde a
través de medios
de marketing
directo y en spots
de medios de
comunicación
masiva.
28. El uso adecuado del internet como medio para hacer
llegar propuestas electorales a los ciudadanos, puede
reducir los enormes gastos electorales.
29. Es importante contar con un
equipo en la estructura de acción
electoral dedicado a promover el
voto entre grupos importantes y
de peso comunitario.
Teniendo acceso directo o foros
con los miembros de estos
grupos e influir en sus
percepciones y actitudes.
30. Se necesita incluir temas
que la comunidad
considere importantes, a
estas reuniones se debe
Es necesario hacer invitar a todas las
reuniones técnicas para personas que influyan en
dar a conocer la su comunidad.
propuesta y enriquecerla
con opiniones y
valoraciones de diferentes
sectores de la comunidad.
31. Necesita ser un buen orador, El buen orador prepara con
esta habilidad le ganara detalle su discurso, pero es
credibilidad de su auditorio flexible y sabe improvisar.
32. • Disculparse porque no
tuvo tiempo para
preparar su discurso.
• Dar cifras imprecisas.
• Ofender a la audiencia,
atacarla.
• Terminar bruscamente un
discurso.
• Tener mala dicción
• Utilizar términos o palabras
incomprensibles
• Permanecer inmóvil al
pronunciar un discurso
• Hacer contacto visual con
una sola persona.
• Leer todo el discurso sin
despegar la vista.
33. Encuestas de Encuestas de Encuestas de Encuestas Encuestas de Las Encuestas
predecisión benchmark seguimiento deliberadas salida como noticia
