Your SlideShare is downloading. ×
0
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Mahir Insamlingsforum
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Mahir Insamlingsforum

565

Published on

Föredrag på Frivilligorganisationernas InsamlingsForum 5 maj 2009.

Föredrag på Frivilligorganisationernas InsamlingsForum 5 maj 2009.

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
565
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. PR i ett digitalt medielandskap InsamlingsForum 5 maj Fredrik Pallin Mahir PR
  • 2. Kort om oss • Fredrik Pallin • Mahir PR • Startades 2002 • VD Mahir PR • Exempel kunder: • Informationschef Spray, Tradera, Spray Cancerfonden, BSH • PR-konsult Rikta och FN-förbundet. Kommunikation • Spetskompetens • IT-Generationen inom PR och digitala medier • JA till Europa
  • 3. Hur påverkas företag och organisationer av ett digitalt medieklimat?
  • 4. Web 2.0 = maktskifte
  • 5. Sociala medier är inget nischfenomen ”77% internetpenetration, 61% har bredband” ”4 av 10 använder sociala nätverk” ”70 000 svenska mikrobloggar” ”2 miljoner svenskar använder Facebook” ”Ca 400 000 svenska bloggar enligt Twingly.se” ”Youtube visar över 100 miljoner videoklipp om dagen” ”Svenska Wikipedia har 313 000 artiklar” ”3500 foton uppladdade på Flickr senaste minuten”
  • 6. Webb 2.0 kan hjälpa dig
  • 7. Webb 2.0 kan stjälpa dig
  • 8. Men vad är sociala medier?
  • 9. Vad kan organisationerna göra? Bygga Webb 2.0 Aktivera Lyssna
  • 10. Bygga Webb 2.0 Aktivera Lyssna Passivt
  • 11. Bygga Webb 2.0 Aktivera Lyssna Aktivt
  • 12. Bygga Webb 2.0 Aktivera Lyssna Andras arenor
  • 13. Bygga Webb 2.0 Aktivera Lyssna Egna arenor
  • 14. Lyssna Bygga Webb 2.0 Aktivera Lyssna
  • 15. Därför bör ni lyssna • Hitta dina viktigaste “e-vänner” – och fiender • Förvarning om PR-kriser under uppsegling • Uppföljning av kampanjer, fick budskapet fäste? • Källa för uppslag om nya kampanjer (teman, aktiviteter, arenor) • Business Intelligence – konkurrenter, produkter, trender, upphovsrättsbrott • Consumer insights – jättelik omodererad fokusgrupp
  • 16. Domino Pizza
  • 17. Aktivera Bygga Webb 2.0 Aktivera Lyssna
  • 18. Aktiviteter - PR • Medialista 2.0 • Kommentera / diskutera • “E-pressträffar” • Seeding • Anlita bloggare
  • 19. • Personlig flaska till 100 bloggare • Positiv respons – recensioner och kedjemejl • Köpvanor och säljprocesser • Försäljning ökade med 100% på ett år • Nu uppe i femfaldig försäljningsökning • Har fortsatt bloggvänlig linje • Vinflaska + Tesco • Läs mer: http://www.stormhoek.com/ http://www.flickr.com/search/?q=stormhoek http://www.gapingvoid.com
  • 20. Aktivera målgruppen på Facebook
  • 21. Aktivera målgruppen i deras egna kanaler
  • 22. Vår kampanjstrategi Vad Varför • Göra internet till navet • Kostnadseffektivt, minst spill • Användarskapat, målgruppen är • Informerar/engagerar bättre än med och styr innehållet envägskommunikation • Viralt, incitament att sprida • Maximerar antalet som nås • Medialt, ska generera PR-vinkel • Sprider kampanjen till fler kanaler för mediabearbetning • Kostnadseffektivt, tydliggör • Involvera FN-förbundets avsändaren personalresurser • Fånga upp engagemanget som väcks • Ska öppna för en fortsättning under kampanjen
  • 23. Samarbetspartner / Kampanjplattform Vilken annan plattform/media har idag fler än; • 1M medlemmar • 1,4M unika besökare i veckan • 500 000 uppladdade bilder per dag • 480M sidvisningar i veckan • Dominerande penetration i målgruppen 15-20 år
  • 24. Taktiskt genomförande Nollmätning på Bilddagboken. Innan kampanjstart gjordes en nollmätning kring vilken uppfattning ungdomar i Sverige har om Millenniemålen. Press och bloggutskick på resultatet av nollmätningen Kampanjsajt på Bilddagboken Rösta fram en företrädare bland 20 nominerade kändisar. Rösta på vilket av de åtta millenniemålen som engagerar dig mest. Kontakta FN-förbundets 15 millenniemåls ambassadör genom länk till deras bilddagböcker Mer info om millenniemåle - Fördjupande text på plats och länk till sfn.se mm Slutmätning på Bilddagboken Efter kampanjavslut görs en ny mätning kring uppfattningen om millenniemålen. Press och bloggutskick kring resultat av kampanj och slutmätning
  • 25. Så skapade vi en engagerande snöbollseffekt bland Sveriges unga Integrerad Viral spridning Viral start kampanjsida Bildlänk driver Ambassadörsvalet Startsida Medlemmarna röstar tillbaka besökare till laddas upp som en på företrädare och kampanjsida viralt. bild i den som Banner/ viktigaste Alla som som röstats bilddagbok. Redaktionellt millenniemål. På klickar kommer till Bilden länkar till startar kampanjen sidan finns info om kampanjsidan där kampanjsidan. kampanjen, ställning i de röstar och får valet och kontaktinfo. bild med länk i sina dagböcker Viral kampanj = så intressant i sig att de som exponeras för kampanjen sprider den vidare till sina vänner utan incitament
  • 26. FN-förbundet på Bilddagboken
  • 27. Bygga Bygga Webb 2.0 Aktivera Lyssna
  • 28. Företagsbloggar
  • 29. Tjänster
  • 30. Kampanjblogg
  • 31. Involvera konsumenterna • …i kampanjer… • …eller produktutveckling
  • 32. Involvera konsumenterna
  • 33. Agera på målgruppens arenor
  • 34. Vilka sociala arenor finns det att verka på?
  • 35. Agera där din målgrupp är
  • 36. Länkar från bloggar
  • 37. Bilder på Flickr
  • 38. Facebook
  • 39. Twitter
  • 40. Youtube
  • 41. Mästarexempel: Obama
  • 42. Obama Facebook
  • 43. Obama Flickr
  • 44. Obama Twitter
  • 45. Vad kan vi lära oss av Obama?
  • 46. Results of a 360 degrees marketing mix… 16 million email optins = > 26% of all Obama voters Simplicity > 65% of all Obama voters between age 18 - 44 16 million email opt-ins Sharing Wikis Blue Ocean Strategy > 5 million « friends » 506.000 Tweets Joy of Use Six Degrees Page Rank >7.000 variants of messages (A/B testing) Widgets User Centered >100.000 user-generated events with 1,5 million fans 358.000 Youtube searches Collaboration Videocasting Buzz Marketing Web 2.0 Obama’s Election Campaign 2009 RoboCalls Participation 73.000 Flickr Search Pay Per Click Podcasting Trust Blogs Xbox Game Advertizing Affiliation >20 mil. Videoviews « Yes we can » RSS Mobile Web 56 million Google search results 4 million donators Soci al Networks The Long Tail Videos Accessibility 4,6 million Google blog posts SEO Audio >1.8 mil. Google pages Syndication
  • 47. Obama’s närvaro De satsade på sociala nätverk och communities 1. Sajter med dynamiskt innehåll & individuellt innehåll (blogg) 2. Konstant email-kommunikation från en rad olika typer av supporters (fruar, kampanjchefer etc) 3. Sociala nätverk: Facebook, MySpace, BarackTV, Twitter, Flickr, blog, etc De samlade människor för att skapa stöd 1. Merchandise 2. Online tillgångar (knappar, banners & grupper) 3. Offline tillgångar (Posters, T-Shirts, …) 4. Arrangör av tillställningar (debatter & valkvällar) Alltid: donationer i all kommunikation Alltid fokus på delaktighet och samarbete
  • 48. Lärdomar från kampanjen 1. Fokusera på en positiv historia 2. En effektiv “tagline” (“Yes we can!”) 3. Hitta användargenererade historier (Video “Yes we can”) 4. Aktivera sociala medier i ett tidigt skede (15 månader innan valet) 5. Lyft historierna via communities och nätverk (Be allmänheten om hjälp. Ge dem verktyg - vänner sprider vidare till sina vänner… 6. Tveka inte att uppmana till handling 7. Konsekvent 360 graders närvaro (den pågående dialogen) 8. Prata inte om dig, det handlar om dem! (deras drömmar och mål)
  • 49. Obamas ”mantran” 1. Lyssna på din målgrupp 2. Delta i deras konversationer 3. Bygg en ärlig relation 4. Involvera dem
  • 50. Knyt ihop dina sociala arenor
  • 51. Social media newsroom
  • 52. Kort sammanfattning • Internet är inte en kanal • Tro inte att du kan kontrollera ditt varumärke på nätet • Skapa arenor för dina konsumenter på nätet • Var aktiv, långsiktig och transparent • Våga testa!
  • 53. Forts. sammanfattning • Företagen måste konversera med kunderna där de är • Tro inte att kunderna kommer till din sajt, du måste komma till dem • Skapa en plattform för att verka på fler arenor samtidigt • Sätt upp mål, syfte, strategi och ansvarsfördelning för sociala arenor
  • 54. Tack för uppmärksamheten Fredrik Pallin fredrik@mahir.se 0708-114 115 www.twitter.com/pallin www.mahir.se www.slideshare.net/mahirpr

×