Planeamiento de las Relaciones Públicas - Brief Ejecutivo

1. BRIEF EJECUTIVO
Una situación interesante
Los juegos en red crecen y con ellos las ventas de consolas de juego. Cada vez hay más personas
participando de este nicho.
Aquí tenemos algunos datos demostrativos del fenómeno.
• El 55% de los jugadores son casados, y el 48% tiene hijos.
• Más del 75% de los jugadores lo hacen con amigos o por Internet con otras personas.
• Las personas que juegan video-juegos son 13% más propensas a ir al cine que el resto de la población. Así
mismo son un 11% más propensos a jugar deportes, y un 9% más propensos a salir con sus amigos y ser
sociables.
• Estos jugadores son más del doble de propensos a consumir artículos electrónicos.
• Los jugadores también duran 5 horas más en promedio semanal en Internet que los no jugadores.
Además ven 2 horas de TV y escuchan 2 horas de música más que el resto de la población.
Los juegos de consola representan un nicho no explotado fuera de los ámbitos hogareños y por
internet.
Nuestra meta
Posicionar al Paseo La Plaza como una innovadora y divertida opción de entretenimientos para el
público objetivo de juegos de consola.
Los caminos elegidos son:
• Apalancarnos en referentes del ámbito tecnológico y en los medios de comunicación.
• Potenciar el evento a través de la asociación con Sony y las ventajas técnicas y
comunicacionales que conlleva.
• Lanzar “Torneo La Plaza Play Station” en vacaciones de invierno aprovechando así la
afluencia del público más joven y sus padres.
Nos enfocamos en

2. • Nuestro público es esencialmente un público de la red, horizontal, buscador,
participante, activo.
• Los medios de comunicación seleccionados congregan al “tipo de público objetivo”
• Un torneo que resume en sí toda la estructura del tema. Tecnología, emulación,
vivido, competencia, sonidos, imágenes, premios
Nuestros objetivos
• Que “Torneo La Plaza Play Station” sea reconocido por los públicos, brindándoles
todo lo necesario para que el encuentro sea posible comenzando en el año 2012.
• Incorporar a Sony al Paseo La Plaza, sumando de este modo una fuente tecnológica de
probada calidad y gran capacidad de comunicación.
¿Cómo pensamos hacerlo?
El “Torneo La Plaza Play Station” será soportado por acciones de comunicación dirigidas a los
distintos públicos involucrados. Desde presencia audiovisual del torneo al paso del visitante diario
del Paseo, introducciones previas a los espectáculos referidas al evento, comunicación oportuna y
pertinente a los medios relacionados, inclusión en los sites del género, invitación a los referentes
de sites de juegos a participar como especialistas, difusión permanente de resultados y noticias en
la web por Facebook, Twitter y el sitio propio. La presencia mediática será relevada con entrevistas
one to one, pitching y el monitoreo del evento en foros y sites afines.
Presupuesto Total
$ 205.403,55 (Incluye honorarios)
CALENDARIZACION
Todo el proceso durará aproximadamente 6 meses. El mismo comenzará en abril del 2012 y
finalizará en septiembre del mismo año, siendo la fecha clave el 1er. sábado de las vacaciones de
invierno de 2012 con el evento Inauguración del Torneo.