Your SlideShare is downloading. ×
Finns digitala varumärken?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Finns digitala varumärken?

2,564
views

Published on

Att bygga sitt varumärke socialt börjar inte med att finnas på Facebook eller Twitter, utan bottnar i en god förståelse för den roll varumärket spelar i målgruppens vardag.

Att bygga sitt varumärke socialt börjar inte med att finnas på Facebook eller Twitter, utan bottnar i en god förståelse för den roll varumärket spelar i målgruppens vardag.

Published in: Business

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,564
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Finns digitala varumärken? Magnus Aldemark @ Essen
  • 2. We pay zero attention to brand. We never use the word internally. We do zero advertising. We don’t have a logo. And now we’re told we have the strongest brand ever for a company our size. That’s pretty ironic. Jim Buckmaster, CEO @ Craigslist
  • 3. Vad är ett varumärke, egentligen?
  • 4. Varumärket är inte logotypen
  • 5. Varumärket är inte reklamen
  • 6. Varumärket är inte produkten
  • 7. Varumärket är en persons känslor för en produkt, tjänst, organisation eller ett företag.
  • 8. Varumärket är ett verktyg
  • 9. Have it your way.
  • 10. http://www.youtube.com/watch?v=XXd0UoxK-Ik
  • 11. Have it your way Innovation
  • 12. Have it your way Have it your way
  • 13. ? ? ? Taste is King ? ? ? ?
  • 14. Allt börjar med en berättelse.
  • 15. “Sveriges billigaste matkasse”
  • 16. “When it absolutely, positively has to be there overnight”
  • 17. “Yes, we got that”
  • 18. Var börjar er berättelse?
  • 19. Hur var det med det digitala, då?
  • 20. Vi måste ha en iPhone-app (!!!!!) Vi ska ha en Wiki för våra kunder. Det laddas upp 24h video varje minut på YouTube. Vi borde görna något på Twitter. +500 miljoner använder Facebook (!!!!!) Reklamen är död (!!!!!) Vi ska vara där kunderna är. Facebook finns inte om två år.
  • 21. Leveransmetoder, inte kommunikation Trefika Facebook iPhone Bloggar Google Sökmarknads- föring Forum Parkbänk Webb Twitter
  • 22. 00-tal. D ialog & deltagande Gemenskap & grupptillhörighet V iralt & word of mouth
  • 23. 90-tal. The New Marketing re sponse to this new culture is Let custo mers participate as co-cr eators of the brand. Saxat ur: The New Marketing Manifesto av John Grant. (C)1999
  • 24. 70-tal. G od kommunikation är dubbelriktad trafik. Värdegemenskap är den bästa grunden för kommunikation mellan människor. Vad tre v et, vet hela världen. Saxat ur: Tolv principer för kommunikation. (C)1975
  • 25. Människor Platser KÄRNA Kommunikation Erbjudande
  • 26. KÄRNA
  • 27. Kärna Kärna
  • 28. Saltå Kvarn SJ
  • 29. Saltå Kvarn SJ • Homogent nätverk • Löst sammansatt nätverk • Emotionell relation med märket • Funktionell relation med märket • Gemensamma intressen • Gemensamma behov • Begränsad räckvidd • Stor räckvidd
  • 30. Allt från bra-att-ha till affärskritiskt Skistar SJ Ernst & Young Nike+ iTunes + Appstore En ny kontaktyta En ny affärsmodell
  • 31. Remix. Reuse. Renew.
  • 32. http://www.youtube.com/watch?v=YlSL7svbooY
  • 33. Bud Melman
  • 34. Manage. Believe. Control. Play.
  • 35. Tack! Magnus Aldemark 08-184 01 49 magnus.aldemark@essen.se Twitter: @aldemark

×