Finns digitala varumärken?

2,744 views
2,665 views

Published on

Att bygga sitt varumärke socialt börjar inte med att finnas på Facebook eller Twitter, utan bottnar i en god förståelse för den roll varumärket spelar i målgruppens vardag.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,744
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
87
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Finns digitala varumärken?

  1. 1. Finns digitala varumärken? Magnus Aldemark @ Essen
  2. 2. We pay zero attention to brand. We never use the word internally. We do zero advertising. We don’t have a logo. And now we’re told we have the strongest brand ever for a company our size. That’s pretty ironic. Jim Buckmaster, CEO @ Craigslist
  3. 3. Vad är ett varumärke, egentligen?
  4. 4. Varumärket är inte logotypen
  5. 5. Varumärket är inte reklamen
  6. 6. Varumärket är inte produkten
  7. 7. Varumärket är en persons känslor för en produkt, tjänst, organisation eller ett företag.
  8. 8. Varumärket är ett verktyg
  9. 9. Have it your way.
  10. 10. http://www.youtube.com/watch?v=XXd0UoxK-Ik
  11. 11. Have it your way Innovation
  12. 12. Have it your way Have it your way
  13. 13. ? ? ? Taste is King ? ? ? ?
  14. 14. Allt börjar med en berättelse.
  15. 15. “Sveriges billigaste matkasse”
  16. 16. “When it absolutely, positively has to be there overnight”
  17. 17. “Yes, we got that”
  18. 18. Var börjar er berättelse?
  19. 19. Hur var det med det digitala, då?
  20. 20. Vi måste ha en iPhone-app (!!!!!) Vi ska ha en Wiki för våra kunder. Det laddas upp 24h video varje minut på YouTube. Vi borde görna något på Twitter. +500 miljoner använder Facebook (!!!!!) Reklamen är död (!!!!!) Vi ska vara där kunderna är. Facebook finns inte om två år.
  21. 21. Leveransmetoder, inte kommunikation Trefika Facebook iPhone Bloggar Google Sökmarknads- föring Forum Parkbänk Webb Twitter
  22. 22. 00-tal. D ialog & deltagande Gemenskap & grupptillhörighet V iralt & word of mouth
  23. 23. 90-tal. The New Marketing re sponse to this new culture is Let custo mers participate as co-cr eators of the brand. Saxat ur: The New Marketing Manifesto av John Grant. (C)1999
  24. 24. 70-tal. G od kommunikation är dubbelriktad trafik. Värdegemenskap är den bästa grunden för kommunikation mellan människor. Vad tre v et, vet hela världen. Saxat ur: Tolv principer för kommunikation. (C)1975
  25. 25. Människor Platser KÄRNA Kommunikation Erbjudande
  26. 26. KÄRNA
  27. 27. Kärna Kärna
  28. 28. Saltå Kvarn SJ
  29. 29. Saltå Kvarn SJ • Homogent nätverk • Löst sammansatt nätverk • Emotionell relation med märket • Funktionell relation med märket • Gemensamma intressen • Gemensamma behov • Begränsad räckvidd • Stor räckvidd
  30. 30. Allt från bra-att-ha till affärskritiskt Skistar SJ Ernst & Young Nike+ iTunes + Appstore En ny kontaktyta En ny affärsmodell
  31. 31. Remix. Reuse. Renew.
  32. 32. http://www.youtube.com/watch?v=YlSL7svbooY
  33. 33. Bud Melman
  34. 34. Manage. Believe. Control. Play.
  35. 35. Tack! Magnus Aldemark 08-184 01 49 magnus.aldemark@essen.se Twitter: @aldemark

×