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  • Internet va siendo cada vez más un nuevo entorno audiovisual interactivo. En comparación con un banner estándar, los anuncios Rich Media triplican visitas y cuadriplican los clics al site del anunciante, pero si además se apuesta por el video, las visitas se multiplican por seis y aumentan nueve veces las respuestas directas a la web del anunciante.Results of our analysis show that even for visits generated without a click, rich media is far more effective than standard banners. Users who viewed rich media are 1.7 times more likely visit the advertiser’s site vs. standard banners, while users who viewed rich media with video are 1.9 times more likely.Perfect for DR
  • VAST‘s CTR of 2.84% was 27.4 times the rate of standard banners, and almost 12 times that of rich media.VAST and VPAID, were between 10 to 30 seconds in length
  • In any interactive unit(online/in-page/video/non-video/in-stream) there is an inverse relationship between interaction rate and click through rate. If one is high the other is usually low. That is why Interactive CTR is lower than non-interactive since the interactive units have a much higher interaction rate.But then again looking at recent industry studies 15% of the internet population accounts for 85% of all clicks…so how valuable is a click?
  • Message: Interactive In-stream performs much better than non-interactive in streamWhile the majority of In-stream ads are non-interactive the performance difference is clearNon-interactive in stream 2%Interactive in stream 10%
  • The more data you can collect about your audience the more effective you can be as a marketer.Pre roll is limited to clicks and video completions.Why not do more with interactive video and give the user a choice of videos or content. Usae that data to optimize current campaigns or build a more successful one later.Interactive lets you track anything you want just like you can with a rich media ad.
  • MediaMind is able to successfully distribute digital campaigns to all the various digital end pointsWe can ensure our clients that no matter where their target is, a tailored message from their campaign will be fittingly distributed Campaign messaging is bespoke for the environment
  • Anivel reporting registra los cambiosefectuados
  • Seamless integration with existing campaigns enabling – Easy extension on RTB – interact with your same MD contacts and Account ManagersWhether its Video, DCO, or general content or BT targeting, using the tools we have available we can extend those campaigns into safe and targeted environments in RTB
  • ¿cómo se mide?Para medir visibilidad es necesario emitir las creatividades a través de redirects. Los tracking no reportan visibilidad. Paralelamente a la emisión del banner los códigos de redirect tienen la capacidad de ejecutar scripts para ejecutar funcionalidades especiales, hacer capturas de pantalla o generar analítica como la visibilidad ¿qué limitaciones tiene?Formatos emitidos en IFRAMES no permiten medir visibilidadHay determinados de IFRAME denominados “amistosos” en los que podemos medir visibilidad siempre que el soporte implemente un archivo específico de MediaMindUn mismo soporte puede tener ratios de medición diferentes en función de la sección o espacio donde se emita la creatividad.En general en el mercado español los soportes con menor posibilidad de medir visibilidad son las redes de DR de MSN y Yahoo aunque en ambos casos los rangos de medición permiten obtener un volumen de muestra suficiente para analizar la Visibilidad¿cómo analizaremos la visibilidad?Partiremos del estándar fijado por la IAB para analizar la visibilidad (ver slide anterior)La lectura de datos será:Impresiones servidas >>> Ratio de Impresiones en las que se ha podido medir visibilidad (Registrables) > Impresiones Visibles
  • Message: Blocks gives your agencies pre-built packages of features and formats for the workshop that can be added to most ads to boost campaign performance for any campaign objective.We even have new blocks like mapquest and Pintrest!
  • Transcript

    • 1. Back to School 2013 9/11/2013©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 1 • Five ways to boost your performance Back to School • Five Back to School• Five ways to boost your performance
    • 2. Agenda ¿Sabías que… • Datos sobre comparativa formatos Standard vs RichMedia vs Interactive Últimas Novedades • Rich Media • Video Instream • HTML5: Mobile y Desktop • Nuevas certificaciones de formatos • Smart Versioning: DCO Dynamic Creative Optimization • Smart Trading: Programmatic buying • Analytics • Nuevo Dashboard: Visual Analytics • Más métricas para tu campaña: Viewability, Usuarios Únicos ajustados Recursos disponibles • Blocks • Creative Zone • Investigaciones y Casos Prácticos • Benchmarks Lista de contactos
    • 3. ©2013 DG Inc. All rights reserved 3 ¿Sabías que… • DG pone a tu disposición una amplia oferta de formatos para todos los canales. • Las creatividades Rich media tienen mejores resultados. • Los formatos con Video son los que tiene mejor rendimiento, y si son interactivos mejor. • Las creatividades dinámicas mejoran los resultados. • Los formatos innovadores funcionan mejor. Por ejemplo, los formatos de prerroll interactivos VPAID, Mobile, las campañas Multiscreen… • Desde nuestro Benchmark accedes a los datos medios sobre el rendimiento de formatos. • Ponemos a vuestro alcance una serie de recursos preparados para mejorar vuestras campañas.
    • 4. Comparativa Standard vs. Rich Media Rich Media potencia el tráfico al site 3 veces más y con vídeo, 6 veces más 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% 700% Banner Estándar Rich Media Rich Media con Video Visitas por formato ©2013 DG Inc. All rights reserved x 3 x 6
    • 5. Fuente: MediaMind (1 billion impressions worldwide during the first six months of 2012) ©2013 DG Inc. All rights reserved Ratio de Video Reproducido por Formato Fuente: MediaMind (1 billion impressions worldwide during the first six months of 2012) 0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 2.00% 2.50% 3.00% Standard Banner RM All RM sin Video RM con Video Instream VPAID Instream VAST CTR por formato
    • 6. The Interaction King 0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00% Standard Banner RM Non-Video RM with Video Non-Interactive In-Stream Interactive In-Stream Polite Expandable Interaction Rate ©2013 DG Inc. All rights reserved
    • 7. Interactive vs. Non-Interactive In-Stream ©2013 DG Inc. All rights reserved 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% In Stream No Interactivo In Stream Interactivo Interaction Rate
    • 8. Creatividades para cada necesidad 9/11/2013©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 9 Rich Media • Aumenta las capacidades de tus anuncios dotándolo de mayores elementos interactivos Instream & Mobile • Integra Instream y Móvil en la plataforma junto con el resto de canales Dynamic Creative Optimization • Utiliza las herramientas más avanzadas del mercado para la creación y distribución dinámica de creatividades, además de mejorar la efectividad de tus anuncios..
    • 9. Objetivos y formatos High Impact Video Rich Media Interactive Rich Media Interactive In-Stream Mobile Rich Media Notoriedad Recomendación Interés Deseo Acción Dynamic Rich Media Targeted Rich Media ©2013 DG Inc. All rights reserved
    • 10. 9/11/2013©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 11 Últimos desarrollos en formatos Rich Media Ver Demo
    • 11. ©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 12 StoryBoard MSN PageReveal VER DEMOVER DEMO Swelll VER DEMO VER DEMO Portrait
    • 12. VPAID: Formato de Instream interactivo que incorpora capacidades rich media en players de video. 9/11/2013©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 13 VER DEMO VER DEMO Vertical Retail
    • 13. ©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 149/11/2013 VER DEMO VER DEMO Vertical Automoción
    • 14. ©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 159/11/2013 VER DEMO VER DEMO Vertical Entertainment
    • 15. ©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 169/11/2013 VER DEMO VER DEMOVertical CPG
    • 16. 9/11/2013©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 17 Instream Vast & VPAID • Posibilidad de servir con MediaMind formatos Instream (VAST y VPAID) • Incorpora métricas de video a tus acciones de Instream • Unifica tus reportes en la plataforma de MediaMind • Gestiona ágilmente tus campañas de video en multitud de soportes ¿DÓNDE PUEDO PLANIFICARLO? SITES PREMIUM • VPAID: Publimedia, A3 Advertising, Vocento, Viacom, Msn, Publipress, Zoomin, Terra, Click District, Disney, YuMe, Hi-Media, Videology, Diximedia, Orange, TubeMogul, BlogOcio, SmartClip • VAST: Youtube, Vevo, Publimedia, A3 Advertising, Tv3, Zoomin, Orange, Msn, Fox, Unidad Editorial, Vocento, Prisa, Publipress, TuTv Hispavista, Yahoo, Viacom, Tuenti, PerformGroup, Diximedia, Terra, ClickDistrict, Videology, YuMe, Publicidad.net, Disney, Hi- Media, Digiteka, Antevenio, 20 minutos, TubeMogul, Placebo media, Blog ocio, Digiteka, SmartClip Tipos de formatos • Lineales – Pre-Roll, Mid Roll, Post Roll • No Lineales • Overlay • Nuevos – Companion – Formatos combinados – SincronizadosCertificaciones Instream
    • 17. Producción Creativa VPAID: 9/11/2013©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 18 •Con Video Ad Designer (disponible desde plataforma), tenemos un formato VPAID Adappter que la agencia creativa puede fácilmente crear el vídeo interactivo de manera muy sencilla y con múltiples opciones: •Incorporar diferentes enlaces a principales redes sociales (Facebook, Twitter, YouTube), galerías de video y fotos y muchas más opciones. Para la producción, también puedes contar con otras diferentes Plantillas VPAID que podrás encontrar en nuestra galería: http://vpaid.mediamind.com/ VAD (Video Ad Designer) es una herramienta que permite armar piezas de video interactivo en minutos.
    • 18. Más medición, más Insights Impressions Clicks Interactions Video Started 25% Played 50% Played 75% Played Video Completed Replay Pause Mute Unmute Full Screen Start Full Screen End Full Screen Pause Expansion Video within video Adjusted Unique Reach Interaction Rate Custom Interactions Video Completion Rate Video Played with Sound Video played with sound rate Video Replayed Video Replayed Rate Video Started Video Started Rate Video Paused Unique Video Viewrs Impressions with a specific panel expansion User initiated expansion rate User initiated expansions Total expansions Impressions with a Panel Expansion Video Paused Rate Ad Replayed Ad Replayed Rate Unique Clicking Users Unique Clicking Users Rate Unique expanding users Unique expanding users Action Rate Video Muted Video Muted Rate Total Custom Interactions Impressions w/ a specific Interaction Impressions w/ a Specific Interaction Rate Impressions Clicks Video Started 25% Played 50% Played 75% Played Video Completed Replay Pause Mute Unmute Adjusted Unique Reach Video Completion Rate Video Played with Sound Video played with sound rate Video Replayed Video Replayed Rate Video Started Rate Video Paused Unique Video Views Video Paused Rate Ad Replayed Ad Replayed Rate Video Muted Rate Non-Interactive Metrics: Interactive Metrics: ©2013 DG Inc. All rights reserved
    • 19. HTML5: Mobile y Desktop 9/11/2013©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 21
    • 20. HTML5 Mobile, Tablet y Desktop • Ahora es posible servir tags que permiten ver tu anuncio de richmedia tanto en tu laptop (si el usuario no tiene instalado Adobe Flash) como en tu tablet o mobile. Tambien se pueden crear campañas con creatividades especificas para cada dispositivo.
    • 21. “One Stop Shop” Para campañas multi-canal
    • 22. Rich Media Mobile Mobile Tap 2 Video Advanced Rich Media Mobile Tap 2 Gallery Advanced Rich Media Tap to Call Standard From Template Interstitial Standard From Template Rich Media Mobile
    • 23. Rich Media Tablet Hermes HTML5 Synchroniced units VER DEMO White Collar NYT Custom Rich Media
    • 24. ©2013 DG Inc. All rights reserved 27 Pre-defined Reports Visual Analytics Enhanced Custom Report Builder HTML5 Reporting Metrics Impressions Clicks CTR Custom Interactions ITR Video Started 25% Played 50% Played 75% Played Video Completed Replay Pause Expand Count Collapse Count Expand Duration Browser Operating System
    • 25. 9/11/2013©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 28 Información sobre certificaciones de formatos: Certificaciones Instream – [ Descargar ] Certificaciones de formatos por soporte - [ Descargar ] Certificaciones Mobile/Tablet: [ Descargar ]
    • 26. Smart Versioning: DCO DynamicCreativeOptimization 9/11/2013©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 29
    • 27. Retail
    • 28. Smart Trading: Programmatic Buying en los Adexchanges 9/11/2013©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 37
    • 29. RTB: Gran Crecimiento Los mercados más pequeños están demostrando un crecimiento importante USA y UK continua teniendo un crecimiento importante por su tamaño, pero España también destaca por su +100% de crecimiento frente el año anterior. SOURCE: Accordant Media White paper - Real-time Media Buying: Q3 Market Pulse 2012 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 0% 50% 100% 150% 200% 250% PercentofTotalRTBMarket Growthin#ofauctions Q3 Year Over Year Growth by Country Q2 YoY Growth % of Total RTB Market
    • 30. Smart Trading: Ventajas MediaMind Gestionado por EXPERTOS de Trading Transparencia completa sobre los costes de campaña. Integrado con la plataforma de MediaMind (compatible con SV) Compra Cross-media Calidad y Seguridad de marca Optimiza por objetivos CPC CP A
    • 31. Opciones PMP – Private Marketing Place Los distintos nivels de inventario: • First right of refusal (más caro) • Private (algunos DSPs pujando) • Preferred (todas las pujas) *incluimos todos los niveles Tenemos acceso al inventario del private marketplace (PMP) globalmente y con todos los formatos estándar de la IAB. • Precios fijados por el soporte • Posibilidad de segmentar audiencias por soporte • Tambien es posible gestionar la compra de medios a traves de los AdNetworks.
    • 32. Actividad Trading MediaMind: Exchange & Premium Single Reporting Hub “Traditional” Campaign Activity Rich Media VideoMobile DCOStandard Banner Smart Trading
    • 33. Analitics & Data 9/11/2013©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 42
    • 34. 9/11/2013©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 43 Campaign Monitor Monitorización cada 15 min Reportes Predefinidos 35 reportes predefinidos con benchmarks verticales Custom Report Builder Reportes customizables Data Feeds Service Data Feeds y API para automatizar la integración de cualquier fuente Plug-In for Excel Reportes adaptados para tablas dinámicas Channel Connect For search Mide las sinergias de tu campa:a de search y display Adjusted Unique Método estadistico para contabilizar impresiones unicas Conversion Attribution Utiliza cualquiera de nuestros modelos de atribución Visibility Reporting Así puedes medir el numero de impresiones visibles a los usuarios Custom Cookie Windows Trackea hasta 100 pasos antes de que el usuario convierta en el site Campaign Analytics
    • 35. 9/11/2013©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 44 Campaign Performance Visualization Area Data Summary Data Table View New Dashboard Analytics: Visual Analytics
    • 36. 9/11/2013©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 45 Usuarios Únicos Ajustados Usar cookies para medir audiencias está limitado por los usuarios que borran cookies…La solución ofrecida por MediaMind? Usuarios Únicos Ajustados
    • 37. Visibilidad Impresiones Visibles: • Impresiones emitidas en primer pantallazo + impresiones vistas después de hacer scroll en la página. Objetivo: • Facilitar la evaluación de los medios y formatos ¿Cómo? • Averiguando cuantas impresiones fueron visibles ¿Cuando es visible una impresión? (estandar IAB) • Cuando se visualiza el 50% de su superficie durante al menos un segundo (1”) de tiempo. • Con DG MediaMind ésta opción es customizable. Primer Pantallazo Fuera de pantalla
    • 38. Recursos Disponibles 9/11/2013©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 48
    • 39. High Definition Background Dimmer 3D Cube 3D Plane Page CollapseAccordion Calendar Reminder Coupon Code Email QR Code Generator Advanced Feedback Save this Ad Windows Messenger Twitter ConnectSkypeTwitter Retweet Messenger Shared Box Video Viral Booster Video ExtenderAugmented Reality Physics BannerPolling Face Detection Mouse Detector Pre-Packaged Performance Boosters Click to View Blocks Recursos Creativos
    • 40. 9/11/2013©2013 Digital Generation, Inc. All rights reserved 50 Recursos: Creative Zone • Formatos • Filtros • Templates • Video • Verticales • Demos • Foro
    • 41. Investigaciones DG y Casos de éxito 9/11/2013©2013 Digital Generation, Inc. All rights reserved 51
    • 42. 9/11/2013©2013 Digital Generation, Inc. All rights reserved 52
    • 43. Benchmark Viewability 9/11/2013©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 53 “Viewability: A New Lens for Engagement”. Nuevo estudio basado en la visibilidad, una nueva métrica que está revolucionando el sector de la publicidad online, ya que indica el porcentaje de anuncios que se ven en relación con los que se emiten. MediaMindTM, la plataforma de gestión de publicidad online de DG, se convierte en la primera en facilitar índices de referencia de visibilidad en diferentes formatos y sectores. Puedes descargar aquí el estudio completo
    • 44. Benchmark 2012 Descargarhttp://bit.ly/MediaMindBenchmark2012 ©2013 DG Inc. All rights reserved
    • 45. Benchmarks IAB Rising Stars Datos MediaMind: Research 2011 ©2013 DG Inc. All rights reserved 0.00% 0.10% 0.20% 0.30% 0.40% 0.50% 0.60% Billboard FilmStrip PushDown Sidekick Slider CTR 0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00% 14.00% Dwell Rate 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Dwell Time $$$ $ Rising Stars Billboard Filmstrip PushDownSideKick Slider Portrait
    • 46. ©2013 Digital Generation, Inc. All rights reserved 58 Equipo Creativo CreativeSupport-Spain@dgit.com Equipo Cuentas AccountManagement-Spain@dgit.com Equipo Ventas sales_es@dgitcom Todos spain@dgit.com
    • 47. Thank You  9/11/2013©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 59